■ 王 莉/陳 萍

（中國地質圖書館，北京 100083）

經營管理

“互聯網+”時代地學文化發(fā)展的思考

■ 王 莉/陳 萍

（中國地質圖書館，北京 100083）

文化產業(yè)作為創(chuàng)意性、知識性強的產業(yè)，其發(fā)展壯大離不開互聯網的參與。地學文化作為文化產業(yè)的重要組成部分，在“互聯網+”時代將在創(chuàng)新發(fā)展、產業(yè)升級、交流共享等方面迎來更多發(fā)展機遇。發(fā)展策略：(1)堅持創(chuàng)新，提升地學文化作品內涵；(2)完善制度，激發(fā)地學文化發(fā)展活力；(3)以人為本，加強地學文化人才隊伍建設。

互聯網+ ；地學文化；創(chuàng)新發(fā)展；發(fā)展趨勢；發(fā)展策略

20 15年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。同年7月，國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，確定了11項融入“互聯網+”的重點行動，并在保障支撐方面進行了總體部署。十八屆五中全會進一步明確了網絡強國戰(zhàn)略?！盎ヂ摼W+”行動計劃和國家大數據戰(zhàn)略現已成為一種熱潮，在社會生活各個方面影響著人們的思維方式和行為習慣，進而對經濟社會發(fā)展產生戰(zhàn)略性和全局性的影響。“互聯網+”提高了傳統行業(yè)的生產效率，也為文化產業(yè)深度融合和無限繁榮創(chuàng)造了新的市場契機。

1 “互聯網+”時代地學文化發(fā)展機遇

文化產業(yè)作為創(chuàng)意性、知識性強的產業(yè)，其發(fā)展壯大離不開互聯網的參與?；ヂ摼W通過對軟件、硬件、技術、資本、創(chuàng)意等生產要素進行整合，對傳統的文化傳播方式和傳播途徑進行深度改造，為文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新穎實用、低廉便捷、及時有效的技術平臺，為文化發(fā)展帶來了新的爆發(fā)點和增長點。

《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》指出，到2020年，國民素質和社會文明程度顯著提高，公共文化服務體系基本建成，文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。這表明了國家大力推進文化產業(yè)發(fā)展、實現文化產業(yè)發(fā)展目標的決心，也預示了“十三五”期間將是文化產業(yè)繁榮發(fā)展的歷史機遇期。地學文化產業(yè)要抓住機遇、順勢而為，依據國家頂層計劃，結合自身發(fā)展實際，主動適應新常態(tài)、創(chuàng)新服務模式、激發(fā)創(chuàng)新活力，重塑創(chuàng)新體系，積極推動地學文化產業(yè)提質提效和變革升級。

消費市場的不斷擴大也為文化產業(yè)做大做強提供了新機遇。隨著社會經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人民群眾對文化需求的層次和質量都將不斷提升，尤其是在互聯網技術迅猛發(fā)展的時代背景下，文化需求更加多元化，這將推動文化產業(yè)的快速發(fā)展。

“互聯網+地學文化”是一個兼具科學內涵和實用主義的文化生態(tài)系統，是互聯網技術下傳統文化和科學知識的高度融合，其服務社會與民生的基礎先行作用借助互聯網將會得到更加廣泛傳播和深度利用。移動用戶群體態(tài)勢分析、服務內容實時監(jiān)測、服務方式多樣快捷，這些都是大數據帶來的互聯互通和智慧服務。“互聯網+”將促進地學文化的深刻變革，進而加快地學文化的傳播與發(fā)展。

2 “互聯網+”時代地學文化發(fā)展趨勢

2.1 互聯網推動地學文化創(chuàng)新發(fā)展

“互聯網+”是將互聯網的創(chuàng)新成果與經濟社會各領域進行深度融合，從而推動技術進步、效率提升，提升實體經濟的創(chuàng)新能力，最終形成以互聯網為基礎設施和創(chuàng)新要素的經濟發(fā)展新形態(tài)。在這種新型經濟形態(tài)中，互聯網可以快速準確地優(yōu)化配置生產要素，而創(chuàng)新成果也將通過互聯網快速融入社會的各個領域。

如果說創(chuàng)客空間是一種草根創(chuàng)業(yè)，“互聯網+”則是從政府層面上引導經濟的整體發(fā)展?！盎ヂ摼W+文化產業(yè)”的發(fā)展模式能有效整合上下游優(yōu)勢資源，提升資源利用效率，為文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來更多的機遇?！盎ヂ摼W+”必將為文化產業(yè)跨越瓶頸，豐富內容，創(chuàng)新形式，滿足需求等方面提供快速有效的結合點。2017年元旦，一部根據唐代詩人王維的《相思》改編的只有九分鐘的動畫短片燃爆網絡，古樸細膩的畫風、精巧有深意的細節(jié)，得到網友的一致好評，一周時間點擊播放量超過五千萬，豆瓣評分高達8.5分。這讓我們看到了互聯網時代傳統文化正確的打開方式。

