■文/李廷璐

淺析自媒體背景下圖書推廣的研究

■文/李廷璐

隨著時代的進步，網(wǎng)絡(luò)、科學、信息、技術(shù)不斷發(fā)展，智能手機的出現(xiàn)與普及，促進了新媒體的發(fā)展，以微博、微信、秒拍等為主要依托的自媒體迅速成長，對人們的生活、學習，以及工作、娛樂產(chǎn)生了巨大影響。本文結(jié)合微信自媒體案例，對自媒體營銷模式下的圖書推廣進行分析，僅供參考。

智能手機；自媒體；用戶安裝率；微信公眾號

前言

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，網(wǎng)民數(shù)量在世界上遙遙領(lǐng)先，中國已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的方式呈現(xiàn)多樣化，信息不再是知識精英界的專屬，而是逐漸向普通百姓平移，尤其是在微博、微信等諸多自媒體作用下，圖書推廣也應(yīng)與時俱進，與自媒體相結(jié)合尋找新的發(fā)展生機。鑒于此，本文圍繞這一題目展開分析與論述，以期能夠促進我國新時代背景下的圖書推廣。

1.微信自媒體

隨著智能手機普及，我國手機軟件開發(fā)如火如荼。2011年，微信誕生，用戶可以免費下載和使用，微信不斷發(fā)展升級，目前已經(jīng)成為一個集語音、文字、圖片、動畫為一體的社交軟件，其用戶十分廣泛，注冊人數(shù)眾多，在智能手機軟件中，微信的下載率與安裝率一直名列前茅，截至2017年6月10日，微信用戶已經(jīng)高達10億人。微信深受人們喜愛，根本原因在于其自身的優(yōu)勢與特點。例如，作為社交軟件，微信交流具有私密性，微信發(fā)布消息可以一對多，也可以一對一，發(fā)布者與讀者之間的交流是可見的；與QQ相比，微信的信息發(fā)送速度更快，微信表情也更豐富。現(xiàn)階段，我國大多圖書出版社都申請了自己的微信公眾賬號，通過微信公眾賬號，向讀者傳遞圖書信息，更重要的是服務(wù)讀者。此外，微信還具有語音信息發(fā)送功能，在一分鐘內(nèi)，通過微信將所要表達的信息及時發(fā)送給對方，符合當下人們對即時語音短消息的需求。

2.微信自媒體下的圖書推廣

2.1 利用二維碼增加關(guān)注人數(shù)

出版社通過微信自媒體進行圖書推廣時，可以在自己的網(wǎng)站或者出版社的其他平臺中，將二維碼推向大眾，讓更多的讀者掃描二維碼，關(guān)注公眾號，這是圖書推廣的有效方式。

二維碼的制作也很便捷，出版社可以從網(wǎng)絡(luò)上下載二維碼生成器，然后將出版社的標志性圖片輸入其中，生成出版社專屬二維碼。

2.2 建立品牌口碑

一般情況下，多數(shù)讀者在購買圖書時會優(yōu)先選擇具有一定名氣，且較為可靠的出版社品牌，與其他營銷推廣相同，出版社品牌在圖書推廣中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。例如，廣西師范大學出版社、長江文藝出版集團等，以其自身優(yōu)秀的圖書品質(zhì)及出版社的品牌形象，成為讀者公認的優(yōu)秀出版社，在圖書市場中占據(jù)有利地位。這些出版社通過品牌口碑在微信自媒體進行推廣時吸引更多讀者[1]。

品牌與口碑的建立不是朝夕便可完成的，具體的建立措施諸如在線制作出版社的宣傳片視頻，在公交或是城市圖書館、城市商場的LED屏幕上循環(huán)播放，此外，還可以制作短視頻，通過快手、秒拍、一直播等視頻軟件在線播放。

