■文 / 徐麗雅

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展問(wèn)題研究

■文 / 徐麗雅

現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展提出了更高要求。本文針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，提出幾點(diǎn)有效的措施和建議，從而逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的又好又快發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；存在問(wèn)題；有效策略

引言

就目前而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，這也是符合現(xiàn)階段新媒體發(fā)展趨勢(shì)的一種趨勢(shì)，因此要將二者有機(jī)融合，才能夠促進(jìn)新媒體行業(yè)日益發(fā)展。

1.我國(guó)媒體發(fā)展的趨勢(shì)問(wèn)題分析

媒體行業(yè)的產(chǎn)生是為了滿足人們實(shí)際生活需求而產(chǎn)生的，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，因此對(duì)于媒體行業(yè)提出了更高的要求，這就是現(xiàn)代信息傳遞和交互信息的一種重要載體和模式。在傳統(tǒng)發(fā)展的過(guò)程中，這種信息媒體主要是應(yīng)用于報(bào)刊、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體過(guò)程中，但是隨著時(shí)間的推移和漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，媒體行業(yè)的發(fā)展無(wú)論是在理論上還是實(shí)踐上都有著深厚的文化底蘊(yùn)，因此媒體發(fā)展具有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)社會(huì)制度的逐步完善，新媒體應(yīng)用而生，新型媒體的產(chǎn)生是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，因此也是在傳統(tǒng)的媒體基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)電視、以及數(shù)字報(bào)紙報(bào)刊等媒體方式，從而形成了傳統(tǒng)媒體和新媒體二者共存的情況，因此在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，大眾服務(wù)作為整個(gè)重要載體和方式，其傳統(tǒng)媒體具有一定固定的市場(chǎng)，但是新媒體更是備受關(guān)注。隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體控制著絕對(duì)信息主導(dǎo)地位的時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了改變，新媒體成為主流和主方向，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，直接奪走了傳統(tǒng)媒體的觀眾和讀者，從而導(dǎo)致其規(guī)模也在不斷地壯大，因此傳統(tǒng)媒體的地位也受到了很大的沖擊。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)：“新媒體對(duì)于整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，解放了人們的思想、解放了人們的嘴巴、解放了社會(huì)參與程度”，由此可見(jiàn)，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合、相互發(fā)展、相互促進(jìn)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，只有全方位、多方面地進(jìn)行媒體的融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)二者共同發(fā)展。我國(guó)媒體行業(yè)的融合發(fā)展也是一場(chǎng)重大的變革和發(fā)展，可以按照優(yōu)勝劣汰、不斷創(chuàng)新發(fā)展，以及新事物挑戰(zhàn)舊事物的原則進(jìn)行創(chuàng)新，真正做到與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)踐，從而提高整個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合效果。值得注意的是，在整個(gè)媒體發(fā)展的發(fā)展過(guò)程中，二者都具有自身發(fā)展的規(guī)律，新媒體的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)媒體的借鑒和輔助，傳統(tǒng)媒體的升級(jí)改造也離不開(kāi)新媒體的需求，因此只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體二者有機(jī)結(jié)合，才能夠促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)又好又快發(fā)展[1]。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)缺點(diǎn)分析

雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)媒體取得了一定的成效，并且有了實(shí)質(zhì)性的突破，但是在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，仍然存在諸多難以解決的問(wèn)題；而新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，雖然存在一定的不足，但是也有其自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，其具體表現(xiàn)如下。

2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：首先，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是在于在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展的過(guò)程中，具有深厚的文化底蘊(yùn)，因此無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、形式都十分豐富，而且在整個(gè)人力、物力、財(cái)力發(fā)展的過(guò)程中都發(fā)揮了十分重要的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)媒體自身?yè)碛谐渥愕馁Y源，包括人力、物力以及財(cái)力等方面，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，擁有了大量的高精尖技術(shù)人才，將專(zhuān)業(yè)的知識(shí)運(yùn)用其中，這種優(yōu)秀的采編隊(duì)伍自身?yè)碛惺重S富的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是新聞的來(lái)源、新聞的方式、新聞的方法都具有其自身的優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)新聞發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)上都是講理論與實(shí)踐的結(jié)合，這樣才能夠確保整個(gè)傳統(tǒng)媒體的正確性、豐富性和權(quán)威性。與此同時(shí)，在整個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，需要得到政府的支持和引導(dǎo)，從而給予傳統(tǒng)媒體發(fā)展的政策和資金支持。其次，我國(guó)傳統(tǒng)媒體具有很龐大的群體，而且傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展和主導(dǎo)，其受眾群體較為穩(wěn)定，從而在整個(gè)政府的影響下，也使得很多的大眾群體更加能夠接受傳統(tǒng)媒體的形式。最后，傳統(tǒng)媒體的體系較為完善、相關(guān)管理制度較為成熟，因此在整個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)形成了一整套科學(xué)合理的運(yùn)行方案和成熟機(jī)制，這樣才能夠豐富整個(gè)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和形式，更加滿足廣大群眾的需求，提高整個(gè)傳統(tǒng)媒體的收視率。

