■文/陸 菲

新媒體時(shí)代下主持人工作的創(chuàng)新與發(fā)展研究

■文/陸 菲

信息高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體的崛起和發(fā)展沉重地沖擊著傳統(tǒng)媒介，在此背景下，主持人工作又被賦予了新的解釋。在微信及其它視頻平臺(tái)賦予人們生活?yuàn)蕵?lè)的同時(shí)，也為主持人工作提供創(chuàng)新與發(fā)展的機(jī)遇。本文就新媒體時(shí)代下主持人工作的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行分析與研究。

新媒體；主持人；創(chuàng)新工作；發(fā)展

數(shù)字化技術(shù)的浪潮已經(jīng)把人們帶入一個(gè)全新的傳播時(shí)代——新媒體時(shí)代。每一個(gè)被動(dòng)接受的人開(kāi)始擁有傳播的資源和權(quán)利，最龐大群體的“草根”民眾們終于可以代表自己發(fā)聲，新媒體的節(jié)目主持由此誕生，并快速發(fā)展。新媒體節(jié)目的興起意味著更多主持崗位的誕生，為擁有主持夢(mèng)的年輕人提供了更多機(jī)會(huì)。

1.新媒體時(shí)代主持人工作的背景與挑戰(zhàn)

1.1 傳媒多樣化帶來(lái)的危機(jī)感

隨著社會(huì)不斷前進(jìn)，數(shù)字電視及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。智能手機(jī)的出現(xiàn)、筆記本移動(dòng)終端的應(yīng)用，使得信息的傳播方式發(fā)生了天翻地覆的變化，同時(shí)，也使得傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了。主持人工作作為節(jié)目質(zhì)量的重要影響因素之一，很大程度決定了節(jié)目的受眾人數(shù)。媒介方式不斷擴(kuò)大，人們的選擇性也更為多樣化，主持人也面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，如不能準(zhǔn)確定位節(jié)目，不能抓住受眾心理，其危機(jī)感亦會(huì)越演越烈。

1.2 媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)延伸創(chuàng)新性

當(dāng)今社會(huì)信息的傳播，新媒體作為中流砥柱，其傳播速度及權(quán)威性不言而喻。人們往往利用手里的資源，例如智能手機(jī)、數(shù)字電視獲取更多有用的信息。選取信息來(lái)源，很大程度上決定了信息的權(quán)威性。新媒體時(shí)代，主持人工作延伸了創(chuàng)新性。換句話(huà)說(shuō)，在新媒體不斷發(fā)展下，人們選擇權(quán)威性信息來(lái)源，參與意識(shí)不斷增強(qiáng)，這對(duì)主持人工作而言，更是一種創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。

2.新媒體時(shí)代主持人工作的承載方式

2.1 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站

央廣網(wǎng)（www.cnr.cn）是中央人民廣播電臺(tái)主辦的中國(guó)最大的音頻廣播新聞網(wǎng)站，24小時(shí)新聞滾動(dòng)更新，集成中央人民廣播電臺(tái)旗下所有頻率的節(jié)目，提供下載功能，打造了一批廣播精品節(jié)目。中國(guó)廣播（www.ra-dio.cn）是央廣旗下的廣播集成播出平臺(tái)，涵蓋了央廣全頻率節(jié)目，推出了形式新穎、豐富全面的聲音專(zhuān)輯，將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行整合再加工，在平臺(tái)上打造了一批精品播客，形成了節(jié)目品牌，成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新的聲音產(chǎn)品。在未來(lái)，這些網(wǎng)站還可以打造主播平臺(tái)，將本臺(tái)或者旗下公司簽約主播的節(jié)目整合匯總到一起，形成主播品牌，為自己平臺(tái)的產(chǎn)品提供更多來(lái)源。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)及廣播APP

最近幾年，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展迅速，快速占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣播市場(chǎng)。諸如豆瓣FM、網(wǎng)易云音樂(lè)等電臺(tái)，不僅在不斷構(gòu)建自己的內(nèi)容平臺(tái)，還打響了一場(chǎng)市場(chǎng)份額的拉鋸戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播在此過(guò)程中承受了極大壓力，對(duì)于音樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)亦是如此。對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，交通節(jié)目和新聞節(jié)目的本土化特點(diǎn)會(huì)更強(qiáng)，地域性和聽(tīng)眾忠誠(chéng)度會(huì)更強(qiáng)，相對(duì)于新聞和交通廣播來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)目的制作想要出新更加困難，各地電臺(tái)都有的音樂(lè)廣播往往已經(jīng)把各種類(lèi)型的節(jié)目都嘗試了一遍，雖然能培養(yǎng)出一些典范的音樂(lè)主播，但是內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重，節(jié)目的特點(diǎn)也不突出。

