■文/靳 取

新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

■文/靳 取

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生一定沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了新生的機(jī)遇。新媒體有著信息量多、內(nèi)容豐富、高效、便捷快速等特點(diǎn)，為其開(kāi)闊了廣闊的發(fā)展空間。本文介紹了新媒體的概述，并分析了新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體所帶來(lái)的沖擊，針對(duì)遇到的挑戰(zhàn)提出了幾條有關(guān)突圍迎接新發(fā)展的新措施，以便為其更好的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新媒體；沖擊；傳統(tǒng)電視媒體；突圍；措施

媒介的出現(xiàn)使我們的生活和交往方式都受到了一定的影響，改變了以往的方式。現(xiàn)階段，隨著信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的不斷發(fā)展，使得我們的社會(huì)被包裹在信息時(shí)代中，利用廣播、電視、報(bào)紙等多種途徑，可以讓我們時(shí)時(shí)了解到社會(huì)中的各個(gè)現(xiàn)象，將信息進(jìn)行廣泛傳播。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶動(dòng)下，使網(wǎng)絡(luò)成了我們生活交往的主要方式。新媒介對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的壓力，使其逐漸脫離了群眾的口味、需求。在此形勢(shì)下對(duì)傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行完善和優(yōu)化，使其從新媒體時(shí)代中突圍出來(lái)，充分尋求屬于自己的發(fā)展道路。

1.新媒體的簡(jiǎn)述

新媒體現(xiàn)如今的發(fā)展是依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行的，其在媒介領(lǐng)域中的地位也是在逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)促使我們進(jìn)入到新媒體時(shí)代中。在新媒體時(shí)代，人們?cè)诮涣骱蜕罘绞降确矫娑紩?huì)更加趨近于個(gè)性化和多樣化，使不同需求的人們得到一定程度上的滿足。網(wǎng)絡(luò)新媒體中的在線視頻傳播方式正在飛速發(fā)展，遍布我們生活的各個(gè)角落，通過(guò)其可以觀看到各種各類豐富的節(jié)目，尤其是可以通過(guò)手機(jī)、電視等可以隨時(shí)隨地觀看到自己想要關(guān)注的內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)越發(fā)熱火，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊。

2.新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

2.1 受眾群體需求存在差異

相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體有著信息豐富、量大、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播方便及時(shí)以及能夠重復(fù)收聽(tīng)的特點(diǎn)，因?yàn)檫@些特點(diǎn)存在，才使人們?cè)谟^看等方面更加趨向于新媒體。因其傳播速度快、使用簡(jiǎn)潔方便，被越來(lái)越多人關(guān)注。雖然傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但因受到時(shí)間、地點(diǎn)等因素的約束，不能隨時(shí)隨地了解到關(guān)注的內(nèi)容。加之缺乏互動(dòng)性，受眾無(wú)法將自身的感受和想法及時(shí)地述說(shuō)，更不能及時(shí)融入節(jié)目中去，因此收視逐漸下降。

2.2 廣告份額被分流，造成電視媒體收益下降

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)電視受眾群體、電視的廣告份額造成了分流，降低了電視廣告的收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年左右廣告商將目光聚集到了新媒體身上，并對(duì)電視媒體造成了打擊。之所以廣告商大量轉(zhuǎn)移，是因?yàn)樾旅襟w的傳播速度快、影響范圍廣泛的特點(diǎn)，廣告在新媒體上進(jìn)一步得到了廣大受眾的認(rèn)可，使之更加趨于穩(wěn)定，進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的生存和發(fā)展產(chǎn)生了極大威脅。

2.3 傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向地位受到新媒體的影響

新媒體發(fā)展以來(lái)，傳統(tǒng)媒介的輿論導(dǎo)向地位似乎就受到了影響，使人們不再以電視媒體為中心來(lái)獲取相關(guān)內(nèi)容。新媒體有著強(qiáng)烈的開(kāi)放性，人們觀看途徑也會(huì)更加廣泛，也會(huì)受到多個(gè)方面觀點(diǎn)的影響，使得新媒體成為人們對(duì)社會(huì)加之參考的重要依據(jù)。

3.在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍策略

3.1 創(chuàng)建和完善媒體應(yīng)用平臺(tái)

在新媒體時(shí)代中最為顯著的特點(diǎn)就是可拓展空間廣泛，傳統(tǒng)電視媒體可以與自身特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行適當(dāng)模仿、創(chuàng)建和完善應(yīng)用平臺(tái)。①APP客戶端。對(duì)傳統(tǒng)電視媒體中的內(nèi)容和服務(wù)加以優(yōu)化，將其移植到手機(jī)APP中，可以提高傳統(tǒng)媒體的共享率，讓人們感受到新體驗(yàn)。注意的是應(yīng)適時(shí)依據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)其內(nèi)容等進(jìn)行開(kāi)發(fā)和更新，組建專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化技術(shù)和投入的長(zhǎng)期性；②將移動(dòng)網(wǎng)站作為傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充，傳統(tǒng)思想中的新媒體，實(shí)質(zhì)就是建立網(wǎng)站，效果卻不盡人意。如：缺乏用戶訪問(wèn)量、網(wǎng)站推送受阻等，導(dǎo)致網(wǎng)站服務(wù)難以落實(shí)。所以只需將移動(dòng)網(wǎng)站作為補(bǔ)充就好。③新聞客戶端。將騰訊、網(wǎng)易新聞等客戶端作為例子，增加一些子項(xiàng)目，使信息傳播速度有效地提升。新聞客戶端可以當(dāng)作是APP業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和延伸，可以使媒體的外鏈數(shù)量增加，有助于APP的推廣和使用。還可通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行宣傳和推薦。

