■文/唐建勛

新媒體內(nèi)容的“低俗化”對新聞事業(yè)的傷害

■文/唐建勛

高速發(fā)展的經(jīng)濟給社會大眾帶來了一個日漸凸顯的社會問題——網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新媒體呈現(xiàn)出低俗化的趨勢。某些新媒體為了吸引人們的眼球就無下限地迎合一部分受眾的低俗喜好，傳播一些充滿低級趣味的新聞內(nèi)容。本文對新媒體“低俗化”的現(xiàn)象進行梳理，從宏觀角度、媒體角度等出發(fā)，指出這種不良媒體行為給普遍受眾造成的傷害，并提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略。

新媒體內(nèi)容；低俗化；新聞報道；應(yīng)對策略

引言

媒體是信息傳遞的主要媒介，其不但是新聞工作者智慧與汗水的結(jié)晶，更能發(fā)揮教育廣大受眾、協(xié)調(diào)社會關(guān)系、傳承民族文化、檢測社會環(huán)境、傳遞信息等重要作用。隨著科技的高速發(fā)展，手機、電腦等電子產(chǎn)品的普及，新媒體的傳播速度更快，波及面更廣，產(chǎn)生的影響更大，因此，新媒體必須要將“傳播新聞的真實性和全面性”作為自己的責任。但，由于時代進步的速度太快，加之有一部分人將新聞報道與經(jīng)濟掛鉤，在既得利益面前就忘記了新聞報道的責任與使命，用低俗、庸俗、乏味的內(nèi)容迎合部分受眾的特殊喜好，引發(fā)了很多社會問題，媒體人理應(yīng)進行自我反思，并尋求解決的途徑。

1.新媒體“低俗化”的表現(xiàn)和對新聞事業(yè)的傷害

網(wǎng)絡(luò)的四通八達，手機和電腦等通訊端的普及，為新媒體的發(fā)展提供了一個非常好的環(huán)境與平臺。自20世紀90年代開始，我國的新媒體出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的一個小高潮，新聞事業(yè)出現(xiàn)了娛樂化與市場化特征，這種變異最明顯的表現(xiàn)為：各行各業(yè)的典型和規(guī)范被當紅明星所取代，學者沒有美女能吸引眼球，娛樂新聞代替了各種文化占領(lǐng)著頭條，各類捕風捉影的新聞淹沒了事實的真相，總結(jié)而言就是“低俗”與“端莊”的比拼，前者顯然更具優(yōu)勢。不得不說，在新媒體的新聞報道中，的確刮起了一陣“低俗之風”。在飽受“低俗化”新聞的傷害之后，公眾總結(jié)出中國新媒體的“四大公害”：低俗惡搞、不良廣告、有償新聞和虛假報道。與環(huán)境污染相比，這種“精神垃圾”的確給廣大受眾造成了非常惡劣的影響，尤其是對于正在成長的青少年而言，這種傷害是不可逆的，所以必須得到足夠的重視，并采取有效的應(yīng)對措施。

新媒體報道內(nèi)容“低俗化”的危害總結(jié)如下：

①新聞報道嚴肅性匱乏，模糊了新聞與娛樂的界限；

②虛假新聞滿天飛，得不到有效的管理和控制，給人民生活和政府工作帶來很多困擾；

③與優(yōu)良的傳統(tǒng)文化背道而馳，血腥、露骨的畫面隨處可見，惡化了社會風氣，缺少人文關(guān)懷的正能量傳播；

④過度關(guān)注社會中的丑陋現(xiàn)象和生活瑣事，不利于現(xiàn)代文明的傳播和推廣，拉低廣大群眾的整體素質(zhì)；

⑤不尊重報道的事實，新聞內(nèi)容主觀并且斷章取義，致使媒體在受眾面前的公信力極具下降。

2.遏制新媒體新聞報道“低俗化”的有效措施

在各類新媒體報道中，“低俗化”已經(jīng)成為一種普遍存在的現(xiàn)象，是現(xiàn)代社會生活中的“惡疾”，可謂根深蒂固。所以，想要將其連根拔起就必須做好長期奮戰(zhàn)，并且多管齊下的準備。首選，必須認清現(xiàn)狀，世界發(fā)展的大環(huán)境和方面是無法改變的，文化的多樣性也已經(jīng)成為固定不變的趨勢。我們想要找到突破口就必須從社會價值觀的引導、虛假新聞的打擊治理等方面入手，從一點一點的改變做起，具體的應(yīng)對措施如下。

2.1 完善與新媒體新聞報道相關(guān)的法律法規(guī)

無規(guī)矩不成方圓，很多網(wǎng)絡(luò)新聞和自媒體新聞報道中“低俗化”內(nèi)容屢見不鮮的原因就在于我國針對這方面并沒有出臺專門的、用于規(guī)范管理的法律法規(guī)。在之前發(fā)生的與新媒體新聞報道有關(guān)的案件時，所有的裁定都只能一道司法解釋和說明，法律上的空白令很多人開始“有恃無恐”。所以，想要從根本上杜絕新媒體報道中的低俗內(nèi)容，就必須從法律規(guī)范入手，由政府部門出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，強制性地對媒介中新聞報道內(nèi)容進行約束。媒體是信息傳播的中介，必須本著對社會和受眾負責的態(tài)度，從法律和道德兩方面考慮，從人性化的角度挖掘出更具報道價值的新聞，而不是一味地迎合人們的需求，拉低新聞檔次。

