■文/張 帆

淺談廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)需求

■文/張 帆

隨著經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等多方面的不斷深入發(fā)展，我國各方面實(shí)力不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來為人們帶來了很多便利。我們生活在這個(gè)信息時(shí)代，每天通過各種渠道獲得多方面的信息，最常見的就是通過廣播節(jié)目、新聞報(bào)紙、手機(jī)微博、微信、QQ等來獲取自己感興趣的內(nèi)容，廣播節(jié)目作為一種廣泛存在的形式，一直深受人們喜愛，并且一直在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，如何提高廣播節(jié)目的互動(dòng)需求，是媒體人面對(duì)的一個(gè)難題。本文簡要地分析和探討了廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)需求。

廣播節(jié)目；新媒體環(huán)境；互動(dòng)需求；發(fā)展

1.廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)需求現(xiàn)狀

1.1 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)需求的現(xiàn)狀思考

隨著新媒體時(shí)代的到來，廣播節(jié)目的發(fā)展受到很多媒體的關(guān)注，廣播節(jié)目要在新媒體環(huán)境下推陳出新，找到適合發(fā)展的方法，需要我們不斷地努力和創(chuàng)新。那么我們最想要了解的就是廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)需求現(xiàn)狀是什么。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播途徑和方式較少，對(duì)于和聽眾的互動(dòng)也沒有足夠的重視，在新媒體環(huán)境下，近幾年出現(xiàn)的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等方式都為廣播節(jié)目的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，媒體要尤其重視廣播節(jié)目中與聽眾的互動(dòng)需求，這是尤為關(guān)鍵的。在近幾年的發(fā)展中，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)逐漸提高了很多，仍有很多方面的不足，如廣播節(jié)目沒有內(nèi)涵和深度，只是一味地追求潮流，沒有足夠重視聽眾的意見和需求，在與聽眾的互動(dòng)中，只是以敷衍的態(tài)度進(jìn)行，這導(dǎo)致廣播媒體與聽眾間的連接是弱關(guān)系而不是強(qiáng)關(guān)系，這是值得我們深思和改進(jìn)的。再如，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)受到很多年輕人的喜愛，但是由于網(wǎng)絡(luò)安全管理等方面還不是很完善，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，不少內(nèi)容品質(zhì)低下甚至低俗，無法培養(yǎng)起較高的用戶忠誠度，那么在一定程度上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的互動(dòng)需求也不存在現(xiàn)實(shí)意義。在新媒體環(huán)境下，如何使廣播節(jié)目適應(yīng)新媒體的環(huán)境，同時(shí)對(duì)于廣播節(jié)目互動(dòng)需求的提高和規(guī)范需要我們做進(jìn)一步的努力和發(fā)展。

1.2 對(duì)廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動(dòng)需求的分析

我們要提高和規(guī)范廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)需求，首先要明白的是廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下到底欠缺什么？廣播節(jié)目的本質(zhì)在于向聽眾傳達(dá)各類新聞、消息等，是一個(gè)聽眾獲得對(duì)外界認(rèn)識(shí)的途徑，在新媒體環(huán)境下，互動(dòng)是新媒體傳播的核心要求，只有符合了互動(dòng)需求，才會(huì)滿足聽眾的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，人們習(xí)慣了快節(jié)奏的生活，也習(xí)慣了碎片式的閱讀方式，社會(huì)在不斷發(fā)展，以后的發(fā)展趨勢也會(huì)趨向于快速閱讀，那么廣播節(jié)目的發(fā)展是必定要適應(yīng)這種趨勢的，廣播節(jié)目的優(yōu)勢在于它可以節(jié)省人們的時(shí)間，可以讓人們以一個(gè)舒適的方式去了解新聞消息等，比如說人們可以在開車時(shí)，聽自己感興趣的廣播，同時(shí)可以在微博、微信平臺(tái)上發(fā)表自己的意見，與播音員、主持人進(jìn)行互動(dòng)，而不是主播的單向溝通，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)由單向向雙向發(fā)展，這是一個(gè)進(jìn)步的過程。那么現(xiàn)在廣播節(jié)目在互動(dòng)方面上有哪些問題呢？首先就是廣播節(jié)目沒有內(nèi)涵和深度，沒有創(chuàng)新和吸引聽眾的元素，播音員與聽眾的互動(dòng)缺少更多的平臺(tái)，同時(shí)也缺少交流；其次，廣播節(jié)目在體制上沒有更多的創(chuàng)新和適應(yīng)新媒體環(huán)境，還保持著傳統(tǒng)的互動(dòng)交流方式，這就是在新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目目前還欠缺的，只有清楚不足，才能更好地發(fā)展。因此，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，揚(yáng)長避短，推陳出新，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目去其糟粕、取其精華，提高與聽眾的互動(dòng)需求，讓雙向溝通成為廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的一種互動(dòng)常態(tài)。

