□李榮健

（保定廣播電視臺，河北 保定 071000）

做優(yōu)節(jié)目，提升地級電視臺影響力的根本

□李榮健

（保定廣播電視臺，河北 保定 071000）

地級電視臺作為一個地區(qū)的主流媒體，以本地為源把節(jié)目做出特色，做出品牌節(jié)目，是在新媒體時代提高其主流媒體的作用及影響力的前提和基礎(chǔ)。

地級電視臺 節(jié)目特色主流媒體作用

地級電視臺是黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、凝聚人心、傳播社會主義核心價(jià)值觀的重要渠道，是社會的穩(wěn)定器，其作用顯而易見。但近年來受新興媒體的沖擊，新興媒體傳播的手段日趨多樣化，地級電視臺的影響力在慢慢下降，但地級電視臺主流媒體的權(quán)威性作用及影響力、公信力是其它媒體不可替代的。在新的形勢下怎樣進(jìn)一步從突出節(jié)目特色入手，從而擴(kuò)大地級電視臺主流媒體的作用。筆者認(rèn)為在這個問題上應(yīng)從以下幾方面著力。

報(bào)道新聞節(jié)目要接地氣，從群眾的生活開始

地級電視臺要充分發(fā)揮所在地域的優(yōu)勢，其社會生活的各個方面都應(yīng)是地級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)該涉足的領(lǐng)域。把新聞辦成百姓自己的節(jié)目，使百姓可以在新聞節(jié)目里得到他們自己需要的東西，使百姓真正得益。在制作新聞節(jié)目上要根據(jù)自己的環(huán)境和條件進(jìn)行科學(xué)的探索和創(chuàng)新，首先應(yīng)致力于確保新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，提高新聞信息的品位，樹立自身的權(quán)威性。比如可以考慮怎樣在本地新聞資源有限的情況下，集中優(yōu)勢資源打造一些有本地特色的新聞產(chǎn)品。這樣，在做新聞節(jié)目時就可以根據(jù)不同的題材選擇不同的形式，充分利用大大小小的新聞資源，使觀眾充分感受到社會生活的多樣性和豐富性。其次，在新聞專題、信息的選擇處理上，要有代表地級電視臺水平的高度、獨(dú)到見解，發(fā)出自己的權(quán)威聲音，從而產(chǎn)生更大的影響力。

重點(diǎn)事件的報(bào)道要形成合力，發(fā)揮主流媒體作用

節(jié)目采訪過程中，在本地發(fā)生的重點(diǎn)事件報(bào)道上為達(dá)到更好效果，地級電視臺一定要發(fā)揮好喉舌作用，強(qiáng)化旗幟作用，準(zhǔn)確及時地傳達(dá)當(dāng)?shù)卣曇簟?016年以河北省首屆《旅游發(fā)展大會》在保定舉辦為例，保定電視臺在這一工作報(bào)道中，組織各頻道精銳骨干力量多角度、全方位、大容量、成規(guī)模的進(jìn)行了報(bào)道。在《保定新聞聯(lián)播》節(jié)目中開設(shè)專欄，及時準(zhǔn)確的發(fā)布旅游發(fā)展大會的重要新聞，實(shí)時跟進(jìn)工作重心。從《直播民生》節(jié)目開辦專題，及時采編大會過程中社會各界的動態(tài)消息和專題報(bào)道，適時配發(fā)編后短評。《汽車幫》節(jié)目采用自駕游的形式對各景點(diǎn)做宣傳?！掇r(nóng)村天地》節(jié)目對做得很好的生態(tài)游、農(nóng)家樂、采摘園等地進(jìn)行宣傳。《醉美保定》節(jié)目策劃出一系列的對此次盛會的宣傳報(bào)道。全力打造河北旅游發(fā)展新紀(jì)元，事實(shí)證明這種合力宣傳一個重要事件，不但使地級電視臺主流媒體作用凸顯，而且效果非常好。

