文/倪海燕 陳 征

新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇淺析

文/倪海燕 陳 征

如何應(yīng)對(duì)新媒體的巨大沖擊，并對(duì)當(dāng)前的新聞傳播形式加以改進(jìn)創(chuàng)新，進(jìn)而在當(dāng)前的新聞傳播行業(yè)中繼續(xù)占據(jù)優(yōu)勢地位，更加有效地履行新聞傳播的社會(huì)職責(zé)，成為我國電視媒體迫切需要解決的問題?；诖耍疚木蛧@新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇進(jìn)行研究。

新媒體環(huán)境；電視新聞；傳播路徑；路徑選擇

新媒體的興起與普及，帶動(dòng)了電視新聞傳播的變革。新型的新聞傳播媒體，不僅傳播速度更快、新聞內(nèi)容更加豐富多元化，而且與受眾之間能夠進(jìn)行良好的交流互動(dòng)。在此形勢下，傳統(tǒng)電視新聞媒體迫切需要從形式、性質(zhì)等方面進(jìn)行改革，選擇合理可行的新聞傳播路徑，才能夠在新媒體環(huán)境下保持發(fā)展的態(tài)勢。

1. 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞傳播的問題

1.1 與受眾間缺乏互動(dòng)性

當(dāng)前的電視新聞媒體的傳播形式，主要是由媒體單方向向新聞受眾傳播，缺乏互動(dòng)性，因此，電視媒體難以及時(shí)、全面地了解到受眾的需求與疑問，并采取有效的應(yīng)對(duì)措施。反觀借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起的新型新聞媒體，不但實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的雙向交流互動(dòng)，而且賦予受眾更多的參與空間，使受眾能夠自由地表達(dá)自己的見解和需求，相比之下，越來越多的受眾更加青睞于選擇互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，這對(duì)傳統(tǒng)模式下的電視新聞媒體造成了較大沖擊[1]。

1.2 新聞內(nèi)容更新較慢

傳統(tǒng)電視媒體受到電視節(jié)目播出時(shí)間、新聞內(nèi)容制作周期等多方面因素的限制，導(dǎo)致電視新聞媒體的更新速度相對(duì)較慢。而新聞受眾借助于互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，可以隨時(shí)隨地了解事件相關(guān)信息，跟蹤獲取事件的最新進(jìn)展。總而言之，從時(shí)效性的角度來看，傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞價(jià)值，難以與具備及時(shí)性的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體相比[2]。

1.3 內(nèi)容單一化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，人們可以通過越來越多的渠道去獲取各種各樣的新聞節(jié)目，在此過程中，人們對(duì)于電視新聞內(nèi)容的要求也愈加多元化和豐富化。從實(shí)際情況來看，電視新聞媒體缺乏創(chuàng)新意識(shí)，這種陳舊新聞報(bào)道模式，相比較于新興的多元化的、個(gè)性化的新聞傳播媒體，很難取得大部分受眾群體的喜愛和關(guān)注，會(huì)使觀眾感到審美疲勞[3]。

2. 新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇策略

2.1 電視新聞傳播媒體與受眾間的互動(dòng)性

電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮紐帶作用，加強(qiáng)與受眾之間的良好互動(dòng)。另外，國家正著力于加快“三網(wǎng)融合”的建設(shè)，在此形勢下，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前的新聞傳播渠道加以拓展，建立數(shù)字化和多頻道信息傳播途徑，并以此來獲取更多與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，為自身發(fā)展提供更加充足的動(dòng)力，以應(yīng)對(duì)新媒體帶來的巨大沖擊[4]。

加快“雙屏融合”實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)互動(dòng)”。早在2013年，荊州電視臺(tái)就開始在當(dāng)?shù)赜绊懥ψ畲蟮拿裆侣剻谀俊督瓭h風(fēng)》中進(jìn)行“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的嘗試，和浙江一家新媒體公司合作研發(fā)了一款用于手機(jī)的互動(dòng)交流APP“小蜜蜂”。觀眾通過掃描掛在屏幕下方的二維碼下載軟件。在節(jié)目播出過程中，觀眾可以通過軟件上傳評(píng)論，并在電視屏幕上呈現(xiàn)網(wǎng)友評(píng)論。但是由于“小蜜蜂”APP不能承載《江漢風(fēng)》節(jié)目的內(nèi)容更新，更主要的是無法解決視頻上傳的問題。其后，我臺(tái)自主研發(fā)了“無線荊州”APP，解決了新聞節(jié)目的視頻上傳和內(nèi)容更新的問題，讓觀眾和我臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)了“雙屏融合”“實(shí)時(shí)互動(dòng)”。

