■文/趙 鑫 于海航

“一帶一路”背景下傳媒智庫的生存環(huán)境及發(fā)展策略研究

■文/趙 鑫 于海航

“一帶一路”戰(zhàn)略是新時期國家實施的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，開啟了中國與“一帶一路”沿線國家在經(jīng)濟、文化等方面互聯(lián)互通、共同發(fā)展的新篇章。傳媒智庫作為傳媒領域的智力支持，為“一帶一路”戰(zhàn)略的順利實施保駕護航。文章在對“一帶一路”戰(zhàn)略與傳媒智庫間關(guān)系進行分析的基礎上，主要對這一戰(zhàn)略背景下傳媒智庫的生存環(huán)境和創(chuàng)新發(fā)展策略進行了探索。

一帶一路；傳媒智庫；PEST；創(chuàng)新發(fā)展

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，是黨中央、國務院根據(jù)世界形勢深刻變化，為統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局提出的重大戰(zhàn)略構(gòu)想。而在推進“一帶一路”國家戰(zhàn)略實現(xiàn)的過程中，需要各種各樣的專業(yè)型智庫提供智力支持。近年來，隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳媒行業(yè)也得到空前的發(fā)展。傳媒智庫作為傳媒領域的智力支持，自然為“一帶一路”戰(zhàn)略的實施和“一帶一路”沿線國家的文化交流起到不可取代的智囊性作用。

1.“一帶一路”與傳媒智庫的關(guān)系

1.1 傳媒智庫為“一帶一路”的實施助力

傳統(tǒng)的智庫作為政府部門的智囊團，需要深入民眾了解百姓疾苦、基層現(xiàn)狀和社會問題，集聚專家智慧，挖掘?qū)＜抑橇Y源，為政府部門建言獻策，提供改革的依據(jù)。相應的，傳媒機構(gòu)成立自己的專屬智庫，除了具備一般智庫的屬性之外，其職業(yè)屬性以及發(fā)布平臺的優(yōu)勢，使其成為國家外宣的標志性機構(gòu)。

1.1.1 傳媒智庫為“一帶一路”的信息發(fā)布提供權(quán)威平臺

傳統(tǒng)媒體長久以來作為政府部門的喉舌，在受眾心中信度值較高，并且擁有自身穩(wěn)定而龐大的受眾群。媒體在發(fā)展的過程中，逐步形成了權(quán)威的信息發(fā)布的跨屏多平臺。同時，媒體受眾具有的忠誠度，往往依賴于其發(fā)布消息的時效性和準確性。媒體受眾希望得到官方認可的有價值的信息而不是未經(jīng)驗證的謠言。在此基礎上，傳媒智庫具備了第一時間發(fā)聲的優(yōu)越性，利用自己廣闊的新聞網(wǎng)，向受眾發(fā)布可靠真實的消息，保證了信息的時效性和可靠性，從而提升了自身的權(quán)威性。傳媒智庫利用傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成的權(quán)威平臺，可以第一時間面向“一帶一路”沿線的各國發(fā)布自己的研究成果，為“一帶一路”沿線各國間的跨國合作和深入交流提供建議，給出對策。

1.1.2 傳媒智庫為“一帶一路”各國的跨文化傳播提供智力支持

在國際交流合作、多邊外交活動的催動下，中國必然會與擁有不同文明不同體制的國家進行合作交流，對不同國家的各個層面的認識程度將直接影響到國家間的合作效果。在“一帶一路”戰(zhàn)略舉措的引領下，為了更加深入了解“一帶一路”沿線各國的政治、經(jīng)濟、文化狀況，從其歷史文化方面入手，進行文化層面的調(diào)研和交流顯得尤其重要。在全球一體化發(fā)展的背景下，跨文化傳播已然成為當今各國提升文化軟實力的必備能力之一，這也是國內(nèi)外智庫爭相研究的課題。站在新的時代形勢風口，傳媒智庫在立足于國家間交流合作的同時，尊重各國的文化差異，進行本國文化的合理性輸出，提供跨文化傳播的智力支持。

