文 何元躍

論服裝定制中的形象風格塑造

文 何元躍

社會發(fā)展，文化發(fā)展進步，伴隨著審美情趣的時尚已經成為推動社會經濟高速發(fā)展的動力之一，改變和影響著人們的生活形態(tài)和生活方式，人們開始講究品位，追求創(chuàng)新變化，提倡格調，追逐品牌與時尚風格。

而在豐富多彩的成衣市場上，由于競爭的慘烈，一旦形成某種風格的流行，大批時尚公司的產品就會蜂擁而至，市場上立刻就被相似產品塞滿，人的個性心理無法獲得滿足和釋放。面對五彩繽紛的服裝市場，常常有人感嘆，“沒好衣服可買，看不到自己喜歡的服裝。”一種能根據消費者需求、消費者自身體貌特征、消費者的個人喜好以及身份地位的量身定制由此在各大小時尚街區(qū)開始蓬勃發(fā)展起來。

一、服裝定制

定制服裝其首要特點是量身定制，具有單一性，進行精準定位的特點。由于人有高矮胖瘦，年齡有高低、性別有男女，加上人的內心世界豐富多彩，各自不同。所以服裝量身定制成為滿足個性心理和表現的最好途徑。它能滿足個人想象、愛好的個性化特征，代表著衣著者個人。所以服裝定制在打造個體形象時，必須結合個人的體貌特征，精神需求，功能需求，具有個性化，單一化進行完美精準塑造。其作品同時還體現制作者匠人的精心和手藝的精湛。

二、形象風格塑造重要性

隨著經濟、文化的發(fā)展，人們對審美需求也在不斷提高，人們已經深刻地認識到：一個完美的形象是以正確的角色定位為基礎，所表達的意義不單純是為了如何吸引人的目光或者是炫耀華服的奢靡，更重要的是通過外觀形象直觀反映出一個人的身份、地位、品位、素質、教養(yǎng)等各方面內容，這種形象內涵要求已經在當代人的生活和工作中扮演了重要的角色。各種形象風格都具有不同意義與特征。一個完美的形象風格的塑造，不僅僅是視覺內容傳達，更是對生活態(tài)度的改觀和精神層面品位述說，可以說，與美存在的領域都有風格的位置。而在人物形象塑造設計中，風格的表現可以反應時代人文精神與脈搏。

三、不同特征的形象要求

3.1 職業(yè)特征的形象塑造

在人際交往中，人們習慣性通過對一個人的第一印象決定了對他的主觀判斷，這在心理學上稱為“暈輪效應”。所謂第一印象，往往是通過對象的臉型面相、身材比例、衣著風格、形象搭配、言談舉止等作為判斷的依據。人是生活在不同職業(yè)的環(huán)境中，會收到長期職業(yè)習慣所影響，并會打下職業(yè)烙印。

一個人的穿著、相貌、言行、禮儀等外觀因素能夠直接地反映出所從事企業(yè)的形象品位。作為一種隱形的無形資源，在交際過程中，合適的把握可以為成功增加籌碼。

對于不同風格的人和不同的工作領域，標準也是不同的，這個標準范圍界限，不是自己個性的隨意設計，而是職業(yè)性質的烙印與個人形象的結合，兩者缺一不可，互為條件。

3.1.1 傳統(tǒng)職業(yè)形象風格

傳統(tǒng)職業(yè)是指工業(yè)革命后所產生的職業(yè)，如注冊會計師、律師、醫(yī)生、工程師、企業(yè)營銷人員（白領）、產業(yè)工人（藍領）、商店營業(yè)員、新聞主持人等，這類職業(yè)所面對的服務對象多半是平凡大眾，所以個人的形象要符合大眾審美，在職業(yè)活動中要體現職業(yè)特性，不適合過分個性表達。傳統(tǒng)的職業(yè)形象定位，隨著職業(yè)的長期發(fā)展與完善，形成了相對固定的規(guī)則格式，并且得到大家的廣泛認可，有些甚至作為所從事的工作的一種身份象征。

