□勾六零

（大理日報社，云南大理671000）

多措并舉“活”紙媒

□勾六零

（大理日報社，云南大理671000）

曾經(jīng)在一次傳媒講座上聽到一組令人吃驚的數(shù)據(jù)：現(xiàn)代年輕人看文摘類報紙的大約有3%，看生活類報紙的大約有1%，看黨報類報紙的幾乎為零！以上數(shù)據(jù)雖不一定可靠，有一面之詞之嫌，但當今年輕人“不看報紙只看網(wǎng)絡(luò)”卻是不爭的事實。正是由于眾多年輕受眾的缺失，報紙——這種曾經(jīng)以傳遞權(quán)威信息而獨占新聞鰲頭幾百年的紙質(zhì)媒體，目前正站在“傳統(tǒng)媒體”的“排頭兵”位置經(jīng)受著前所未有的沖擊與考驗，不可避免地與各種新興媒體發(fā)生著遭遇戰(zhàn)。

“李杜詩篇萬口傳，至今已覺不新鮮。江山代有才人出，各領(lǐng)風騷數(shù)百年?！辈胚M入二十一世紀初葉，難道曾經(jīng)作為“唯馬首是瞻”的媒體主要表現(xiàn)形式之一的紙媒，就毫無前途可言，毫無生存空間了嗎？竊以為不然?！皠h繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標新二月花。”鄭板橋的這對著名楹聯(lián)很有啟發(fā)性，相信只要順應潮流、勇于創(chuàng)新、找對路子，紙媒的今天同樣應該有生命力，明天同樣會希望滿滿。

“開疆拓土”增活力

近代的英、荷、葡等國為什么能以小小的彈丸之地稱霸世界？究其原因雖然眾多，但歸結(jié)到最關(guān)鍵的一點，那就是得力于他們強勁的“開疆拓土”。不是么？英國人大膽走出英倫三島，于是有了后來的“日不落”帝國；荷蘭、葡萄牙大膽撐起航海遠方的桅桿，兩國都先后登上了世界海洋霸主的寶座。深受各種新興媒體圍追堵截的紙媒，面對目前嚴峻形勢，同樣應該拿出前所未有的勇敢精神迎接挑戰(zhàn)，大膽“開疆拓土”，以新領(lǐng)域帶來新視野，以新視野產(chǎn)生新活力。

曾國藩在上奏朝廷的奏章中曾這樣說，欲御洋，唯有創(chuàng)辦新軍?！靶萝姟焙我?？即“洋槍隊”。紙媒同樣是這樣。我們唯有認真研究新興媒體，也放下架子學習他們的長處，以他之長補我之短?，F(xiàn)在，很多報紙已經(jīng)醒悟過來，大家緊緊依托互聯(lián)網(wǎng)，紛紛創(chuàng)辦報紙門戶網(wǎng)站、新聞客戶端（APP）、手機報等，切實增強紙媒的活力與競爭力。

筆者供職于云南大理日報社。作為中共大理州委機關(guān)報的《大理日報》，于2015年1月正式上線大理日報新聞客戶端（APP）——“指尖大理”。這是作為州級層面紙媒面對互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新時期媒體傳播生態(tài)環(huán)境的變化，積極探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，順應實際而“開疆拓土”的一個典型例子?！爸讣獯罄怼钡耐瞥?，體現(xiàn)了《大理日報》勇于迎接挑戰(zhàn)、銳意改革創(chuàng)新的精神和搶抓機遇、敢于擔當?shù)呢熑我庾R，既秉承了黨委機關(guān)報的優(yōu)良傳統(tǒng)，又體現(xiàn)了主流媒體的責任擔當，為媒體融合發(fā)展始終沿著正確方向推進作了有益的實踐?！洞罄砣請蟆沸侣効蛻舳恕爸讣獯罄怼笔且豢罨?G、4G和WIFI無線移動網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的“云”新聞智能手機移動終端，用戶只要輕點“指尖大理”，就可以隨時隨地在第一時間快鍵地瀏覽新聞、資訊以及各種生活和商業(yè)服務信息，為《大理日報》快速推出新聞信息提供了迅捷渠道。正是通過有機運用“指尖大理”等管用舉措，大理日報社目前正在有序有效推進“開疆拓土”計劃，并已形成擁有報紙、網(wǎng)站、手機報、微博、微信、電子閱報欄、新聞客戶端（APP）等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體陣容，為接受新形勢下的媒體改革創(chuàng)新挑戰(zhàn)奠定了堅實基礎(chǔ)。

“一專多能”強隊伍

任何時候，隊伍都是贏得戰(zhàn)爭勝利的關(guān)鍵。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，要贏得受眾和市場，靠的都是從業(yè)人員隊伍這個關(guān)鍵，尤其是其中作為新聞主要采訪力量的記者。

