文/秦遠(yuǎn)灝

淺談電視民生新聞的媒介融合策略

文/秦遠(yuǎn)灝

新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提出更高的要求。以電視民生新聞為例，應(yīng)考慮如何借助媒介融合提高自身新聞質(zhì)量，吸引更多受眾群體。本次研究將對電視民生新聞與媒介融合做簡要介紹，分析新媒體環(huán)境對民生新聞的影響，并提出電視民生新聞媒介融合中“新”民生內(nèi)容的完善建議。

“新”媒體；“新”民生；電視民生新聞；媒介融合

前言

民生新聞自誕生以來便有其自身獨特的新聞形態(tài)，被稱之為新聞業(yè)界的“寵兒”。值得注意的是，新媒體時代的到來使傳播環(huán)境發(fā)生明顯變化，迫切要求傳統(tǒng)媒體做好改革工作，電視民生新聞也需從該環(huán)境中尋找適合自身生存與發(fā)展之路。因此，本文對電視民生新聞的媒介融合策略進(jìn)行研究具有十分重要的意義。

1. 電視民生新聞與媒介融合相關(guān)概述

1.1 民生新聞

關(guān)于電視民生新聞，主要是以人本色彩、本土化為特征，內(nèi)涵表現(xiàn)為與老百姓生活息息相關(guān)的訊息方面，通過電視新聞進(jìn)行報道。從民生新聞傳播特征看，體現(xiàn)以下特征：①總體特征。如受眾地域化、視角平民化、題材社會化等；②價值取向。民生內(nèi)容、以民為本、平民視角；③傳播特征。在題材范疇上以民生內(nèi)容為主，傳播中結(jié)合受眾心理采取獨特的敘事方式、表現(xiàn)形態(tài)。盡管民生新聞近年來的發(fā)展取得了突出成就，擁有龐大的受眾群體，但在新興媒體崛起背景下，仍需走共融之路，如世界媒體峰會中，鳳凰衛(wèi)視董事局主席提出新媒體、傳統(tǒng)媒體如同一個人的兩只臂膀，只有相輔相成，才能達(dá)到共贏的目標(biāo)。

1.2 媒介融合

所謂媒介融合，源于1978年尼可拉斯·尼葛洛龐帝的理論。該理論中指出，所有媒介中，能夠保持成長最快、創(chuàng)新最多的關(guān)鍵在于媒介的交匯。自21世紀(jì)以來，伴隨新媒體的快速發(fā)展，媒介融合形態(tài)趨于成熟，融合特征日趨明顯。而本文研究中所提及的“新”媒體，實質(zhì)為媒介融合下的重要表現(xiàn)，如“新”媒體在形式表現(xiàn)上既可為新興媒介，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)或電視媒體，同時也可為平臺形式，如微信、微博等。這些新興媒介或平臺，均可成為當(dāng)前電視民生新聞媒介融合的重要選擇，是推動民生新聞自身發(fā)展的關(guān)鍵[1]。

2. 新媒體對電視民生新聞的影響分析

“新”媒體無論在媒介形態(tài)或平臺形式方面，是當(dāng)前電視民生新聞發(fā)展需考慮的主要內(nèi)容，原因在于“新”媒體下，電視民生新聞在傳播形態(tài)、傳播平臺以及素材信息獲取等方面均要做進(jìn)一步優(yōu)化，具體如下幾個方面。

2.1 民生新聞傳播形態(tài)變化

有“第三次電視革命”之稱的電視民生新聞，區(qū)別于傳統(tǒng)“高高在上”的新聞，強(qiáng)調(diào)由民生視角出發(fā)，以平民化語言進(jìn)行民生報道，正是這種傳播形態(tài)的變革，被理解為電視革命。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞傳播形態(tài)又發(fā)生一定變化，許多“新”媒體傳播形態(tài)均出現(xiàn)在電視民生新聞中。具體剖析新媒體技術(shù)對民生新聞傳播形態(tài)的改變，表現(xiàn)為：第一，話語形態(tài)變化。新媒體技術(shù)應(yīng)用前，新聞傳播注重以專業(yè)記者作為報道者，由民生視角敘述民生內(nèi)容。而新媒體技術(shù)下，原有的報道者不再局限于記者方面，即使市民是百姓均可作為報道者，以《DV觀察》新聞欄目為例，其中的內(nèi)容也為百姓拍攝的DV，新聞傳播中僅需編輯人員做好DV稿件的收集、審查與包裝，最后呈現(xiàn)給百姓的幾乎為原生態(tài)的新聞內(nèi)容。再如《守望都市》民生新聞欄目，在“開往幸福的地鐵”特別策劃報道中引入新媒體形式，全天12小時全媒體接力報道，實現(xiàn)雙屏無縫銜接，新穎的表現(xiàn)方式吸睛無數(shù)。第二，節(jié)目形態(tài)。以《第一報道》為例，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特色，在欄目設(shè)置形式上引入多種模式，如留言板、視頻、首頁或搜索等，在傳播形態(tài)上有明顯的新媒體特征。