2.3 微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)開(kāi)放語(yǔ)音功能之后，微信訂閱用戶(hù)可以更加快速地接收到語(yǔ)音信息，對(duì)于自媒體廣播來(lái)說(shuō)，直接將節(jié)目植入到圖文當(dāng)中，可以讓用戶(hù)快速獲得節(jié)目更新消息并收聽(tīng)節(jié)目，而利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這一功能，又可以迅速擴(kuò)大節(jié)目的影響力。微信還提供了數(shù)據(jù)分析和可視化功能，企業(yè)和自媒體主持人可以依據(jù)數(shù)據(jù)反饋、流量統(tǒng)計(jì)和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)獲得節(jié)目的當(dāng)前數(shù)據(jù)，節(jié)目的實(shí)時(shí)反饋對(duì)于節(jié)目的改進(jìn)和調(diào)整有著至關(guān)重要的作用，微信公眾平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，是一種新的傳播渠道和方式。

3.新媒體時(shí)代下節(jié)目主持人工作創(chuàng)新需要具備的素質(zhì)

3.1 思想道德素質(zhì)

科技的發(fā)展帶給了人們生活無(wú)窮的便利性，在當(dāng)前的主流社會(huì)中，人們受到信息產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響尤為重大，節(jié)目主持人作為信息的傳播者，首先需要過(guò)硬的思想道德素質(zhì)，從信息傳播的源泉出發(fā)，弘揚(yáng)國(guó)家的建設(shè)政策及社會(huì)的良好風(fēng)氣，傳播正能量予以受眾，從而為社會(huì)和諧及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供好的楷模。此外，良好的思想道德素質(zhì)還表現(xiàn)在遵從黨的領(lǐng)導(dǎo)，熱愛(ài)國(guó)家，有著堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，從而彰顯道德修養(yǎng)，率先垂范。

3.2 主持專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

在任何時(shí)候?qū)θ魏涡袠I(yè)而言，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是其執(zhí)業(yè)的基本資格，也是必需硬件。新媒體時(shí)代下播音主持行業(yè)更是如此。播音主持專(zhuān)業(yè)內(nèi)容豐富，涵蓋眾多。此外，還需要豐富的學(xué)識(shí)。播音主持行業(yè)是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)。在新媒體時(shí)代要求電視節(jié)目主持人不僅需具備豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更要一專(zhuān)多能。新媒體時(shí)代下，節(jié)目的多樣性及靈活性使得對(duì)節(jié)目主持人的要求有了極大的提升，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，什么題材抑或內(nèi)容，只要跟主持人主持的節(jié)目相關(guān)，都可以納入節(jié)目?jī)?nèi)容中。

4.新媒體時(shí)代下主持人工作的創(chuàng)新與發(fā)展舉措

4.1 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍

成熟的節(jié)目主持人和固定欄目都可以成為品牌，吸引聽(tīng)眾、增加粘性、擴(kuò)大市場(chǎng)。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)電臺(tái)開(kāi)始打造自己的品牌節(jié)目和金牌主持人及主持人團(tuán)隊(duì)，這種品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)在當(dāng)下節(jié)目傳播方式急劇變化的形勢(shì)中顯得格外重要。新媒體廣播的崛起，提示傳統(tǒng)廣播人要不斷提升自身素質(zhì)，善于用新的節(jié)目生產(chǎn)方式打造新節(jié)目樣態(tài)，加入更多音樂(lè)元素，打造品牌節(jié)目。

