■文/王理珩

運用封面和版式設(shè)計提升科技期刊質(zhì)量的思考

■文/王理珩

科技期刊主要以刊登學(xué)術(shù)論文主為，由于學(xué)術(shù)論文的科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、嚴肅性特點，從客觀上決定了科技期刊難以引起一般人的廣泛興趣，缺乏廣泛的讀者基礎(chǔ)。本文針對這一問題，著重介紹了如何運用封面設(shè)計和版式設(shè)計的要素與技巧，提升期刊的質(zhì)量和讀者興趣。

封面設(shè)計；版式設(shè)計；完美統(tǒng)一；提升質(zhì)量

科技期刊作為期刊的一種，是獨立的傳播媒體。高質(zhì)量的科技期刊內(nèi)在的學(xué)術(shù)水準應(yīng)與外在的封面設(shè)計和版式設(shè)計相輔相成、互相促進。但是科技期刊主要以刊登學(xué)術(shù)論文主為，學(xué)術(shù)論文的科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、嚴肅性客觀上決定了科技期刊難以引起一般人的廣泛興趣，缺乏廣泛的讀者基礎(chǔ)。這就要求美術(shù)編輯必須具備相當?shù)乃囆g(shù)水平與美學(xué)意識，并通過運用封面設(shè)計和版式設(shè)計的手段，使科技期刊的內(nèi)容與形式達到和諧完美的統(tǒng)一，從而提升科技期刊質(zhì)量和讀者的興趣。一本一流的科技期刊最基本的特點之一就是形成一定的封面風(fēng)格，這就需要打破傳統(tǒng)的對科技期刊的思維定論，即嚴肅、規(guī)整、灰暗、庸?jié)M，優(yōu)秀的科技期刊一定要具有鮮明的個性風(fēng)格，讀者即使不看刊名也能分辨出是哪一家刊物，所以想要提高科技期刊的質(zhì)量應(yīng)在封面和版式上有獨到之處。

1.科技期刊的封面設(shè)計

1.1 科技期刊封面設(shè)計中存在的問題

1.1.1 封面色彩灰暗、版式陳舊、設(shè)計單調(diào)

色彩的運用是設(shè)計的關(guān)鍵。封面設(shè)計應(yīng)通過色差對比獲得清晰、醒目的美學(xué)效果。但大多數(shù)科技期刊封面色彩灰暗、版式陳舊，缺乏吸引力和親和力。有的科技期刊受傳統(tǒng)觀念的限制，封面設(shè)計單調(diào)，似乎只有這樣才能表達“學(xué)術(shù)嚴肅性”的意境。封面缺乏美感，即使學(xué)術(shù)水平再高，也會影響其在讀者心目中的形象與地位。而一本高質(zhì)量的科技期刊不僅要有高水平的內(nèi)容，還要有符合其內(nèi)容特點、充滿美感的精美封面設(shè)計，這樣的期刊才能給讀者以全方位的精神享受。1.1.2封面標示項目不全

經(jīng)過對120種科技期刊的調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)有些美術(shù)編輯為了強化科技期刊的吸引力，肆意夸張，不按規(guī)范要求設(shè)計封面，如有的期刊封面采用與主題無關(guān)的圖畫；有的封面上寫有刊物名字的英文縮寫過于醒目；有的刊名中正刊名小于副刊名，或者與副刊名字號相同；刊名的漢語拼音沒有按照國家規(guī)定以詞為書寫單位；有的刊名仍用繁體字。

1.2 科技期刊封面設(shè)計的重點

高爾基說過：“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺、思想和情感和諧地結(jié)合在一起創(chuàng)造出來的。”科技期刊具有較高的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性和權(quán)威性。期刊封面（包括封一、封二、封三、封四和書脊）不僅可以保護期刊，還可以反映期刊的辦刊宗旨和刊物內(nèi)文。封面不僅具有標識期刊作用，而且能形象地體現(xiàn)期刊的編輯出版質(zhì)量和風(fēng)格特色?？萍计诳姆饷鎽?yīng)大方、美觀，封面圖案要端莊、明快，著重突出期刊的內(nèi)容特色，美術(shù)編輯在設(shè)計中應(yīng)把握好三個關(guān)鍵要素，即色彩、封面圖片和封面文字。

