■文 / 劉 麗

新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用

■文 / 劉 麗

現(xiàn)今社會(huì)，新聞傳播在人民的日常生活中起到越來(lái)越重要的作用，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體技術(shù)已經(jīng)不能滿足新聞傳播行業(yè)需求，新媒體技術(shù)便應(yīng)時(shí)而生，其對(duì)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展有很大幫助。新媒體技術(shù)重在一個(gè)“新”字，本文詳細(xì)介紹新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用以及新媒體技術(shù)給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)的利和弊，分析其之于當(dāng)今社會(huì)媒體人群的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，同時(shí)還對(duì)新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的未來(lái)進(jìn)行了推測(cè)。

新媒體技術(shù)；新聞傳播行業(yè)；發(fā)展應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播與人們的日常生活愈來(lái)愈密切，人們愈發(fā)渴望通過(guò)各種渠道快速而又有效地了解到新聞，迫切地需要通過(guò)高速快捷的方式獲得精準(zhǔn)可靠的消息。因此，新媒體技術(shù)出現(xiàn)在這個(gè)信息化時(shí)代是理所當(dāng)然的，也正是這樣全球化、信息化的時(shí)代會(huì)促使這種新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和成型。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得新聞傳播行業(yè)飛速發(fā)展，從某種角度上變相提升了新聞媒體在社會(huì)生活中的分量。新聞的傳播效率高、傳播更加及時(shí)，傳播范圍更加廣泛。

1.新媒體技術(shù)的定義

對(duì)于新媒體技術(shù)的定義一直以來(lái)沒(méi)有統(tǒng)一說(shuō)法，其在技術(shù)的表現(xiàn)形式上各種各樣，新媒體技術(shù)是一種新聞傳播技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的新聞傳播技術(shù)。新媒體技術(shù)是結(jié)合了新型信息技術(shù)的產(chǎn)物所形成的一種具有當(dāng)代信息化特征的新聞傳播技術(shù)，從運(yùn)行方式、操作合理性等各個(gè)方面都更適應(yīng)這個(gè)信息化的時(shí)代。

2.新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播

新媒體技術(shù)是由信息技術(shù)的產(chǎn)物和媒體產(chǎn)品二者共同構(gòu)成，通過(guò)將這兩者有機(jī)地結(jié)合，使媒體技術(shù)不斷革新，使媒體傳播行業(yè)未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)和方向明確。新媒體技術(shù)在新聞傳播中逐步投入使用，新聞傳播行業(yè)得以迅速發(fā)展，同時(shí)也為新聞傳播行業(yè)未來(lái)的穩(wěn)步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.1 新媒體技術(shù)在新聞傳播內(nèi)容上的應(yīng)用

2.1.1 將個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)融合

隨著信息飛速發(fā)展，社交平臺(tái)越來(lái)越多，人們對(duì)于社交平臺(tái)的使用也是越來(lái)越頻繁和依賴。像QQ、微信等社交平臺(tái)開(kāi)始被人們廣泛使用，現(xiàn)在，我們可以通過(guò)社交平臺(tái)結(jié)識(shí)很多朋友，個(gè)人賬號(hào)就是一個(gè)獨(dú)立的信息空間，而一個(gè)社交平臺(tái)就相當(dāng)于一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)好友間分享新聞信息、傳播新聞信息，使新聞在多個(gè)個(gè)人空間循環(huán)流動(dòng)，通過(guò)這種方式使得新聞通過(guò)社交平臺(tái)得到廣泛的傳播。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，個(gè)人空間的相對(duì)私有性逐漸被打開(kāi)，從而向社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，這使得新聞信息能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行傳播，社交網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：可信度高。而且還能有效地保護(hù)個(gè)人隱私，防止了個(gè)人信息的泄露，從而具有一定的可靠性。在具有真實(shí)性和保密性的前提下，通過(guò)個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)融合使新聞的傳播更加迅速、可靠、有效。