憶往昔，紙媒鼎盛唱主角的時候，報紙記者出去采訪，只要懷揣一本筆記本、一支筆，便可以到任何地方進行采訪、收集線索，然后四平八穩(wěn)坐下來，攤開稿紙一邊構(gòu)思一邊寫稿件。稿成后，早期的記者是郵寄，后期的記者是傳真?？傊?，稿件發(fā)回報社后，再按部就班批稿、改稿、排版，最快也是第二天見報，大多數(shù)則候時更長。當今傳媒時代已經(jīng)今非昔比，一個事件發(fā)生，各種媒體特別是新興媒體便蜂擁而來，年輕記者們邊采訪邊在手提電腦上飛快地現(xiàn)場寫稿。待采訪完畢，一篇成型的新聞稿件也已經(jīng)轉(zhuǎn)眼間形成，再打開無線網(wǎng)卡或者智能手機輕輕一點發(fā)送鍵，于是，有關(guān)此新聞事件的各種信息要素甚至圖像、圖片等等，都隨著電波轉(zhuǎn)瞬間飛回了各自的新聞媒體?；蚴请娕_，或是電視，或是各級新聞網(wǎng)站，或是手機APP，或是各種即時新聞推送端……總之，新聞生產(chǎn)者還在現(xiàn)場，新聞產(chǎn)品卻已經(jīng)在信息“市場”露面。毫無疑問，在如此快捷的嚴峻情形下，如果紙媒記者仍然是四平八穩(wěn)地拿著一本筆記本、一支筆與其他媒體的記者同場競技，那唯有落得“蝸牛來做客——黃花菜都涼了”的尷尬結(jié)局。等你的新聞在報紙刊出，彼時的新聞已經(jīng)變成了此時的舊聞，“慢三步”的紙媒表現(xiàn)，引起同行笑話在所難免。

“當今報紙記者，不僅要文字功底強，更要手腳快！”一位老新聞工作者如是說，話雖糙，但理真。說白了，就是說紙媒的記者不僅要會現(xiàn)場快速利用電腦、手機等工具寫文字稿，做到“倚馬可待”，同時更要會使用數(shù)碼相機現(xiàn)場拍出精彩的照片、攝出精彩的圖像，快速提供給報紙門戶網(wǎng)站、手機報、微博、微信、電子閱報欄、新聞客戶端（APP）等平臺，最后以最快的速度把采擷到的各種鮮活新聞在第一時間向受眾推送和傳播?？焖偕细濉⒖焖偕习?、快速刊出，以快贏得紙媒一席之地。

“精雕細琢”靚報紙

報紙之所以會在當今的傳媒形勢下失勢，究其原因，一半是由于新興媒體和自媒體等因素的沖擊，另一半則是來自報紙自身問題。好多年來，報紙一直倚重自己是傳統(tǒng)媒體“老大”，認為“皇帝的姑娘不愁嫁”，導致版面不改革、發(fā)行靠包辦、寫作老面孔等詬病長期得不到根治。于是，報紙的“訂戶越來越少，讀者越來越老”等被動局面便順理成章出現(xiàn)。當今這么多的信息傳播渠道和傳播手段，受眾為什么非要在你紙媒這棵樹上吊死不可？

“精雕細琢”扮靚報紙，這是我們報人存活的唯一出路。一是要改版面。我們的報紙大多數(shù)一貫以嚴謹、端莊、規(guī)范為要義，而且稍有創(chuàng)新便“出腳打腳，出手打手”，使編輯不敢越雷池半步。這種局面不能再延續(xù)下去，我們要一改過去說教的面孔，以生動、鮮活、靚麗立版，于養(yǎng)眼中傳情達義，于美感中推送信息。二是要改寫法。傳統(tǒng)紙媒的記者一寫時政新聞都是使用“新聞八股”形式，“指出”、“強調(diào)”、“要求”等說教詞匯常常充斥于耳，受眾揮之不去。這種“新聞八股”要不得，我們必須開動腦筋，大量使用人民群眾看得懂、聽得慣、受得了的大實話、明白話，讓新聞特色語言賦有時代特色和特點，從而達到輿論引導、輿論宣傳和傳播正能量的目的。三是要改觀念?！懊魈斓膱蠹埥裢砜础薄@是近年筆者供職的《大理日報》針對報紙突圍探索出來的一條新鮮經(jīng)驗。其做法是：把第二天即將刊出的各版新聞在頭天的電子版上于當晚11點以前提前推出，讓報紙受眾提前在第一時間讀報，從而產(chǎn)生“明天的報紙今晚看”的特殊感覺。既達到提前播報新聞的目的，同時讓報紙受眾對紙媒產(chǎn)生親近、依靠和信賴感，實現(xiàn)媒體、受眾雙贏的效果。

多措并舉“活”紙媒。相信只要我們紙媒人順應潮流、創(chuàng)新思維、勇于改革，紙媒的明天一定會陽光燦爛！

（編輯：高秉喜）