■文/羅 天

三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度探討

■文/羅 天

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微博、微信等新媒體也得到快速的發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體帶來巨大影響。在當(dāng)前三網(wǎng)融合背景下，應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互依存與融合發(fā)展的必要性，以形成資源共享及互動傳播的良好局面。本文簡要概述了新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，分析新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存的幾種形式，并對新媒體與傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展進(jìn)行探究。

三網(wǎng)融合；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

引言

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及新技術(shù)的支撐下，各種互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的功能變得越來越強(qiáng)大，尤其是智能手機(jī)與現(xiàn)代4G網(wǎng)絡(luò)，使得當(dāng)前人們的信息生產(chǎn)、傳播及消費(fèi)方式發(fā)生巨大變化，逐漸從資源壟斷向資源共享及雙向互動交流轉(zhuǎn)變。新媒體的強(qiáng)勢崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對自己的未來感到迷茫。在這種媒體發(fā)展態(tài)勢下，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展非常有必要。

1.傳統(tǒng)媒體對新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體傳輸與接受信息的方式比較固定，受眾往往是被動接受信息。而在三網(wǎng)融合背景下，網(wǎng)絡(luò)化、個性化及數(shù)字化的新媒體受到受眾的青睞[1]。在新媒體下，人人都是信息的傳播者與接收者，這也使得傳統(tǒng)的“大眾媒體”逐漸向“分眾媒體”發(fā)生轉(zhuǎn)變，但是受眾的基數(shù)卻保持不變，新媒體吸收大量的受眾，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了競爭態(tài)勢，兩者在激烈爭奪傳媒行業(yè)這塊巨大的蛋糕。

然而，從媒體競爭的實(shí)際情況來看，傳統(tǒng)媒體的處境不容樂觀。2016年第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告顯示，截至2016年6月，中國的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到7.1億，中國網(wǎng)絡(luò)人均周上網(wǎng)時間達(dá)到26.5小時。網(wǎng)民數(shù)量的增多以及上網(wǎng)時間的增加，必然壓縮人們關(guān)注報紙或電視等傳統(tǒng)媒體的時間。

對于媒體競爭而言，受眾的注意力資源是其生存發(fā)展的生命線，傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭的主要內(nèi)容也是受眾的注意力，然而新媒體巨大的吸引力卻使新媒體在這場競爭中占據(jù)有利的地位，這必然對傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存的具體體現(xiàn)

事實(shí)上，從新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)發(fā)展來看，兩者處于相互依存的關(guān)系，任何一方都不能脫離其他一方正常的生存[2]。了解新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存的具體內(nèi)容，對于促進(jìn)融合發(fā)展有重要意義。

2.1 新媒體對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依存

在新媒體快速發(fā)展的背景下，新媒體的內(nèi)容更加豐富。雖然新媒體得到蓬勃的發(fā)展，但是新媒體中并沒有出現(xiàn)大型并且具有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體，而一些比較有代表性的如雅虎、美國在線這些網(wǎng)絡(luò)媒體也需要傳統(tǒng)媒體內(nèi)容作為依托[3]。在人們平常對大眾媒體的認(rèn)知中，往往對傳統(tǒng)媒體津津樂道，比如一提到湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、人民日報、中國青年報等，基本每個人都知道，但是如果提到網(wǎng)絡(luò)上各大新聞網(wǎng)站如中國新聞網(wǎng)、頭條新聞則并非所有人都熟知，且諸如國內(nèi)的一些大型新聞網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，其中的頭條新聞依舊來源于傳統(tǒng)媒體，這些傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐著新媒體的發(fā)展?？上攵?，一旦新媒體沒有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的支撐，必然會陷入難以維持的局面。新媒體在以速度與內(nèi)容為理念的指導(dǎo)下，需要不斷向受眾提供具有吸引力的新聞。

此外，我國對新聞控制也比較嚴(yán)格，只規(guī)定了有限的主流新聞網(wǎng)站媒體記者有采訪權(quán)，比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等影響力較大的網(wǎng)絡(luò)媒體，而各大門戶網(wǎng)站均未賦予新聞采訪權(quán)。因此新媒體要想牢牢地抓住受眾的眼球，就必須依托傳統(tǒng)媒體的信息資源，從中挖掘一些有價值的信息。

2.2 傳統(tǒng)媒體對新媒體傳輸渠道的依存

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體因其單向傳輸、傳輸速度慢等缺陷的影響，使得傳統(tǒng)媒體也面臨著信道單一的發(fā)展瓶頸，因此如何開拓多渠道、吸引受眾注意力的信息傳輸渠道也成為傳統(tǒng)媒體關(guān)注的重點(diǎn)。

為了提高受眾的關(guān)注度，傳統(tǒng)媒體依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的便利，開設(shè)了新媒體板塊，比如《人民日報》開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)版，其每天的閱讀量就達(dá)到三四萬次，這使得人們無需每天購買報紙就能夠了解時事熱點(diǎn)[4]?！缎侣劼?lián)播》開通了新媒體板塊后，受眾可以參與媒體的互動交流，這為媒體的互動交流提供巨大的便利。傳統(tǒng)媒體在充分發(fā)揮自己的權(quán)威性、真實(shí)性的新聞內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)了自身更快更好的發(fā)展，這也使得新媒體與傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下建立起合作共存的良好關(guān)系。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