2.3 注重推送內(nèi)容質(zhì)量和推送時間

與微博相比，微信有一個十分突出的優(yōu)勢：沒有字數(shù)限制。微信公眾號可以向訂閱者推送長篇幅的內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國微信公眾號數(shù)量高達800多萬，也就是說平均170個人就有一個公眾號，每一個微信公眾號訂閱者都面對著眾多微信訂閱號，同時，也會收到種類繁多的推送信息，因此，必須充分了解與掌握推送技巧，根據(jù)我國人民的生活作息工作規(guī)律，總結(jié)出最佳推送時間為周一至周五5點以后，人們正處于下班時間，在公交車或者是地鐵中會打開微信查看公眾號的信息。周六和周日晚上也是最佳推送時間，人們白天休假放松，晚上休息時會習慣性地查看微信信息。此外，在不同的時間段人們的心情和心理也不盡相同，因此，推送的內(nèi)容要適宜且具有針對性，早間推送以新聞內(nèi)容為主，晚間推送應(yīng)該以資訊時事為主，周末以養(yǎng)生娛樂為主。最為關(guān)鍵的是要在合適的時間推送高品質(zhì)的內(nèi)容，如此才能吸引訂閱者，實現(xiàn)圖書推廣目的[2]。

例如，微信公眾賬號“意林”是品牌圖書《意林》的微信公眾號，它推送頻率是每天推送一次，推送時間大多在晚上5點到晚上7點，這個時間段，訂閱者大多剛下班，可以在回家途中進行閱讀，還有部分讀者此時已吃飯、散步結(jié)束，打開微信訂閱賬號便可以看到推送的內(nèi)容。將《意林》的精彩內(nèi)容介紹分享給讀者，促使讀者產(chǎn)生閱讀和購買圖書的欲望，實現(xiàn)圖書推廣目的。

2.4 注重個性化推廣

通過微信進行推廣時，不僅要將推廣內(nèi)容和推廣重點傳遞給讀者，還應(yīng)創(chuàng)新推廣方式和理念，具體而言，表達方式要具有個性，尤其是帶有人性化特征，讀者才有新鮮感，才會繼續(xù)關(guān)注公眾號，進而點擊查看推送文章。推廣的文案還要注重情感因素，引發(fā)讀者的共鳴。微信相對微博、博客而言是更小眾、更私密，用戶對微信的情感偏向感性化、私人化，因此，通過微信進行圖書推廣時，要注重以人為本，注重個性化，簡單直接、機械的推廣方式和推廣方案難以達到理性效果[3]。出版社可以利用自媒體和傳媒技術(shù)，制作具有個性化的“表情包”，在推廣過程中，適當使用表情包，彰顯自己與其他出版社的區(qū)別，彰顯個性，從而脫穎而出。

例如，微信公眾賬號“文景”，該賬號每天只推送一次，每次推送包括兩部分內(nèi)容，偶爾也存在單項推送的情況，以2017年5月14日推送的內(nèi)容為例，推送為單項推送，推送標題為“世界很大，幸好有你│書單”，這一標題較為文藝，夜間的讀者情感上更加脆弱和感性，容易被這樣的語句吸引，提高了讀者查看推送內(nèi)容的幾率，同時，“書單”二字也讓讀者明白推送的主要內(nèi)容是推薦圖書，除此以外，推送內(nèi)容顯示圖片下的文字是“一封母親節(jié)的書單”，每個人都對母親有著特殊的情感，特別是5月14日母親節(jié)這天，這句話必然會觸動讀者內(nèi)心對母親的情感，同時，也會吸引讀者中的母親，當讀者看到書單《最美生育史》《傅雷家風家教》《世界婦女史》等內(nèi)容，便會產(chǎn)生閱讀興趣，產(chǎn)生購買欲望[4]。

