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        “收費墻”的另一種可能?
        ——“分答”付費語音問答平臺對傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的啟示與警示

        2017-01-26 16:10:29■文/宋
        中國傳媒科技 2017年1期
        關(guān)鍵詞:提問者網(wǎng)紅收費

        ■文/宋 迪

        “收費墻”的另一種可能?
        ——“分答”付費語音問答平臺對傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的啟示與警示

        ■文/宋 迪

        曾幾何時,在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下,傳統(tǒng)媒體面臨的壓力空前巨大。在這樣嚴(yán)峻的生存環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體紛紛開展了向新媒體轉(zhuǎn)型的探索,不斷嘗試新的技術(shù)與模式,但探索之路卻十分艱辛。一些傳統(tǒng)媒體建立的網(wǎng)站設(shè)立“收費墻”就是一例?!笆召M墻”誕生之初,就頗具爭議,直至2015年底,默多克新聞集團(tuán)旗下的英國《太陽報》宣布放棄了兩年的收費墻試驗,讓網(wǎng)絡(luò)版新聞免費供網(wǎng)民閱讀。加之以前有許多網(wǎng)站已經(jīng)放棄了“收費墻”的試驗,所以不少評論認(rèn)為,“收費墻”已經(jīng)越來越被市場證明是一個失敗的舉措。然而2016年,在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起的付費語音問答平臺——“分答”,似乎卻給“收費墻”提供了一個成功的可能。

        1.模式創(chuàng)新、迅速“變現(xiàn)”,充分挖掘自媒體價值,調(diào)動“提問者”“回答者”與“偷聽者”三方積極性;“分答”的火爆為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了成功啟示

        “分答”是果殼網(wǎng)“在行”于2016年新推出的付費語音問答平臺,任何人都可以開通“分答”,接受別人的付費提問,回復(fù)的語音不能超過60秒。其他用戶可付費一元偷偷聽答案,提問者和回答者都可以獲得相同的費用分成。據(jù)報道,“分答”上線僅42天,就達(dá)到了超過1000萬授權(quán)用戶,付費用戶超過100萬,33萬人開通了答主頁面,產(chǎn)生了50萬條語音問答,交易總金額超過1800萬,復(fù)購率達(dá)到43%?!胺执稹泵咳崭犊罟P數(shù)超過19萬次。

        也許,一些媒體與宣傳部門已經(jīng)躍躍欲試,想像“國資小新”(國務(wù)院國資委新聞中心)一樣入駐“分答”,借助其平臺不斷豐富自己獨具特色的新媒體品牌與渠道。這可能是一個值得探索嘗試的選項,但對于整個傳媒行業(yè)來說,這樣一個“60秒語音讓信息直接變現(xiàn)”的商業(yè)模式為什么能夠成功?他能夠給傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型帶來怎樣的成功啟示?我們自己是否可以借鑒發(fā)展自己的收費閱讀平臺?也許這些問題的討論對于更多的媒體決策者們會有著更強的吸引力。

        “分答”的出現(xiàn)使原本活躍于微博、微信及各大論壇的自媒體網(wǎng)紅們瞬間找到了“生財之道”?!胺执稹敝谄渌悦襟w平臺,更像是自媒體網(wǎng)紅們的變現(xiàn)場所,即在微博、微信等平臺炒作積累人氣,在“分答”上變現(xiàn)。換句話說,“分答”之所以能夠迅速火爆,就是因為其為自媒體網(wǎng)紅們創(chuàng)造了一套成功的變現(xiàn)模式?!胺执稹鄙系膯柎饘I(yè)性更強,個性化的問答也更有利于信息的精準(zhǔn)傳播,“偷偷聽”的模式在滿足了人們個性化需求的同時也給提問者和回答者以補償。無論是提問者,還是回答者,或是“偷聽者”,積極性都能被充分調(diào)動起來,“三全其美”,設(shè)計可謂巧妙。

        但由于“分答”的付費語音問答服務(wù)模式,從客觀上造成了新的“信息傳播壁壘”,對信息分享做出了一定限制,也對信息傳播造成了一定障礙。這種商業(yè)模式是否有利于互聯(lián)網(wǎng)時代共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,或者如何補足(如“限時免費聽”等),也是值得進(jìn)一步探討與嘗試的。