2.2 電視新聞直播渠道

電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播相比，有著無法全天候直播和直播設(shè)備笨重復(fù)雜的短板。但是隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電視媒體人也越來越多地開始運(yùn)用新技術(shù)來開展直播活動(dòng)，搶抓第一落點(diǎn)，在速度上已經(jīng)不輸手機(jī)直播的速度。最有力的證據(jù)就是今年8月8日九寨溝7.0級(jí)地震，汶川電視臺(tái)提前四十秒打斷正常的節(jié)目播出，預(yù)報(bào)地震即將發(fā)生，是全球最先傳出九寨溝地震消息的媒體。

近年來，荊州電視臺(tái)也積極探索電視直播的新方式，對(duì)于突發(fā)事件，建立了一整套應(yīng)急預(yù)案，在反應(yīng)時(shí)間、輿論導(dǎo)向和新聞內(nèi)容上不斷增強(qiáng)電視媒體的競爭能力。2015年6月1日晚上9點(diǎn)30分左右，重慶東方輪船公司所屬旅游客船“東方之星”輪在由南京駛往重慶途中，突遇龍卷風(fēng)頃刻翻沉。6月2日凌晨兩點(diǎn)，荊州電視臺(tái)新聞?lì)l道接到群眾爆料，稱在石首監(jiān)利江段發(fā)生重大事故。荊州電視臺(tái)立即啟動(dòng)重大事件應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，迅速安排《荊視快訊》記者趕赴現(xiàn)場。6月2日凌晨六點(diǎn)，荊州電視臺(tái)記者和衛(wèi)星車以及技術(shù)保障人員最先趕到事件現(xiàn)場。在“東方之星”翻沉事件的宣傳報(bào)道中，荊州電視臺(tái)是第一個(gè)到達(dá)現(xiàn)場的媒體。荊州電視臺(tái)記者趕往現(xiàn)場的同時(shí)，新媒體編輯人員已經(jīng)就位，收集新華社中央電視臺(tái)等權(quán)威央媒的信息，發(fā)布“東方之星”實(shí)時(shí)更新的圖文消息，在朋友圈進(jìn)行傳播，包括鳳凰衛(wèi)視言論部總監(jiān)、《時(shí)事開講》節(jié)目主持人曹可凡等名人也對(duì)這些圖文消息進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量達(dá)到100000+。由荊州電視臺(tái)率先推出的及時(shí)更新這種形式，得到了各個(gè)媒體的肯定和借鑒，有了荊州電視臺(tái)的樣板示范，湖北經(jīng)視、湖北壟上、南京電視臺(tái)等都采用這種方式，對(duì)“東方之星”的事件進(jìn)行了全媒體傳播。除了實(shí)時(shí)更新之外，在每天的微信圖文推送中，會(huì)發(fā)掘前一天事件中的重點(diǎn)，進(jìn)行詳細(xì)解讀，同時(shí)，官方微博也是全天24小時(shí)同步更新權(quán)威信息，第一時(shí)間展現(xiàn)了荊州對(duì)此次事件的高度關(guān)注和積極救援，掌握了網(wǎng)絡(luò)輿論場的話語權(quán)。在對(duì)“東方之星”翻沉事件的宣傳報(bào)道中，荊州電視臺(tái)官方微信在全國地市臺(tái)微信公眾號(hào)排行榜中名列第一，是影響力最大的地市臺(tái)新媒體。

2.3 電視新聞傳播內(nèi)容

電視新聞的傳播內(nèi)容，是衡量電視新聞質(zhì)量的重要因素，因此，電視新聞傳播媒體不僅要著力于豐富電視新聞的傳播內(nèi)容，還要注重于深化電視新聞內(nèi)容的文化內(nèi)涵，給電視新聞受眾以正確的價(jià)值觀念和思想引導(dǎo)，切實(shí)履行自身的社會(huì)責(zé)任。這就需要電視新聞工作者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播思想，通過營造良好、積極、融洽的輿論環(huán)境，有助于電視新聞內(nèi)容中核心價(jià)值的體現(xiàn)，進(jìn)而提高電視新聞媒體在受眾心目中的滿意度[5]。

