■文/任麗君

媒體借力新興技術(shù)從實驗階段邁入常規(guī)使用

■文/任麗君

面對新技術(shù)新媒體快速發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體正在積極推進媒體融合發(fā)展，國內(nèi)外多家媒體已借力新興技術(shù)——增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)形成新型傳播模式，重構(gòu)新聞采編流程，生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品。本文介紹了增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在世界各大權(quán)威媒體的運用情況，并進行了思考和展望。

增強現(xiàn)實；虛擬現(xiàn)實；360全景；媒體融合

近些年，不管是互聯(lián)網(wǎng)抑或是文化傳播、教育、游戲、廣告等各個領(lǐng)域， 增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實技術(shù)頻頻嶄露頭角，受到無數(shù)關(guān)注，世界各大權(quán)威媒體也紛紛基于這幾項技術(shù)進行創(chuàng)新應(yīng)用，各種新媒體產(chǎn)品層出不窮。在媒體融合領(lǐng)域，我們?nèi)绾卫眠@項技術(shù)來幫助傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)更多豐富多彩的新媒體產(chǎn)品，如何從實驗階段邁入日常報道階段，還需不斷探索。

首先，我們需要了解幾個概念：增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實和360全景技術(shù)。AR（Augmented Reality）——增強現(xiàn)實，是一種將虛擬的物體與真實的環(huán)境相結(jié)合的系統(tǒng)，注重虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合。VR（Virtual Reality）——虛擬現(xiàn)實，是生成逼真的視、聽、觸覺等全方位一體化的虛擬環(huán)境的系統(tǒng)，注重身臨其境的感受和互動感。360全景則是一種性價比較高的虛擬現(xiàn)實解決方案，讓人足不出戶就能身臨其境地感受到現(xiàn)場的環(huán)境。而360全景和虛擬現(xiàn)實之間的差異往往是模糊的。

1. VR虛擬現(xiàn)實報道走入尋常媒體家

一開始，各大權(quán)威新聞機構(gòu)只是實驗性質(zhì)地運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)來進行嘗試性報道，由于拍攝手段復(fù)雜、后期制作時間較長，這些報道大多數(shù)聚焦大型時政事件、嚴肅題材的批判性報道，很少用于突發(fā)實時新聞的報道。在經(jīng)過了一段時間的適應(yīng)調(diào)整和技術(shù)升級后，近幾年，越來越多的媒體使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行日常新聞報道，不再糾結(jié)于高精度和完整性，而是更注重帶給讀者身臨其境的感受。虛擬現(xiàn)實報道正逐步走下神壇，走入尋常媒體家。

1.1 紐約時報（The New York Times）——NYTVR、The Daily 360

2015年10月， 一向是行業(yè)先鋒的《紐約時報》打響了虛擬現(xiàn)實報道的發(fā)令槍，發(fā)布了虛擬現(xiàn)實APP——NYTVR，并在NYTVR上發(fā)表了第一篇虛擬現(xiàn)實報道——“流離失所”（The Displaced）。這部片長11分鐘的紀錄片，講述了3名卷入全球難民危機的兒童，飽受戰(zhàn)爭蹂躪、流離失所的生活經(jīng)歷?！都~約時報》與虛擬現(xiàn)實公司Vrse合作完成此片，并得到了谷歌的支持，做到了內(nèi)容+技術(shù)+平臺的強強聯(lián)手?！都~約時報》隨后也給訂戶發(fā)放100多萬副售價僅4美元的“Google Cardboard”紙盒3D眼鏡。后續(xù)，《紐約時報》又在NYTVR上報道了里約奧運會、太空探索等34個系列的報道，進一步將虛擬現(xiàn)實運用于批判性、嚴肅性的新聞作品。

如果說嚴肅性題材的報道是白富美，那《紐約時報》2016年11月和三星合作推出的360全景新聞——The Daily 360就是接地氣的小家碧玉了，The Daily 360 不需要專業(yè)VR頭顯，每日更新一則360全景新聞，時長多在1至2分鐘，題材也更寬泛多樣，重點在于讓讀者身臨其境地到達世界各地，成為新聞的“目擊者”。在此合作中，三星也為《紐約時報》在全球的記者提供Gear 360全景相機以及其他相關(guān)設(shè)備，解決全景拍攝的硬件設(shè)備問題。

1.2 英國廣播公司（BBC） —— Taster

BBC在VR報道上的嘗試也很早，不僅制作了VR新聞報道，還開發(fā)出了VR平臺。2016年2月BBC公布了首部虛擬現(xiàn)實紀錄片《復(fù)活節(jié)起義：反對派的聲音》（Easter Rising：Voice Of A Rebel ），打破時空限制，把人們帶回100年前的都柏林，親身體驗一站期間那場特大反英起義。和上述幾家媒體類似，BBC并沒有獨自制作此片，該片由倫敦BBC iWonder 公司開發(fā)制作，并得到了Crossover Labs、VRTOV工作室的虛擬現(xiàn)實藝術(shù)家Oscar Raby的支持。

和《紐約時報》一樣，BBC也建有自己的虛擬現(xiàn)實平臺——Taster，這個平臺上主要內(nèi)容是虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新報道，通過這個平臺，BBC更好地了解了VR的特性，摸索出虛擬現(xiàn)實報道的制作方式，獲得了觀眾的種種反饋意見，幫助自己確定未來發(fā)展戰(zhàn)略。