1.2.1 色彩

色彩的選擇和搭配對封面具有重要意義。色彩是視覺傳達力最活躍的因素，也是科技期刊封面設(shè)計中的重要元素。色彩的象征性、傳達力都能影響到期刊的最終傳達效果。因此，色彩的應(yīng)用既要能美化期刊的封面，還要不失嚴謹，并要考慮期刊內(nèi)容的需要，用不同色彩對比的效果來表達不同的內(nèi)容和思想。在對比中保持協(xié)調(diào)，在統(tǒng)一中求發(fā)展?？萍计诳姆饷?，不應(yīng)有過于夸張的色彩，而應(yīng)當體現(xiàn)學(xué)術(shù)的嚴肅性，符合學(xué)術(shù)界讀者的審美情趣。整個設(shè)計要顯得文雅，體現(xiàn)出書卷氣，營造一種特有的學(xué)術(shù)氛圍。此外，科技刊物封面的整體色調(diào)要沉穩(wěn)但不等于暗（灰），封面的整體風(fēng)格要與一年內(nèi)其它期形成系列感。

1.2.2 封面圖片

封面圖片具有直觀、明確、視覺沖擊力強的特點，成為設(shè)計要素中的重要部分。封面的核心是創(chuàng)造一個具有鮮明個性風(fēng)格的平面構(gòu)圖。圖片有寫實圖形和寫意圖形。主圖（照片）要切合主題，畫面抓人眼球，尺幅安排適中。盡量用簡潔、明快、意義豐富的畫面凸顯主題，表達出學(xué)術(shù)期刊的外部藝術(shù)形象。

1.2.3 封面文字

封面應(yīng)使用規(guī)范文字與符號。常用于刊名的字體分為三大類，有書法體、美術(shù)體和印刷體。書法體具有強烈的藝術(shù)感染力，因多出于名人之手，具有名人效應(yīng)。例如《論證與研究》的刊名就是由劉華清題寫。美術(shù)體是刊名設(shè)計中使用最多的一種字體，它可以分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點，借助電腦使印刷處理方法上既便捷又豐富。故印刷體刊名的使用在學(xué)術(shù)期刊中出現(xiàn)很普遍。總之，刊名字體一定要突出、色彩明快與底色反差大（能跳得出來），在主圖與刊名字體之間可采用動靜結(jié)合，即圖活字穩(wěn)（大黑體、粗宋體等）、圖靜字活（隸書體、魏碑體）的組合方式。

科技期刊封面的主要功能是在讀者和期刊之間構(gòu)建信息傳達的視覺橋梁，文字的視覺藝術(shù)首先是一種藝術(shù)造型的元素，不同的字體具有不同的獨立性，給人以不同的視覺感受。以刊名為核心，包括出現(xiàn)在封面上的其他固定設(shè)計，是該刊物區(qū)別于其他刊物的識別要素，是期刊品牌的視覺表現(xiàn)，是刊物整體視覺識別系統(tǒng)最重要的部分。封面要目（有的雜志不用）要做得出彩，標題在整個版面中負責(zé)“抓人眼球”，制作好標題也是提升科技期刊可讀性的重要手段。由于讀者第一眼看到的是標題，再決定是否閱讀這篇文章，因此標題能否突出并起到新聞眼作用是很重要的。所以標題宜多做引人入勝的事實題、耐人尋味的懸念題、給人啟迪的哲理題。期刊封面設(shè)計要簡潔、美觀、大方，既可表現(xiàn)得抽象，也可表現(xiàn)得具體。構(gòu)圖視覺元素包括刊名、標準連續(xù)出版物號、卷期號等文字和數(shù)字、構(gòu)成封面背景的點、線、面圖案和圖片及其他裝飾符號等?？萍计诳饷嬖O(shè)計中的配圖比較少，一般選用與期刊內(nèi)容密切相關(guān)的圖片參與構(gòu)圖，并把它固定在封面的構(gòu)圖中。另外高科技與現(xiàn)代感是分不開的，所以可加入一些現(xiàn)代元素和手段，如在底圖加入現(xiàn)代感的圖案，用photoshop工具處理一下刊名字、底圖、色彩等，但要運用得當，否則適得其反。

