□黨艷紅

（銀川日報社，寧夏 銀川 750001）

說說報紙的二維碼新聞

□黨艷紅

（銀川日報社，寧夏 銀川 750001）

如今越來越多的報紙版面上出現(xiàn)一個個黑色的小方塊，它就是被網(wǎng)友稱為“斑馬”的二維碼。只要拿出智能手機(jī)，對著小“斑馬”一掃，就可以從報紙平面縱身一躍，進(jìn)入異彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)世界。報界人士有人預(yù)言：二維碼印上報紙之后，將大大推進(jìn)報網(wǎng)融合的步伐。

在版面上增加二維碼，是邁向全媒體新舉措之一

業(yè)界人員普遍認(rèn)為，在全媒體方興未艾之際，二維碼技術(shù)正在成為報紙、雜志突破紙質(zhì)形式的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換引擎，并給報紙采編環(huán)節(jié)帶來一系列變革。

采訪環(huán)節(jié)：如果記者采訪一起火災(zāi)，不僅可以用文字來描述、用圖片來展示，還可以將拍攝的錄像剪輯用軟件處理，生成一個導(dǎo)向網(wǎng)頁的二維碼，印在報紙上，放在稿件旁邊，讀者用智能手機(jī)掃描后，就可以看到烈焰騰騰的現(xiàn)場，聽到噼噼啪啪的燃燒聲。

編輯環(huán)節(jié)：盡管二維碼只是一個網(wǎng)址代碼，本身不具備視頻信息，但它所鏈接的信息可以及時更新。這樣，一些非常有時效性的新聞就可以先在報紙上發(fā)個預(yù)告，印上二維碼，請讀者登錄網(wǎng)頁去看。比如，如果凌晨2點發(fā)射神舟9號，夜班就不用熬夜等稿子了，在報紙付印時，用二維碼鏈接網(wǎng)址這就突破了報紙的截稿時間節(jié)點。

如今，隨著智能終端的普及，二維碼市場升溫迅速，《人民日報》更是將報刊運用二維碼技術(shù)推向了高潮。很多學(xué)者認(rèn)為，報紙借助二維碼建立了文字與視頻新聞的通道，借助新技術(shù)將傳統(tǒng)的文字新聞采編升級為全媒體新聞生產(chǎn)，實現(xiàn)了紙媒在傳播理念、傳播方式、傳播技術(shù)等方面的革新與突破，是傳統(tǒng)報紙與新媒體融合、邁向全媒體時代的一個新舉措。

打造“多媒體報紙”，關(guān)鍵在于內(nèi)容的立體化

銀川市新聞傳媒集團(tuán)旗下的《銀川日報》和《銀川晚報》，也在兩年之前在報紙版面上，以新聞后附二維碼的方式，寄望讀者通過掃碼進(jìn)入與該新聞有關(guān)的視頻及網(wǎng)址和客戶端，進(jìn)而了解新聞臺前幕后的背景、深度的分析，乃至比較直觀的現(xiàn)場視音頻。然而，這一切似乎只是“看起來很美”。讀者往往看到二維碼后,掏出手機(jī)來一掃，很快閱讀興趣就轉(zhuǎn)到了移動終端上，興趣轉(zhuǎn)移后，很快報紙就被扔進(jìn)了廢紙簍。

對于報紙運用二維碼進(jìn)行多媒體報道的實際效果和傳播價值，現(xiàn)在評判還為時尚早。但有一點值得探究和深思，那就是報紙運用二維碼一定是文字與視頻新聞的結(jié)合嗎？一定要限定在新聞報道領(lǐng)域嗎？報紙運用二維碼能不能有其他創(chuàng)新的思路和創(chuàng)意的產(chǎn)品呢？

從二維碼的功能特點看，二維碼是一種高密度編碼，具有信息容量大、存儲各種形式信息的功能，利用二維碼技術(shù)打造“多媒體報紙”僅僅是應(yīng)用的一個方面，根本的理念應(yīng)該是做報紙內(nèi)容的延伸、擴(kuò)展和立體化。比如觀點、評論類報道，不僅可以提供背景資料、有聲閱讀，還可以提供與話題有關(guān)的其他多方觀點；體育類新聞報道，不僅可以為報道配置更多的現(xiàn)場照片、視頻訪談，還可以提供報道中所提到項目的詳細(xì)資料、運動員成績及相關(guān)資訊。

報紙的二維碼應(yīng)用，除了考慮新聞內(nèi)容延伸、擴(kuò)展外，還要從用戶需求角度考慮實際運用效果。目前，報紙的讀者在減少，要想留住存量讀者，提升讀者的忠誠度，就需要以新聞做引導(dǎo)，給讀者提供更多實用的、有價值的增值資訊和信息。比如，在評價某部電影時，可以通過二維碼把電影在各地放映的時間、場次、價格、影院電話等實用信息一一呈現(xiàn)；在旅游類新聞報道方面，可以提供該旅游景點的路線、預(yù)訂、特色產(chǎn)品、交通等商務(wù)類信息等。

二維碼的利用，是對新聞的營銷升級和再造

現(xiàn)在的報紙二維碼應(yīng)用，大多是文字內(nèi)容的視頻重復(fù)版，一味強調(diào)為文字內(nèi)容添加視頻，過于僵化和死板。對于文字記者來說，做全媒體記者是一種趨勢，但建構(gòu)全媒體思維才是根本，而全媒體思維就應(yīng)該是包括文字報道、多媒體視聽、社會化互動以及商務(wù)營銷在內(nèi)的所有內(nèi)容。從這個角度說，報紙的二維碼應(yīng)用，應(yīng)該是全媒體思維下的全方位利用，是對新聞的一次營銷升級和再造。

據(jù)稱，美國《華爾街日報》印上二維碼后，借助于傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的結(jié)合，獲得了廣告量和銷售量的雙重增長，其在報刊亭的銷售量突增了20%，報紙網(wǎng)站每月的瀏覽量也增加了2000萬人次，來自網(wǎng)絡(luò)訂戶和廣告商的利潤更是節(jié)節(jié)攀升。

而目前包括《銀川日報》在內(nèi)的許多國內(nèi)紙媒，在報紙印上二維碼的實際操作中卻碰到很多困難。首先，報紙的受眾結(jié)構(gòu)趨于老齡化是事實，受眾中能有多少比例的人群通過掃描二維碼看更多的報道？其次，現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)如此方便，如果不是你的內(nèi)容足夠好，讀者為何要買一份報紙再通過報紙二維碼來獲取網(wǎng)上同質(zhì)的信息？因而，報紙上設(shè)置二維碼的做法最根本的問題在于，拯救紙媒不是通過擴(kuò)充容量，而是要既留住原有讀者，同時吸引新讀者，因此媒體人必須要構(gòu)建全媒體思維。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來報紙、廣播、電視、新媒體的界線將被打破，隨著媒體融合的深入，媒體將代之為“你中有我，我中有你”。比如，通過掃描報紙上的二維碼，能帶讀者直擊新聞現(xiàn)場，并可以隨時點評，還可轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信；報紙二維碼除了鏈接電視視頻，也可以鏈接熱門的廣播節(jié)目，以及一些和新聞內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)性信息，這樣二維碼的使用價值才會更大。總之，這些可能需要技術(shù)人員等相關(guān)人員付出額外的勞動，但對提升報紙魅力將是可行之法。

（編輯：朱可江）