記者手記

市場雖大 分羹不易

在消費(fèi)升級和二孩政策的利好推動下，我國童裝市場規(guī)模今年有望突破1500億元，但是在如此巨大的市場規(guī)模下，依舊有企業(yè)感到寸步難行。事實(shí)上，二孩政策帶來的紅利，主要體現(xiàn)在消費(fèi)總量上，而并非完全是消費(fèi)方式。所以，即使面臨著潛力巨大的童裝市場，童裝企業(yè)也依然要面對嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境。

從消費(fèi)方式上看，網(wǎng)絡(luò)購物渠道對于線下零售的沖擊已然是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。特別是在母嬰領(lǐng)域，海淘、跨境電商等新渠道的發(fā)展更甚于其他領(lǐng)域。因此，無論是專業(yè)的童裝品牌，還是成人裝品牌開設(shè)的童裝副線，經(jīng)營的難度并不亞于一直處于疲軟的成人裝。僅靠網(wǎng)點(diǎn)和規(guī)模擴(kuò)張并不一定能實(shí)現(xiàn)業(yè)績的增長，推出自有產(chǎn)品、創(chuàng)新經(jīng)營模式等依然是擺在企業(yè)面前的重要課題。（鄔瑩穎）