1.3 科技期刊封面設(shè)計的原則

1.3.1 規(guī)范性

《中國標準連續(xù)出版物號》（GB/T9999-2001）明確規(guī)定，期刊封面上應(yīng)標明以下項目：第一，刊名。包括可能出現(xiàn)的并列刊名和副刊名。第二，出版年月、卷期號。第三，責(zé)任人（包括主辦者或編輯者或主編）。第四，中國標準連續(xù)出版物號條碼。第五，期刊的單本或合訂本超過一定厚度應(yīng)在書籍上印載刊名、卷號、期號和出版年月。第六，封面上的數(shù)碼應(yīng)采用阿拉伯數(shù)字。

中文書刊名稱拼寫基本上以詞語為書寫單位。每個詞第一個字母要大寫。因設(shè)計需要，也可以全用大寫。期刊的刊名應(yīng)盡量簡短、明了，必須符合該刊所涉及的特定學(xué)科與知識領(lǐng)域。使用縮寫刊名時，應(yīng)以直觀和不引起誤解為原則。不論刊名出現(xiàn)在期刊的任何位置上，都應(yīng)使用統(tǒng)一名稱。

封面應(yīng)準確標注期刊信息。期刊的封面（包括封二）上應(yīng)標示刊名（包括副刊名）、卷次、期次和年份，必要時可標示編輯者。凡數(shù)字一律用阿拉拍數(shù)字表示。厚度超過6毫米的期刊，應(yīng)在書脊上重復(fù)標示上述項目。期刊的封面設(shè)計形式應(yīng)力求穩(wěn)定，在封面上不宜刊登廣告?？麘?yīng)置于封面的顯要位置上，并用一般讀者容易辨認的字體標示。附有索引的期刊應(yīng)在封面上標明。封面（包括封二）不編入期刊的連續(xù)頁碼。

關(guān)于中國標準刊號的印刷位置，國標規(guī)定：對于期刊，除應(yīng)印在版權(quán)標志位置處外，還應(yīng)將國際標準刊號（ISSN）部分印在封面的右上角，國內(nèi)統(tǒng)一刊號部分印在封四下方。

1.3.2 藝術(shù)性

科技期刊封面設(shè)計要努力提升符合期刊內(nèi)容的美學(xué)價值，從版面的空白預(yù)留、分割背景、構(gòu)圖形式、色彩搭配、布局安排等方面，設(shè)計出符合期刊特質(zhì)并富有鮮明個性的藝術(shù)風(fēng)格。風(fēng)格即個性?？萍计诳姆饷媸桥c期刊品牌緊密相關(guān)的具有獨特視覺效果的形象。期刊封面應(yīng)能顯示該期刊獨特的視覺效果和文化內(nèi)涵，藝術(shù)風(fēng)格明顯，并能反映刊物內(nèi)容的學(xué)科專業(yè)范圍，具有標志性意義。

1.3.3 創(chuàng)新性

創(chuàng)新是進步的靈魂，是科技期刊發(fā)展的動力。期刊要成為名牌，必須全面追求創(chuàng)新，從出版內(nèi)容、出版方式，到期刊封面都需要創(chuàng)新。期刊封面設(shè)計中的創(chuàng)新性，主要表現(xiàn)在具有自己的個性和特色，能吸引更多的讀者視線。封面的特色首先反映在色彩和圖片上，能讓讀者在眾多刊物中一眼就能找到自己喜歡的刊物。這樣科技期刊封面設(shè)計的方法和設(shè)計理念才能更加具有新意。

