■文/高季晨

媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展走向

■文/高季晨

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了一定的困難和挑戰(zhàn)。新形勢下的新聞傳播需要深入變革，才能保證其在互聯(lián)網(wǎng)傳媒的市場沖擊下獲得新生，占據(jù)市場份額。本文通過分析媒介融合的時代背景下新聞傳播所呈現(xiàn)的特點，簡要地論述新聞傳播的發(fā)展走向。

媒介融合；新聞傳播；發(fā)展走向

自改革開放以來，我國社會各行各業(yè)取得了長足的進步，在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展層面取得了較為顯著的成果。社會的信息交流手段趨于多元化，我國正處于媒介融合的特殊時期，新聞傳播面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

1.媒介融合的基本定義

媒介融合是新時代背景下各種傳播媒介相互融合、相互統(tǒng)一共同傳播信息的新型方式。實現(xiàn)媒介融合，需要以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通訊技術(shù)作為支撐。究其本質(zhì)，媒介融合的目標是通過多種方式和手段，以最具性價比的方式實現(xiàn)信息互換、信息傳播。對于媒介融合來講，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)如此發(fā)達的今天，其作用是使人類獲取信息更具便捷性、更具有多元性，主要方式是將信息通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通信技術(shù)歸納在某一平臺上，以供用戶選擇性瀏覽。

媒介融合是由多種因素共同組合，形成信息傳遞方式、傳播媒介的所屬和組織結(jié)構(gòu)等，媒介融合是由其內(nèi)部組合因素共同作用來傳播信息。從客觀角度講，媒介融合的出現(xiàn)有利于信息的產(chǎn)生和傳播，更方便人們閱讀和使用信息。

2.媒介融合背景下新聞傳播面臨的機遇

21世紀，隨著社會生產(chǎn)生活的高速發(fā)展，人們對于信息搜索的要求也在逐漸增多，人們需要快速地獲取更多更廣泛更精準的實時信息，媒介融合的出現(xiàn)能夠極好地滿足人們的信息需求。同樣，處于媒介融合的時代背景下，新聞傳播行業(yè)也面臨著巨大的機遇。

2.1 新聞信息的廣泛性和無窮性

較之以往的信息整理和傳播情況，媒介融合加快了不同類別、不同形式的信息整合和傳播速度。而且，伴隨著信息資源整理速度的提升，信息傳播的范圍和速度也屬于遞增的趨勢發(fā)展，對于以往信息傳播整合的單一模式來講，造成了巨大的沖擊，使現(xiàn)今的信息傳播媒介和手段更為多元化。同時，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的擴大，新聞傳播的方式除了傳統(tǒng)的電視作為傳播媒介，還新添加了網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，而且，對于兩種傳播媒介來講，媒介融合更為方便其信息整合和傳播，擴大了其獲取信息的來源。具體來講，互聯(lián)網(wǎng)時代下，通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步為信息傳播提供了更多的平臺媒介；就目前全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的使用情況來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)較大，年齡層分布不一，而且新聞傳播者和媒體人范圍也不再單一地固定在傳統(tǒng)的電視新聞人，身邊的很多群眾都可以成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞媒體人；信息技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過手機、電腦、相機等多種方式采集和傳播新聞，極大地增加了信息的來源和信息的數(shù)量，客觀上使新聞信息庫的數(shù)量和質(zhì)量都有了顯著的提升。

2.2 人們對于新聞信息的評論更為便捷，新聞和新聞對象之間的聯(lián)系更為緊密

基于媒介融合的意義和作用，新聞信息的互換和共享有明顯的增加。此種情況下，不同平臺、不同媒介所傳播的新聞信息有了較大程度上的融合和相似。針對新聞信息的特性，其本身的意義不僅僅在于新聞信息的具體內(nèi)容，還包括新聞信息的真實性、實時性以及后期人們對于所傳播新聞內(nèi)容的評價和觀感。媒介融合下，區(qū)別于傳統(tǒng)的電視新聞傳播，新聞傳播的方式、新聞傳播的觀點趨于多元化，從此種角度來觀察，可以發(fā)現(xiàn)媒介融合下的新聞傳播使人們對于新聞內(nèi)容的評價更為直觀和便捷，加強了人們和新聞之間的聯(lián)系?？陀^上來講，有利于新聞信息的真實和實時傳播，推進了新聞行業(yè)的發(fā)展。

2.3 新聞信息的收集、整理和撰寫更具有優(yōu)勢

電視新聞傳播設(shè)置專門的部門來進行新聞信息的采集和撰寫工作，如記者進行新聞的采集、后期進行新聞信息字幕撰寫，分工較為明確，不同的部門和人員負責(zé)不同的工作。媒介融合的背景下，新聞信息具有廣泛性和無窮性，傳播媒介和平臺也處于不斷增加的狀態(tài)，對于新聞信息的收集和撰寫來講，具有非常明顯的優(yōu)勢。針對目前信息資源的傳播狀態(tài)分析可見，信息資源已經(jīng)處于共享的時代，新聞事件發(fā)生時，素材資源非常廣泛，包括圖片、視頻和文字，而且可以實時從多種途徑獲取到這些新聞信息。以娛樂行業(yè)的事件為例，某男星在虹橋機場出現(xiàn)，實時微博、百度、今日頭條等平臺出現(xiàn)此男星在虹橋機場的照片、視頻和文字信息。而且這種新聞信息獲取非常便捷，不像傳統(tǒng)的電視新聞傳播，需要記者去往前線獲取新聞信息。根據(jù)上述案例，可以發(fā)現(xiàn)新聞信息素材的來源越來越廣泛，不限于記者和媒體人。媒介融合使新聞信息的實時和時效方面更具有優(yōu)勢，具體來講，新聞事件發(fā)生的當(dāng)時，新聞當(dāng)事人和旁觀者可以實時傳播新聞信息，這就提升了新聞信息的時效性。另外，媒介融合方便了新聞信息的整理，新聞信息的收集、整理和撰寫不僅有專門人員進行，還需要在此基礎(chǔ)和團隊結(jié)合工作，互惠互利，使新聞傳播更具有效率。