2.廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)需求改革及發(fā)展

2.1 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動(dòng)需求的發(fā)展特點(diǎn)

廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下，它的發(fā)展道路必定是多元化的，那么，廣播節(jié)目在新媒體的發(fā)展特點(diǎn)有哪些呢？首先，廣播節(jié)目趨向于雙向溝通的方式，以往傳統(tǒng)的廣播節(jié)目很多都是單向溝通，沒有真正地了解和關(guān)注聽眾的想法，收聽率也是一再不斷地降低，比如說在以往的電臺(tái)節(jié)目中，設(shè)置了播音員接聽聽眾電話這一環(huán)節(jié)，雖然這是一個(gè)雙向的過程，在我國的很多電臺(tái)節(jié)目里卻缺少實(shí)質(zhì)性的交流，播音員只是按照節(jié)目設(shè)定的流程，完成任務(wù)，并不能真正地和聽眾交流，并且不能為聽眾解決問題，或者作為一個(gè)廣播節(jié)目沒有在真正意義上進(jìn)行廣播。在新媒體時(shí)代的背景下，人們生活在一個(gè)信息時(shí)代，可以通過互聯(lián)網(wǎng)查找自己感興趣的信息，廣播節(jié)目逐漸地發(fā)展，現(xiàn)在很多播音員或者主持人都有自己的微博，或者某一個(gè)廣播節(jié)目都有自己的平臺(tái)，聽眾可以在微博或者微信平臺(tái)上給主持人提出建議或者自己感興趣的話題，經(jīng)過廣播節(jié)目的整理以后，在接下來的節(jié)目中，都可以播出，這會(huì)讓聽眾對(duì)廣播節(jié)目越來越感興趣。其次，在新媒體的環(huán)境下，人們的信息量越來越大，廣播節(jié)目播出的話題逐漸大眾化和追求潮流，內(nèi)容變得淺顯易懂，沒有深度，靠生拉硬拽的笑話來提高收聽率，這一發(fā)展特點(diǎn)讓很多廣播節(jié)目的收聽率很低，廣播不僅僅是播出聽眾感興趣的內(nèi)容，在一定程度上，必須有內(nèi)涵，才能吸引聽眾，并且廣播節(jié)目能在一定意義上為聽眾解決問題，這樣才能更好地發(fā)展廣播節(jié)目。最后，在廣播節(jié)目的發(fā)展中，很多廣播節(jié)目為了給節(jié)目拉贊助或者其他的利益，經(jīng)常在廣播節(jié)目里插播廣告，這對(duì)聽眾來說，是不利于他們進(jìn)行溝通的，從而也大大降低了溝通效率，廣播節(jié)目必要控制廣告的播放量，才能提高聽眾的收聽率，提高廣播節(jié)目整體的播出水平。綜上所述，就是廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動(dòng)需求的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合這些特點(diǎn)和不足，廣播節(jié)目才能進(jìn)一步地成長和發(fā)展。