以教師、律師來講，他們在生活、工作中雖然沒有固定服裝式樣，但長期的職業(yè)會養(yǎng)成嚴謹、權威、淵博、莊重、得體、大方等符合職業(yè)精神和大眾認可形象風格特征，衣著上一般都不太受時尚風潮的左右。在塑造時應遵循師表、公正、簡潔、權威、可信、大方的特征，避免色彩過于艷麗，常用黑白灰比較簡單的色彩來營造出干練而不高傲的，時尚而不張揚的美感。服飾搭配合體，簡練、色彩多以沉穩(wěn)、明朗為主，女裝可以用亮色點綴以及細節(jié)的變化來搭配，如；高雅花卉圖案的方巾加上金色胸針等。通過這些經典的元素，形成大方、高雅，外在美和內在美和諧統(tǒng)一職業(yè)形象。

3.1.2 非傳統(tǒng)職業(yè)形象風格

非傳統(tǒng)職業(yè)指現代社會受人關注的一些新生職業(yè)。如：廣告策劃人、平面設計師、環(huán)境藝術設計師、時尚節(jié)目主持人、時尚設計師、時尚搭配師、美容美發(fā)師、影視演員、職業(yè)運動員、職業(yè)畫家、電商賣家、職業(yè)音樂人等。這類職業(yè)通常自由度比較高，工作環(huán)境通常也比較獨特、個性，職業(yè)要求能充分發(fā)揮自己創(chuàng)新性，偏重于個性張揚的表達，個別職業(yè)還貼近時尚領域。

以各類設計師、策劃師、搭配師、美容師、畫家、節(jié)目主持人為例，其職業(yè)特征需要體現個性，與眾不同，自覺不自覺的成為時尚弄潮兒、參與者和引領者。作為時尚人士，他們的形象是多樣的，有的迷戀傳統(tǒng)，有的追求特性風格，有的求怪求異，自成一體。體現藝術感與流行性，表現出比較強的個性性、專業(yè)性和權威性。

3.2 季節(jié)場合環(huán)境需求的形象風格塑造

衣著的適合性是圍繞時間和地點展開的，人們的生活方式和衣著習慣受時間、地點環(huán)境所左右。不同時間、不同地點、不同環(huán)境穿著相適應的服飾，這是一種基本生活態(tài)度。

3.2.1 “白領”職場環(huán)境的形象風格

“白領”職場環(huán)境內（寫字樓、辦公室）工作的員工展現給上司與客戶的是可信、可靠的大方端正型形象，所以在塑造個人形象時不僅僅單憑個人直覺和審美來選擇自己的形象風格，而要與環(huán)境、時尚要素相適應。

尤其是一些頂級現代化大廈的工作場景，服裝款式應體現穩(wěn)重、優(yōu)雅、干練又不失時尚感，面料質地優(yōu)良，做工精致，拒絕次劣產品。色彩不能過于艷麗，艷麗色彩比較奔放燦爛，但不夠穩(wěn)重、干練，所以不適合辦公室場所。比較常用的是黑、白、灰色、深藍、暗紅、米色、棕色、咖啡色等，可選用同類色、臨近色進行上下裝、內外裝搭配，一般全身色彩不宜超過三個色相。細節(jié)是職業(yè)女性時尚品位的一個重點，圍巾、帽子、小巧的背包、高雅的飾品和精心的化妝。能夠表現出精致、考究的現代職業(yè)女性風格。

3.2.2 休閑室外運動環(huán)境的形象風格

休閑室外（有氧運動、野外徒步、休閑散步、賞花踏青）的形象要體現清新自然、舒適隨意、無拘無束的特點。是一種解脫日常緊繃的生活和工作壓力，回歸到一切放松、悠閑的心境。在當今快節(jié)奏的生活中，休閑體現人們對久違了的純樸自然之風的向往，是快節(jié)奏生活必備的調劑品。