2.科技期刊的版式設(shè)計

版式設(shè)計講究感情豐富，即通過版式語言將感情表達豐富，版式語言是由畫面構(gòu)成，一是編排手段，包括字、圖、題、線條、色彩；二是版式空間，包括欄、區(qū)、空白，只有讓這些“器官”都動起來，才能組成豐富的表情，以傳達、表現(xiàn)出情感，產(chǎn)生特有的渲染力。版式是刊物整體合成的最終體現(xiàn)，是辦刊思想的具體落實，是贏得讀者的包裝手段，是形式反作用于內(nèi)容的體現(xiàn)?？萍计诳瘍?nèi)容是其精髓，版式風(fēng)格則是其衣裳，內(nèi)容精心打造，版式盡心勾畫，才能表里如一、錦上添花。版式設(shè)計包括文字與圖片的配置、欄目的劃分、標題的形式、字號的大小和字體，以及其他版面上的因素。學(xué)術(shù)期刊的版面，主要由正文、標題、作者姓名、圖表、頁碼和眉注等組成。此外，空白部分也是版面的組成要素之一。期刊的版式設(shè)計是期刊裝幀設(shè)計中重要的一項工作，它同期刊的封面設(shè)計一樣，需要用一定的審美能力和藝術(shù)手段使稿件的內(nèi)容以最適當?shù)男问奖憩F(xiàn)出來?？萍计诳蚱鋵W(xué)術(shù)性需要，在字體選擇上不能像通俗類或文藝類期刊那樣活潑，在版式設(shè)計上也不能如它們一樣靈活多變，因此，更需要美術(shù)編輯運用美學(xué)原理進行版式設(shè)計上的巧妙構(gòu)思與安排，增加讀者閱讀時的愉快與輕松。

2.1 文字的運用

科技期刊因其自身性質(zhì)要求，正文部分內(nèi)容、字體的設(shè)計一般選用字體端正大方、風(fēng)格剛?cè)嵯酀?、濃淡適中的宋體。依據(jù)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》已制定的排印規(guī)范，對文稿（英文、俄文）中的書眉、題名、作者、作者單位、摘要、關(guān)鍵詞、正文、插圖表格、公式等逐一標注清楚。

2.2 標題的設(shè)計

通?？萍计诳恼缕容^長，安排不當就會給讀者帶來疲勞感，如可以在長文章中穿插圖（照片）；適當分段，增加小標題；在整期文章安排上，可長短搭配，短文也可采用變化字體（如楷體），文章標題排列也可多樣化，如橫題、豎題、雙行題、窩心題等。還可根據(jù)正文的內(nèi)容、標題字數(shù)的多少來選擇字體、排單欄還是雙欄等。至于標題所占版面面積，要與正文內(nèi)容所占的面積比例適當，若前者過大，后者過小，就會產(chǎn)生頭重腳輕的失衡感；反之，則會造成腳大頭小的壓迫感。

2.3 空白的處理

有的科技期刊不配插圖，更由于其所刊登的稿件內(nèi)容一般都比較長，所以在版式設(shè)計中尤其要注意印字部分與空白部分的處理。從美學(xué)角度來看，空白與文字、圖表等具有同等重要的意義，是版面形式美不可分割的部分。如果所有的版面都被填得滿滿當當，就會令人覺得透不過氣來，從而產(chǎn)生厭讀心理。所以有經(jīng)驗的科技期刊的美術(shù)編輯在版式設(shè)計中尤其注意這一點，將文字構(gòu)成的塊面盡量往版面的中、下部推移（特別是每篇稿件的起始頁），天頭和訂口、翻口要留出適當空白，行距也要寬窄適宜，這樣，不僅能增加版式的美觀和讀者閱讀的興趣，而且還能讓喜愛動筆的讀者有地方落筆，寫下批注。如果做到這些，版面便會形成密中有疏、疏中有密、“虛實相生”的美學(xué)效果，使版面顯得干凈清晰、美觀協(xié)調(diào)，從而收到古人所謂“不著一字，盡得風(fēng)流”之效果。當然，如果設(shè)計不當，空白過長使空間分散斷裂，版面則會顯得空曠、松散，不僅無美感，還浪費了版面。