1.2 “一帶一路”為傳媒智庫的發(fā)展提供契機

1.2.1 市場需求推動傳媒智庫的建立

由于“一帶一路”國家策略實施涉及的問題廣泛，不僅有政治問題、經(jīng)濟問題、社會問題，還有一些細小且容易被忽視的問題，如果沒有對合作國展開深入的了解，就難免會產(chǎn)生摩擦。這就需要對合作國進行深入的調(diào)研分析，而當涉及到外宣方面，傳媒智庫就更加具有發(fā)言權(quán)。根據(jù)經(jīng)濟學供求理論分析，“一帶一路”策略的落實，形成了對傳媒智庫的市場需求，這為傳媒智庫提供了廣闊的生存發(fā)展空間。

1.2.2 業(yè)務需要擴展傳媒智庫服務的廣度與深度

“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實施，將研究的課題范圍擴展到國外，其涉及的領域具有多元性和多樣性，區(qū)域性范圍更加廣泛，這對傳媒智庫研究提出了更高層次的要求，在一定層面上延伸了傳媒智庫服務的廣度。而傳媒智庫服務廣度的擴大，也要求其深度的提升。傳媒智庫的研究應該更加彰顯其科學性和專業(yè)性，而不是單一地停留在某一層面淺顯的分析調(diào)研。例如，以“傳播中國聲音的‘一帶一路’平臺型智庫”而著稱的鳳凰國際智庫，開展了華僑華人“一帶一路”國別系列研究，對沿路華人華僑華商進行系統(tǒng)性了解[1]，這是傳媒智庫所提供的服務的廣度擴大與深度提升的一個具體體現(xiàn)。

2.“一帶一路”背景下傳媒智庫的PEST分析

PEST分析方法是一種對事物的宏觀環(huán)境進行分析的方法，主要從政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)四個角度展開分析。在“一帶一路”背景下，對傳媒智庫進行宏觀環(huán)境的分析，有利于我們更加清晰地認識到當今傳媒智庫存在與發(fā)展的必要性和可行性。

2.1 政治優(yōu)勢（P）

國家級頂層戰(zhàn)略“一帶一路”,將充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機制 ,共同打造政治互信、經(jīng)濟互融、文化互通的利益共同體、命運共同體和責任共同體。這一戰(zhàn)略思想，獲得“一帶一路”沿線各國的高度重視與支持，沿線各國相繼出臺了一系列有利于推進各國間溝通、合作、發(fā)展的政策，為傳媒智庫的跨國跨區(qū)域調(diào)研提供了政策層面的保障。

2015年發(fā)布的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》[2]，對時代背景、共建原則、框架思路、合作重點、合作機制、中國各地方的開放態(tài)勢、中國的積極行動以及共創(chuàng)美好未來的愿景等方面進行了闡述，使“一帶一路”戰(zhàn)略的實施有了明確的方向。中國媒體本質(zhì)上是為國家和人民服務的，因此，在發(fā)展的過程中要始終堅持黨和國家的正確領導，堅持正確的輿論導向，在國家提供的政策扶持中獲得長遠發(fā)展。國家政策的規(guī)定在一定層面上影響傳媒行業(yè)的發(fā)展方向，對于依附于傳媒而產(chǎn)生的智庫，同樣也應該堅持正確的政治導向，借助“一帶一路”的政治優(yōu)勢，更好地挖掘自身特色，為推動沿線國家的共同發(fā)展貢獻自己的力量。對于智庫建設的另一制度方面的保障，則在2015年1月發(fā)布的《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設的意見》中得以體現(xiàn)。國家鼓勵成立各個層面各種類型的智庫，可以說，傳媒智庫的形成是順應歷史潮流的產(chǎn)物。在國家的支持與倡導下，在“一帶一路”戰(zhàn)略的實施中，傳媒智庫的生存和發(fā)展迎來了前所未有的機遇，發(fā)展前景廣闊。

