■文/馮耀芳

淺談全媒體競爭環(huán)境下地方電臺新聞節(jié)目如何突圍

■文/馮耀芳

隨著全媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞和各大衛(wèi)視的新聞欄目都得到了前所未有的發(fā)展，給地方電臺的新聞節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn)。 因此在全媒體環(huán)境下，地方電臺新聞節(jié)目如何突圍， 本文對此進(jìn)行了分析，提出了地方電臺應(yīng)該從把握當(dāng)?shù)孛癖姷氖找暳?xí)慣、加強當(dāng)?shù)靥厣侣劦牟邉潯⑻嵘淅碚摌I(yè)務(wù)水平、制作水平等方面，來進(jìn)行突圍，以此來為地方電臺的新聞節(jié)目提供參考性的建議。

地方電臺；新聞節(jié)目；全媒體競爭

據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已高達(dá)57.90%，網(wǎng)民的規(guī)模已達(dá)到6.59億人，正在給電臺這樣傳統(tǒng)的主流媒體帶來強烈的沖擊，并且地方電臺相比較我國各大省級衛(wèi)視、市級電視等新聞媒體依然還有很多缺陷，如新聞源不足、傳播手段、傳播方式滯后 、采編隊伍綜合能力低下等，使得地方電臺發(fā)展難以走出困境。因此在全媒體環(huán)境下，如何突破這些挑戰(zhàn)，從這些媒體中突破，成為了地方電臺媒體急需解決的問題，而本文的研究也具有非?，F(xiàn)實的意義。

全媒體環(huán)境下，一些新興的媒體傳播技術(shù)得到了快速的發(fā)展， 如手機、網(wǎng)絡(luò)電視，這些新興的媒體具有互動性強、多元化等特點，為民眾解決各種各種的服務(wù)，而且實效性也比較強，深受廣大群眾的喜歡。 很顯然對于地方電臺的新聞節(jié)目來說，短時間內(nèi)是無法超越的。這種供應(yīng)格局就影響到了地方地臺新聞節(jié)目的市場份額，還削弱了地方電臺節(jié)目的市場地位 。

1.全媒體競爭下地方電臺新聞節(jié)目如何突圍

1.1 把握當(dāng)?shù)厥鼙姷氖章犈d趣

眾所周知，地方電臺的主要收聽群體就是基層，因此地方電臺要想突圍就必須要立足于實際，把握住當(dāng)?shù)孛癖娺@樣的受眾群體，認(rèn)真地做調(diào)研，調(diào)查當(dāng)?shù)孛癖娮罡行缘脑掝}，以此來制作出當(dāng)?shù)孛癖姼信d趣的新聞節(jié)目。因此在報道新聞時，地方電臺應(yīng)該立足當(dāng)?shù)匾暯牵尡就列侣劤蔀橹鹘?，多報道一些?dāng)?shù)乩习傩丈磉叺恼嫒恕⒄媸?，以及跟?dāng)?shù)孛癖娎嫦⑾⑾嚓P(guān)的政策的變化、市場的變化、環(huán)境問題、食品安全、收入分配 、醫(yī)療、住房，生活壓力、情感等，用老百姓聽得懂的話，把老百姓關(guān)心的話題講清楚、講明白。要用通俗易懂的語言解讀政策，讓群眾聽得懂、信得過、用得上。

把握住當(dāng)?shù)孛癖娺@樣的受眾群體才能有效地激發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷氖章牊崆?，讓其對地方電臺產(chǎn)生依賴感。

比如去年的“兩會”，我們沒有像以往慣例局限在人大代表遇到群眾、規(guī)劃未來、規(guī)劃思路 ，致富、貸款、就業(yè)這些老話題， 主題報道應(yīng)該選取什么樣的事、什么樣的人物來表現(xiàn)， “貼地飛行”四個字就是答案。越大的主題報道就需要越小的事、越真實的人物、越鮮活的故事來表現(xiàn)。 所以我們從小事著眼，用真實的人物和生動的故事， 體現(xiàn)我市深化特色小城鎮(zhèn)建設(shè) 、采煤沉陷區(qū)治理搬遷，著力建設(shè)一批帶動能力強、輻射范圍廣、發(fā)展后勁大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)， 發(fā)展專業(yè)家庭農(nóng)場， 嚴(yán)防土壤污染引發(fā)食品安全問題集中報道，同時也把人大代表聯(lián)系群眾的新模式表現(xiàn)出來。這些就讓主題報道占盡了天時、地利、人和。

