文/張 瑩

廣播電視在新媒體語境下如何實現戰(zhàn)略調整與轉型

文/張 瑩

隨著我國經濟水平的不斷發(fā)展，我國多媒體技術也得以不斷完善和成熟。新媒體技術的應用和發(fā)展給傳統(tǒng)信息傳播形式帶來了一定程度的沖擊，同樣帶來了更加廣闊的開拓空間，作為重要的信息傳播形式，廣播電視行業(yè)要想在新媒體語境下尋求發(fā)展出路，就必須要實現戰(zhàn)略上的調整與轉型。

廣播電視；新媒體語境；戰(zhàn)略轉型

前言

隨著現代化進程的日益加快，我國正逐漸步入新媒體時代，互聯(lián)網信息傳播技術已然滲入了人們工作生產的各個領域，生活娛樂的方方面面，改變了人們的生活方式以及思維方式。新媒體技術的不斷發(fā)展使得傳統(tǒng)的信息傳播方式受到了一定程度的沖擊與挑戰(zhàn)，但不可否認的是也同樣帶來了無限寬廣的開拓空間。在新媒體語境下，傳統(tǒng)的信息傳播方式已經不能符合人們的時代要求，因此，戰(zhàn)略轉型成為其必然的發(fā)展出路。作為至關重要的傳統(tǒng)傳播方式，廣播電視行業(yè)要想迎難而上，創(chuàng)造更高的收視率與經濟效益，就要加速創(chuàng)新與調整，實現戰(zhàn)略上的轉型與突破，滿足人們不斷增長的需求心態(tài)。

1. 新媒體語境下廣播電視行業(yè)的發(fā)展前景

“網絡技術的不斷完善與成熟，信息技術的進一步發(fā)展，極大地推動了媒體行業(yè)的發(fā)展，廣播電視在發(fā)展中可以充分利用這一資源優(yōu)勢 ”[1]，不斷拓寬自身的發(fā)展前景。

1.1 傳播形式多樣化

新媒體語境下，廣播電視行業(yè)可以沖破固有的傳播形式的束縛，實現傳播形式的多樣化與豐富化，不斷拓寬傳播渠道。比如，隨著互聯(lián)網技術的廣泛應用，人們不必再拘泥于廣播電視原有的節(jié)目，而是可以利用網絡信息技術對廣播電視進行選擇，這樣有利于人們更好地滿足自身的需求。另一方面，傳統(tǒng)的廣播電視受地點限制，人們在交通途中無法利用廣播電視獲取信息資源，然而，新媒體語境下發(fā)展出的車載技術卻進一步豐富了廣播電視的傳播渠道。這樣一來，人們便可以借助火車、客車等交通工具上安裝的廣播電視獲取信息，既能夠解除其長途跋涉的煩悶勞累，又能促進廣播電視領域發(fā)展的多元化。

1.2 優(yōu)化廣播電視的傳播質量

“21世紀以來，在傳播領域最流行的詞應當是‘新媒體’，從傳媒歷史上看，每一次新媒介的誕生都意味著舊媒介的轉型，當廣播電視誕生時，報紙媒介向深度報道開掘，當互聯(lián)網誕生時，數字媒介技術的發(fā)展又推動廣播電視向視聽新媒體拓展?！盵2]在信息技術不斷發(fā)展的時代背景下，廣播電視的圖像畫面較之以往有了更進一步的提高。色彩更加豐富，像素更高，更具辨識度。人們看到的畫面更加亮麗、鮮明，人物影像和字幕也更清晰。不僅如此，音質效果也比之前更加流暢動聽，實現了良好的降噪效果。新媒體技術在改善了傳統(tǒng)廣播電視地點限制問題的同時，又從質量方面對其進行了完善和彌補。

