■文/王 凱

共享經(jīng)濟模式下廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)探究

■文/王 凱

本文首先闡釋了共享經(jīng)濟模式的內(nèi)涵，剖析了廣電網(wǎng)絡(luò)新的核心競爭力，在此基礎(chǔ)上分析了廣電網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前的困局和發(fā)展方向，最后提出了利用互聯(lián)網(wǎng)思維+共享經(jīng)濟模式完成廣電網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)升級的建設(shè)路徑，以期更好地提高廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的核心競爭力。

廣電網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展建設(shè)；共享經(jīng)濟模式

隨著“三網(wǎng)融合”步伐的加快和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅速崛起，加上長期以來廣電網(wǎng)絡(luò)的管理模式，廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展受到了巨大的沖擊，使其不能充分發(fā)揮文化消費品的屬性，影響了廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。經(jīng)濟新常態(tài)下，隨著有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提高，基于有線電視網(wǎng)的各項業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，廣電網(wǎng)絡(luò)需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取用戶的應(yīng)用需求，進行分析，根據(jù)用戶的需求分析策劃內(nèi)容，樹立以客戶為中心的觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把最新的資訊快速、便捷地通過移動端傳遞給客戶，調(diào)整運營、推陳出新，滿足客戶對網(wǎng)絡(luò)資源的使用需求。如何結(jié)合當(dāng)下的市場實際需求和了解用戶新的消費理念，來完成產(chǎn)業(yè)升級和構(gòu)建新的盈利模式，這才是廣電未來發(fā)展的核心競爭力。

1.共享經(jīng)濟模式下廣電網(wǎng)絡(luò)核心競爭力

1.1 什么是共享經(jīng)濟模式

共享經(jīng)濟主要是通過新興技術(shù)平臺，將商品、服務(wù)、技能、時間以及生產(chǎn)能力、設(shè)備等閑置資源和能力,在不同主體間進行共享，在滿足社會需求的同時提高社會資源利用效率的新型經(jīng)濟模式。共享經(jīng)濟在新技術(shù)和 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下具有強大的發(fā)展優(yōu)勢和潛力，給社會的發(fā)展帶來了新的生產(chǎn)模式、企業(yè)運營模式。其主要特點是，通過第三方建立的市場平臺，以信息技術(shù)為紐帶實現(xiàn)商品、服務(wù)和技能等使用權(quán)的共享，借助第三方市場平臺進行商品、服務(wù)的租賃、交換或者借貸等活動，成本低廉、靈活性強。共享經(jīng)濟通過基于位置的服務(wù)（LBS）為多樣化的服務(wù)提供了可能，基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺（SNS）建立的信任機制為使用權(quán)的交易提供信用保障，使得供給與需求方通過共享經(jīng)濟平臺進行交易。

1.2 廣電網(wǎng)絡(luò)新的核心競爭力

廣電網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)的運營商和網(wǎng)絡(luò)用戶的服務(wù)者，優(yōu)勢在于有著龐大的基礎(chǔ)用戶使用基數(shù)，這是其他非互聯(lián)網(wǎng)運營企業(yè)所無法達到的優(yōu)勢，再利用共享經(jīng)濟模式創(chuàng)建以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的市場平臺，擺脫以往只把核心競爭力放在廣電網(wǎng)絡(luò)的基本建設(shè)和怎樣讓用戶續(xù)費的循環(huán)當(dāng)中，而是要發(fā)揮以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)為核心，不斷提升用戶使用體驗，降低用戶網(wǎng)絡(luò)使用成本，通過共享經(jīng)濟模式創(chuàng)建的以信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟為基礎(chǔ)的市場平臺，對用戶做線上的內(nèi)容流量服務(wù)，并利用平臺中的大數(shù)據(jù)針對用戶體驗做出個性化的線下產(chǎn)品服務(wù)，完成產(chǎn)業(yè)升級增強新的核心競爭力，以擺脫以往互聯(lián)網(wǎng)運營商只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中信息數(shù)據(jù)“搬運工”的角色。這也正如李克強總理之前提出的互聯(lián)網(wǎng)+思維和服務(wù)業(yè)升級的國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的宏觀趨勢，而廣電網(wǎng)絡(luò)正是符合這一歷史機遇的見證者和執(zhí)行者。