3.2 豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面還是具有一定的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)一般體現(xiàn)于信息的傳播深度方面。要發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，就要通過(guò)不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和提升節(jié)目質(zhì)量來(lái)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。電視媒體本身就有很強(qiáng)的權(quán)威性，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)有很大的求證事實(shí)的意義，我們可以通過(guò)對(duì)評(píng)論內(nèi)容的不斷深度處理和對(duì)分析的全面完善來(lái)提高電視媒體的質(zhì)量。以當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，大部分的新媒體信息描述都缺乏事實(shí)的支撐，尤其是一些手機(jī)信息和網(wǎng)絡(luò)信息，很難達(dá)到客戶對(duì)事實(shí)進(jìn)行求證的要求，而我們?cè)谶M(jìn)行電視節(jié)目制作時(shí)，可以充分利用這一方面所具有的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)更深度的描述、更具事實(shí)依據(jù)的證實(shí)來(lái)提高傳統(tǒng)媒體的地位。

3.3 轉(zhuǎn)變信息途徑，融入創(chuàng)新元素

現(xiàn)階段，由于新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊和影響，要想讓傳統(tǒng)媒體從新媒體時(shí)代中突圍出來(lái)就必須要融入創(chuàng)新元素，通過(guò)轉(zhuǎn)變信息的接收和傳播路徑來(lái)使其自身的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。傳統(tǒng)媒體可適當(dāng)汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)和精華，善于利用群眾力量，以此來(lái)更加廣泛實(shí)時(shí)地傳播信息，將其與社會(huì)新聞相結(jié)合，提高影響力。在傳播路徑方面也要多與新媒體相比對(duì)，不但要提高自身的傳播速度，還要擴(kuò)大其深度和影響力，尤其是在社會(huì)新聞方面更要充分發(fā)揮其引領(lǐng)作用。

3.4 增加與觀眾的互動(dòng)，提高傳統(tǒng)媒體的親和力

在電視播放過(guò)程中，可以通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)的加入來(lái)提高觀眾的參與度和積極性。在觀眾參與活動(dòng)后，可以對(duì)他們進(jìn)行采訪，及時(shí)了解觀眾的感受和內(nèi)心所想，這樣才能制作出觀眾需要和更喜歡的節(jié)目。以目前的狀態(tài)來(lái)看，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)在與觀眾互動(dòng)方面還只是局限在電話、網(wǎng)上留言以及短信等通信方式上，盡管增加了與觀眾交流、溝通的環(huán)節(jié)和頻率，不過(guò)互動(dòng)效果方面還相差甚遠(yuǎn)。在采用電視形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行播放的過(guò)程中，要將觀眾帶入到現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)中，并予以最為直接的互動(dòng)，既可以增加電視節(jié)目的親和力，又有利于受眾對(duì)電視媒體形象的改善。另外，電視行業(yè)可以依據(jù)受眾的心理需求來(lái)相應(yīng)地提供不同形式的消費(fèi)服務(wù)，例如電視購(gòu)物、付費(fèi)點(diǎn)播等。這樣既可以提高節(jié)目的收視率，也可以促進(jìn)消費(fèi)，還可以強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)頻率，在節(jié)目中應(yīng)盡可能地降低廣告插播率，提高電視節(jié)目的影響度，以免因廣告過(guò)多植入影響到受眾觀看的心情和興趣，導(dǎo)致電視節(jié)目收視下降。

4.結(jié)語(yǔ)

新媒體通過(guò)不斷的改變和進(jìn)步，現(xiàn)在已經(jīng)取得了一定的地位，隨著不斷發(fā)展，已然構(gòu)成了與廣播、電視等共存的競(jìng)爭(zhēng)模式，新媒體給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了更新的突破和內(nèi)容。這兩方面從一開(kāi)始的互相競(jìng)爭(zhēng)、互相排擠，再到后來(lái)的互相取長(zhǎng)補(bǔ)短、共享互贏，不管是哪一方面取得了優(yōu)勢(shì)，都必然會(huì)存在依據(jù)，兩者的合作共贏應(yīng)驗(yàn)了一個(gè)新的媒體傳播時(shí)代的到來(lái)。在這一方面，傳統(tǒng)媒體一定要及時(shí)、正確地摸清自身的狀態(tài)和不足，不斷地提高電視行業(yè)的魅力，積極地為電視產(chǎn)業(yè)注入更多、更優(yōu)秀的轉(zhuǎn)變，重新樹(shù)立自身權(quán)威的形象，最終求得與新媒體的互利共贏、共同進(jìn)步發(fā)展。

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（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．006