2.2 經(jīng)濟因素（E）

“一帶一路”戰(zhàn)略在經(jīng)濟方面取得初步成效。2015年前三季度，我國企業(yè)共對“一帶一路”沿線的48個國家進行了直接投資，投資額達到120．3億美元，同比增長66．2%，占我國非金融類對外直接投資的15．3%；我國企業(yè)在“一帶一路”沿線的57個國家承攬對外承包工程項目3059個，新簽合同額達到591．1億美元[3]。由此可見，中國在“一帶一路”的倡導下，積極地發(fā)展經(jīng)濟，在其“走出去”的過程中需要大量的調(diào)研分析，需要發(fā)揮各大“智庫”智囊團的作用。作為傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型方向之一的傳媒智庫，也是一個經(jīng)濟獨立體，在多邊外交這個大環(huán)境下，力爭獲得一定的經(jīng)濟效益。傳媒智庫承接傳媒類的項目與課題，以傳播的眼光對經(jīng)濟形勢進行實質(zhì)性的掌握與分析，為各國經(jīng)濟交流合作提供策略性指導。

2.3 社會因素（S）

“一帶一路”是借助“古絲綢之路”而提出的概念，從中國古代開始，沿線各國就有著良好的經(jīng)濟交流和文化往來，各國人民友好互助，這成為中國與沿線各國友好合作發(fā)展的基礎。社會的穩(wěn)定，是經(jīng)濟發(fā)展的基礎。當今中國與各國建立了友好的合作關(guān)系，在這個多元文化碰撞的時代，傳媒智庫發(fā)揮其外宣的作用，利用其跨文化傳播方面的優(yōu)勢，促成各國的良好溝通，促進各國文化的多元并存和不斷交融。以文化交流夯實民意基礎,得到各個國家人民的擁護，穩(wěn)定和諧的政治關(guān)系，為傳媒智庫的發(fā)展營造了穩(wěn)定的社會環(huán)境。

2.4 技術(shù)因素（T）

就技術(shù)層面而言，科學技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展所凝聚而成的雄厚的科技力量和優(yōu)勢科技資源，為傳媒智庫的發(fā)展提供了技術(shù)上的支持。在這個強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，傳媒智庫借助“互聯(lián)網(wǎng)”這個平臺，及時獲得各個領域在各個層面上的有價值的信息，及時發(fā)布研究成果。同時，“大數(shù)據(jù)”和“云計算”等新技術(shù)被廣泛應用于各領域，也為傳媒智庫的發(fā)展提供了技術(shù)支撐?！按髷?shù)據(jù)”和“云計算”等先進技術(shù)對海量信息進行優(yōu)化，對目標對象進行精準化分析，提升了傳媒智庫對信息的掌控和分析能力，提高了傳媒智庫調(diào)研分析的準確性。正是諸如“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”和“云計算”等科技因素的出現(xiàn)，傳媒智庫才得以獲得更廣泛和深入的調(diào)查研究，獲得大量的數(shù)據(jù)并進行高效的數(shù)據(jù)分析，從而更好地為國家、社會和人民服務。

3.“一帶一路”背景下傳媒智庫的創(chuàng)新發(fā)展策略

傳媒智庫，是在傳媒業(yè)的基礎上發(fā)展而成的人才庫，匯聚傳媒智力資源，充分發(fā)揮傳媒領域?qū)＜业闹悄易饔?。在“一帶一路”背景下，跨文化傳播的作用被放大。如何更好地了解“一帶一路”沿線國家的多元文化，在此基礎上為經(jīng)濟合作助力，同時提升中國的國際影響力和擴大國際話語權(quán)，這是傳媒智庫需要攻克的課題。

3.1 提升自我，增強競爭力

傳媒智庫作為一個獨立于政府單位的機構(gòu)，擁有自己內(nèi)部組織形式及產(chǎn)品成果輸出。從傳媒智庫自身入手，找到問題癥結(jié)，可以更加有利于增強傳媒智庫的競爭力及影響力。

3.1.1 優(yōu)化團隊，提高專業(yè)化程度

目前傳媒智庫的組織大多采取媒體采編人員加外聘專家的形式，這就造成了團隊模式的不穩(wěn)定性。一個組織要想發(fā)展壯大，需要組建一支內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理的團隊。傳媒智庫的智庫人才群，應該以傳媒學科為主，但要盡可能涉及其他與之相關(guān)領域的專家學者，兼顧理論高度和實踐經(jīng)驗，專家間應形成行之有效的組織關(guān)系。在合理、合法、規(guī)范的制度約束下，團隊間保持高效、通暢的協(xié)作，朝著更高程度的專業(yè)化方向發(fā)展。

