■文/任雁兵

新媒體時代下如何讓電視新聞更好地與新媒體融合

■文/任雁兵

如今是一個信息化的網(wǎng)絡(luò)時代，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的情況下，產(chǎn)生了大量的新興媒體。媒體的傳播方式從報紙逐步變?yōu)閺V播電視，新聞傳播的渠道也越來越多。到如今已發(fā)展為以互聯(lián)網(wǎng)為媒介來傳播新聞。在這種情況下，傳統(tǒng)的電視傳媒受到了很大的沖擊。那么在新媒體時代下，如何讓電視傳媒更好地發(fā)展，成為了一個值得考慮的新問題。接下來就結(jié)合本人從事傳媒工作的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勗谛旅襟w時代下，該如何創(chuàng)新電視新聞的發(fā)展方式，讓電視新聞更具有競爭力。

新媒體時代；電視新聞；發(fā)展現(xiàn)狀；策略

前言

電視作為一種傳媒方式，在人們生活中已經(jīng)有了很長的歷史，早期電視剛出現(xiàn)時，雖然頻道少、內(nèi)容單一，但是收視率極高。如今隨著時代的進(jìn)步，電視節(jié)目在不斷地增加，但是電視收視率反而沒有以前高。這是科技發(fā)展所導(dǎo)致的，隨著新媒體方式的不斷產(chǎn)生，傳統(tǒng)的傳媒方式面臨著越來越大的壓力。這就要求傳統(tǒng)傳媒要不斷進(jìn)行自身的創(chuàng)新和發(fā)展，更好地融入新媒體時代。這一點(diǎn)對于電視新聞也是如此，在電視新聞的發(fā)展過程中，既要結(jié)合其本身的發(fā)展優(yōu)勢，又要積極應(yīng)對新媒體時代的變革，不斷促進(jìn)自身發(fā)展。

1.電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

如今互聯(lián)網(wǎng)在人們生產(chǎn)、生活等各方面都得到了廣泛的應(yīng)用，在傳媒方面也是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸改變了人們的交流方式，同時也在一定程度上，改變了人們獲取消息的途徑。最開始，新聞的傳播主要是以報紙為載體的，后來逐漸出現(xiàn)了廣播電視，發(fā)展到現(xiàn)在，出現(xiàn)了多種與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合傳媒方式。在這種新媒體快速發(fā)展的時代下，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等也給電視的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。接下來就具體結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，看看在新媒體時代，電視新聞該如何更好地與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，更好地在新媒體時代發(fā)展自己。

2.新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

新媒體主要是以數(shù)字技術(shù)作為依托的，其主要特點(diǎn)是消除了不同媒介之間的壁壘。打破了各媒體信息傳播時的地域限制，以下看看新媒體技術(shù)的具體特點(diǎn)。

2.1 電視新聞在新媒體下更突出觀眾的個性化需求

在以往的傳媒中，受技術(shù)的影響，很多傳統(tǒng)媒體更偏向于大眾化，但是新媒體可以更好地滿足個性化的需求，迎合個人的需要，個性化更為突出。個人可以在新媒體上，找到自己所需要的新聞。簡單的說就是，人們既能在新媒體上找到信息內(nèi)容組合一樣的新聞，也可以看到信息內(nèi)容組合不一樣的新聞。而在傳統(tǒng)傳媒中，觀眾只能被動地觀看信息內(nèi)容組合一樣的新聞。因?yàn)閭鹘y(tǒng)傳媒更側(cè)重于迎合大多數(shù)觀眾的需求。這就是新媒體技術(shù)個性化的體現(xiàn)。

2.2 新媒體使電視新聞增加了更多觀眾選擇性

因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的不斷改善，在新媒體中，每個人都可以成為新聞發(fā)布的主體，同時也可以成為信息接受的主體。甚至，觀眾還可以根據(jù)自己的要求，對信息進(jìn)行檢索，在網(wǎng)上找出自己想看的新聞。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)更多是以網(wǎng)絡(luò)為依托的，每個人都可以成為新聞發(fā)布的主體，這就打破了傳統(tǒng)傳媒中，新聞發(fā)布只能由新聞機(jī)構(gòu)來完成的局限性。傳統(tǒng)傳媒中新聞的主題大多是“大眾主導(dǎo)型”，而如今觀眾有更多的選擇，可以根據(jù)意愿自行選擇瀏覽的信息內(nèi)容。

2.3 新媒體技術(shù)中新聞的表現(xiàn)形式增加

在新媒體中，新聞的表現(xiàn)形式更加豐富，可以將文字、視頻、音頻等融為一體，并且可以及時地、無限地擴(kuò)展內(nèi)容。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)中，信息儲存功能加強(qiáng)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)將各種信息資源上傳，這樣就可以滿足觀眾隨時查看新聞的需要。除此之外，觀眾還可以利用新媒體的檢索功能，隨時隨地找到自己需要的內(nèi)容，甚至還可以查閱到幾天前，甚至幾年前的新聞，極其方便快捷。可以做到只要在家中動動手指就可以知道全國各地的新聞。

2.4 新媒體信息發(fā)布更為及時

相比于傳統(tǒng)的傳媒，新媒體可以更好地打破時間限制，隨時進(jìn)行新聞的發(fā)布。因?yàn)樾旅襟w主要是依托互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布新聞，以網(wǎng)頁的形式，將新聞呈現(xiàn)在觀眾眼前，這就可以保證新聞的隨時在線。而像電視新聞一類的傳統(tǒng)傳媒，其節(jié)目播出時間，都有固定的播出周期，少則一天多則一星期。這樣一來，新聞的發(fā)布就受到了限制，不能保證觀眾在第一時間獲得第一手信息。所以說新媒體的信息發(fā)布速度，是傳統(tǒng)傳媒所無法比擬的。