“互聯網+地學文化產業(yè)”是地學文化產業(yè)的新型發(fā)展模式，其首要的任務就是通過深化改革調整地學文化生產方式，通過融合科技、信息、教育等手段促進地學文化服務方式的轉變，推動新常態(tài)下地學文化的轉型，增強地學文化的滲透力，激發(fā)地學文化的創(chuàng)造力，提升地學文化的規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。

2.2 大數據助力地學文化產業(yè)升級

文化產業(yè)是以科技發(fā)展進步為支撐的現代產業(yè)，必然與大數據互融共生。對于文化產業(yè)而言，大數據時代既是機遇又是挑戰(zhàn)，想要做大做強文化產業(yè)，就必須抓住機遇，促進文化產品與大數據的完美融合。如英國的《衛(wèi)報》，在互聯網時代果斷升級，用大數據作為報道的佐證，贏得了讀者的歡迎和持續(xù)關注，在傳統紙質媒體競相倒閉的洪流中仍然保持活力。

地學文化產業(yè)歷經數年發(fā)展，在行業(yè)內有了一定的知名度，但依然存在很多深層次問題。如創(chuàng)作水平較低，服務質量欠佳，文化產品供需不平衡等，這些問題亟待通過文化的轉型升級予以解決。而基于“互聯網+”模式下的大數據為地學文化的轉型升級提供了很好的契機。雖然大數據不能決定地學文化產品的內容創(chuàng)作，但可以借助海量數據為地學文化產品的創(chuàng)作提供建設性的參考意見，引導和優(yōu)化地學文化產品的創(chuàng)作內容。

地學文化產業(yè)擁有龐大的用戶規(guī)模，對這些用戶資源進行數據分析，將成為地學文化產業(yè)基于大數據實現業(yè)務轉型的關鍵條件。文化消費的個性化程度越高，大數據的應用價值就越顯著。無論是Facebook利用大數據進行廣告投放取得了巨大經濟效益，還是《小時代》的空前熱播，大數據在文化領域中的作用一次次被證實。

2.3 移動互聯網促進地學文化的交流共享

互聯網現已成為文化傳播交流的主要陣地。2017年1月中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規(guī)模達7.31億，互聯網普及率達到53.2%。中國手機網民規(guī)模達6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。這些數據表明，中國互聯網行業(yè)正朝著規(guī)?；蛢r值化發(fā)展，以互聯網為基礎的在線學習、網絡教育和文化傳播漸成規(guī)模。

文化的交流與共享是文化發(fā)展的戰(zhàn)略之一，也是文化產業(yè)發(fā)展的終極目標。移動互聯網為文化的繁榮發(fā)展提供了廣闊的平臺。在剛剛過去的2016年，公眾對互聯網的利用程度再創(chuàng)新高。據支付寶發(fā)布的2016年度賬單統計數據顯示，年輕人利用互聯網和移動支付在話劇、演出、電影等文化娛樂方面的票務支出占全國同類票務購買總量的84%。而《掌閱2016年度數字閱讀報告》也顯示，公眾對電子讀物的需求和使用也呈快速增長的趨勢。

總之，互聯網為地學文化提供了多渠道、多層次的交流和共享，提升了地學文化發(fā)展的內涵和空間，進而不斷提高地學文化的傳播能力和廣泛參與社會發(fā)展的能力。

3 “互聯網+”時代地學文化發(fā)展策略

3.1 堅持創(chuàng)新，提升地學文化作品內涵

文化作品的內涵，是作品的氣質、個性和精神被挖掘和創(chuàng)作出來的外在表現，它體現了文化作品的思想和品位?！盎ヂ摼W+”對文化產業(yè)的一個最大影響，正是體現在對人們思想觀念的重新認知和沖擊，這種影響將引導人們以一種全新的視角去審視和欣賞傳統文化。

創(chuàng)新是文化發(fā)展的實質，也是文化自身發(fā)展的內在動力。因此，加強地學文化產品的開發(fā)與創(chuàng)新，培植有經濟效益和社會效益的地學文化產品體系，引導和鼓勵地學文化的生產創(chuàng)作，打造一批具有中國風骨、行業(yè)風格、時代風尚的精品力作，是地學文化長足發(fā)展的必要條件。

3.2 完善制度，激發(fā)地學文化發(fā)展活力

制度是實現某種功能和特定目標的社會組織乃至整個社會的一系列規(guī)范體系，具有指導性、規(guī)范性、鞭策性、激勵性等特點。而現有的文化制度遠遠不能滿足文化發(fā)展的需要，這在一定程度上制約了文化的發(fā)展。