堅(jiān)持履行責(zé)任，把社會效益放首位

編輯、記者在采編節(jié)目的過程中，心中一定要明白新聞宣傳是黨的喉舌，必須提高政治責(zé)任感、使命感。媒體引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任重大，地級電視臺作為地方的主流媒體要時刻代表黨和人民的根本利益。在輿論宣傳上確保構(gòu)建社會主義核心價(jià)值觀的主旋律。確保社會生活的每一個重要環(huán)節(jié)都能與黨中央的要求吻合。同時，地級電視臺要堅(jiān)持做到有社會責(zé)任感。在經(jīng)濟(jì)利益和社會效益即媒體私利和公共利益發(fā)生沖突時，要毫不猶豫的舍去私利將社會責(zé)任放首位，沒有社會效益就會失去影響力，而失去影響力的電視臺就不會有長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益，在這方面要有效的履行自身的責(zé)任，熱情為社會服務(wù)。例如可以圍繞文化、衛(wèi)生、環(huán)境、科技、教育、法律、文化等內(nèi)容舉辦多種公益活動，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，在群眾中樹立主流媒體服務(wù)社會的良好形象。

堅(jiān)持輿論監(jiān)督職能，維護(hù)黨和政府形象

新聞監(jiān)督是電視媒體的一大職能，作為地級電視臺要發(fā)揮好主流媒體作用，在節(jié)目中做好輿論監(jiān)督方面的內(nèi)容至關(guān)重要，新聞輿論監(jiān)督作為電視新聞節(jié)目的一部分，它能密切地方政府同人民群眾的聯(lián)系，上為政府分憂，下為百姓解愁，架起黨委政府和人民群眾溝通的橋梁，維護(hù)黨和政府的形象，增強(qiáng)地級電視臺的公信力和作用有著十分重要的意義，地級電視臺要發(fā)揮好輿論監(jiān)督職能，新聞采編人員必須在思想上要提高認(rèn)識，加強(qiáng)自身素質(zhì)的提高，爭取在采訪過程中得到社會各方面、各部門的配合，使新聞輿論監(jiān)督充分體現(xiàn)出內(nèi)在力量，確保輿論監(jiān)督有序、有效、正確、良性的開展，從而達(dá)到理想效果。

以文化為平臺，提高主流媒體的親和力

文化是歷史的傳承，是民族的血脈。地級電視臺要成為傳播本地區(qū)文化的主體，本地文化與本地電視臺有著密不可分的關(guān)系，一些地方電視臺還專門開辦了反映本地文化的自辦節(jié)目，開辦文化節(jié)目符合當(dāng)?shù)匕傩盏氖找曅睦砗褪找暳?xí)慣，地級電視臺的主要收視群體是當(dāng)?shù)匕傩眨鼐壩幕c地級電視臺的覆蓋區(qū)域內(nèi)的觀眾有直接的親和力，把文化節(jié)目辦好，把本地文化傳播好，不僅可以適應(yīng)本地受眾的收視心情，弘揚(yáng)區(qū)域文化，調(diào)動家鄉(xiāng)父老參與文化活動。

把文化展現(xiàn)出來，使觀眾更愛看，從而使百姓對自己的家鄉(xiāng)充滿自豪感，對電視臺的滿意度會更高，進(jìn)而提高地級電視臺的影響力和作用。

總之，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，地級電視臺受到的影響是巨大的，觀眾減少，廣告減少，收視率下降。在這種情況下，地級電視臺在各類節(jié)目的設(shè)置上，一定要圖精，不要圖多。多出好策劃，出好思路。扎根本土，只有這樣，節(jié)目才會辦出水平，從而進(jìn)一步加強(qiáng)地級電視臺主流媒體的作用和影響力。

1.陸文喜，陳琰輝.傳統(tǒng)主流媒體如何引領(lǐng)現(xiàn)代輿論場.北方傳媒研究，2014年8月12日

（編輯：古緣）