2.廣電網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前的困局和發(fā)展方向

2.1 有線數(shù)字電視所面臨的困局

有線數(shù)字電視是我國廣播電視中長期不可缺少的一部分。但是隨著國家整體網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，特別是移動網(wǎng)絡(luò)的興起和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)電視已逐漸替代傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視，成為廣大用戶所使用的新的電視媒體信息獲取渠道，其主要原因是網(wǎng)絡(luò)電視的成本更低，更易讓用戶感覺實惠，雖然在觀看體驗方面與傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視有著根本的差距，但是因為觀看成本更低，用戶基本上都會選擇幾乎是免費的觀看渠道——更差的網(wǎng)絡(luò)電視，而不是選擇觀看體驗更好的付費有線數(shù)字電視。這也是市場經(jīng)濟規(guī)律的必然現(xiàn)象。

2.2 廣電網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前面臨的嚴(yán)峻形勢

在廣電網(wǎng)絡(luò)主體架構(gòu)和運營方面，隨著個體用戶網(wǎng)絡(luò)使用的成本不斷降低，比如移動、聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)運營商，已逐漸將用戶的網(wǎng)絡(luò)使用業(yè)務(wù)，變成了其主流業(yè)務(wù)的附屬品或是贈送品，再加上廣電網(wǎng)絡(luò)由于受到骨干網(wǎng)絡(luò)出口限制，以及處于其他網(wǎng)絡(luò)運營服務(wù)商的激烈競爭下，其似乎在用戶上網(wǎng)體驗方面也沒有絲毫優(yōu)勢，特別在網(wǎng)絡(luò)運營維護成本不斷提高和新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新，所需要的設(shè)備采購成本投入也在大大增加的前提下，最終可能面臨業(yè)績下滑和利潤大幅縮水的局面。如果再不找到新的運營增長模式和轉(zhuǎn)變運營思路的話，很有可能將被互聯(lián)網(wǎng)時代所淘汰。

2.3 廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向需要互聯(lián)網(wǎng)思維

廣電網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)出口運營商，提供給廣大用戶的上網(wǎng)服務(wù)，這種上網(wǎng)服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，也相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)妮d體，這也是目前廣電網(wǎng)絡(luò)最具競爭的核心競爭力，怎樣發(fā)揮這種核心競爭力使其產(chǎn)生新的核心競爭力，這就需要轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)思維，既然網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)在手中，完全可以轉(zhuǎn)變以往只為了賣帶寬和提供上網(wǎng)服務(wù)，等到用戶費用到期后再爭取用戶繼續(xù)續(xù)費這樣的傳統(tǒng)循環(huán)，因為這種傳統(tǒng)循環(huán)在互聯(lián)網(wǎng)時代隨時可能被終結(jié)。既然用戶需要上網(wǎng)就必然要通過廣電網(wǎng)絡(luò)才能連接到互聯(lián)網(wǎng)中，作為上網(wǎng)用戶的第一接入者，利用自身優(yōu)勢結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的共享經(jīng)濟模式給用戶提供線上內(nèi)容服務(wù)，建立起適合不同上網(wǎng)人群的單個或多個互聯(lián)網(wǎng)市場平臺，通過對市場平臺的運營和以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的用戶線上流量分析，制定出適合潛在線下消費用戶的產(chǎn)品，做到在以上網(wǎng)服務(wù)為基礎(chǔ)的前提下，進行線上內(nèi)容引流、線下私人訂制的互聯(lián)網(wǎng)理念，擺脫之前的核心競爭力只為了不斷的傳統(tǒng)循環(huán)，和以往網(wǎng)絡(luò)出口運營商只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中信息數(shù)據(jù)“搬運工”的角色。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代和大數(shù)據(jù)經(jīng)濟背景下，網(wǎng)絡(luò)出口運營商想要走出傳統(tǒng)經(jīng)濟模式，完成產(chǎn)業(yè)升級的核心就是建立大數(shù)據(jù)平臺，重新掌握這套“清算”系統(tǒng)，從而利用廣大的用戶基數(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字經(jīng)濟為依托，靠著網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)和技術(shù)上的巨大優(yōu)勢，創(chuàng)建以共享經(jīng)濟模式為核心的用戶單個或多個體驗平臺，完成數(shù)據(jù)鏈上的流量采集和大數(shù)據(jù)清算，從而把控當(dāng)下的用戶消費升級的趨勢，制定準(zhǔn)確的線上流量引導(dǎo)和線下良好的消費體驗，最終是以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)為“清算”核實，將互聯(lián)網(wǎng)+思維伸向各個產(chǎn)業(yè)，不斷尋求企業(yè)利益增長的新邊疆。