1.3 信息內容豐富化

傳統(tǒng)的傳播形式下，人們對廣播電視所傳遞出的信息內容沒有太多的選擇余地，單一的發(fā)展模式越來越難以迎合人們隨著社會發(fā)展而日漸增多的需求，而激烈的行業(yè)競爭也驅使著廣播電視要不斷豐富自身的信息內容。因此，在新媒體形式的介入下，廣播電視應致力于豐富和完善傳播信息內容，使其具有更加全面的節(jié)目內容和形式，繼而提供給人們更多選擇的空間。

2. 新媒體時代廣播電視發(fā)展轉型的問題

新媒體時代背景下，廣播電視有了轉型的方向與廣闊的發(fā)展前景，然而，在實際轉型的過程中，仍然存在許多亟待解決的問題，只有認識到這些問題并加以改善，才能加快轉型的步伐，更適應時代發(fā)展的節(jié)奏。

2.1 廣播電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新

“隨著基于互聯(lián)網平臺的各類新型媒體的強勢崛起，曾經長期占據大眾媒體領頭羊地位的廣播電視媒體，目前正在遭遇前所未有的生存發(fā)展危機，但是，值得注意的是，新媒體的發(fā)展在大幅擠壓電視媒體生存空間的同時，也提供了新的發(fā)展契機。”[3]這意味著廣播電視要厘清關系，實施新的競爭策略。新媒體語境給廣播電視的發(fā)展帶來壓力，也促進了信息內容豐富化，但是盡管廣播電視不斷豐富和完善信息內容，也依然存在低俗、抄襲、過分模仿的問題，在競爭激烈的行業(yè)形勢下，一旦哪個節(jié)目收視率較高，就會成為爭相效仿、抄襲的對象，缺少創(chuàng)新性，且太過秉承娛樂至上的理念，只會制造噱頭、賣點來吸引大眾眼球，不僅沒有深化節(jié)目的思想內涵，也給社會風氣帶來極其嚴重的負面影響。

2.2 缺乏廣播電視領域的精英人才

新媒體技術的不斷發(fā)展與應用勢必對精英人才提出更多、更高的需求，然而，當前的人才力量難以應付行業(yè)間激烈的人才競爭。因此，精英人才的缺乏成為限制廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本原因，很多廣播電視行業(yè)的人才都缺少專門且系統(tǒng)的培訓，屬于跨部門、跨行業(yè)轉型而成，這就導致很多人才不熟悉自己部門的工作，嚴重制約了節(jié)目內容及形式的創(chuàng)新，制約了市場擴展。

3. 新媒體語境下廣播電視實現戰(zhàn)略轉型的具體策略

3.1 實現理念與制度上的創(chuàng)新

“事業(yè)屬性的中國媒體長期以來實施的管理模式已經很難適應媒介融合環(huán)境下的市場競爭勢態(tài)”[4]，只有實行制度改革調整，轉變以往的市場競爭策略，才能促進結構變革，使其適應媒體市場化、產業(yè)化的發(fā)展軌跡。制度上的創(chuàng)新不僅應該體現在管理模式上，更應該體現在政策理念上，理念的創(chuàng)新能夠讓工作人員對新媒體技術與廣播電視行業(yè)之間的關系有一個正確、清晰的認識，只有這樣，才能從根本上認識到當前的發(fā)展形勢與發(fā)展方向，繼而將新媒體技術與廣播電視進行優(yōu)化和融合，既能夠提高廣播電視的收視率，又能促進廣播電視與新媒體技術的融合、合作。