1.3 美聯(lián)社（Associated Press）——AP 360 Videos and VirtualReality

美聯(lián)社也早早試水VR報道，也已建立了一個360全景新聞頻道——AP 360 Videos and Virtual Reality，與上述幾家媒體不同，美聯(lián)社經(jīng)過一年多的VR 360全景新聞的實驗，決定不再將VR用于那些需要精益求精的嚴肅性題材新聞，而是用于對日常突發(fā)新聞報道。為此，美聯(lián)社的數(shù)字團隊不再制作需要專門技術(shù)的高質(zhì)量高清晰度的360全景報道，而是從簡從快。美聯(lián)社互動和數(shù)字新聞制作主任Paul Cheung說“VR不僅僅是講故事的奢侈品，我們把拍攝VR新聞簡化成每個記者都能完成的常規(guī)任務(wù)，這樣才能激發(fā)他們更多的熱情去制作VR報道”。

為此，美聯(lián)社全球各記者站的記者們都配置了以下裝備：一個簡單的觀點、一個價值500美元的尼康keymission 360全景相機、一個用于訪談錄音的領(lǐng)夾麥克風(fēng)和一個裝這些設(shè)備的手提箱。有了這些裝備，美聯(lián)社的VR記者們——不必擁有非常豐富的視頻制作經(jīng)驗，只要有熱情、良好的眼光和一天的培訓(xùn)——組成了全球能夠快速反應(yīng)、制作非高品質(zhì)VR報道的團隊。

其他踏入VR報道的新聞媒體還包括 美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）建立了CNNVR新聞平臺、美國廣播公司（ABC）建立了 ABC News VR新聞平臺，赫芬頓郵報（Huffington Post）、美國最大的名人消息網(wǎng)TMZ、英國衛(wèi)報等媒體也都建立了自己的VR團隊和平臺。

2. AR增強現(xiàn)實報道小而美

從上文進行VR報道的世界各大權(quán)威媒體的實際操作不難看出，這些媒體巨頭制作的大型專題VR報道往往需要技術(shù)公司和平臺公司的配合，媒體作為內(nèi)容輸出方，技術(shù)公司作為制作實現(xiàn)方，平臺公司作為硬件、平臺提供方，三方缺一不可。其實，不光在媒體界，游戲、社交等多個行業(yè)的AR產(chǎn)品都有領(lǐng)跑VR的趨勢。2016年火爆的增強現(xiàn)實手機游戲Pokémon Go風(fēng)靡一時，通過這個游戲，增強現(xiàn)實已經(jīng)正式大踏步進入尋常百姓家。

不光國外的社交媒體、游戲軟件等，國內(nèi)的多家行業(yè)巨頭也已經(jīng)嘗到了AR應(yīng)用的甜頭。2016年底，支付寶率先玩起了AR實景紅包，這種“LBS＋AR＋紅包”的方式讓用戶借此加強線下交流，商家也完成了與用戶的深度互動。

技術(shù)為先，內(nèi)容為王，媒體業(yè)想要通過增強現(xiàn)實或虛擬現(xiàn)實來擴展更多的內(nèi)容表現(xiàn)方式，不妨先從適合自己體量、滿足自己需求的技術(shù)著手，如果單純只是為了虛擬而虛擬，脫離媒體實際情況，則可能很難持久。

3.思考和啟示

早接觸早嘗試。從目前世界主要媒體集團在增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的日趨日?；膱蟮啦浑y看出，紛紛于2015年或更早的時間就開始謀劃布局，經(jīng)過2年多的實驗，不僅對技術(shù)更加了解，采編人員、受眾群、廣告商也都有了一個了解和熟悉的過程。大多數(shù)媒體及時調(diào)整報道方向，增加報道頻次，使他們在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實報道上已小有所得。國內(nèi)媒體目前雖然在一些大型時政類專題節(jié)目有嘗試虛擬現(xiàn)實報道，但還局限于某幾家大型媒體，也缺少具有時效性的日常報道，是時候可以開始部署并實驗這兩種報道模式了。

只有最適合沒有最先進。媒體以內(nèi)容為王，任何技術(shù)和平臺都是為搭載內(nèi)容而服務(wù)的。從美聯(lián)社的身上獲取到的經(jīng)驗是，一切技術(shù)只有給記者編輯帶來更多的可能和方便，而不是成為綁住他們手腳的桎梏，才能真正使用起來，而不是懸在空中的技術(shù)概念。同時，每家媒體的體量不同、預(yù)算不同，全面鋪開目前尚未有明確盈利模式的技術(shù)或平臺可能不太明智，只有在多方位多角度的充分實驗后，再來確定未來發(fā)展戰(zhàn)略，將會是較好的選擇。

[1]張建中，任孟山． 從虛擬現(xiàn)實到增強現(xiàn)實：《華盛頓郵報》的創(chuàng)新實踐[J]．中國記者，2017（2）．

[2]張建中．未來就在眼前：BBC虛擬現(xiàn)實報道的創(chuàng)新與實踐[J]．中國電視，2017（1）：95-98．

（作者單位：上海報業(yè)集團）

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