2.2 民生新聞傳播平臺變化

以往電視民生新聞在傳播中，強(qiáng)調(diào)播出時間固定、收看地點固定，這為用戶對節(jié)目的收看帶來較大限制。而新媒體技術(shù)應(yīng)用下，電視民生新聞有自己的網(wǎng)站，且在手機(jī)移動終端、互聯(lián)網(wǎng)平臺中均可傳播新聞內(nèi)容，受眾可重復(fù)收看節(jié)目，而且是隨時隨地收看。以陜西電視臺《都市快報》為例，在新聞播報中，利用新媒體技術(shù)嘗試采用“手機(jī)直播”方法，吸引較多受眾。再如《南京零距離》電視新聞節(jié)目，注重與門戶網(wǎng)站合作，在節(jié)目視頻播放后，上傳于網(wǎng)站中，許多其他如新浪、土豆等平臺均進(jìn)行轉(zhuǎn)載，吸引極多受眾。由此可見，新媒體技術(shù)應(yīng)用下，電視新聞傳播平臺不再局限于電視媒體，新聞節(jié)目可實現(xiàn)跨地域傳播報道，不再受地域限制，報道面擴(kuò)大的同時極大吸引受眾[2]。

2.3 民生新聞信息來源豐富

以往電視民生新聞在搜集信息素材中，信息來源主要包括線索爆料、市民投訴、市政新聞發(fā)布會等方面。如線索爆料，電視媒體主要從普通群眾或職業(yè)線索人獲取信息，這些信息內(nèi)容五花八門，有八卦娛樂、突發(fā)事故、新鮮軼聞、市井瑣事等。再如市民投訴，多為市民對城市建設(shè)或其他方面的建議或在有困難時求助媒體。而新聞發(fā)布會，則通過官方公布關(guān)于民生的相關(guān)信息，將其作為新聞內(nèi)容。另外，也有部分信息內(nèi)容需記者主動挖掘。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展背景下，許多新聞現(xiàn)場的信息記錄者均可視為新聞記者，通過手機(jī)或平板電腦將第一手影像資料在網(wǎng)絡(luò)平臺中上傳。以微博平臺為例，其被稱之為近年來獲取第一手新聞資料的第一大平臺，如上海地跌追尾事件、溫州動車追尾事件，第一時間內(nèi)在微博傳聲。正因如此，許多電視民生新聞節(jié)目開通自身的官方微博，從微博中收集新聞線索，并傾聽受眾聲音，獲得了較多粉色關(guān)注。

3. 電視民生新聞媒介融合中“新”民生內(nèi)容的完善建議

雖然“新”媒體為電視民生新聞節(jié)目帶來較多積極影響，但民生新聞在媒介融合中也需認(rèn)識到自身當(dāng)前存在的問題，如報道中帶有明顯的綜藝娛樂化色彩，更注重對商業(yè)利益的關(guān)注，而對公共事務(wù)關(guān)注力度較低，這些均成為制約民生新聞發(fā)展的弊病，所以要積極探索“新”民生，在新聞內(nèi)容方面不斷完善。