新媒體有極強(qiáng)的交互性，因?yàn)樗且曰ヂ?lián)網(wǎng)為平臺搭建的，這樣觀眾就可以自行選擇觀看內(nèi)容，而不再受新聞發(fā)布者的影響。甚至還可以更好地與新聞發(fā)布者進(jìn)行多種形式的互動。這樣一來，就增加了新媒體的交互性。

3.如何讓電視新聞更好地與新媒體融合

3.1 在電視新聞中引用多媒體技術(shù)

在新媒體高速發(fā)展的時代，電視新聞要與新媒體不斷地進(jìn)行融合，這樣才能更好地發(fā)展自己。新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢就在于信息傳播的快捷性，而且新媒體中，新聞資源可以進(jìn)行儲存。照片、文字甚至視頻都可以上傳到網(wǎng)站中，以供人們隨時查看，這樣一來既方便又快捷。

因此各電視臺可以借鑒新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)建電視臺自己的網(wǎng)站，將所有的新聞資源進(jìn)行整合上傳。這樣一來，就可以保證廣大群眾，可以隨時查看任何時段的新聞。同時各個電視臺還可以借助新媒體的平臺，將電視新聞以新媒體的方式進(jìn)行傳播，與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，更好地促進(jìn)自身的發(fā)展。

3.2 提供新聞評論的平臺

在新媒體時代下，傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展面臨著越來越大的壓力，面對這種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳媒要不斷吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)。電視新聞可以借助新媒體可評論的模式來發(fā)展自己。電視新聞可以搭建一個與觀眾交流的平臺。在節(jié)目播出過程中，與觀眾進(jìn)行更多的互動。除此之外，電視臺還可以增加有關(guān)新聞評論的節(jié)目，利用評論的深度來吸引廣大觀眾。要想保證對新聞評論的深度，電視臺可以招來更多高水平的評論員。通過他們見解獨(dú)立的評論，更好地吸引廣大觀眾的觀看興趣。就拿央視新聞來說，“新聞?wù){(diào)查”和“新聞1+1”是兩檔新聞評論質(zhì)量極高的新聞欄目。這兩檔節(jié)目相對于其他新聞節(jié)目來說，收視率更高。但是在增加新聞評論的過程中，還要注意多培養(yǎng)優(yōu)秀的評論員，畢竟像白巖松這樣精通評論的人才是比較匱乏的。

3.3 樹立品牌意識

相比于新媒體海量的信息量來說，電視新聞則更注重于新聞的質(zhì)量。因此電視臺可以更好地發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢，打造高知名度、受觀眾喜歡的主持團(tuán)隊。這樣一來就要求電視新聞的制作要更有邏輯性，更注重新聞的真實(shí)性和新聞質(zhì)量。因此電視臺可以運(yùn)用到商業(yè)中的“品牌效應(yīng)”，在發(fā)展過程中提高品牌意識。在新聞節(jié)目中，主持人發(fā)揮著舉足輕重的作用。因?yàn)橹鞒秩嗽谥鞒诌^程中要發(fā)表自己的見解，也可以通過自己對節(jié)目的解說，以及與觀眾的互動，更好地拉近主持人與觀眾的距離。一個好的主持人可以吸引更多的觀眾，也可以更加突出自己的特色。這是新媒體中不具備的優(yōu)勢，因此，各電視臺可以抓住電視傳媒的這一特點(diǎn)，選擇能力更強(qiáng)、專業(yè)素質(zhì)更高的主持人，從而打造出更加優(yōu)質(zhì)的主持人團(tuán)隊。

3.4 注重新聞質(zhì)量的提高，把握新媒體的時代特點(diǎn)

無論對于新媒體還是傳統(tǒng)媒體來說，新聞的質(zhì)量無疑是決定其生存發(fā)展的關(guān)鍵。即便新聞的傳播方式在不斷完善，但是如果沒有高質(zhì)量的實(shí)際內(nèi)容，其生存發(fā)展也比較艱難。相反傳統(tǒng)媒體形成時間比較久，也擁有自己獨(dú)立的節(jié)目制作隊伍，還有優(yōu)良的節(jié)目制作設(shè)備。這就為電視傳媒制作出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。

如今，在新媒體影響下，也有許多電視臺創(chuàng)造了手機(jī)新聞，并通過移動通信網(wǎng)絡(luò)單獨(dú)運(yùn)營，這種手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞卻沒有繼承傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)質(zhì)性。除此之外，其流量費(fèi)用比較昂貴，大多數(shù)觀眾也難以接受。如此一來如何結(jié)合新媒體的時代特點(diǎn)，更好地推銷優(yōu)質(zhì)的電視新聞成為了一個值得研究的話題。因此各電視新聞可以更好地借助新媒體來推銷自己，比如通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的官方網(wǎng)站，給觀眾一個了解自己的平臺，這樣一來才能更好地將自己優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目推廣給廣大觀眾，讓更多觀眾對自己有更好的了解，從而達(dá)到收視率提高的效果。

4.結(jié)束語

在如今新媒體高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)的傳媒方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也面臨著機(jī)遇。在這種情況下，如何更好地進(jìn)行電視新聞的創(chuàng)新，如何讓電視新聞與新媒體更好地融合，成了值得我們思考的新問題。只有這樣電視新聞才能更容易被人們接受，具有更強(qiáng)大的生命力和競爭力。因此電視新聞一定要利用好新聞的本身特點(diǎn)，并結(jié)合時代性特點(diǎn)不斷地發(fā)展自己，實(shí)現(xiàn)更高的收視率。

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（作者單位：山西省大同市天鎮(zhèn)縣廣播電視臺）

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