2.5 微信精準推廣

我們已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，可以為圖書推廣提供精準的數(shù)據(jù)參考。微信注冊需要用戶填寫部分個人信息，包括出生時間、受教育程度，還有用戶所在的省份等，這就可以通過對用戶的購買信息及用戶的定位信息，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對信息進行分析，將推廣受眾進行分類，對訂閱者的性別、年齡、教育程度、個人喜好等進行研究，并將研究結(jié)果作為圖書推廣的參數(shù)，讓圖書推廣具有針對性，實現(xiàn)精準推廣[7]。

3.傳媒技術(shù)下的自媒體圖書推廣

傳媒技術(shù)隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，短視頻錄制及直播的出現(xiàn)正是傳媒技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用的體現(xiàn)。微博與微信并稱當代手機控的兩大寵兒，微博也是一種自媒體，與微信相比，微博具有視頻直播的功能，特別是微博與視頻直播App“一直播”的合作，為自媒體下的圖書推廣開辟了新思路和新途徑?？梢酝ㄟ^微博的直播功能與關(guān)注自己的粉絲進行實時互動，通過“面對面”的交流互動，拉近推廣與讀者之間的距離，在直播過程中，可以根據(jù)粉絲的需求，隨時調(diào)整推廣方式，調(diào)整推廣的語言，實時滿足粉絲的需求，回答粉絲提出的問題，當粉絲想要了解圖書內(nèi)容時，推廣者可以對圖書內(nèi)容進行簡短介紹，若有粉絲提問關(guān)于圖書的相關(guān)信息，推廣者也可以一一解答。直播推廣過程中還可以穿插一些歌曲表演，或與參與直播的粉絲做一些線上游戲，吸引更多的微博“一直播”用戶觀看視頻，觀看直播的人數(shù)越多，則推廣范圍越廣泛，觀看人數(shù)也體現(xiàn)推廣效果。

4.總結(jié)

綜上所述，微信是智能手機用戶安裝率最高的軟件之一，具有互動性和雙向性的特征，深受人們喜愛。微信一經(jīng)推出便受到廣泛關(guān)注，眾多企業(yè)、學校、媒體，還有一些媒體人，都紛紛創(chuàng)建了自己的微信公眾號，微信公眾號的受眾（訂閱者）廣泛。因此，圖書推廣也可以利用微信自媒體的優(yōu)勢促進圖書推廣。這需要微信公眾號的運營人員立足讀者實際情況，結(jié)合所要推廣的圖書內(nèi)容，掌握推廣技巧，在合適的時間推送適合的內(nèi)容。

[1]范穎茵. 自媒體營銷模式下閱讀推廣的研究[J]. 圖書情報導(dǎo)刊，2016（11）：79-82.

[2]顧軒，劉存勇，季滌凡. 自媒體時代圖書營銷新模式的應(yīng)用研究[J]. 編輯學刊，2016（01）：26-30.

[3]錢風強，劉葉華. 論中國圖書海外推廣中的政府扶持與市場機制——以經(jīng)典中國國際出版工程的海外推廣為例[J].中國出版，2016（07）：39-43.

[4]. 《浙江大學學報（人文社會科學版網(wǎng)絡(luò)版）》成為“CCTSS中國圖書國際推廣計劃”首個期刊成員單位[J]. 浙江大學學報（人文社會科學版），2016（05）：53.

[5]王梅. 圖書館員如何做閱讀推廣工作——“圖書館閱讀推廣彩云之旅”的探索[J]. 河南圖書館學刊，2015（01）：6-8.

[6]周天旻，楊慶書，李妹. 泛信息環(huán)境下閱讀推廣研究：喚醒沉睡的圖書——以海南醫(yī)學院圖書館“主題館藏展”實踐為例[J]. 圖書館雜志，2015（04）：64-69.

[7]王梅，陳洪濱，惠涓澈. 高校館員館外做閱讀推廣工作的努力與實踐——以“2014圖書館員閱讀推廣彩云之旅”活動為例[J]. 大學圖書館學報，2015（05）：69-73.

（作者單位：石油工業(yè)出版社有限公司）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.027