3.1 民生新聞選題范圍的擴(kuò)展

民生新聞強(qiáng)調(diào)“民本取向”，做到貼近群眾、貼近生活、貼近實際。但近年來民生新聞也因在選題范圍上過于局限，出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)情況，受眾群體逐漸流失。此時，便應(yīng)考慮引入“公共新聞”理論，以早年江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》為例，提出“公共新聞”，強(qiáng)調(diào)由“公眾”取代“民眾”，這樣民生新聞由原有的“貼近性”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸匾浴薄Ｌ貏e當(dāng)前大多數(shù)百姓對公共事務(wù)關(guān)注度較高，單一的百姓生活內(nèi)容并不能滿足收看要求，此時應(yīng)考慮引入更多公共事務(wù)。例如，在關(guān)于城市建設(shè)某一話題中，電視民生新聞可利用新媒體平臺如微博平臺，發(fā)布相關(guān)消息，鼓勵市民參與其中，提出建議，這樣既可體現(xiàn)出公眾對公共事務(wù)的參與，同時也為節(jié)目吸引更多受眾[3]。

3.2 民生新聞報道角度的優(yōu)化

民生新聞自誕生以來，整個發(fā)展經(jīng)歷較多困境與瓶頸，不斷探索如何優(yōu)化報道角度。自上世紀(jì)90年代起，美國新聞媒體對于媒介融合便提出“公共新聞”，亦可叫作“公民新聞”，主要強(qiáng)調(diào)在報道過程中，能夠從公眾事務(wù)著手，利用公民討論或相關(guān)活動，提出解決公共問題的建設(shè)性建議。我國民生新聞亦是如此，也需在優(yōu)化報道角度中尋求有效方式。仍以《第一報道》為例，在報道角度上跳出以往的市井新聞，轉(zhuǎn)向公共新聞視角，使整個節(jié)目收視率提高。需注意的是，電視民生新聞在優(yōu)化報道角度中，對于公共事務(wù)視角，很難一蹴而就，應(yīng)在未來發(fā)展中尋求適宜的道路。

3.3 民生新聞輿論方向的把握

“新”媒體為電視民生新聞帶來極大的技術(shù)、資源優(yōu)勢，如技術(shù)層面有許多互聯(lián)網(wǎng)平臺可為電視民生新聞所用，而資源方面電視民生新聞可獲取更多信息線索。但需注意，由于新媒體環(huán)境有明顯的開放性特征，若民生新聞在報道中未能做好輿論方向的把握，極易出現(xiàn)負(fù)面輿論情況。對此情況，要求電視民生新聞在報道中應(yīng)包含更多富有理性的聲音，對于社會熱點問題，能夠為受眾答疑解惑。特別是當(dāng)前許多電視民生新聞在報道角度上，強(qiáng)調(diào)走“公共新聞”之路，這樣在公共新聞報道中，更應(yīng)注重輿論導(dǎo)向的把握，在報道時由以往簡單的告知轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯臃治鲂侣勈录械膬r值取向與利益，引導(dǎo)公眾從事件中汲取教訓(xùn)，樹立正確的價值觀。這樣，在電視民生新聞保持正確輿論導(dǎo)向的情況下，更有助于自身權(quán)威性、公信力的樹立，吸引更多受眾群體[4-5]。

4. 結(jié)論

電視民生新聞在媒介融合時代下如何發(fā)展是當(dāng)前電視媒體考慮的主要問題。本次研究中，對電視民生新聞與媒介融合做簡單介紹，同時從民生新聞傳播形態(tài)、傳播平臺以及信息來源獲取等方面分析新媒體帶來的影響，并提出當(dāng)前電視民生新聞在媒介融合中如何發(fā)展，包括選題范圍擴(kuò)展、報道角度優(yōu)化以及輿論方向把握等，這樣才能使傳統(tǒng)電視新聞媒體充分借力新媒體，提高新聞節(jié)目整體質(zhì)量，實現(xiàn)自身發(fā)展目標(biāo)。

[1]柳溪.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合策略[J]. 電影評介，2013（02）：76-79.

[2]曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢與傳播策略[D].云南師范大學(xué)，2014.

[3]王珺琬.新媒介環(huán)境下省級地面頻道民生新聞再發(fā)展[D].安徽大學(xué)，2015.

[4]孟佳鈺.新媒體環(huán)境下《經(jīng)視焦點》民生新聞提升策略研究[D].湖南師范大學(xué)，2016.

[5]吳蔚.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合對策研究[J].西部廣播電視，2016（20）：75.

（作者單位：吉林電視臺）

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1671-0134（2017）09-038-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.006