缺點(diǎn)：雖然傳統(tǒng)媒體在整個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，取得了一定的成效，但是仍然存在諸多缺點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：第一，技術(shù)更新程度較低，在整個(gè)傳統(tǒng)媒體升級(jí)改造之后，并沒(méi)有得到充分的利用和發(fā)展，導(dǎo)致升級(jí)維修單一、滯后，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體仍然采用傳統(tǒng)的技術(shù)方法，還在沿用傳統(tǒng)的管理制度和模式，從而無(wú)法阻擋新媒體的沖擊和發(fā)展；第二，在整個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，傳播和發(fā)展模式單一落后，因此無(wú)法滿足人們的實(shí)際需求，這種單一的傳統(tǒng)發(fā)展平臺(tái)直接影響了整個(gè)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)和改造，很多受眾群體僅僅是被動(dòng)的接受，無(wú)法滿足人們的實(shí)際發(fā)展需求，從而降低了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的質(zhì)量和水平，導(dǎo)致整個(gè)傳播速度十分有限，整個(gè)新聞的實(shí)效性較差，受到了多方面的限制，導(dǎo)致其弊端明顯；第三，在整個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際過(guò)程中，報(bào)紙主要是以文字為主，因此圖案較少，而且還受到版面的影響，形式單一，信息數(shù)量十分有限，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展；電視新聞節(jié)目主要是受到時(shí)間的影響，尤其是內(nèi)容和形式較為單一，無(wú)法做到面面俱到，相關(guān)的事件、熱點(diǎn)等內(nèi)容也不能夠即時(shí)進(jìn)行傳播，實(shí)效性較差。

2.2 新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：新媒體之所以能夠飛速發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)不僅僅在于吸收了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在于新媒體更加符合大眾的需求，結(jié)合了科學(xué)技術(shù)發(fā)展的內(nèi)容，以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為發(fā)展方向，從而不斷更新技術(shù)和方法，這樣才能夠提高整個(gè)新媒體的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平，在整個(gè)新媒體發(fā)展的過(guò)程中，提供可靠的數(shù)據(jù)信息支撐，從而獲取各種有效的資源，從而優(yōu)化新媒體的寬度和深度。與此同時(shí)，新媒體還具有互動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，形式和內(nèi)容豐富多樣，真正改變了過(guò)去傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式，真正做到了與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)踐，從而摒棄了傳統(tǒng)媒體單一落后的傳播形式，能夠讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)獲取大量的信息，從而真正在第一時(shí)間發(fā)表自己的言論和看法，與受眾群體進(jìn)行良好的互動(dòng)，增強(qiáng)整個(gè)傳媒行業(yè)的實(shí)用性和有效性。

缺點(diǎn)：新媒體傳播方式是雙向的，新媒體時(shí)代沒(méi)有嚴(yán)格的播者跟傳者的區(qū)分, 這使得信息的審核和管理變得愈加困難。由于新媒體起步較晚，因此缺乏自身的主體性尤其是特色節(jié)目的發(fā)展和演示，這直接制約了新媒體的進(jìn)一步完善和發(fā)展。綜上所述，對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，其各具優(yōu)勢(shì)和不足，尤其是深度方面存在著一定的差異，但是將二者有機(jī)地進(jìn)行融合才能夠提高整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平，優(yōu)化整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的效果[2]。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展有效策略

在整個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，一方面，需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)和模式，改變以往存在的不足和缺點(diǎn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中一些受眾群體還可以建立自己的網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)，融入個(gè)性化的思想理念，這樣才能實(shí)現(xiàn)新媒體的發(fā)展。新媒體還能實(shí)現(xiàn)信息的傳輸，綜合融入多種方法和形式，從而提高整個(gè)新媒體的質(zhì)量和水平，優(yōu)化整個(gè)新媒體的結(jié)構(gòu)和方法。新媒體還具有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是突破了時(shí)間和空間的限制，從根本上實(shí)現(xiàn)了圖片、文字、圖像等內(nèi)容的融合，從而提高了整個(gè)新媒體的效果。另一方面，還應(yīng)該努力提高整個(gè)相關(guān)傳媒行業(yè)工作人員自身素質(zhì)和水平，一方面要多學(xué)習(xí)、多借鑒、多交流、多創(chuàng)新，這樣才能夠提高自身的專(zhuān)業(yè)化水平；另一方面，傳媒行業(yè)要努力提高整個(gè)工作人員的自身素質(zhì)和要求，從而優(yōu)化整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的質(zhì)量和水平，提高其效果[3]。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，物質(zhì)世界豐富的同時(shí)也對(duì)精神世界提出了更高的要求，因此需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，這樣才能夠促進(jìn)二者相互融合、相互發(fā)展，提高整個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的質(zhì)量和水平，優(yōu)化整個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的效果?？傊胱龊脗鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作，需要各方面共同努力，促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)又好又快發(fā)展。

[1]新華社新媒體中心.中國(guó)新媒體融合發(fā)展報(bào)告（2013-2014）[M].北京：新華出版社，2014（08）.

[2]孫壽山.以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究，2014（06）.

[3]王峰.對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展之路的一些思考[J].中國(guó)傳媒科技，2015（09）.

（作者單位：浙江省景寧畬族自治縣畬鄉(xiāng)報(bào)社）

G2

A

1671-0134（2017）12-065-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.012