■文/何 一

關(guān)于新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探討

■文/何 一

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了威脅，在日益激烈的市場(chǎng)中，占據(jù)一定的經(jīng)濟(jì)份額。傳統(tǒng)媒體只有積極與新媒體協(xié)作，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下具有生存的發(fā)展空間。本文主要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合發(fā)展途徑進(jìn)行探討和說(shuō)明。

傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；融合發(fā)展

序言

信息時(shí)代的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著各種新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體面臨著技術(shù)革新。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展趨勢(shì)是目前媒體發(fā)展過(guò)程中的主要途徑。傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合需要正確的方式對(duì)待，通過(guò)協(xié)作方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的共贏局面。

1.傳統(tǒng)電視媒體面臨的發(fā)展問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，智能手機(jī)成為人們使用的一種最常見(jiàn)的信息通信工具。而智能手機(jī)的普及，給新媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展市場(chǎng)，打破了電視媒體的霸主地位。人們能夠通過(guò)智能手機(jī)或者移動(dòng)PC端自主選擇收看某個(gè)節(jié)目，已經(jīng)不再受制于傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的播出計(jì)劃。為此傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1.1 收看電視的時(shí)間逐漸減少

我國(guó)喜歡看電視人群年齡基本在40-60歲的階段層，18-40歲的階段層基本喜歡使用智能手機(jī)或者移動(dòng)PC端以及其他方式收看。根據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)2016年12月底，互聯(lián)網(wǎng)普及使用率達(dá)到了60%。因此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)逐漸改變了人們的日常生活方式。

1.2 廣告客戶流失較大

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的年輕人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上收看節(jié)目?jī)?nèi)容或者一些新聞視頻資訊等內(nèi)容。在過(guò)去二三十年里，我國(guó)傳統(tǒng)的電視媒體廣告市場(chǎng)非?；馃?，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)新媒體如雨后春筍般冒了出來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成了新媒體的聚集地，開(kāi)始瓜分傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)。而新媒體由于價(jià)格低廉、影響力大，成了當(dāng)前廣告商喜愛(ài)的平臺(tái)，造成傳統(tǒng)電視媒體市場(chǎng)的廣告市場(chǎng)行情差，大量的廣告客戶流逝。

2.新時(shí)代的傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑

互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)、智能手機(jī)的普及，給新媒體帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的電視媒體需要尋求新的突破，只有通過(guò)協(xié)作方式，與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，從而改善當(dāng)前的發(fā)展限制問(wèn)題。

2.1 傳統(tǒng)電視媒體需要同新媒體進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，打造權(quán)威平臺(tái)

傳統(tǒng)電視媒體需要正確認(rèn)識(shí)到自身的不足，了解新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道時(shí)，需要明確分工，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的報(bào)道在原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，才能夠保證平臺(tái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。例如，傳統(tǒng)電視媒體在播報(bào)新聞后，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入分析和調(diào)查，利用民眾的探索欲望獲得更多的信息，從而讓民眾真正地認(rèn)識(shí)到或者了解到新聞的內(nèi)容，從而將大宗輿論引導(dǎo)至理性的方向。

2.2 廣泛關(guān)注新媒體信息

傳統(tǒng)電視媒體需要及時(shí)關(guān)注新媒體報(bào)道的所有信息內(nèi)容，從中選擇出受眾關(guān)注的報(bào)道內(nèi)容，然后對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行深入研究和報(bào)道，從而將大眾引導(dǎo)至正確的輿論方向。傳統(tǒng)電視媒體可以針對(duì)報(bào)道的焦點(diǎn)問(wèn)題或者社會(huì)熱門(mén)話題進(jìn)行新聞報(bào)道，同時(shí)不回避較為敏感的問(wèn)題，從而增加傳統(tǒng)電視媒體的話題內(nèi)容。

2.3 借助新媒體來(lái)提升傳統(tǒng)電視媒體的影響力

傳統(tǒng)電視媒體還可以通過(guò)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播力度，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)性。例如，通過(guò)收發(fā)郵件、微博、微信等方式吸引觀眾的好奇心，抓住觀眾眼球，將觀眾的關(guān)注調(diào)動(dòng)起來(lái)。同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體還可以與觀眾進(jìn)行微博互動(dòng)，進(jìn)而讓觀眾全面認(rèn)識(shí)電視節(jié)目主持人。通過(guò)觀眾的直觀感受，可以促進(jìn)節(jié)目升級(jí)，可以滿足觀眾的觀看需求，從而提升電視節(jié)目的收視率。

2.4 傳統(tǒng)電視媒體需要通過(guò)提升傳播速度來(lái)提升自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視媒體的最大優(yōu)點(diǎn)是可以實(shí)現(xiàn)在線直播，并在常年播放中累積了一定數(shù)量的觀眾，但仍存在著電視播出方式的定時(shí)性缺陷，這種缺陷與新媒體之間形成了鮮明的對(duì)比。傳統(tǒng)電視媒體需要改善節(jié)目的播出方式，通過(guò)在線直播來(lái)實(shí)現(xiàn)播放限定時(shí)間內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體積累了大量的直播經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行節(jié)目直播時(shí)，能夠迅速抓住觀眾的視線。因此，傳統(tǒng)電視媒體需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，將首發(fā)媒體的優(yōu)勢(shì)把控好，保證傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性。