優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓供給真正成為有效供給，受眾需要的供給；如今的媒體環(huán)境的突出矛盾是“無效供給太多，有效供給不足，人民群眾真正的需求并沒有得到滿足”。如何調(diào)整無效的供給結(jié)構(gòu)，真正創(chuàng)造出人民群眾需要的作品。荊州電視臺(tái)的做法是：不跟風(fēng)，不盲從，根據(jù)群眾需求來調(diào)整節(jié)目生產(chǎn)，促進(jìn)節(jié)目結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。目前，荊州電視臺(tái)共有三大頻道，新聞?lì)l道、壟上頻道和公共頻道。這三大頻道分別根據(jù)不同的需求來定位節(jié)目中的生產(chǎn)。新聞?lì)l道主要定位“新聞和服務(wù)”，壟上頻道瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，而公共頻道主要定位“公益和教育”。通過各頻道功能的劃分，對(duì)應(yīng)的不同市場，滿足不同的市場。在節(jié)目設(shè)置上，荊州電視臺(tái)則根據(jù)本地群眾的需求來設(shè)計(jì)節(jié)目。如新聞?lì)l道著力于“新聞和服務(wù)”，除了日常的新聞生產(chǎn)外，我們還在大型民生欄目《江漢風(fēng)》中設(shè)置了“橙色娘子軍”（幫忙類子欄目）、“維權(quán)三劍客”（維權(quán)類子欄目）“小風(fēng)說交通”（交通服務(wù)類子欄目），這些子欄目分別對(duì)應(yīng)的就是群眾在日常生活中經(jīng)常碰到的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題。

2.4 媒體融合，傳播渠道豐富化

傳統(tǒng)電視媒體要想適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，就應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并及時(shí)抓住機(jī)遇，對(duì)新媒體的信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)加以充分借鑒和利用，并與自身的資源優(yōu)勢和社會(huì)公信力加以結(jié)合，豐富電視新聞媒體的功能性，使電視新聞媒體的傳播內(nèi)容能夠更加全面、更加立體、更具吸引力，進(jìn)而重新贏得新聞傳播市場的優(yōu)勢地位，吸引廣大受眾群體。在此過程中，電視新聞媒體可以將電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體整形整合，實(shí)現(xiàn)各傳播渠道的優(yōu)勢互補(bǔ)，豐富新聞內(nèi)容和功能，獲得更多新聞受眾的認(rèn)可。

3. 結(jié)語

本文通過對(duì)電視媒體中存在問題加以分析，針對(duì)性地提出了增強(qiáng)電視新聞傳播媒體與受眾間的互動(dòng)性、開展電視新聞直播渠道、豐富電視新聞傳播內(nèi)容、加快多媒體融合傳播渠道豐富化等科學(xué)合理的路徑選擇策略，希望通過本研究，能夠促進(jìn)電視新聞傳播媒體的改進(jìn)和創(chuàng)新，并在新媒體環(huán)境下，繼續(xù)保持良好、穩(wěn)定的發(fā)展，重回新聞傳播市場的優(yōu)勢地位，更好的履行自身的社會(huì)導(dǎo)向功能。

[1]王青，常維佳.新媒體時(shí)代創(chuàng)新型新聞傳播人才培養(yǎng)實(shí)踐探索——以廣播電視學(xué)專業(yè)教學(xué)改革為例[J].煤炭高等教育，2017，35（03）：60-63.

[2]宋月.新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇[J/OL].新媒體研究，2017，3（07）：20-21.

[3]丁逢曦.新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用[J/OL].電子技術(shù)與軟件工程，2017，09（04）：85.

[4]周小茗.淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇[J].視聽，2017，05（02）：156.

[5]何明.新媒體時(shí)代體育院校新聞傳播類課程教學(xué)方式的改革與創(chuàng)新[J].西部學(xué)刊，2017，06（01）：55-58.

（作者單位：荊州電視臺(tái)）

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1671-0134（2017）09-093-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.032