■文/李巖濤

氣象影視廣告中的多媒體技術(shù)應(yīng)用

■文/李巖濤

隨著多媒體技術(shù)應(yīng)用的普及，多媒體的技術(shù)已經(jīng)深入到生活的各個(gè)方面，不僅僅優(yōu)化了信息的視覺效果和表現(xiàn)力，同時(shí)也提升了人們對(duì)于信息接受的能力。本文通過對(duì)氣象影視廣告中多媒體技術(shù)的應(yīng)用，闡述了多媒體技術(shù)對(duì)氣象影視廣告形式發(fā)展的影響。

氣象影視廣告；多媒體；技術(shù)應(yīng)用

氣象影視廣告是指通過不同的元素，將氣象信息加入到廣告之中，使廣告具有更加豐富的形式和表現(xiàn)力，使其更加吸引人的關(guān)注，提升氣象廣告的效果。而多媒體技術(shù)的應(yīng)用是指通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，把音頻元素進(jìn)行綜合處理，建立起多種信息的連接和傳達(dá)，使其成為一項(xiàng)完整的技術(shù)，并應(yīng)用于廣告的制作中，為制作廣告技術(shù)的重要手段和方式。

1.氣象廣告的主要形式

1.1 欄目贊助式

欄目贊助的廣告形式受到節(jié)目的約束比較小，基本是通過直播，或者插播的廣告進(jìn)行傳播。但是，對(duì)于這種欄目贊助的氣象廣告來(lái)說，可以通過一些新穎的設(shè)計(jì)讓廣告和氣象元素相互呼應(yīng)，通過它們之間的相互襯托和相互表現(xiàn)達(dá)到氣象影視廣告的藝術(shù)效果。插入相應(yīng)的天氣背景，形成更好的效果。

1.2 字幕角標(biāo)式

提花字幕指的是主持人在對(duì)天氣情況進(jìn)行講解和解釋的時(shí)候，屏幕的右下方呈現(xiàn)了以字幕為主要內(nèi)容的板塊。這樣的板塊雖然很簡(jiǎn)單，但是仍舊可以利用多媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)圖像畫面進(jìn)行處理，通過一定的特效對(duì)廣告的應(yīng)用進(jìn)行設(shè)計(jì)。

1.3 背景標(biāo)式

背景標(biāo)版對(duì)氣象廣告來(lái)說是不可缺少的成分之一，這種標(biāo)版相對(duì)來(lái)說形勢(shì)和內(nèi)容都比較固定，通過多媒體的應(yīng)用可以更好地對(duì)背景標(biāo)版進(jìn)行改進(jìn)和發(fā)展，提升背景標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用，能讓用戶更好、更直觀地去了解廣告信息和廣告內(nèi)容，從而提升廣告的吸引力和廣告的質(zhì)量。

1.4 片尾標(biāo)式

和背景標(biāo)式一樣，片尾標(biāo)式也是氣象廣告不可缺少的成分之一，也可以在設(shè)計(jì)上運(yùn)用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，提升對(duì)廣告的設(shè)計(jì)效果和畫面的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新對(duì)廣告技術(shù)的應(yīng)用形式，從而增強(qiáng)廣告的吸引力。

2.氣象廣告中的多媒體應(yīng)用

2.1 表現(xiàn)形式的應(yīng)用

多媒體技術(shù)的應(yīng)用給電視廣告增添了新鮮感和吸引力，對(duì)于氣象廣告來(lái)說也不僅僅局限于傳統(tǒng)的廣告播報(bào)形式，反而通過運(yùn)用多媒體技術(shù)將各種視頻元素融合到一起，形成新的表達(dá)方式。

首先是自然形成圖形加字幕的表達(dá)，通過二維或者三維的圖形，利用多媒體手段進(jìn)行處理，將處理后的圖形成功地應(yīng)用到氣象廣告里面，從而增添了氣象廣告的色彩和吸引力。同時(shí)，字幕的設(shè)計(jì)也在多媒體技術(shù)中引用得越來(lái)越多，多彩多樣的字幕設(shè)計(jì)可以讓人們更加直觀地看到天氣氣象信息，也可以讓人們更容易地體會(huì)了解到天氣狀況，將字幕信息更好地進(jìn)行了解和認(rèn)識(shí)，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，字幕的應(yīng)用已經(jīng)擺脫了曾經(jīng)傳統(tǒng)的形式，而多媒體字幕技術(shù)的不斷發(fā)展，使得氣象廣告中字幕的魅力越來(lái)越大。