2.1.2 使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播

在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速并且極大普及，新聞可以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速的傳播。將網(wǎng)絡(luò)納入新聞傳播的媒體技術(shù)有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：①可以大大降低傳播新聞的成本，使企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)，同時(shí)，使企業(yè)的新聞資源越來(lái)越豐富，提升企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)力。②可以提高新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播的可信度，使那些只相信紙質(zhì)新聞的受眾慢慢地將注意力從八卦雜志或報(bào)紙轉(zhuǎn)移而集中在網(wǎng)絡(luò)上。③當(dāng)今信息全球化社會(huì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息可以達(dá)到信息共享目的，避免有些企業(yè)壟斷新聞信息。網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息更具及時(shí)性，新聞價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，最關(guān)鍵的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息，能夠及時(shí)而又充分地接收到受眾的“反饋”信息，對(duì)于發(fā)展新聞傳播行業(yè)、提升整個(gè)新聞行業(yè)的職業(yè)性具有重要意義。隨著通訊設(shè)備的發(fā)展，通信設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生緊密的結(jié)合，手機(jī)在人群中普及使得受眾更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上接受新聞。④在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行新聞的傳播可以不僅僅局限于文字和圖片，還可以通過(guò)視頻的形式傳播新聞。⑤互聯(lián)網(wǎng)各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的出現(xiàn)使得新聞的趣味性有了一定的提高，人們逐漸習(xí)慣于瀏覽新聞。綜上優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)與新聞傳播融合能夠讓新聞傳播行業(yè)獲得飛速發(fā)展。

2.2 新媒體技術(shù)在新聞傳播途徑上的應(yīng)用

2.2.1 應(yīng)用信息獲取技術(shù)

新媒體技術(shù)確實(shí)能夠促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，這是基于一定條件下的。如果沒(méi)有充足而又新穎的新聞資源，就算有新媒體技術(shù)也是無(wú)濟(jì)于事，這樣的新聞資源又從何處來(lái)呢？自然是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索得來(lái)。隨著網(wǎng)站搜索引擎技術(shù)革新，搜索速度更快、精確度更高、搜索引擎更穩(wěn)定，都為當(dāng)代新聞的傳播打下了基礎(chǔ)。

2.2.2 突破有限的傳播

移動(dòng)媒體設(shè)備的飛速發(fā)展突破了有線網(wǎng)絡(luò)傳播的地域限制，移動(dòng)媒體通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的連接，隨著科技的發(fā)展，移動(dòng)技術(shù)越來(lái)越趨向于完善成熟，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋率越來(lái)越廣，人們可以通過(guò)手機(jī)，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽新聞信息，不僅能夠快速接收新聞，且操作簡(jiǎn)單，快速完成分享，達(dá)到新聞傳播的目的。

2.2.3 儲(chǔ)存、發(fā)布信息的技術(shù)應(yīng)用

說(shuō)到發(fā)布信息和儲(chǔ)存的技術(shù)，自然就會(huì)想到CDN技術(shù)。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及普及，網(wǎng)民的數(shù)量在不斷地增長(zhǎng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的資源越來(lái)越豐富，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信設(shè)備的依賴正在快速增加，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)延時(shí)問(wèn)題的出現(xiàn)，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的解決方案，CDN技術(shù)能夠解決這方面的問(wèn)題，彌補(bǔ)其存在的缺陷。CDN即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，其基本思路是盡可能避開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)上可能影響數(shù)據(jù)傳輸和穩(wěn)定性的各種因素，使得內(nèi)容的傳輸更穩(wěn)定、更迅速。滿足了客戶需求，有效使用這項(xiàng)技術(shù)能夠讓受眾快速接收到新聞，同時(shí)也能促進(jìn)受眾積極地去傳播新聞信息。

2.2.4 應(yīng)用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)底層技術(shù)

海量數(shù)據(jù)指的是 TB、PB、EB 的集合體，它的運(yùn)用能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行有效管理。海量存儲(chǔ)技術(shù)為服務(wù)器節(jié)省了大量空間，上傳空間足夠，為新聞上傳打下了基礎(chǔ)，使之傳播速度更快、傳播更流暢。

