□徐瑩波

（桂林日報社，廣西 桂林 541001）

新媒體時代，經(jīng)濟報道的改革與創(chuàng)新
——以《桂林日報》實踐為例

□徐瑩波

（桂林日報社，廣西 桂林 541001）

經(jīng)濟報道對于地方黨報的重要意義不言而喻，如何做好經(jīng)濟報道，是許多新聞從業(yè)人員重點研究的課題。一直以來，廣西《桂林日報》高度重視經(jīng)濟報道工作，設立了專門的經(jīng)濟部采寫經(jīng)濟新聞。隨著微信、微博等新媒體的勃興，各地黨報都受到不同程度沖擊，《桂林日報》也不例外。近年來，為了更好地應對新形勢，提升經(jīng)濟新聞質(zhì)量，《桂林日報》依托經(jīng)濟新聞版，不斷改革創(chuàng)新報道模式，豐富新聞內(nèi)容，積極服務于桂林國際旅游勝地建設和廣西經(jīng)濟社會發(fā)展，贏得了讀者廣泛認可，確保了報紙發(fā)行量穩(wěn)定。

“通俗+專業(yè)”是經(jīng)濟新聞創(chuàng)新的“小目標”

筆者先后在社會、專題、時政、經(jīng)濟等多個部門崗位工作，就工作體驗而言，做好經(jīng)濟新聞比時政、社會、體育、文娛類新聞的難度更大一些。經(jīng)濟工作具有較強的專業(yè)性，稿件寫得太專業(yè)，外行讀者會覺得枯燥，沒有閱讀價值；稿件寫得太通俗，又會被內(nèi)行讀者“笑話”，認為作者沒水平，內(nèi)容沒有“干貨”。

筆者認為，地方黨報作為黨委機關(guān)報，既要不斷提高可讀性，提升閱讀價值，同時也承擔著傳達經(jīng)濟政策，引導經(jīng)濟建設的重任，尤其是黨報的專業(yè)性正是應對新媒體競爭的重要優(yōu)勢。因此，做好黨報經(jīng)濟報道，要用“通俗”做法凸顯“專業(yè)”內(nèi)容。

為了達到這一目的，近年來，《桂林日報》依托經(jīng)濟新聞版，通過設置“經(jīng)濟觀察”“經(jīng)濟聚焦”“數(shù)據(jù)分析”“經(jīng)濟動態(tài)”等欄目，全面改革創(chuàng)新經(jīng)濟報道。

“經(jīng)濟觀察”是經(jīng)濟新聞版的品牌欄目。該欄目選題主要聚焦與群眾利益密切相關(guān)的經(jīng)濟事件，稿件采寫時特別強調(diào)通俗易懂?！巴＼囯y、停車費高”是許多地區(qū)在城市管理中的重大課題，2016年6月，桂林市舉辦了優(yōu)化調(diào)整城市道路機動車停放服務收費標準聽證會。一般情況下，對這類聽證會的報道較簡單，幾百字消息即可。但停車費事關(guān)全體市民利益，《桂林日報》經(jīng)濟新聞版用一個整版做了聽證會“觀察”，跑線記者在采寫報道時，不僅介紹聽證方案，同時對市區(qū)停車難、停車收費貴現(xiàn)象進行調(diào)查?！敖?jīng)濟觀察”既聽取了企業(yè)和聽證代表的意見，也對普通市民、行業(yè)專家進行采訪，多角度全方位引入觀點，使得整個新聞事件更加客觀立體，有力促進桂林城市道路機動車停放服務收費標準的調(diào)整工作，更好地維護了群眾利益。

“經(jīng)濟聚焦”欄目選題專業(yè)性較強，一般圍繞黨和政府中心工作，但記者采寫稿件時更強調(diào)“通俗”和使用平實語言，以便于群眾閱讀和接收信息。目前，我國正在推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，桂林也按國家部署深入實施這一改革；為此，《桂林日報》推出一系列聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的報道，如，《桂林國企改革：深水區(qū)的破浪前行》《桂林工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大幕徐徐拉開》等。該系列報道的筆墨并未過多著眼于全市宏觀改革內(nèi)容，而是從改革措施中選取與企業(yè)、與群眾關(guān)系密切的主題進行報道，取得良好效果。實際上，這也是經(jīng)濟新聞版在解讀宏觀經(jīng)濟政策時所強調(diào)的——“大處著眼、小處著手”，不是生搬硬套就政策解讀政策，而要進行采寫創(chuàng)新。