2.2 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動(dòng)需求的發(fā)展策略

廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下如何打破傳統(tǒng)模式的束縛，提升自己的創(chuàng)新能力，需要一定的發(fā)展策略來輔助。前面我們主要分析了廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)和不足，針對(duì)這些存在的問題制定相對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略，來提升廣播節(jié)目在各種媒體中的影響力。首先，廣播節(jié)目要真正地做到在新媒體環(huán)境下脫穎而出，首先要進(jìn)行內(nèi)容上和體制上的改革，在內(nèi)容上，可以選擇社會(huì)上新鮮的話題和聽眾進(jìn)行討論，在題材方面，可以選取近期人們比較感興趣的話題，例如共享單車不文明現(xiàn)象、各地民俗與節(jié)氣、交通難題等，讓聽眾們發(fā)表自己的意見，而廣播節(jié)目可以結(jié)合當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)，結(jié)合多方面的新聞報(bào)道，對(duì)某種事件進(jìn)行正確的剖析和征求聽眾的意見，這樣就在無形中形成了一種互動(dòng)，通過這種互動(dòng)，聽眾可以在閑暇時(shí)間里了解國內(nèi)外的時(shí)事政治，也為聽眾們提供一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行討論，這比播出娛樂圈的各種不著實(shí)際的八卦新聞更加讓聽眾喜愛。廈門旅游廣播晚高峰節(jié)目《奔跑吧私家車》一年多來就嘗試進(jìn)行話題互動(dòng)，單小時(shí)互動(dòng)次數(shù)最高突破一萬次，已經(jīng)收到明顯的傳播效應(yīng)。其次，在體制上要突破傳統(tǒng)的拘束，比如說借鑒國外廣播節(jié)目的創(chuàng)新之處，結(jié)合中國國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新出帶有中國特色的廣播節(jié)目，廣播節(jié)目可以由聽眾在微信或者QQ平臺(tái)上選擇播出，形式更加豐富多樣，同時(shí)在廣播節(jié)目中以適當(dāng)?shù)姆绞胶吐牨娺M(jìn)行有趣的互動(dòng)。

3.提高廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動(dòng)需求的意義

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展中，人們身處在一個(gè)龐大的信息漩渦中，人們越來越傾向于用聽覺獲得信息，這樣既可以充分利用時(shí)間，而且還可以讓自己放松。廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下不斷地發(fā)展，形式也在不斷地創(chuàng)新，這對(duì)于人們快節(jié)奏的生活來說，是一劑良藥，可以讓人們在工作或者學(xué)習(xí)之余，換個(gè)大腦思考問題，同時(shí)也可以了解社會(huì)的發(fā)展，不僅僅是這樣，廣播節(jié)目也為人們提供了一個(gè)平臺(tái)，參與到很多社會(huì)問題的討論當(dāng)中，人們發(fā)表自己的見解，這種互動(dòng)同時(shí)也會(huì)促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，因此，提高廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)需求是十分必要的。另外，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動(dòng)需求的提高，增強(qiáng)了個(gè)人與社會(huì)或者相關(guān)領(lǐng)域的聯(lián)系，增強(qiáng)了社會(huì)公民的歸屬感，同時(shí)促進(jìn)了廣播事業(yè)的發(fā)展。

4.結(jié)語

信息時(shí)代的到來，為人們帶來了很多的便利，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下不斷地發(fā)展，同時(shí)互動(dòng)需求的不斷提高，讓聽眾真正參與到廣播節(jié)目內(nèi)容的討論當(dāng)中，促進(jìn)了廣播事業(yè)的不斷發(fā)展。本文主要從廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動(dòng)需求的現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展策略、發(fā)展的意義進(jìn)行了總體的論述，希望能為廣播事業(yè)提供借鑒意義，同時(shí)希望我國的廣播事業(yè)發(fā)展得越來越好。

[1]劉金旭. 中國廣播藝術(shù)發(fā)展的新媒體策略及其品牌營銷[D].湖南科技大學(xué)，2016.

[2]劉琦. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國廣播廣告的創(chuàng)新策略研究[D].渤海大學(xué)，2015.

[3]商越洋. 專業(yè)性廣播電臺(tái)（頻率）管理中存在問題與對(duì)策研究[D].吉林大學(xué)，2014.

[4]左艾甫. 新媒體環(huán)境下我國廣播電臺(tái)改革與發(fā)展研究[D].華中師范大學(xué)，2013.

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)廣播中心）

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1671-0134（2017）06-093-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.028