激發(fā)地學文化繁榮發(fā)展的活力，關鍵是要解決制約文化發(fā)展的體制機制問題。打破阻礙地學文化發(fā)展的制約，完善統一開放、競爭有序的文化市場和文化流通體系，引入競爭機制和激勵機制，建立市場化、產業(yè)化的地學文化產品運營模式，通過持續(xù)不斷的改革，不斷完善相關政策措施、健全體制、整合資源、聚集要素、釋放活力，形成百花齊放的生動局面，充分釋放地學文化的社會效益和服務效能。

3.3 以人為本，加強地學文化人才隊伍建設

諾貝爾經濟學獎獲得者，美國著名經濟學家盧卡斯認為，“專業(yè)化的人力資本”才是促進經濟增長的真正動力。隨著知識經濟時代的來臨，面對文化發(fā)展的新形勢、新任務，地學文化人才隊伍總體上還不能適應國家公益性地質調查工作和國家經濟社會發(fā)展的需要。因此，發(fā)展繁榮地學文化，需要樹立以人為本的工作理念，集中力量加強地學文化人才隊伍建設。通過支持開展創(chuàng)作研究，承擔重點項目，參加重大活動等形式，促進優(yōu)秀地學文化人才成長；采取靈活多樣的方式，有重點有選擇地引進高層次地學文化人才；完善地學文化人才評價標準、辦法和激勵政策，調動其工作積極性，激發(fā)其創(chuàng)新潛能；制定一系列的政策措施促進人才的快速成長，改善地學文化人才隊伍結構，打造一支內涵豐富、實力強大的地學文化大軍。

4 結語

“互聯網+”形式下的地學文化建設，不僅是一個探索的過程，更是一場艱苦的奮戰(zhàn)。廣大地學文化工作者要堅守核心價值觀，適應新常態(tài)，勇于創(chuàng)新，敢于擔當，以高度的文化自信，清醒的文化自覺，務實的文化擔當牢牢把握新常態(tài)下地學文化發(fā)展的方向和要求，努力提高地學文化產品的質量，唱響主旋律，發(fā)好聲音、講好故事，為地質文化科技創(chuàng)新培育更加優(yōu)質的土壤。

[1] 黃娟:李素礦:單華春.生態(tài)文明與地學文化產業(yè)發(fā)展探析[J].學習與實踐:2013(10)：114-119.

[2] 黃磊:馬伯永.地學文化產業(yè)現存問題及政策建議研究[J].資源與產業(yè):2012（1）：81-85.

[3] 馮蕾:李慧.新型城鎮(zhèn)化：讓文化記憶延續(xù)[N].光明日報:2014-03-17(08).

[4] 王京生.經濟新常態(tài)下文化產業(yè)發(fā)展的機遇與路徑[N].光明日報:2015-05-14（02）.

[5] 李慧.文化國企的互聯網思維[N].光明日報:2015-10-29（14）.

[6] 慎海雄.用創(chuàng)新精神推動文化繁榮發(fā)展[N].人民日報:2016-01-29（07）.

[7] 中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發(fā)展狀況統計[R].北京：中國互聯網絡信息中心:2017.

[8] 掌閱大數據研究院.掌閱2016年度數字閱讀報告[R].北京：掌閱大數據研究院:2017.

[9] 范周.“互聯網+”對文化的影響是顛覆性的[EB/OL].（2016-03-13）[2017-03-01].http://www.qstheory.cn/zhuanqu/ qsft/2016-03/13/c_1118314056.htm.

Ref l ections on the Development of Geological Culture in the Background of “Internet +”

WANG Li, CHEN Ping
(China Geological Library, Beijing 100083)

The cultural industry is a creative, knowledgeable industry, which means its development and growth can’t be separated from the participation of the Internet. Geoscience culture is an important part of the cultural industry, it will usher in more development opportunities in the "Internet +" era, which means the innovation and development, industrial upgrading, sharing and other aspects. Therefore we promote some development strategies: f i rstly, we should adhere to innovation, enhance the connotation of geography culture; secondly, we should improve the system, in order to stimulate the development of earth culture; thirdly, we should apply the people-oriented method, in order to strengthen the construction of scientif i c and cultural personnel team.

Internet +; geoscience culture; innovation and development; development trend; development strategy

F407.1；F062.1

A

1672-6995（2017）05-0066-03

2017-02-28；

2017-03-14

地學情報綜合研究與產品開發(fā)二級項目（DD20160354）

王莉（1980－），女，安徽省太和縣人，中國地質圖書館館員，管理學碩士，主要從事地學文化與科普、地質學史、地質調查綜合管理工作。