文/張 赤

紙媒以“雙引擎”驅(qū)動媒體融合

文/張 赤

在新媒體環(huán)境下，紙媒受到了較大的沖擊，新鮮的資源與新潮的方式增加了新聞的實時性，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)資源的多樣化，網(wǎng)絡(luò)查詢的便捷性，通過網(wǎng)絡(luò)觀看新聞已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑。而紙媒經(jīng)過獲取資料，編輯整理、發(fā)表則需要浪花費較長的時間，失去了新聞的及時性，影響了新聞的效果。因此，新媒體對紙媒以及傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，對紙媒進行改革，促進媒體融合，以雙引擎的方式驅(qū)動媒體融合，才能促進紙媒的長遠發(fā)展。

雙引擎；媒體融合；紙媒

傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合，是傳統(tǒng)媒體的主要出路，通過雙引擎驅(qū)動，取長補短，才能夠獲得長遠的發(fā)展，不被新媒體淘汰。因此，紙媒以雙引擎驅(qū)動媒體融合十分重要，是與時俱進、不斷發(fā)展的關(guān)鍵。本文通過研究新媒體融合的措施，分析新媒體傳播的特點以及融合的工作要求，希望可以看清新聞編輯工作的發(fā)展方向，找到恰當?shù)闹吸c，實現(xiàn)媒體融合，為報社工作的順利實施創(chuàng)造條件。

1. 新媒體融合概述

近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，各行各業(yè)都發(fā)生了較大的變革，傳統(tǒng)媒體也受到了較大沖擊，也需要通過變革手段進行進一步發(fā)展。因此，新媒體融合成為一種發(fā)展趨勢，我國已經(jīng)進入了新媒體融合時代。目前，媒體競爭空前激烈，媒體融合已經(jīng)成為一個普遍現(xiàn)象。媒體融合主要指媒體呈現(xiàn)的多功能，一體化趨勢，用過媒體相關(guān)因素的交叉融合，可以產(chǎn)生不同的媒介狀態(tài)，促進媒體的融合，達到理想的媒體融合效果。在媒介融合情況下，傳媒行業(yè)發(fā)生了較多變化，新興媒體網(wǎng)站、軟件、平臺層出不窮，如微信、微博、各種App等，新興媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到擠壓，降低了傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力，對雜志、期刊、報紙等傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，通過新媒體融合，能夠解決上述問題，取長補短，發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，促進媒體的進一步發(fā)展。

2. 新媒體傳播特點

新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行傳播的，與傳統(tǒng)媒體相比，具有顯著的優(yōu)勢。其特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，信息傳播量較大?，F(xiàn)在，只要打開網(wǎng)頁、微信、微博等，就會出現(xiàn)各種信息推送，如騰訊新聞、訂閱的公眾號以及其他新聞等，各種資訊鋪天蓋地而來，包含政治、文化、娛樂、軍事等各個方面，隨著信息的推送，信息的傳播量也較大，受眾進入了信息轟炸時代。第二，信息傳播速度快。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動通信技術(shù)、數(shù)字壓縮技術(shù)、衛(wèi)星輸送技術(shù)等先進媒介技術(shù)快速發(fā)展，將信息傳播帶入了極速時代，大幅度提高了信息傳播速度，使受眾可以在第一時間獲得信息資訊，可以直觀、形象地了解新聞事件，達到信息傳播的目的。第三，新媒體傳播更加多樣化。傳統(tǒng)傳媒只限于紙質(zhì)傳媒如報紙、雜志、期刊等，新媒體改變了這一模式，實現(xiàn)了傳播方式的多樣化，通過視頻、音頻、動畫、圖片文字等多種方式進行信息傳播，增加了新聞的趣味性與直觀性。

3. 雙引擎新媒體融合工作要求

雙引擎新媒體融合對編輯人員提出了更好的要求，新媒體編輯人員不僅需要傳統(tǒng)新聞編輯具備的特點，還需要具備以下素質(zhì)，以滿足新媒體融合工作要求：第一，需要具備深厚的文化積累，具備較強的政治意識。在雙引擎新媒體融合下，高素質(zhì)新聞編輯需要具備深厚的文字功底，還需要具備較高的政治文化素養(yǎng)，不僅需要具備較強的判斷能力，識別能力，開闊的視野，還需要鑒定立場，具備較高的政治覺悟，掌握全面的知識，有效進行資訊辨別，為資訊傳播工作創(chuàng)造有利的條件。第二，快速檢驗閱讀信息，準確進行信息甄別。網(wǎng)絡(luò)資源豐富，但同時也是真假難辨，作為新媒體編輯，需要具備甄別真假信息的能力，不僅可以快速閱讀信息，還可以對信息進行甄別，將一些會造成不良影響、會進行錯誤輿論引導的信息剔除，將一些關(guān)系到用戶生活的、具有一定意義與價值的信息呈現(xiàn)給用戶，并擴大范圍，編輯有價值信息，做好新聞輿論引導工作的目的。第三，靈活運用信息技術(shù)，懂得視頻發(fā)布、美化、剪切等各種知識，同時，需要具備較強的創(chuàng)新能力，通過制作標題、設(shè)計版面等內(nèi)容，增加新聞的趣味性。除此之外，還需要做好標題編選工作，熟練掌握計算機技能，有效地進行版面設(shè)計，適應崗位要求，達到理想的工作效果。