其次就是圖形字幕相互疊加的表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式通常情況下將視頻作為背景使用，在使用背景的過程中，利用多媒體技術(shù)進(jìn)行多種變換，通過變換，使得圖形和字幕呈現(xiàn)更加復(fù)雜的表現(xiàn)形式，在視頻背景的襯托下使得字幕能夠更好地發(fā)揮其應(yīng)有的表現(xiàn)力，從而烘托了氣象廣告的魅力。圖形和字幕的疊加，也在一定程度上創(chuàng)新了廣告的應(yīng)用和藝術(shù)表現(xiàn)力，還有就是在氣象廣告的制作過程中，可以通過多層視頻和圖文合成剪輯的形式，通過這種形式，強(qiáng)調(diào)視頻素材和圖文素材的相互融合和相互疊加，增強(qiáng)了氣象廣告的效果和色彩，從而提升了氣象廣告的視覺效果，給人們以新鮮感和豐富的層次感。

再就是其他表現(xiàn)形式的應(yīng)用，比如說多層視頻和字幕相互組合的表現(xiàn)形式，這種形式是指在字幕圖形相互疊加的基礎(chǔ)上，更好地把視頻素材和字幕素材相互融合，將單一的字幕和圖形疊加，使其更加復(fù)雜化，同時(shí)還可以以視頻和圖文剪輯的形式進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，視頻和圖文的剪輯可以使得素材進(jìn)行充分的融合和渲染，通過這種融合和渲染可以更好地加強(qiáng)氣象廣告的藝術(shù)效果，使疊加的字幕和圖形不再單一和簡(jiǎn)單，反而會(huì)經(jīng)過相互的融合和發(fā)展從而更好地展現(xiàn)自己的魅力和風(fēng)格，讓氣象廣告更加具備層次感和新鮮感，提升了廣告的吸引力和大眾觀賞性，幫助氣象廣告更好地向大眾傳播。新興的CG表現(xiàn)形式也是氣象廣告運(yùn)用多媒體的一種形式，這種形式是指利用電腦特效制作更好的二維和三維立體效果和素材，通過電腦特效對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行更好的渲染和傳播，提升了廣告的感染力和沖擊力。

2.2 制作技術(shù)上的應(yīng)用

多媒體技術(shù)在氣象影視廣告中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在氣象影視廣告的制作中，運(yùn)用了數(shù)字化技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這些技術(shù)的使用極大地拓寬了氣象廣告的創(chuàng)新性和發(fā)展空間，既提升了氣象廣告的技術(shù)水平，也延伸了多媒體技術(shù)的應(yīng)用。

在數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用中，主要包含音頻和視頻信號(hào)的數(shù)字化，通過數(shù)字化技術(shù)，將音頻和視頻信息進(jìn)行有效的壓縮和傳輸，將信號(hào)形成相應(yīng)的數(shù)字信息并不斷提升數(shù)字化信息的質(zhì)量和速度，可以更好地運(yùn)用數(shù)字化將天氣信息進(jìn)行廣泛傳播，不僅僅使氣象的傳播局限于報(bào)紙或者電視，還可以通過更多的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛的傳播，極大地保證了氣象信息的及時(shí)性和傳遞性，氣象廣告視頻、音頻的質(zhì)量和傳播速度，對(duì)加強(qiáng)氣象廣告的觀賞性和清晰性起到了很大的作用。同時(shí)，利用數(shù)字化的技術(shù)還可以更好地對(duì)氣象廣告進(jìn)行制作和信息整理，數(shù)字化的應(yīng)用可以更好地收集氣象數(shù)字信息，并對(duì)信息進(jìn)行整理和分析，保證了天氣氣象數(shù)字化的轉(zhuǎn)換和提升。

同時(shí)，氣象廣告還成功運(yùn)用了非線性編輯手段。非線性編輯手段是通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)上的時(shí)間進(jìn)行線性編輯，可以利用計(jì)算機(jī)完成整個(gè)設(shè)計(jì)工作，不需要其他的存儲(chǔ)設(shè)備進(jìn)行素材整理，可以在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行對(duì)信息資源的使用，突破了單一時(shí)間編輯順序上的限制，更好地利用了資源，借助非線性技術(shù)的功能，通過場(chǎng)景的變化和特效的自由選擇，突破了傳統(tǒng)的廣告制作對(duì)于時(shí)間的限制和約束，既節(jié)約了人力和資源，也實(shí)現(xiàn)了氣象廣告畫面的完美銜接和充分利用，提升了廣告的視聽效果。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也是氣象廣告中常使用的一項(xiàng)技術(shù)，這種技術(shù)主要體現(xiàn)在廣告的制作上。氣象廣告通過應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使得氣象廣告節(jié)目中，常常會(huì)出現(xiàn)三維立體的效果、電腦特效的效果和數(shù)字化的效果。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)最開始應(yīng)用在廣告中是在各種體育賽事，由于在氣象廣告的應(yīng)用還不夠完善，所以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用首先是在互聯(lián)網(wǎng)氣象廣告中應(yīng)用 ，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)更強(qiáng)的推動(dòng)效果，在當(dāng)前多媒體時(shí)代下使得氣象廣告發(fā)展有更加廣闊的前景。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下，不僅可以讓群眾根據(jù)自己的需求選擇相應(yīng)地區(qū)的氣象信息，并根據(jù)自身的需要選擇不同的天氣指標(biāo)，而且可以針對(duì)群眾的需求制作和發(fā)布不同風(fēng)格的廣告氣象信息模式，使得氣象廣告適用群眾越來(lái)越廣，也使得氣象廣告更加豐富和多樣化。同時(shí)虛擬技術(shù)還可以將現(xiàn)實(shí)世界中的場(chǎng)景虛擬化，成為一個(gè)可互動(dòng)的氣象商品形成對(duì)人們的吸引力，使得現(xiàn)在的氣象廣告不僅豐富多彩，而且樣式繁多，提升了氣象廣告的觀賞性，這都得益于虛擬技術(shù)的廣泛應(yīng)用。同時(shí)，虛擬技術(shù)的應(yīng)用可以對(duì)廣告的場(chǎng)景進(jìn)行修改和協(xié)調(diào)，更加保證了廣告的效果。