3.媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展走向

3.1 確保信息資源真實性、實時性

新聞傳播在媒介融合背景下面臨的機遇，主要體現(xiàn)在新聞信息方面。首先，媒介融合提供了更多的信息資源和信息獲取來源，為新聞傳播提供了更多可供使用的新聞信息。但是，基于媒介融合背景下新聞信息資源獲取手段多樣性的特征，我們對于所瀏覽的信息資源真實性并不能完全確定。而新聞傳播的目的在于向人們傳播真實的新聞信息，因此，新聞傳播在使用信息資源之前，需要通過多種手段驗證新聞信息的真實性，除此之外，驗證后的信息資源仍然需要保證其實時性和時效性。保證新聞信息的真實性、實時性和時效性，是新聞傳播發(fā)展至今，并且未來始終要堅持的原則。

為了保證新聞傳播信息資源的真實性、實時性和時效性，需要新聞傳播單位提高對于新聞信息篩選和分辨的能力。新聞從事者具備從廣泛的信息庫中收集具有真實性和時效性新聞信息的能力，而且，在后期對于信息的整合處理時，需要從多角度分析思考。新聞信息能夠被人們閱讀和使用的前提在于其能夠被人們閱讀，如果人們沒有閱讀傳播的新聞信息，那么對新聞信息的使用和評論也就不存在了。所以，新聞從事者也需要多思考、多分析新聞信息，盡量爭取從較為獨特的角度來傳播真實、實時的新聞信息，以吸引人們注意力，使人們能夠更為直觀地閱讀、思考和評論新聞內(nèi)容。

3.2 新聞傳播平臺的多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的擴大、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的進步，推動了傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展。根據(jù)我國目前的新聞傳播平臺調(diào)查顯示，新聞傳播平臺的數(shù)量和類別逐漸增多，包括傳統(tǒng)的電視媒介，還包括APP、客戶端軟件、社交平臺、門戶網(wǎng)站等多種平臺，多樣的平臺在新聞平臺傳播具有不同的特點，用戶類別的差異、新聞信息以及傳播方式的不同都是其各自的特點，傳統(tǒng)的電視新聞傳播面臨此種情況也處于不斷的發(fā)展和適應(yīng)過程中。未來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展必然帶來媒介融合趨勢的加快，那么對于新聞傳播平臺來講，其必然也會處于不斷增加和淘汰的市場競爭中。因此，未來新聞傳播的平臺需要不斷地進行融合，包括信息融合、功能交融和平臺交融，使觀看新聞的用戶不斷增加，才能保證其市場份額。另外，發(fā)展至今，手機已經(jīng)成為我們的生活必需品，因此，未來的新聞傳播也需要和手機結(jié)合，人們觀看新聞更為便捷，新聞傳播的受眾范圍自然也更加廣泛，自然而然有利于促進新聞行業(yè)的發(fā)展

3.3 新聞傳播的方式需要不斷的創(chuàng)新

針對人們對于新聞信息的需求調(diào)查，人們對于新聞傳播的要求不斷提高，不論是電視新聞傳播，還是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，首先需要保證新聞報道的真實性和客觀性，其次，需要新聞觀點的獨特性，對于一般的新聞觀點和新聞信息，人們的觀看欲望較小。而且，電視新聞傳播面臨的形勢極為嚴峻，人們觀看新聞的方式多樣，不限于單一的電視新聞傳播。因此，未來新聞傳播需要保證其受眾對象的增加，需要改變其新聞傳播的方式，不斷地創(chuàng)新新聞傳播方式。針對新聞信息報道的意義，新聞傳播需要從新聞報道出發(fā)，不再單一地注重新聞信息本身，而是需要在保證新聞信息真實客觀的基礎(chǔ)上從新穎的角度來闡明新聞內(nèi)容，并且對其加以評論，以引起人們的共鳴，從而吸引人們關(guān)注新聞。另外，新聞從事者可以設(shè)置專門的欄目或標題來歸納總結(jié)不同類別的新聞，方便加深人們的閱讀記憶和印象。

4.結(jié)束語

媒介融合背景下，使新聞傳播面臨著機遇和挑戰(zhàn)，極大地推進了新聞傳播的改革和創(chuàng)新，是新聞行業(yè)蒸蒸向上發(fā)展的助力。處于互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，新聞從事者需要端正自身的態(tài)度，提升自己的能力，保證其在龐大的信息資源庫中選擇獨特新穎的實時真實的新聞信息，吸引人們的注意力，來主動地觀看、思考和評論新聞，參與到新聞行業(yè)內(nèi)，為新聞行業(yè)和新聞傳播的發(fā)展提供充足的動力。新聞傳播未來的發(fā)展也必須在堅持信息真實、實時的基礎(chǔ)上進行相應(yīng)的策略調(diào)整，以適應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展和人們的新聞需求。

[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[D].渤海大學(xué)，2014.

[2]黃楚新.媒介融合背景下的新聞傳播教育創(chuàng)新[J].當(dāng)代傳播，2010（06）：93-94.

[3]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)[J].國際新聞界，2006（05）：31-35.

（作者單位：鄭州師范學(xué)院）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.011