“數(shù)據(jù)分析”欄目堪稱經(jīng)濟新聞版一大特色。數(shù)字在表現(xiàn)經(jīng)濟成就、探討經(jīng)濟問題時，所起的作用是無法替代的，在經(jīng)濟報道中，運用數(shù)據(jù)對比的方法，可以讓讀者直觀了解新聞所要傳遞的觀點，這也是《桂林日報》大力打造這一欄目的重要目的。2017年2月，國家統(tǒng)計局桂林調(diào)查隊發(fā)布2016年桂林CPI情況，筆者采寫這一新聞時，不僅報道了CPI漲幅情況，還以100元人民幣為例，探討最近5年物價上漲導致的貨幣購買力的變化，并引入人民幣兌美元匯率的變化作為參照，枯燥的數(shù)字經(jīng)過分析對比后，稿件的可讀性有了大幅提升。

“經(jīng)濟動態(tài)”欄目，則主要報道近期發(fā)生的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)等方面的新聞，單篇稿件內(nèi)容較為簡潔，確保在有限的版面中容納更多信息，進一步豐富了經(jīng)濟新聞版的內(nèi)容。

經(jīng)濟新聞改革創(chuàng)新永無止境。目前，《桂林日報》經(jīng)濟新聞版又陸續(xù)推出市場觀察、經(jīng)濟人物等欄目，進一步豐富了版面內(nèi)容，提升了可讀性，在逆勢中實現(xiàn)了報紙發(fā)行量的穩(wěn)定增長。

善于借勢，普通事件亦可做出精彩內(nèi)容

重大經(jīng)濟事件并非每天都在發(fā)生，對于桂林這樣的地級城市來說，重大經(jīng)濟新聞事件更是屈指可數(shù)。如何把本地普通經(jīng)濟新聞內(nèi)容巧妙融入國內(nèi)重大新聞事件中，就成為地市級黨報記者的必修功課。

2015年10月，中國女科學家屠呦呦因首先發(fā)現(xiàn)青蒿素，與另外兩位科學家一起分享了2015年諾貝爾生理學或醫(yī)學獎，屠呦呦成為首位獲得該獎項的中國人。然而，青蒿素知識產(chǎn)權(quán)已被外國企業(yè)掌控。真正解決青蒿素水溶性問題，推動青蒿類藥物深層次研發(fā)、升級，且具有自主知識產(chǎn)權(quán)的其實是桂林科學家劉旭及其團隊。借著屠呦呦獲獎的東風，筆者推出了《站在“巨人”的肩膀上——“桂林造”青蒿琥酯揚威世界》一文，介紹了青蒿素與桂林的淵源，青蒿琥酯的研發(fā)、技術(shù)提升，以及在全球市場攻城略地拯救無數(shù)瘧疾患者。該篇報道刊發(fā)后，在本地企業(yè)界、市民中產(chǎn)生重要反響，多個微信公眾號進行轉(zhuǎn)發(fā)，在許多市民微信朋友圈中刷屏。該篇報道還榮獲了2016年度廣西新聞獎。

2017年4月，中國自主研制的首艘貨運飛船“天舟一號”在海南文昌航天發(fā)射場成功發(fā)射升空。該飛船大量使用“桂林造”電子裝備，其中由中國電子科技集團公司第三十四研究所研制的新一代導航定位激光信息源作為“眼睛”，引導“天舟一號”與“天宮二號”空間實驗室實現(xiàn)交會對接。隨后，筆者采寫了《“快遞小哥”戴著“桂林光眼”進天宮》一文，借助“天舟一號”升空這一重大事件，巧妙地將桂林造新一代導航定位激光信息源的研發(fā)過程、經(jīng)濟價值報道出來，達到良好的宣傳效果，這也是一次成功的經(jīng)濟報道。

另外，筆者在多年新聞工作中也深刻地感受到，真正能打動讀者的經(jīng)濟報道，不只是報道經(jīng)濟現(xiàn)象，而會更多關(guān)注現(xiàn)象背后的故事或?qū)?jīng)濟現(xiàn)象進行深度解讀。所謂“講故事”，就是在經(jīng)濟現(xiàn)象出現(xiàn)時，以某個相關(guān)人的故事或體驗切入，通過講故事的方式，引起讀者注意，然后用經(jīng)濟學理論去解讀事件為什么會發(fā)生，為什么會如此進展。2015年7月，《桂林日報》推出《農(nóng)業(yè)眾籌悄然萌芽：傳統(tǒng)農(nóng)耕遇上“中國合伙人”》一文，當事記者在采寫該文時先從桂林小伙周鎮(zhèn)武創(chuàng)業(yè)的故事著手，逐步引出桂林農(nóng)業(yè)眾籌興起這一經(jīng)濟現(xiàn)象，最后再提出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的觀點，文章既具有可讀性，又較具專業(yè)價值。

當然，把故事作為經(jīng)濟報道通俗化寫作的切入點，需要記者具備一定的知識積累和寫作技巧；同時，經(jīng)濟記者要努力成為經(jīng)濟領(lǐng)域的內(nèi)行人，這樣在“講故事”時才更貼切生動，才能提出獨到而準確的見解，寫出優(yōu)秀的經(jīng)濟報道。

（編輯：高秉喜）