2.3 整體節(jié)目中的多媒體技術(shù)

整體節(jié)目中的多媒體技術(shù)主要體現(xiàn)在新型技術(shù)的應(yīng)用、音頻視頻的數(shù)字化和多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的全面建設(shè)。在整體的氣象節(jié)目中，我們更加注重氣象整體節(jié)目的效果和吸引力，而多媒體的技術(shù)給整體節(jié)目的連貫性帶來(lái)了相應(yīng)的設(shè)備條件。整體性氣象節(jié)目需要更新節(jié)目風(fēng)格，在節(jié)目的播出過程中要把氣象信息、群眾出行信息、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)信息進(jìn)行全面的展示，而普通的氣象廣告技術(shù)是不能夠做到這一點(diǎn)的，因?yàn)槠胀ǖ膹V告模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)各種信息資源的整合和同時(shí)播出播放。而多媒體技術(shù)的運(yùn)用，可以更好地把各種信息整理歸納到統(tǒng)一的信息平臺(tái)上，并且通過相應(yīng)的多媒體制作技術(shù)把各種各樣的信息進(jìn)行歸納，尋找信息之間的關(guān)聯(lián)，同時(shí)把相應(yīng)信息的播出時(shí)間和節(jié)點(diǎn)放在統(tǒng)一的播放平臺(tái)上，這樣在氣象廣告播出的時(shí)候，可以增強(qiáng)信息的整體性，同樣也增強(qiáng)了氣象節(jié)目的整體性和同一性，使得氣象節(jié)目的統(tǒng)一完整性得到體現(xiàn)和保證。

同時(shí)，多媒體技術(shù)在整體節(jié)目中的作用還體現(xiàn)在多媒體技術(shù)對(duì)節(jié)目的風(fēng)格創(chuàng)新作用，傳統(tǒng)的氣象廣告和氣象預(yù)報(bào)形式過于單一而且模式較為固定，通過新媒體的作用，可以給傳統(tǒng)的氣象廣告增加更多更豐富的形式，不僅僅是單一的氣象播報(bào)，同時(shí)還可以加入對(duì)未來(lái)氣象的分析和對(duì)生產(chǎn)生活的影響，在氣象信息數(shù)字化的基礎(chǔ)上將其他關(guān)聯(lián)的信息融入到氣象廣告中去，豐富了氣象廣告的內(nèi)容，也豐富了氣象廣告的表達(dá)形式。多媒體的技術(shù)給氣象廣告的制作帶來(lái)了更大的幫助和更廣闊的前景，使節(jié)目的風(fēng)格和觀賞性大大地提升，從而保證了節(jié)目的整體性和生成效率。

3.總結(jié)

多媒體在當(dāng)前社會(huì)的應(yīng)用越來(lái)越普及，也對(duì)當(dāng)前社會(huì)產(chǎn)生著更加豐富的影響。多媒體技術(shù)在氣象廣告中的應(yīng)用，不僅僅更新了氣象廣告的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)色彩，同時(shí)也對(duì)廣告的制作和渲染進(jìn)行了改革。多媒體和氣象廣告的相互結(jié)合，讓多媒體技術(shù)在氣象廣告中得到了完美的體現(xiàn)，同時(shí)，氣象廣告也以其豐富多彩的形式和特點(diǎn)更受到大眾的歡迎和熱愛。多媒體實(shí)現(xiàn)了氣象廣告及時(shí)性的要求，而氣象廣告中也給多媒體發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)，二者相互促進(jìn)、相互發(fā)展，形成共同提升的局面。

[1]賀民.多媒體形勢(shì)下廣播電視廣告策劃的創(chuàng)新及探索[J].傳播與版權(quán)，2013（03）：55.

[2]羅永東.地市臺(tái)廣播電視多媒體技術(shù)系統(tǒng)的構(gòu)建[J].信息與電腦（理論版），2016（05）：80，82.

（作者單位：內(nèi)蒙古氣象服務(wù)中心）

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1671-0134（2017）06-117-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.040