3.廣電網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)升級

3.1 廣電網(wǎng)絡(luò)面臨新的技術(shù)升級

目前廣電網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)已比較完備，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不斷提升用戶的上網(wǎng)體驗，長期用的EPON技術(shù)馬上將要被GPON技術(shù)所代替。EPON和GPON是無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的兩大主流技術(shù)，兩種都是用光纖傳輸?shù)男问剑瑥?性 能 指 標(biāo) 上GPON 要優(yōu)于 EPON，但是 EPON 擁有了時間和成本上的優(yōu)勢。EPON和GPON系統(tǒng)的組成不同，EPON系統(tǒng)由局側(cè)的光線路終端（OLT）、用戶側(cè)的光網(wǎng)絡(luò)單元（ONU）和光分配網(wǎng)絡(luò)（ODN）組成，是單纖雙向系統(tǒng)。GPON 系 統(tǒng) 通 常 由 局 側(cè) 的 OLT、 用 戶 側(cè) 的ONU/ ONT 和 ODN 組成，通常采用點到多點的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。從技術(shù)角度，EPON 全程采用的以太網(wǎng)技術(shù)可以有效地傳輸 IP數(shù)據(jù)包業(yè)務(wù)，不需要進行協(xié)議轉(zhuǎn)換。GPON 采用源格式傳輸?shù)姆绞?，可以很好地支持TDM 服務(wù)，并且可以快速提供對未來新業(yè)務(wù)的支持。EPON 繼承以太網(wǎng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，進入門檻很低，EPON 芯片的價格低。GPON芯片功能復(fù)雜，技術(shù)門檻較高，GPON 光模塊對芯片要求很高，芯片價格難以下降。GPON光模塊的成本要高于EPON光模塊。在速率等級上，EPON 僅支持上下行均為 1.25 Gbit/s 的速率等級，GPON 可以支持下行 1.25 Gbit/s 或2.5 Gbit/s， 上 行 155.622 Mbit/s、1.25 Gbit/s、2.5 Gbit/s 多個速率等級。

3.2 廣電網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)升級

廣電網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)出口運營商，在做好用戶上網(wǎng)體驗服務(wù)的前提下，利用自身常年積累下的廣大用戶基數(shù)和良好的企業(yè)品牌，發(fā)揮在技術(shù)、服務(wù)、渠道、組織等方面的優(yōu)勢，創(chuàng)建新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形勢，建立起用戶基數(shù)龐大的共享經(jīng)濟模式的市場平臺，將線上內(nèi)容引流和個性訂制相結(jié)合，依托市場線上平臺中的大數(shù)據(jù)為支撐，不斷對用戶進行深層次探索分析，發(fā)覺用戶當(dāng)下的消費趨向和潛力，以貨真價實、物美價廉的消費品滿足用戶潛在消費需求，并可發(fā)揮共享經(jīng)濟模式的特點，與其他某些相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進行合作共贏，不斷提升自身的核心競爭力和產(chǎn)業(yè)升級。廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要做到，不再只是提供用戶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)使用的傳統(tǒng)續(xù)費模式作為企業(yè)盈利的主要途徑，而是在此基礎(chǔ)上大力發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)的共享性和大數(shù)據(jù)化，不斷找到適合自己的盈利增長點，最終完成產(chǎn)業(yè)的步步升級。

最終要完成廣電網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的，還是需要廣大愛崗敬業(yè)的廣電人，當(dāng)下的廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展面臨著重重的危機和挑戰(zhàn)，同樣這也是一種互聯(lián)網(wǎng)時代大環(huán)境下市場轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)升級的機遇，迎難而上、不斷創(chuàng)新也正是廣電人的特點，在做好以往傳統(tǒng)服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)新的增值業(yè)務(wù)，企業(yè)內(nèi)部不斷培養(yǎng)創(chuàng)新型團隊建設(shè)。廣電網(wǎng)絡(luò)在這個互聯(lián)網(wǎng)時代危機與機遇并存的當(dāng)下，不斷加強自身已有的核心競爭力和開創(chuàng)新的核心價值，完成產(chǎn)業(yè)的升級。

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(作者單位：山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司青島分公司）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．024