4.2 明確角色定位，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)形中改寫(xiě)了主持人理論的概念和外延，“主持”的邊界問(wèn)題被不斷提及，研究者們正從無(wú)限豐富的互聯(lián)網(wǎng)思維語(yǔ)境中去體驗(yàn)“主持”的嶄新內(nèi)涵。既然價(jià)值判斷猶如以質(zhì)量為基礎(chǔ)的商品選擇，具有多元性、復(fù)雜性的特點(diǎn)，那么，每一種選擇都應(yīng)以其獨(dú)特的價(jià)值為基礎(chǔ)；主持人價(jià)值判斷的獨(dú)特性在今天看來(lái)就是一種拓展內(nèi)容的界面和平臺(tái)。這種價(jià)值判斷緊密地將受眾與節(jié)目聯(lián)系在了一起，所以，新媒體下的節(jié)目主持人應(yīng)該做好主持人工作，將自己與受眾緊密地聯(lián)系在一起，既能提升節(jié)目的質(zhì)量，也便于貼近受眾，建立平等的關(guān)系。在明確了自身角色之余，還應(yīng)該強(qiáng)化自身的責(zé)任意識(shí)，從大的方面來(lái)說(shuō)，新媒體主持人是公眾輿論的引導(dǎo)者和話(huà)題的帶入者，起著傳播正能量，傳遞愛(ài)與美好的重大使命，面對(duì)新媒體的不斷多元化，節(jié)目主持人更應(yīng)該堅(jiān)定工作立場(chǎng)，提高節(jié)目主持的深度與廣度，以強(qiáng)烈的責(zé)任感，積極地影響受眾。如果有充分的條件，主持人還可以深入節(jié)目的策劃與制作領(lǐng)域，根據(jù)受眾的喜愛(ài)，來(lái)進(jìn)行節(jié)目的設(shè)計(jì)及內(nèi)容的安排，以此不斷發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，提升工作的質(zhì)量。

4.3 規(guī)范使用，取精去糟

新媒體節(jié)目主持人在自由的輿論環(huán)境下更應(yīng)把握主持語(yǔ)言的邊界，把握尺度，在主持時(shí)首先做到不跨越底線(xiàn)，不利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言隨意地進(jìn)行人身攻擊，遵循網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用的規(guī)范，避免低俗化。此外，新媒體節(jié)目主持人應(yīng)該首先提高自己的文化水平與專(zhuān)業(yè)意識(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言特點(diǎn)，規(guī)范自己的主持語(yǔ)言。

4.4 基于“模式說(shuō)”下的創(chuàng)新傳播方式

大眾傳播本身搭建的就是一種模式，“主持”，這種帶著能量的理念，天然地具有敞開(kāi)的欲望和連接的功能；它在節(jié)目文本的律動(dòng)中找尋、刻畫(huà)、記錄和創(chuàng)造新的敘事和評(píng)價(jià)內(nèi)容，以此形成與新聞、信息、嘉賓、受眾、社會(huì)、政府、機(jī)構(gòu)、組織的和聲，而正是和聲將他的聲音引出了文本，與更宏大的力量之律動(dòng)銜接?！爸鞒帧毕嘈怕曇?、語(yǔ)言和畫(huà)面本身的動(dòng)能?！爸鞒帧彼埔环N視聽(tīng)感覺(jué)上的包圍，空間上的無(wú)限布展，代表著現(xiàn)代社會(huì)信息資訊存在的主導(dǎo)本質(zhì)，有一種被展現(xiàn)的圖景性。這種方式很輕松地融入人類(lèi)社會(huì)，已經(jīng)形成一個(gè)由消費(fèi)所主導(dǎo)的、以大眾傳媒（尤指電子媒體）的聲音和影像為中介的世界。

5.結(jié)束語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑是一次偉大的具有革命意義的進(jìn)步，新媒體節(jié)目主持人在這場(chǎng)變革的浪潮中更應(yīng)該不斷地調(diào)整自己的方向，全面地武裝自己，在不斷增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)抵抗外部沖擊，以求全面的發(fā)展。

[1]張騰飛.新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2（18）：182-183.

[2]朱文博.淺談新媒體發(fā)展形勢(shì)下播音主持教學(xué)的改革與創(chuàng)新——以“WaveRadio”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)教學(xué)實(shí)踐為例[J].安徽文學(xué)月刊，2013（12）：150-151.

[3]田芳.新媒體時(shí)代下我國(guó)廣播新聞主持的創(chuàng)新性探究[J].新媒體研究，2015，1（16）：9-10.

[4]張希紅.新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)創(chuàng)新初探[J].電視指南，2016（12）.

[5]林曉靜.新媒體背景下廣播節(jié)目主持的創(chuàng)新與定位——以安徽廣播電視臺(tái)音頻App“達(dá)耳聞”為例[J].新媒體研究，2016，2（20）：135-136.

（作者單位：張家港電視臺(tái)）

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1671-0134（2017）06-061-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.012