所以電臺記者、編輯、主持人要把雙腳踩在大地上，深入到廠礦企業(yè)、農(nóng)村社區(qū)等各個角落，把話筒對準(zhǔn)群眾百姓，視百姓為親人，與他們交朋友，才能挖掘出一個個鮮活的新聞故事，把隱藏在政府文件、公文中的新聞通過電波鮮活地呈現(xiàn)給廣大聽眾。

1.2 加強地方特色的選題策劃

上文中提到地方電臺的主要收視群體就是當(dāng)?shù)氐拿癖?，因此在全媒體競爭下，地方電臺還必須要加強地方特色的選題策劃，以此來吸引收視群體的注意，提高注意力。每個地方都有自己獨特的地域文化，民眾們所感興趣的自然是具有當(dāng)?shù)匚幕厣男侣勈录?，加強地方特色新聞的選題策劃，才是地方電臺對抗各大省級衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要優(yōu)勢條件。如電臺可以播放一些當(dāng)?shù)氐奶厣?jié)日，如我市的摔跤節(jié)、廟會、采摘節(jié)等，贏得當(dāng)?shù)赜^眾的好感， 從而拉近了新聞和聽眾之間的距離，讓新聞更加接地氣。

2015年，我們在街頭采訪，無意中看到一支特殊的娶親隊伍，數(shù)十個年輕人邊走邊放鞭炮，人們簇?fù)碇晃或T著自行車的小伙， 車后座坐著身穿白色婚紗的新娘， 車上還綁著五顏六色的氣球和紅綢子 ，一打聽原來是在北京打工的忻州小伙子段志敏，回家鄉(xiāng)騎自行車迎娶新娘的事。 針對現(xiàn)在越來越多的青年結(jié)婚比闊氣、講排場的陳規(guī)陋習(xí)，我們及時采編了《騎著單車娶新娘 一路歡喜一路歌 》 一分半的錄音報道，這一短消息新穎鮮活， 忻州小伙獨特的迎親方式倡導(dǎo)了節(jié)儉、環(huán)保的婚俗新理念，新聞一播出一下子就調(diào)動了當(dāng)?shù)厥忻竦呐d趣，從而有效地提高了新聞價值。

一位著名戰(zhàn)地記者說過：“如果照片拍得不夠好，那是因為離炮火不夠近?！毙侣動浾咧灰⒆慊鶎?，卷起褲腳，爬礦山，下田頭，與老百姓嘮家常、談家事，就能隨時發(fā)現(xiàn)閃光點，就不愁寫不出群眾喜聞樂見的好作品來。

2.提升當(dāng)?shù)匦侣勚谱鞯馁|(zhì)量

影響地方電臺新聞節(jié)目發(fā)展的一大主要原因就是其新聞制作水平不高，要知道新聞傳播不僅要靠數(shù)量，還要靠質(zhì)量，因此在全媒體競爭下，地方電臺要想突圍就必須要提高自己新聞制作的質(zhì)量。雖然近幾年地方電臺一直在追求時效，保證其新聞節(jié)目的時效性，然而制作的新聞節(jié)目缺乏深度，主要體現(xiàn)在地方電臺新聞記者的業(yè)務(wù)水平不高，采訪無論是設(shè)備，還是業(yè)務(wù)能力、技術(shù)都水平不高，并且新聞的后期編輯能力也比較差，因為理論素養(yǎng)、新聞知識欠缺 ，主持人在進(jìn)行新聞評論時也無法說出針對性的有深度的見解 。因此地方電臺新聞節(jié)目必須要提高其從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，可以對主持人、記者、編輯等進(jìn)行定期培訓(xùn)，培訓(xùn)其相關(guān)的專業(yè)知識，還可以邀請一些省級的優(yōu)秀專家來電臺進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，特別是新聞記者自身必須學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)，從而提升自己的業(yè)務(wù)能力，做出有深度、有新意的節(jié)目。

回顧我自己從事新聞工作30多年的寫稿經(jīng)歷，以及自己100多件獲獎作品，采制的一些有影響的獲獎節(jié)目?？傮w來看都是報道形式體裁多樣，內(nèi)容視角豐富，主題鮮明突出，起到了鼓舞、教育、引導(dǎo)、激勵的作用，并有借鑒作用以及責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作品中人物的思想、行為代表和體現(xiàn)了時代精神，節(jié)目播出后在聽眾中能夠產(chǎn)生共鳴和反響。如獲得新聞 一等獎專題節(jié)目《時代先鋒》、長消息《十分鐘生死瞬間》《淚水和汗水鋪就的清華路》、評論“節(jié)水已不是新話題”等節(jié)目。