面對新媒體技術(shù)的快速更新以及信息傳輸?shù)奶魬?zhàn)，傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)注重與新媒體的融合，積極尋求革新途徑[5]。此外，雖說在三網(wǎng)融合背景下，新媒體得到了快速的發(fā)展，但是其發(fā)展情境并沒有想象中那么一帆風(fēng)順，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的高度依賴使得新媒體其實(shí)在一定程度上擔(dān)任著為傳統(tǒng)媒體提升影響力的免費(fèi)宣傳。因此針對新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境，加快實(shí)現(xiàn)兩者的融合，對新媒體與傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3.1 傳統(tǒng)媒體自身內(nèi)部的融合

傳統(tǒng)媒體自身內(nèi)部最早進(jìn)行互動融合的是報紙媒體與廣播媒體，兩者的融合對傳統(tǒng)廣播與報紙媒體的發(fā)展帶來巨大幫助。之后，傳統(tǒng)的報紙媒體與電視媒體也在進(jìn)行不同形式的融合，比如江西衛(wèi)視的《雜志天下》、鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》都是報紙內(nèi)容電視化的有效嘗試。此外，在報道突發(fā)事件上，充分發(fā)揮電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體影響力，也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供巨大幫助。

3.2 新媒體內(nèi)部的融合

新媒體之間的融合要比傳統(tǒng)媒體融合更加簡單，這主要是因?yàn)樾旅襟w之間在傳播時間與傳播內(nèi)容上差異較小，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的融合，可以提高新媒體的市場占有率，比如新浪、網(wǎng)易、搜狐等大型互聯(lián)網(wǎng)門戶就開設(shè)了手機(jī)媒體，借助龐大的智能手機(jī)用戶，提高門戶網(wǎng)站的影響力。

此外，優(yōu)酷網(wǎng)與蘋果公司的合作也是手機(jī)媒體同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的典型代表，融合數(shù)據(jù)顯示，借助手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)的訪問量增長以倍數(shù)為單位[6]。此外，現(xiàn)代4G網(wǎng)絡(luò)也為智能手機(jī)提供了更加豐富的功能，尤其是傳輸效率的提升，為人們閱讀新聞與觀看視頻提供巨大便利。

3.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在與新媒體建立合作發(fā)展平臺基礎(chǔ)上，也可以通過傳統(tǒng)媒體開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等與新媒體進(jìn)行更加深度的互動與合作，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

比如網(wǎng)絡(luò)電視臺就是一種傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的新媒體形式，網(wǎng)絡(luò)媒體誕生主要得益于傳統(tǒng)電視媒體豐富內(nèi)容資源以及廣大的受眾基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體并非簡單的電視媒體的克隆，而是借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視的同步直播，這樣使得人們可以通過手機(jī)、電腦以及其他的移動終端設(shè)備在線觀看直播，大大提升節(jié)目的點(diǎn)擊率，同時網(wǎng)絡(luò)電視臺還具備點(diǎn)播、快進(jìn)、下載、彈幕等功能，打破了傳統(tǒng)電視單向傳遞信息的局面，提高受眾在信息傳遞中的主體性。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視臺與現(xiàn)代直播平臺的融合，三網(wǎng)融合背景下，傳輸速率的提升使得網(wǎng)絡(luò)直播成為可能，人們也對這種在線直播的方式越來越感興趣，而傳統(tǒng)電視媒體借助直播平臺這一具有廣大受眾群體的平臺，能夠進(jìn)一步提升媒體的影響力。

手機(jī)媒體與電視媒體的互動融合，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供良好契機(jī)，如中國移動聯(lián)手各大權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)，借助手機(jī)為用戶提供新聞、娛樂、文化等各類資訊信息服務(wù)，信息以短信的方式發(fā)送到用戶手機(jī)中。

所以在三網(wǎng)融合背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存度不會逐漸下降，而是兩者之間的依存度適當(dāng)減弱點(diǎn)由兩者相互融合進(jìn)行補(bǔ)充。兩者融合發(fā)展過程中，通過不斷拓展發(fā)展渠道，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體影響力的共同提升。

4.結(jié)語

總之，新媒體與傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展中保持著相互依存的關(guān)系。在三網(wǎng)融合背景下，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體與新媒體可持續(xù)發(fā)展的必然要求，兩者之間的融合也必將是在內(nèi)容與優(yōu)勢上融合、觀念與文化上融合，同時兩者的這種融合也必然會隨著媒介環(huán)境以及社會環(huán)境的不斷變化而變化。

[1]高玲．三網(wǎng)融合背景下新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究[J]．藝術(shù)教育，2014，23（10）：83．

[2]劉偉．三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)媒體“全媒體戰(zhàn)略”的價值取向[J]．新聞傳播，2012，15（03）：97-99．

[3]李瑾，張正，秦向陽，楊濤，馬晨．基于SWOT分析的農(nóng)村三網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略選擇[J]．中國軟科學(xué)，2012，23（07）：36-42．

[4]趙玨，張士引．產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)、動因和難點(diǎn)分析——以中國推進(jìn)“三網(wǎng)融合”為例[J]．宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2015，8（11）：56-62．

[5]宋曉亮．三網(wǎng)融合背景下提升傳統(tǒng)媒體核心競爭力的對策[J]．河南科技，2015，6（21）：191．

[6]焦和平．三網(wǎng)融合下廣播權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的重構(gòu)——兼析《著作權(quán)法（修改草案）》前兩稿的相關(guān)規(guī)定[J]．法律科學(xué)（西北政法大學(xué)學(xué)報），2013，14（01）：150-159．

（作者單位：國家新聞出版廣電總局二八一臺）

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