2.2.5 數(shù)字化電視的體驗(yàn)

現(xiàn)今，大多數(shù)電視節(jié)目，觀眾處于被動(dòng)接受，只能選擇看或不看。而數(shù)字化電視能改變這種現(xiàn)狀，它能在觀眾擁有很好視覺(jué)感受的同時(shí)，還能讓觀眾的傳播欲望得到增強(qiáng)，無(wú)疑極大推動(dòng)了新聞傳播效果?？萍及l(fā)展迅速時(shí)代，新媒體技術(shù)要加強(qiáng)，不僅要發(fā)展并擴(kuò)大其優(yōu)勢(shì)，還要彌補(bǔ)其劣勢(shì)與不足。一方面讓新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)更加明顯，同時(shí)將其劣勢(shì)彌補(bǔ)，新媒體技術(shù)才能適合當(dāng)今信息技術(shù)不斷革新的社會(huì)。想要將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在新聞傳播行業(yè)充分利用好，還得不斷地對(duì)其作經(jīng)驗(yàn)性的總結(jié)，使新聞更好地傳播。

3.新媒體技術(shù)的發(fā)展前景

面對(duì)社會(huì)的革新，媒體技術(shù)還會(huì)不斷地發(fā)展，盡管將來(lái)可能會(huì)有各種難以想象的問(wèn)題出現(xiàn)。新聞傳播的方式或性質(zhì)產(chǎn)生巨大的改變，其作用效果可能會(huì)一次不如一次，從而導(dǎo)致關(guān)注度迅速下降。

新媒介與新聞傳播的結(jié)合使用如果不能緊緊跟上時(shí)代的腳步，可能會(huì)給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)沉重打擊。新媒體技術(shù)作用下的新聞傳播行業(yè)，所傳播出來(lái)的新聞質(zhì)量也有好有壞，如果我們?yōu)E用新媒體技術(shù)，加上新聞傳播行業(yè)的大肆傳播，帶來(lái)的后果將會(huì)是不堪設(shè)想。

新媒體技術(shù)努力與當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況相結(jié)合，其發(fā)展前景還是值得每一位新聞人去展望的。適應(yīng)新時(shí)代的進(jìn)步，充分突出新媒體的“新”字，跟上時(shí)代的節(jié)奏。

4.結(jié)語(yǔ)

隨著人類知識(shí)水平不斷的提升，人們對(duì)于文化的追求越來(lái)越高，對(duì)于外界了解的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，新聞傳播行業(yè)迅猛發(fā)展。這個(gè)被新媒體技術(shù)主導(dǎo)的新聞傳播時(shí)代，受眾能夠接收到各種新聞，新聞?wù)婕匐y以判斷，新聞質(zhì)量良莠不齊。這也導(dǎo)致了受眾對(duì)新聞的傳播顯得格外小心，害怕自己接受或是傳播不好的新聞。因此，不僅要發(fā)展新媒體技術(shù)，同時(shí)還要防止該技術(shù)被一些不懷好心的人濫用，因此我們對(duì)新聞傳播行業(yè)應(yīng)積極地貢獻(xiàn)自己的一份力量，使之能夠向好的方面發(fā)展，嚴(yán)守新聞傳播的初心，使其為人類社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，還要將開(kāi)發(fā)新媒體技術(shù)的體系進(jìn)行完善，這樣能夠有效地遏制新媒體技術(shù)的濫用，為新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展注入正能量。

[1]孫曉迎. 新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用[J]. 電子技術(shù)與軟件工程，2016（17）：88.

[2]聞立新. 新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用[J]. 新媒體研究，2016（20）：29-30.

[3]許竹. 淺析新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用[J]. 今傳媒，2015（05）：118-119.

（作者單位：廣東安全生產(chǎn)雜志社）

G206

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1671-0134（2017）06-039-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.002