□肖澤偉

（蒙古貞日?qǐng)?bào)社，遼寧阜新蒙古族自治縣123000）

突出民族特色彰顯地域特點(diǎn)
——《蒙古貞日?qǐng)?bào)》以“小報(bào)特辦”堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)

□肖澤偉

（蒙古貞日?qǐng)?bào)社，遼寧阜新蒙古族自治縣123000）

地域上的接近性，是縣級(jí)報(bào)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。如何變地域上的“有限”“接近”為心理上與受眾“無(wú)限”“貼近”，是增強(qiáng)受眾黏性的有效途徑，更是縣級(jí)媒體融合發(fā)展的壓艙石。

《蒙古貞日?qǐng)?bào)》是遼寧省內(nèi)僅存的兩家縣級(jí)黨報(bào)之一。面對(duì)上有國(guó)家、省級(jí)大報(bào)不斷擠壓，中有地市級(jí)報(bào)無(wú)限擴(kuò)張，加之新媒體加速“攻城略地”的生存態(tài)勢(shì)，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》順勢(shì)而謀，及時(shí)調(diào)整辦報(bào)思路，揚(yáng)長(zhǎng)避短，提出了“堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，小報(bào)特辦”辦報(bào)原則，突出民族特色，彰顯地域特點(diǎn)，形成了具有“黨報(bào)性質(zhì)、民族特色、地域特點(diǎn)”的民族報(bào)，在媒體融合中“風(fēng)景獨(dú)好”。

“小報(bào)特辦”就是凸顯民族特色，讓文化“量足味濃”

阜新蒙古族自治縣俗稱蒙古貞，蒙古貞是“蒙古勒津”部落漢譯名?！睹晒咆懭?qǐng)?bào)》是遼寧省最早創(chuàng)辦的縣級(jí)民族報(bào)之一。近年來(lái)，面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合大勢(shì)，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》在“融合”中堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，突出民族特色，報(bào)紙質(zhì)量不斷提升。漢文版由過(guò)去的黑白印刷周報(bào)變?yōu)椴噬∷⑷請(qǐng)?bào)，蒙文版由過(guò)去的一個(gè)四分之一黑白版面，“擴(kuò)張”為一張每周三獨(dú)立出版的彩色報(bào)紙。

民族文化是民族的根。就辦報(bào)而言，越是報(bào)道地域的和民族的，越是當(dāng)?shù)刈x者、少數(shù)民族群眾喜歡的。近年來(lái)，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》在民族特色上做足、做透文章。蒙漢兩種文字報(bào)紙以民族文化宣傳為統(tǒng)領(lǐng)，以專欄帶動(dòng)版面，以版面凸顯特色，以特色贏得受眾，以受眾引領(lǐng)市場(chǎng)。

開(kāi)設(shè)特色專欄專版，突出民族特色，做好“垂直內(nèi)容”。在蒙古貞地區(qū)，“三人行，必有一歌手”。針對(duì)蒙古族群眾愛(ài)聽(tīng)歌、愛(ài)唱歌的民族習(xí)慣，蒙文版開(kāi)設(shè)“蒙古族民歌——好來(lái)寶”專欄，專門介紹傳統(tǒng)民歌、好來(lái)寶、祝頌詞等。特別是刊發(fā)一些面臨失傳、散落在民間的民歌、好來(lái)寶、祝頌詞。先后刊登民歌歌詞《烏云珊丹》、好來(lái)寶詞《婚禮頌》、祝頌詞《敖包頌》等120首，不少讀者一期不落地將欄目歌詞剪下來(lái)裝訂成冊(cè)。

蒙古文文化版的“民族味”更足、“民族風(fēng)”更炫。阜新蒙古族自治縣是文化大縣。全縣有非遺項(xiàng)目89個(gè)，其中，國(guó)家級(jí)項(xiàng)目3個(gè)，省級(jí)項(xiàng)目11個(gè)。蒙古族烏力格爾、東蒙短調(diào)民歌、蒙古勒津好來(lái)寶、蒙古勒津四胡音樂(lè)等項(xiàng)目是“蒙古勒津”傳統(tǒng)文化經(jīng)典。蒙文版對(duì)民族文化內(nèi)容報(bào)道從不吝惜，漢文版也不缺席。特別是對(duì)蒙古族婚禮、蒙古族飲食、敖包文化等當(dāng)?shù)孛袼孜幕男麄鳎蓾h兩種報(bào)紙充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，互譯互發(fā)。如，每年八九月份，是當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊陌桨幕?jié)，蒙漢文兩個(gè)編輯部提前策劃，提早聯(lián)動(dòng)，隆重“開(kāi)辦”新聞紙上的“敖包文化節(jié)”。五彩繽紛的文字報(bào)道、五花八門的節(jié)日花絮、五顏六色的圖片，讓讀者盡享“敖包文化節(jié)”的視覺(jué)盛宴。每年的寶力根寺、瑞應(yīng)寺廟會(huì)是當(dāng)?shù)孛晒抛迦罕姷氖⒋蠊?jié)日，蒙文版用詳細(xì)的文字報(bào)道“品”廟會(huì)，漢文版則用多彩的鏡頭領(lǐng)著讀者“逛”廟會(huì)。