2.2 從新媒體自身出發(fā)，強化行業(yè)自律性

作為新聞傳播的媒介，拋開法律的束縛，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)該強化職業(yè)道德素養(yǎng)。在進行突發(fā)事件的新聞報道時，應(yīng)能夠從具有建設(shè)性的視角出發(fā)，不人云亦云；對于當下的熱點話題，理智對待，不跟風炒作；努力挖掘出事件中具有普遍價值的內(nèi)容，給群眾以正面積極的引導。新媒體需要拋開經(jīng)濟因素的影響，正確分析社會各層的審美需求和收視習慣，而不是一味地降低水準。媒體對受眾價值觀和世界觀的積極引導能夠有效地幫助人們提高需求的層次，培養(yǎng)受眾對高層次內(nèi)容的喜好。

2.3 提高新聞人素質(zhì)，注重行業(yè)內(nèi)的素質(zhì)培養(yǎng)

給新聞工作者、媒體工作者制定清楚的自律信條，嚴格從業(yè)人員的職業(yè)道德。要求其在完成自己本職工作的同時，維護好自身的形象以及整個媒體的形象。一旦發(fā)現(xiàn)有人不遵守職業(yè)道德，并給社會造成了非常不好的影響，抹黑了媒體在社會和受眾心目中的形象，就必須要進行嚴肅的處理，以儆效尤，給其他人員以警示。定時為從業(yè)人員進行職業(yè)道德、專業(yè)技能的培訓，提高他們的整體水平。

2.4 充分發(fā)揮社會監(jiān)督體系的作用

有少數(shù)受眾尤其追求低俗趣味的新聞內(nèi)容，而部分網(wǎng)站和自媒體從利益角度考慮，也會為這類人設(shè)置專門的板塊，進而傷害到其他受眾。所以，一旦有人發(fā)現(xiàn)這種情況應(yīng)馬上遏制或者進行舉報，以方便相關(guān)部門追究當事人的責任，杜絕這樣的事情一而再地發(fā)生。

2.5 引導社會受眾培養(yǎng)積極向上的審美觀

無論是校園還是社區(qū)，都要以一個小的群體為單位，進行具有高級趣味的審美取向引導，提醒人們應(yīng)時刻保持頭腦清醒，不要用一種浮躁的文化心理沉溺在新媒體所營造的虛假快感中。對于網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的各類新聞，人們必須有選擇性地閱讀和接受。對于一些不良信息，要自己抵制，做到不看不傳播。多關(guān)注一些與自身進步和發(fā)展有關(guān)的信息，多吸取能夠提升自我修養(yǎng)的內(nèi)容,多學習主流文化、精英文化和凸顯人文精神價值的報道。

2.6 合理使用各類新媒介

信息時代，消息的傳播不脛而走，同時誕生了很多新型的媒介，令人們只需要動動手就能夠接觸到最新的來自世界各地的信息。出于新鮮感或者好奇心，面對如此五花八門的信息難免會被迷惑，這就需要人們鍛煉自己的自律性，選擇對自身有所幫助和提升的信息進行獲取，遠離那些充滿低級趣味的新聞傳媒內(nèi)容。如果我們每個人都自覺地遠離那些“低俗化”的信息，存在于新媒體中的這些不良新聞內(nèi)容就沒有了傳播的對象，沒有了市場份額，那么其傳播渠道就會被堵死，就可以有效地避免新媒體新聞報道中低俗化現(xiàn)象的進一步惡化。

快節(jié)奏的發(fā)展步伐，給現(xiàn)代明文帶來了很多挑戰(zhàn)。近些年誕生了很多類型的媒體，依賴于網(wǎng)絡(luò)，滋生于生活中的每一個角落。所以，當新媒體低俗化的現(xiàn)象出現(xiàn)之后，就相當于給時代的發(fā)展敲響了一面警鐘，文化與經(jīng)濟的發(fā)展并不是平行的，相反，文化與經(jīng)濟是息息相關(guān)的，所以新聞報道的低俗化會給經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展造成非常不利的影響，并且值得每個人警惕并且自我反思。雖然社會的高速發(fā)展會給人類營造更好的生活環(huán)境和物質(zhì)享受，但并不是所有的發(fā)展都是進步的、完美的，可能某些缺陷是存在于邊緣的，而且無法避免的，所以我們需要做的并不是對這些缺陷視而不見，而是以正確的態(tài)度面對那些發(fā)展留下的弊端，并努力使其成為督促更大發(fā)展的新動力。

3.結(jié)論

目前，我國正處于積極與世界接軌的過程中，在融入世界市場的同時我們也在迎接著巨大的挑戰(zhàn)。但媒體低俗化的發(fā)展趨勢對于國家進步、人文建設(shè)和社會風氣是極其不利的，從長遠發(fā)展的角度考慮，只有全方面地加強應(yīng)對措施，才可以令新時代的媒體造福于民，令社會變得更加和諧，真正實現(xiàn)我們所暢想的“中國夢”。

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(作者單位：唐山勞動日報社)

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.014