3.2 實現人才戰(zhàn)略上的創(chuàng)新

媒介技術的發(fā)展一方面能夠促進廣播電視行業(yè)的優(yōu)化升級，一方面又刺激了行業(yè)間的競爭日漸加劇，在這種情況下，人才的培養(yǎng)與應用是促進行業(yè)發(fā)展的最有效措施。要實現人才戰(zhàn)略上的創(chuàng)新發(fā)展，首先，就要健全和完善人才培養(yǎng)體系，只有實施長期性的培養(yǎng)策略才能實現人才培養(yǎng)目標。在此之前，行業(yè)應首先對人才的需求有著明確、清晰的認識，繼而有針對性地培養(yǎng)方向型人才和全能型人才，從全局出發(fā)，讓精英人才能夠切實與自身工作需求相結合，滿足長遠的發(fā)展需求。其次，應進一步完善和實施人才激勵機制，只有充分地調動工作人員的工作積極性，才能將其能力發(fā)揮至最大化，為此，應從物質激勵和精神激勵兩方面出發(fā)，提高人才待遇，繼而增強人才對工作性質的認同感和對工作崗位的歸屬感。

3.3 實現節(jié)目內容上的創(chuàng)新

廣播電視行業(yè)不能一味為了賺取眼球和收視率而進行抄襲或一味模仿，更不能打擦邊球，用低俗內容做賣點。沒有了思想深度的節(jié)目內容無論采取什么形式、渠道都不會真正意義上促進廣播電視行業(yè)健康發(fā)展。因此，廣播電視行業(yè)要將傳播積極、綠色、公平的大眾文化作為己身責任，力求在節(jié)目內容上實現創(chuàng)新，堅決抵制低俗化的節(jié)目形式和內容，形成獨具特色的，能夠釋放正能量的產業(yè)文化。另一方面，要想讓節(jié)目內容富有創(chuàng)新意識，就要不拘一格，呈現多元。將獨特的地域文化與節(jié)目內容兩相結合，強調風格的個性化與差異化。只有做到與時俱進、因地制宜，才能保障廣播電視節(jié)目在實現經濟效益理想化的同時推動文化的發(fā)展與進步。

3.4 實現視聽關系的創(chuàng)新

互聯(lián)網技術的興起，讓廣播電視行業(yè)與觀眾的視聽關系發(fā)生了改變，在傳統(tǒng)形勢下，觀眾只能通過觀看電視節(jié)目被動接受新聞信息，然而，當新媒體形式與廣播電視行業(yè)實現了傳播融合后，觀眾和廣播電視行業(yè)實現了施予與接受的雙向轉換，觀眾既是受眾，又能夠主動地傳遞信息內容，這樣，觀眾的意愿和思想能夠更好地被廣播電視行業(yè)所接受與理解，繼而進一步促進廣播電視行業(yè)的發(fā)展與轉型。

4. 結論

“隨著社會主義市場經濟的完善與現代科學技術的普及，媒體行業(yè)迎來了發(fā)展與進步的黃金時期，借助現代網絡技術發(fā)展起來的新媒體日漸成熟”[5]，既給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，也帶來了無限機遇與前景。在新媒體環(huán)境下，廣播電視不能抱殘守缺，不知變通，只有結合新媒體技術的實際發(fā)展情況，積極進行戰(zhàn)略上的調整與轉型，實現節(jié)目內容、節(jié)目形式、人才戰(zhàn)略、制度理念等方面的改革創(chuàng)新，才能在不斷向前涌動的時代洪流中保持自己傳媒領導者的地位，起到引領大眾文化的重要作用，為國家今后的經濟發(fā)展與社會建設奠定堅實穩(wěn)固的基礎。

[1] 趙亞靜.大數據和媒介融合環(huán)境下廣播電視大學向開放大學戰(zhàn)略轉型研究[J].北京印刷學院，2015，34（67）：110-112.

[2] 姚洪磊，石長順.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉型[J].國際新聞界，2013（02）.

[3] 馬莉英.新媒體語境下電視媒體的困境與機遇[J].今傳媒，2014（11）：51-52.

[4] 張思敏.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉型[J].神州，2014（09）.

[5] 孫亞飛，冀麗.新媒體語境下如何進行廣播電視的戰(zhàn)略轉型及監(jiān)管[J].經濟管理，2013（06）：161，165.

（作者單位：煙臺廣播電視臺）

G220

A

1671-0134（2017）09-097-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.034