有時候想想感覺好新聞其實很簡單，就在舉手投足之間，就在生活的點滴之中。所以我們要從一些不被人們注重的普通事件中，捕捉到“尋常中的不尋?！薄?/p>

3.加強與當(dāng)?shù)孛癖姷幕?/h2>

互動是為了獲得雙方的信任感，增進(jìn)雙方的互相了解，從而通過互動可以有效地提高雙方的滿意度和忠誠度，因此在全媒體環(huán)境下，電臺新聞節(jié)目要想突圍就必須加強跟當(dāng)?shù)孛癖姷幕?，讓新聞跟?dāng)?shù)孛癖娪行У亟Y(jié)合在一起。目前地方電臺新聞節(jié)目的互動還依然停留在熱線電話和網(wǎng)站留言上，互動效果明顯不足，地方電臺新聞節(jié)目應(yīng)該走進(jìn)民眾，跟當(dāng)?shù)孛癖娺M(jìn)行面對面的實地采訪，以此來了解其生活所需，為其解決相應(yīng)的需求，這樣才能有效地提高其收視率，切忌只曝光民眾的問題，不為其進(jìn)行解決，這樣長此下去，就會影響其對當(dāng)?shù)仉娕_新聞節(jié)目的信任。地方電臺跟省級衛(wèi)視不一樣，其對當(dāng)?shù)孛癖娪袠O強的依賴性，要想保證其新聞節(jié)目的收聽率，或者可持續(xù)發(fā)展，就必須走進(jìn)民眾，跟民眾進(jìn)行互動，提高互動效果，有效地拉近新聞跟民眾之間的距離，讓其對地方新聞產(chǎn)生興趣，從而保證了電臺新聞的收聽群體。

4.加強跟新媒體融合的意識

在全媒體環(huán)境下，無論是哪家媒體都無法憑借自己的力量來覆蓋所有信息，因此地方電臺新聞節(jié)目可以加強跟新媒體的融合，利用其優(yōu)勢和自身的優(yōu)勢來突破重圍，提高自己的收聽率。地方電臺新聞可以通過不同的新聞內(nèi)容和形式來結(jié)合不同媒體，打造出具有地方特色的電視新聞節(jié)目，如可以將網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博以及微信等融合到電視新聞節(jié)目中，拉近跟受眾群體的距離，加大受眾群體的規(guī)模。并且還要不斷地拓寬新聞節(jié)目的視野，豐富新聞內(nèi)容的信息量，整合新聞節(jié)目的信息資源，以此來實現(xiàn)跟新媒體的融合，利用新媒體廣大的收視群體，提高地方電臺新聞節(jié)目在全媒體環(huán)境下的地位，提高其競爭優(yōu)勢。

5.結(jié)束語

綜上所述，全媒體競爭環(huán)境下，各大媒體和電臺之間的競爭變得非常激烈，使得像電臺這樣的弱勢媒體的生存也變得越來越難，因此地方電臺新聞節(jié)目要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須要進(jìn)行突圍。本文認(rèn)為在突圍過程中，地方電臺首先要切合現(xiàn)代廣播傳媒的特點， 及時快捷、 同步傳輸，現(xiàn)場報道、錄音報道的形式，用聲音的美感彌補沒有畫面的缺憾。其次把握當(dāng)?shù)孛癖姷氖章犈d趣，根據(jù)民眾最關(guān)心的問題，提高新聞節(jié)目的價值，再就是加強地方特色的選題策劃，制作一些具有地方特色的新聞節(jié)目，激發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷氖找暸d趣，同時還要提高當(dāng)?shù)匦侣勚谱髻|(zhì)量，制作一些有深度的新聞節(jié)目，提高當(dāng)?shù)孛癖姷囊蕾嚩?，而且還要加強與當(dāng)?shù)孛癖姷幕樱胤诫娕_、新聞節(jié)目和觀眾之間的距離，及時地下地方走進(jìn)民眾，為民眾解決其所需，這樣才能在競爭如此激烈的當(dāng)下，實現(xiàn)突圍，保證自己在全媒體環(huán)境下的一席之地。

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[3]馬武宏.全媒體競爭環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目如何突圍[J].媒體時代，2015（8）.

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（作者單位：忻州市廣播臺）

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1671-0134（2017）04-098-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.028