3.1.2 縱向分析，精準化研究

傳媒智庫的核心價值是為政府部門建言獻策，提供自己的智力成果。在“一帶一路”大環(huán)境下，傳媒智庫的發(fā)展應該以國際化視野審視問題，緊追時代的步伐，深入研究，縱向分析，提升自身的核心競爭力。隨著傳媒智庫研究范圍的擴大，其服務范圍也相應在擴大。傳媒智庫的研究應該從基礎性研究擴大至前瞻性研究，其產(chǎn)品成果要具備思想性與戰(zhàn)略指導性。

3.2 加強合作，實現(xiàn)共贏

“一帶一路”建設秉承共商、共享、共建原則，堅持開放合作、和諧包容、互利共贏，旨在打造利益共同體、命運共同體和責任共同體。就傳媒智庫而言，加強智庫間的合作與交流也是自身發(fā)展的需求之一。

3.2.1 成立區(qū)域性聯(lián)盟，資源有效整合

目前，國內(nèi)傳媒智庫之間的交流程度較低，導致智庫研究方向存在重合的現(xiàn)象，這就容易造成人力、物力、財力的浪費。智庫間若建立區(qū)域性聯(lián)盟，展開一定的交流與合作，則會節(jié)約時間，提高效率，互通有無，形成合力，形成智力成果的集聚效益。例如，2015年7月成立的山東智庫聯(lián)盟、同年11月成立的“一帶一路”沿線國家研究智庫聯(lián)盟，這些區(qū)域性智庫聯(lián)盟的成立，為區(qū)域性傳媒智庫聯(lián)盟的成立提供了借鑒價值。

3.2.2 跨國合作，構(gòu)建合作網(wǎng)

“一帶一路”戰(zhàn)略在中國及其他沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展中占有舉足輕重的地位，但在實施過程中也會遇到各種問題和困難。為了整合沿線國家的研究資源，實現(xiàn)沿線國家間的分工合作，形成應對國際化問題的智慧合力，2015年4月，由中共中央對外聯(lián)絡部牽頭，成立了“一帶一路”智庫合作聯(lián)盟。國內(nèi)智庫與國外智庫的協(xié)作互助，可以有效應對不可預測的國際問題。與此類似，傳媒智庫也應構(gòu)建依托于“一帶一路”策略的國際智庫合作網(wǎng)，加強國內(nèi)傳媒智庫與其他沿線國家傳媒智庫的聯(lián)系，以便更好地服務于沿線國家的共同發(fā)展。

4.總結(jié)

綜上所述，“一帶一路”戰(zhàn)略的順利實施離不開傳媒智庫的智力支持，而傳媒智庫在“一帶一路”戰(zhàn)略布局中也將迎來最佳的發(fā)展機遇期。我國的傳媒智庫應抓住機遇，迎難而上，壯大自己，增強競爭力，建立區(qū)域性聯(lián)盟；與此同時，開展沿線國家傳媒智庫的跨國合作，構(gòu)建合作網(wǎng)絡，形成合力。

[1]一帶一路百人論壇重點推薦.2015年“一帶一路”十大智庫[EB/OL].http：//theory.gmw.cn/2015-12/31/content_ 18310280_2.htm.

[2]推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/world/2015-03/28/c_1114793986.htm.

[3]李峰.“一帶一路”戰(zhàn)略最新進展與展望[A]//任文武.國際經(jīng)濟分析與展望（2015-2016）[M].北京：社會科學文獻出版社，2016：421-431.

（作者單位：趙鑫，山東省新聞出版廣電局博士后科研工作站、復旦大學新聞傳播學博士后科研流動站、曲阜師范大學傳媒學院；于海航，曲阜師范大學傳媒學院）

G206

A

1671-0134（2017）12-040-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.001

趙鑫，男，漢族，山東省新聞出版廣電局博士后，科研工作站和復旦大學新聞傳播學博士后流動站聯(lián)合培養(yǎng)在站博士后，曲阜師范大學傳媒學院教師，副教授，博士，碩士生導師，研究方向為影視人類學和傳媒文化；于海航，女，漢族，曲阜師范大學傳媒學院戲劇與影視學碩士研究生，研究方向為傳媒文化。）