4. 雙引擎驅(qū)動媒體融合的措施

在雙引擎驅(qū)動媒體融合方面，需要從網(wǎng)絡(luò)與報紙聯(lián)動發(fā)稿、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜索資料、建立特色引擎、制作網(wǎng)絡(luò)雜志，設(shè)立視頻頻道等方面著手，以實現(xiàn)報社的長遠發(fā)展，下面進行詳細分析。

4.1 網(wǎng)絡(luò)與報紙聯(lián)動發(fā)稿

網(wǎng)絡(luò)與報紙聯(lián)動發(fā)稿是雙引擎驅(qū)動媒體融合的主要措施，是媒體融合的關(guān)鍵，通過網(wǎng)絡(luò)與報紙聯(lián)動發(fā)稿，可以有效進行信息傳播，覆蓋各個層次的人群，滿足各個層次人群的要求。網(wǎng)絡(luò)與報紙聯(lián)動發(fā)稿需要注意以下幾點，第一，改變自身表達方式。在傳統(tǒng)版面、圖畫表達基礎(chǔ)上增加視頻、口語播報等方式，以不同載體傳播內(nèi)容，確保內(nèi)容的全面性、趣味性。第二，轉(zhuǎn)變模式。根據(jù)不同傳播要求調(diào)節(jié)不同信息服務(wù)模式，根據(jù)新聞特點，發(fā)布新聞，確保新聞的實時性。第三，為記者配備必要設(shè)備。如攝影攝像設(shè)備，方便記者工作，以便記者可以保質(zhì)保量地完成新聞采集工作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與報紙的聯(lián)動發(fā)稿。

4.2 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜索資料

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜索資料，可以提高工作效率，提升工作的便捷性，為雙引擎驅(qū)動媒體融合創(chuàng)造有利的條件。利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)搜索資料需要注意以下幾點，第一，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與思想，創(chuàng)造一種科普資源共享方式，利用資源共享，實現(xiàn)信息的傳遞，提升信息傳遞量，加快信息傳遞速度。第二，共享數(shù)據(jù)共享單位，通過信息共享，可以互相幫助，協(xié)調(diào)發(fā)展，方便資料的獲取與傳播，實現(xiàn)雙引擎驅(qū)動媒體的融合。第三，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜索資料，需要進行信息識別，通過信息識別，獲得有效的數(shù)據(jù)，確保信息的準確性。

4.3 建立特色引擎

在雙引擎媒體融合過程中，建立特色引擎是媒體融合的關(guān)鍵。通過建立特色引擎，可以對信息進行有效的檢索與識別，快速獲取有效信息，避免垃圾信息的干擾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息呈現(xiàn)多樣化、繁雜化趨勢，垃圾信息層出不窮，為解決此問題，需要建立特色引擎，通過引擎檢索，避免受到垃圾信息的干擾，減弱信息的內(nèi)在價值，從而有效完成信息的甄別、加工工作，提升信息的價值。除此之外，通過建立特色引擎，還可以建立讀者信息庫，為讀者與公眾提供個性化互動服務(wù)，促進信息檢索工作的順利實施。建立科學引擎還有助于對信息進行定位，可以提高信息的權(quán)威性與精準性，增強競爭力，有效進行信息傳播。

4.4 制作網(wǎng)絡(luò)雜志，設(shè)立視頻頻道

網(wǎng)絡(luò)雜志是一種自媒體形式，它模擬了傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的翻頁狀態(tài)，利用文本、圖像、音頻、視頻等多媒體表現(xiàn)形式，增加了網(wǎng)絡(luò)雜志的趣味性，用戶還可以通過下載進行本地閱讀，是一種個性化較強并且方便的媒體形式，適合用戶使用，具有廣闊的市場。而視頻頻道可以給予用戶視覺刺激，為用戶直觀地展示內(nèi)容，使用戶可以對新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象，從而達到傳播信息的目的?？梢?，制作網(wǎng)絡(luò)雜志，設(shè)立視頻頻道十分重要，是雙引擎媒體融合的關(guān)鍵。

5. 結(jié)語

社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展也促進了報社的發(fā)展，同時報社的社會競爭越來越激烈，因此，報社以雙引擎驅(qū)動媒體融合是適應社會發(fā)展的重要舉措，通過與新媒體相融合，可以合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，利用網(wǎng)絡(luò)的實時性、廣泛性等特點，彌補自身的不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)報社的長遠發(fā)展，同時，也實現(xiàn)了我國新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，進而為社會提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，實現(xiàn)和諧社會的構(gòu)建。

[1]張菁菁.報業(yè)全媒體化的現(xiàn)狀、困境及路徑選擇[D].山東師范大學，2014.

[2]楊娟.中國媒介生產(chǎn)融合研究[D].華東師范大學，2011.

[3]吳昊天.以媒體融合發(fā)展模式探索傳媒產(chǎn)業(yè)新型發(fā)展之路[D].西南財經(jīng)大學，2010.

[4]易紹華.數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學，2009.

（作者單位：吉林省四平市四平日報社）

G206

A

1671-0134（2017）09-036-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.005