休閑環(huán)境的形象是隨意、輕松、不拘謹。對一些講究生活品味的，可以在不同場合選擇不同的休閑裝，如運動休閑裝、旅游休閑裝、日常休閑裝、田園休閑裝等。

3.2.3 社交禮儀環(huán)境的形象風格

現代社交禮儀（重大宴會、頒獎典禮、開幕儀式、婚慶喜宴、喪葬祭奠），在正式的社交場合中許多方面沿襲了傳統(tǒng)禮儀，有些重要活動的邀請函上就會要求嘉賓身著禮服，女性的形象一般就要求形象端莊、高雅的禮服，男性為黑色西服套裝，戴領帶或領結。

3.3 個性特點的形象塑造

3.3.1 少年型的形象風格

少年型給人青春、活力、干練、朝氣蓬勃的形象。男性的面部輪廓感清晰、陽剛、硬朗、俊秀。女性的面部是秀麗、青春、可愛、朝氣，是理性和感性相結合。在服裝上整體要體現簡潔、明快、干練，但又不失柔美秀麗。少年裝常常采用直線條的服裝造型，如；西服領套裝、褲裝、牛仔裙褲、皮革等。面料適用范圍比較廣，如：牛仔、全棉布、卡其布、燈芯絨、各類常規(guī)合成纖維料以及各種針織面料。圖案常見有圓點、條紋、格子、卡通、花卉等。顯示出簡約、時尚、利落。避免過于華麗的面料或裝飾感非常豐富的設計。

3.3.2 優(yōu)雅浪漫型形象風格

優(yōu)雅浪漫的女人總是讓人過目難忘，她們溫文爾雅、清麗優(yōu)雅，展現女性玲瓏優(yōu)美的曲線。優(yōu)雅女性形象不一定是閃亮珠寶式的耀眼，但往往是文靜、內斂的。在服飾上經常采用簡約風格，款式以禮服式連衣裙，素色套裙為主。面料質地要高端、有垂性、飄逸，以真絲緞、雪紡、透明紗為主。

3.3.3 戲劇型個性化的形象風格

戲劇型人形象通常五官輪廓立體分明，使用戲劇型裝飾吸引眼球，令人注目。他們在任何場合，都有著強烈的表現性，讓人無法忽視她們的存在，形成焦點。在生活中，她們是流行風潮的弄潮者，常常被稱為“潮男、潮女”。為充分表現這種戲劇型人群的特點，在服裝設計上要避免中庸，緊跟時尚風潮，設計元素夸張，色彩常見的有黑、白、灰或鮮艷的“撞色”對比。發(fā)型也可張揚個性，無論是大波浪還是卷發(fā)，發(fā)色別致、與眾不同。

3.3.4 古典型形象風格

古典型形象特點是嚴謹、端莊、傳統(tǒng)、舉止得體、貴族氣息。五官輪廓偏直線型，身材比例勻稱，形象清新、靚麗、成熟、高貴和典雅。追求高品質生活，是完美主義者。古典型的人適合穿傳統(tǒng)正裝、禮服?？钍胶象w、飄逸，避免寬松休閑。男裝顏色以黑、白、藍等中性色，西式古典女裝常用的黑、白、深層的紅和藍以及金、銀色，中式古典女裝可以用傳統(tǒng)的花卉、吉祥圖案等。

3.3.5 自然清新型形象風格

自然型形象最基本特征是親切、大方、樸素、健康。形象比較平凡，大眾。神態(tài)自然大方，不矯揉造作，符合大眾審美需求。服裝款式通常比較常見，如牛仔裝、棒針套頭衫、T恤衫、A字裙、花卉、自然田園風光圖案、圓點、條紋、格子被經常使用，在隨性的修飾間表現出渾然天成的魅力。

服裝風格多種多樣，表現著不同時間、不同地點、不同場景的不同含義，也代表著個人的喜愛和想表達的內心情緒，是生活態(tài)度、生活方式、生活理念、社會地位的綜合反應。設計師通過高超的匠人精神和手藝，以精準的個性定位，用量體定制服裝形式可以很好地滿足消費者的個性需求。