王璐琪 任晨晨 王夢(mèng)晴 金 鑫

上海政法學(xué)院，上海 201701

淺談IP新現(xiàn)象
——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

王璐琪 任晨晨 王夢(mèng)晴 金 鑫

上海政法學(xué)院，上海 201701

互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)親密擁抱，掀起了依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的IP開發(fā)浪潮。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)處于成長(zhǎng)期和變革期，其內(nèi)容、形式和商業(yè)模式與國(guó)外相比均存在不成熟之處，但并不妨礙我們對(duì)其充滿期待。

IP；互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

一、IP的內(nèi)涵與外延

IP，即Intellectual Property，字面譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指“權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作完成的智力勞動(dòng)成果所享有的專有權(quán)利”。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和多種藝術(shù)形式結(jié)合，不同領(lǐng)域的交叉融合創(chuàng)造更大的價(jià)值，也賦予了“IP”更豐富的含義。從這一角度而言，IP一般指具有核心創(chuàng)意并且受眾廣泛的原創(chuàng)文化產(chǎn)品，如文學(xué)作品、動(dòng)漫、影視、游戲等的產(chǎn)品版權(quán)，以及由其延伸出的不同文化樣式所享有的內(nèi)容版權(quán)。IP模式即圍繞某一特定IP品牌進(jìn)行多媒體開發(fā)的商業(yè)模式。①

二、IP新現(xiàn)象——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP可在不同媒介形式中相互轉(zhuǎn)換，具有新的市場(chǎng)可能。本身凝聚了內(nèi)容價(jià)值、粉絲價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為互聯(lián)網(wǎng)IP的重要源頭，更是成了搶手的香餑餑。

早在2000年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP就開始了初次嘗試，由網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》改編的同名IP劇登上熒幕。之后，從2010年的《杜拉拉升職記》，到2011年的《那些年，我們一起追的女孩》，再到2012年《甄嬛傳》和2013年的《小時(shí)代1》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇一步步走入我們的視線。近年來更有《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《歡樂頌》等網(wǎng)絡(luò)小說被搬上熒幕，并產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，一個(gè)好的IP還可以進(jìn)行跨文化類型的市場(chǎng)開發(fā)，如2014年的一大重量級(jí)IP《奔跑吧，兄弟》，自浙江衛(wèi)視第一季開播后，線上點(diǎn)擊量近30億次，微博話題閱讀量約130億次，話題討論量達(dá)300萬。浙江衛(wèi)視充分發(fā)掘《奔跑吧，兄弟》這一超級(jí)IP的潛在價(jià)值，趁熱打鐵于次年上映賀歲檔同名電影，8天即取得3.5億票房。除此之外，由知名歌曲歌名“改編”的IP電影也成為新的票房黑馬，高曉松監(jiān)制的電影《同桌的你》在口碑不佳的不利形勢(shì)下依然狂卷了近5億票房。

三、國(guó)內(nèi)外IP模式的發(fā)展

優(yōu)質(zhì)IP的發(fā)跡可追溯到上世紀(jì)中期，早在那時(shí)，國(guó)外就已發(fā)現(xiàn)了IP品牌巨大的潛在價(jià)值，并著手醞釀IP模式。好萊塢的眾多影視作品中，小說、游戲和動(dòng)漫都可以誕生IP，并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。其中最成功的IP開發(fā)案例當(dāng)數(shù)Marvel漫畫的系列英雄電影，蜘蛛俠、鋼鐵俠、金剛狼……這些人們耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫角色，同時(shí)也是一個(gè)個(gè)超級(jí)IP，如1941年Marvel漫畫中的超級(jí)英雄“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”，二戰(zhàn)后一度沉寂，終在70年的人氣積攢后憑借同名電影成功重現(xiàn)于觀眾視線，2014年上映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》票房更是沖破6億美元。

在我國(guó)，IP模式發(fā)展的初期，絕大多數(shù)的作品改編僅限于從實(shí)體書到影視劇。現(xiàn)今，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，不管是文學(xué)還是歌曲，都不僅是“孤立”的作品，而被賦予了更強(qiáng)大的生命力與更豐富的應(yīng)用模式。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新寵，以往單純依靠用戶付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式逐漸轉(zhuǎn)變，“以IP為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈、多媒體運(yùn)營(yíng)”的運(yùn)行模式日漸完善。如今依據(jù)市場(chǎng)的需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可分為線上閱讀和線下出版，期刊漫畫連載也屬于此類，其版權(quán)開發(fā)的主要形式為電影、影視劇、游戲、動(dòng)漫等形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背靠互聯(lián)網(wǎng)這棵“大樹”，傳播的低成本使其擁有了強(qiáng)大的影響力，積累了大量粉絲群體，這部分受眾被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向游戲、影視劇等多媒體形式改編后用戶及票房的中堅(jiān)力量，成功的概率自然比沒有此類用戶基礎(chǔ)的作品高出許多。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP未來發(fā)展方向

目前看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合開發(fā)已取得一定的成績(jī)，但仍有很大發(fā)展空間。在美國(guó)，以好萊塢、DC為代表的娛樂巨頭已發(fā)展出成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP綜合開發(fā)的資金規(guī)模甚至可達(dá)百億美元。與此相比，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的綜合開發(fā)才剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的粉絲數(shù)只代表了其在線上閱讀的價(jià)值，只能視為量的鋪墊，需要進(jìn)一步的開發(fā)應(yīng)用，才有可能成為優(yōu)質(zhì)IP。說到底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合開發(fā)，其關(guān)鍵是指IP的優(yōu)質(zhì)延伸過程。在未來20年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的綜合開發(fā)應(yīng)該會(huì)處在一個(gè)不斷探索和升級(jí)的階段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心內(nèi)容與影視、動(dòng)漫、游戲等互通，彼此帶量，是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。②

[ 注 釋 ]

①胡思玥.“互聯(lián)網(wǎng)”+背景下的IP模式[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版)，2016.

②馬季.IP的實(shí)質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)漫議[J].文藝爭(zhēng)鳴，2016.

I

A

2095-4379-(2017)22-0225-01

王璐琪(1996-)，女，安徽亳州人，上海政法學(xué)院，2014級(jí)本科生，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。