2.4 插圖的縮放

文中的照片好比在平面的版面上開設(shè)的窗戶，能顯示出立體感和縱深感。在被稱作“讀圖時代”的今天，攝影作品從過去單純美化版面發(fā)展到如今越來越成為獨立的圖解文章、強化主題的元素。另外，插圖還起到一個平衡版面的作用，可與標題搭配，也可穿插文中，或與標題上下呼應(yīng)，尺幅上最好有橫有豎，有大有小變化，安排得體，才會給人以有節(jié)奏的愉悅感。所以，掌握好插圖的縮放比例，合理安排插圖位置，是版式設(shè)計中的重要部分?？s圖原則為：內(nèi)容簡單的縮去比例大些，內(nèi)容復(fù)雜的縮去比例小些。由于版面限制，一般情況是將圖縮小，有個別圖須經(jīng)放大處理后再縮小。縮放比例把握得準確，可恰到好處地展示圖的內(nèi)容，避免發(fā)生復(fù)雜圖縮去比例大，簡單圖縮去比例?。粦?yīng)該縮成半欄圖的圖被縮成通欄圖，該縮成通欄圖的圖被縮成半欄圖等問題。其次要合理安排圖的位置，使其與文字協(xié)調(diào)一致。對于圖幅高、幅寬尺寸相近的半欄圖可并列通排；圖幅寬小于9cm的半欄圖串文排；超過9cm以上的圖通欄排。若在一個版面內(nèi)有大小不一的2幅半欄圖，不管其在單、雙頁，一幅排在切口，另一幅排在訂口；若有3幅圖，則按切口、訂口、切口的順序排。這僅指一般排圖規(guī)律而言，實際編輯排版時應(yīng)視具體情況靈活掌握。

2.5 公式的轉(zhuǎn)排

科技期刊公式很多，使其按規(guī)則合理轉(zhuǎn)排，對提高版式質(zhì)量十分重要。數(shù)理公式有時要多次轉(zhuǎn)行，而轉(zhuǎn)行不是隨心所欲，必須按其規(guī)則進行：優(yōu)先在“＝”“≥”“≤”“＞”“＜”號處轉(zhuǎn)行，其次可在“×”“÷”“＋”“－”符號處轉(zhuǎn)行，這些符號留在行末[1]，不得已時可考慮在“∑”“∩”“∫”等運算符號和“l(fā)im”“exp”等縮寫字之前轉(zhuǎn)行。如果“∫”“∑”運算符號后面的式子一行仍無法排守，則可在其中的“＋”“－”號或適當?shù)南喑艘蜃犹庌D(zhuǎn)行。對于獨立排的公式，只要按照規(guī)則去做，可較好地控制版式。比較麻煩的是在行文過程中出現(xiàn)的公式。因其外文符號與漢字所占空距寬窄不一，很容易導(dǎo)致運算符號留在行首或?qū)⒐街械臄?shù)值分成上下兩行。這時須對文字進行增減處理或強行外文符號與運算符號撐滿一行，使運算符號移至行末或外文符號同運算符號一起移至行首，數(shù)值完整地排在一行。

3.結(jié)束語

總之，一本有文化個性、有品位的期刊，應(yīng)該擁有自己不同于其他期刊的個性風(fēng)格?？萍计诳霕淞⒆约旱钠放频匚唬瑹o論內(nèi)在還是外在表現(xiàn)形式上都應(yīng)追求與時俱進，符合讀者心理和社會要求的審美境界。這需要清晰、悅目、規(guī)范、合理的封面設(shè)計和版式設(shè)計來體現(xiàn)科技期刊的內(nèi)容與形式的展開美，達到出版設(shè)計要求，也極大限度地體現(xiàn)編輯的審美意識，滿足作者、讀者視覺上的審美要求和使用上的科學(xué)要求。讓更多的讀者走近科技期刊，從中吸取更多的科技知識與信息，充分發(fā)揮科技期刊應(yīng)有的社會效能。

[1]陳浩元．數(shù)理公式．王立名編．科學(xué)技術(shù)期刊編輯教程．北京：人民軍醫(yī)出版社，1995．

（作者單位：北京市中核核工業(yè)集團公司）

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1671-0134（2017）08-054-03

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．017