2.5 建立電視臺(tái)門(mén)戶網(wǎng)站，迅速了解用戶對(duì)電視節(jié)目的需求

目前，我國(guó)傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體還需要通過(guò)新媒體建立自己的電視臺(tái)網(wǎng)站門(mén)戶。本文以上海衛(wèi)視為例，其創(chuàng)辦的“歡樂(lè)喜劇人”就是新媒體，其下還創(chuàng)辦了自辦電視節(jié)目和影視劇等，能夠幫助電視媒體建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。從我國(guó)電視臺(tái)建立的互聯(lián)網(wǎng)站來(lái)看，它不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視臺(tái)的劣勢(shì)，還結(jié)合了新媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅收看方便，而且能夠幫助電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)收。傳統(tǒng)電視臺(tái)還需要利用新聞傳播的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，做到新聞節(jié)目的更新。同時(shí)，電視臺(tái)還需要對(duì)一些重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行介紹和推廣，以此來(lái)強(qiáng)化電視臺(tái)和電視節(jié)目的品牌形象，拉近電視臺(tái)和觀眾之間的距離。

3.互聯(lián)網(wǎng)媒體是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的最佳媒體

面對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體想要正確認(rèn)識(shí)到融合的主體，了解傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義，就必須通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)載體進(jìn)行融合。

3.1 改變傳統(tǒng)電視媒體的融合思路

傳統(tǒng)電視媒體需要尋求新的創(chuàng)新思路，及最佳的融合媒體。其主要原因是，要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互補(bǔ)作用。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播速度、傳播載體等方面不及新媒體，但是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展有了特定的人員優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，只有和新媒體充分融合、互相借鑒才能共同發(fā)展，而不是隨意取代，所以要充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；其二互聯(lián)網(wǎng)媒體本身具有強(qiáng)大的功能，傳播方式和傳播速度方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，所以要進(jìn)行有效借鑒和利用，才能更好地實(shí)現(xiàn)各自職能最大化發(fā)揮，從而為公眾提供全面的信息平臺(tái)。

3.2 正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)電視媒體的融合思路

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的方式實(shí)現(xiàn)媒體融合，傳統(tǒng)電視媒體對(duì)于這種融合模式?jīng)]有深刻認(rèn)識(shí)，因此不了解媒體融合的實(shí)質(zhì)特征。只有通過(guò)媒體融合模式才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展戰(zhàn)略，這種模式才符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。以互聯(lián)網(wǎng)為主體的傳統(tǒng)電視媒體融合，其融合本質(zhì)就是以互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的整合，在共贏的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)雙方的協(xié)調(diào)進(jìn)化。

4.從社會(huì)治理角度理解傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

4.1 有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視媒體想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須用發(fā)展的眼光和思路進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行管理體制創(chuàng)新、機(jī)構(gòu)完善、加強(qiáng)人員培訓(xùn)與技能培養(yǎng)，制定新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，充分與新媒體進(jìn)行融合和借鑒，從而打造功能更加完善、形式更加豐富的傳播媒體，進(jìn)而更好地為社會(huì)公眾服務(wù)。

4.2 有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的健康發(fā)展

傳統(tǒng)新聞媒體在新時(shí)期已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏，如果不進(jìn)行變革和創(chuàng)新將會(huì)停滯不前，因此傳播新聞媒體在繼續(xù)秉承權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)特色基礎(chǔ)上，通過(guò)引入新媒體的傳播方式、先進(jìn)設(shè)備和載體等，增強(qiáng)與公眾之間的交流互動(dòng)，加強(qiáng)與優(yōu)勢(shì)媒體企業(yè)的合作共榮，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4.3 有利于提升傳統(tǒng)電視媒體的社會(huì)公信力

促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，不僅僅指技術(shù)和形式等方面的融合，還指內(nèi)容方面的融合。而確立傳統(tǒng)電視媒體與新媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素是保證媒體信息的客觀性、真實(shí)性、公開(kāi)性，只有提升社會(huì)公信力，才是當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

5.結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代給傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的阻礙，同時(shí)也給新媒體帶來(lái)了新的市場(chǎng)。傳統(tǒng)電視媒體需要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，與新媒體相結(jié)合，發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)，不僅要發(fā)展新聞傳媒事業(yè)，還需要與國(guó)家的治理體系、社會(huì)民眾的實(shí)際需求相融合，從而及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切問(wèn)題，從根本上擺脫傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展界線，共同推動(dòng)民主政治和社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互贏。

[1]劉太剛．新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探析[J]． 記者搖籃， 2015（03）．

[2]唐玉．傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然性[J]． 中國(guó)地市報(bào)人， 2017（05）．

（作者單位：邢臺(tái)廣播電視臺(tái)）

G229．2

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1671-0134（2017）07-045-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．008