《蒙古貞日?qǐng)?bào)》蒙文版的讀者群是機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位人員，中小學(xué)教師和學(xué)生。為遏制蒙古族語(yǔ)言丟失，特別是針對(duì)蒙古族青少年丟失母語(yǔ)嚴(yán)重現(xiàn)象，蒙文版開(kāi)辟民族教育版塊，設(shè)有“學(xué)生作品”“新名詞術(shù)語(yǔ)”等欄目，為推廣、學(xué)習(xí)、使用民族語(yǔ)言文字助力。漢文版推出“每天學(xué)一句蒙古語(yǔ)”欄目。每天刊發(fā)一句蒙漢對(duì)譯的日常生活用語(yǔ)，并且用漢字或拼音標(biāo)出讀音。如，漢：你好。蒙：塔塞努。不管你是不是蒙古族人，會(huì)不會(huì)蒙古文字，只要能識(shí)字，就可以跟著欄目學(xué)蒙古語(yǔ)。該欄目的推出，深受讀者的喜愛(ài)，特別是工作在機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的漢族同志和不會(huì)說(shuō)本民族語(yǔ)言的蒙古族同志，他們每天拿到報(bào)紙的第一件事就是跟著欄目學(xué)蒙古語(yǔ)。有不少漢族同志，通過(guò)學(xué)習(xí)，達(dá)到了用蒙古語(yǔ)日常簡(jiǎn)單對(duì)話的程度。

辦好特色文化副刊，突出民族風(fēng)情，做好“細(xì)分文章”?！睹晒咆懭?qǐng)?bào)》提倡辦好“兩張紙”，即把這張四開(kāi)小報(bào)既辦成新聞紙又要辦成文化紙。

《烏蘭山》文化副刊是《蒙古貞日?qǐng)?bào)》漢文版的“老牌”副刊。烏蘭山是當(dāng)?shù)氐谝桓叻?，用山名做副刊刊名本身就具有地域性和文化性。幾十年?lái)，《烏蘭山》文化副刊秉承“家鄉(xiāng)人寫家鄉(xiāng)文”的辦刊宗旨，刊發(fā)的都是本地作者“生產(chǎn)”的具有鄉(xiāng)土氣息、民族風(fēng)味的“土特產(chǎn)品”，內(nèi)容既有民俗民風(fēng)，也有親情友情；既有知識(shí)性，又有趣味性。如：“蒙古語(yǔ)地名溯源”“蒙古族漢字百家姓”等欄目。于寺鎮(zhèn)是“中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)”，阜新蒙古族自治縣是“省報(bào)告文學(xué)之鄉(xiāng)”，濃厚的文化氛圍與《烏蘭山》文化副刊互相培植和烘托，共生共榮。蒙文版文化副刊《希日塔拉》，更具民族特色和地域地點(diǎn)。蒙古文字是世界上唯一一個(gè)豎寫體文字，它具有獨(dú)特的文字結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，與其它民族文字書法相比有著不同的藝術(shù)魅力。副刊版開(kāi)設(shè)“蒙古文書法”欄目，主要刊登蒙古族書法愛(ài)好者的書法作品。

“小報(bào)特辦”突出地域特點(diǎn)，讓“土特產(chǎn)品”增強(qiáng)黏性

打本土牌，是辦好縣級(jí)報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，這是其它紙媒無(wú)法復(fù)制的。所以，縣級(jí)報(bào)要贏得讀者，增強(qiáng)黏性，必須深耕本土。

《蒙古貞日?qǐng)?bào)》提出了“離您最近，和您最親，與您同行”辦報(bào)理念，堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，做到“大局宣傳”絕不缺位，“本土報(bào)道”必須到位。為深耕本土新聞，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》對(duì)每周五出版的漢文版擴(kuò)至8版，取名《蒙古貞周刊》，以“本地人本地事、本地人外地事、外地人本地事、本地人關(guān)心的外地事”為報(bào)道重點(diǎn)?！懊晒咆懭嗽谕獾亍睓谀棵科谕瞥鲆晃粡谋镜刈叱龅慕艹鋈宋锛笆论E。累計(jì)推出杰出人物近百人。如，著名蒙古族歌曲《敖包相會(huì)》詞作者瑪拉沁夫，國(guó)家一級(jí)演員遲小秋等。

《蒙古貞日?qǐng)?bào)》于2014年創(chuàng)辦的《瑪瑙之都》?？摺叭藷o(wú)我有”的地域特點(diǎn)。

阜新是中國(guó)主要的瑪瑙產(chǎn)地，2016年，又被賦予“世界瑪瑙之都”稱號(hào)。為了讓瑪瑙這張名片更具文化味，《瑪瑙之都》專刊應(yīng)運(yùn)而生。辦刊宗旨是：弘揚(yáng)瑪瑙文化、展示產(chǎn)業(yè)風(fēng)采、傳播行業(yè)資訊、助推行業(yè)發(fā)展、服務(wù)瑪瑙客商。為辦好具有地域特點(diǎn)的?？瑘?bào)社聘請(qǐng)瑪瑙玉石界專家、學(xué)者作顧問(wèn)，同時(shí)聘請(qǐng)既精通瑪瑙知識(shí)又擅長(zhǎng)寫作的人士為特約通訊員。版位定性和欄目設(shè)置力求專業(yè)性和貼近性?！冬旇е肌穼？唤?jīng)推出，令瑪瑙界人士和廣大讀者眼前一亮。無(wú)論是版面內(nèi)容，還是版式設(shè)計(jì)，均顯得“高大上”。

貼近就是力量，優(yōu)質(zhì)富有魅力。在當(dāng)前媒體融合的“新常態(tài)”下，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》之所以“桃花依舊笑春風(fēng)”，離不開(kāi)“本土＋貼近”的內(nèi)容“垂直主打”，更得益于“民族特色＋地域特點(diǎn)”雙輪“細(xì)分驅(qū)動(dòng)”，在唱衰紙媒的喧囂中，以“獨(dú)特逆行”的方式詮釋著縣級(jí)小報(bào)融合發(fā)展之路。

（編輯：高秉喜）