        2.規(guī)避風(fēng)險、消除隱患;“分答”所面臨的問題隱患為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要警示

        2016年8月10日下午,就在“分答”官方正借著奧運會的熱度,力推奧運會開幕式解說主持人白巖松入駐分答之時,“分答”平臺突然停擺,用戶被告知“分答正在技術(shù)升級,暫時無法訪問”“分答君正在玩命憋大招 神秘功能,敬請期待”。直至48天后,9月27日晚上8點,“分答”平臺才正式恢復(fù)上線。

        “分答”作為新興的付費語音問答平臺,從誕生之日起,在商業(yè)化運營與推廣、迅速擴(kuò)張的同時,就面臨著不少問題與隱患。對于傳統(tǒng)媒體來說,提前認(rèn)知到這些問題,相信對于其在向新媒體的轉(zhuǎn)型中遇到類似情況時提前規(guī)避風(fēng)險、消除隱患也是有所裨益的。

        從目前的發(fā)展情況來看,“分答”平臺至少存在著以下幾點問題與隱患。

        2.1 用戶活躍度維系

        所有現(xiàn)象級的應(yīng)用似乎都面臨著類似風(fēng)險,即模式被用戶認(rèn)可后如何持續(xù)。對于“分答”來說,初始的喧囂過后,自媒體回答更新速度變慢,甚至不再更新,如何持續(xù)保持用戶的活躍度,也許應(yīng)是首先需要考慮到的問題。

        2.2 產(chǎn)品定位與實際效果產(chǎn)生偏差

        點擊“分答”進(jìn)入應(yīng)用,首先映入眼簾的廣告語是“你的問題 專家解答”。由此可見,“分答”定位本意是要強調(diào)其專業(yè)性和知識性,但如今大紅的各類網(wǎng)紅,似乎模糊了其專業(yè)性和知識性的定位。當(dāng)然,我們也看到“分答”在主動推送和展現(xiàn)的內(nèi)容上更傾向于專業(yè)性和知識性更強的內(nèi)容。但“偷偷聽”的模式也從客觀上鼓勵著人們窺探欲的膨脹,也為網(wǎng)紅傳播一些專業(yè)性、知識性不強的八卦信息留下了空間。如何修正產(chǎn)品定位與實際效果產(chǎn)生的偏差,似乎也是“分答”需要解決的現(xiàn)實問題之一。

        2.3 道德與法律風(fēng)險

        伴隨著明星達(dá)人、網(wǎng)紅大咖紛紛涌入,為博取眼球,獲取現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)利益,少部分網(wǎng)紅是否會利用此平臺進(jìn)行惡意炒作、傳播謠言,也是需要重點防范的風(fēng)險之一。

        2.4 知識產(chǎn)權(quán)隱患

        一問一答的模式,“偷聽”的獲利也由兩者分割,但這種模式是否符合現(xiàn)行相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定,如回答問題時涉及到了第三方的研究成果或著作時應(yīng)當(dāng)如何處理?相比于完全免費、公益屬性為主的問答知識社區(qū),涉及到經(jīng)濟(jì)利益與財產(chǎn)權(quán)利的“分答”似乎存在著更大的知識產(chǎn)權(quán)隱患。

        2.5 信息監(jiān)管風(fēng)險

        對于一問一答的付費收聽模式的信息如何監(jiān)管,具體操作上是否存在問題,如何在保證用戶合法權(quán)益的情況下建立有效的信息監(jiān)管模式,也是其在發(fā)展過程中存在的潛在風(fēng)險之一。

        總而言之,創(chuàng)新已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的首要任務(wù),就像“分答”的火爆一樣,有實力與內(nèi)容資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體只要方法得當(dāng),時機合適,完全可以通過技術(shù)、模式等創(chuàng)新打造有力的新產(chǎn)品、新渠道,逐步轉(zhuǎn)型成長為互聯(lián)網(wǎng)時代更具影響力和權(quán)威性的媒體機構(gòu)。

        G203

        A

        1671-0134(2017)12-053-02

        10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.006

        宋迪,中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院艾利艾智庫特約研究員,作者單位:中共北京市委宣傳部首都文明辦)

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