王 躍

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

手繪旅行地圖價(jià)值研究

王 躍

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

手繪旅行地圖作為現(xiàn)代美術(shù)實(shí)用化的代表之一，無論是從視覺和文化審美還是從旅游領(lǐng)域的應(yīng)用上都具有很高的價(jià)值，筆者將結(jié)合自身在手繪藝術(shù)的實(shí)踐對(duì)手繪旅行地圖的價(jià)值展開研究和探討，以尋求手繪旅行地圖新的發(fā)展方向。

手繪旅行地圖；審美價(jià)值；旅游應(yīng)用

手繪旅行地圖是在旅游專題地圖的基礎(chǔ)上，結(jié)合手繪藝術(shù)發(fā)展起來的一種實(shí)用性的地圖，它融合藝術(shù)性、實(shí)用性與文化性為一體。它不僅可以作為旅游者進(jìn)行旅行活動(dòng)的指引百科全書，同時(shí)也是一件值得收藏的藝術(shù)品。

手繪旅行地圖嚴(yán)格意義上來講是作為手繪插畫的一種，它作為現(xiàn)代美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，多變的手繪風(fēng)格、別樣的敘事手段，同時(shí)也具有廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域和前景。筆者將結(jié)合自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，著重從手繪藝術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值出發(fā)，對(duì)手繪旅行地圖的藝術(shù)審美價(jià)值以及在旅游領(lǐng)域的實(shí)用價(jià)值進(jìn)行分析和研究。

一、現(xiàn)代手繪藝術(shù)到手繪旅行地圖

（一）現(xiàn)代旅行手繪地圖特點(diǎn)分析

手繪，是設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)語言，它利用靈活多變的藝術(shù)形式將設(shè)計(jì)師的想法通過繪畫表現(xiàn)出來，在現(xiàn)代美術(shù)發(fā)展的過程中，逐漸成為一種重要的設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式。

手繪旅行地圖是將手繪藝術(shù)與專題地圖完美結(jié)合的一個(gè)載體，它完美地繼承了專題地圖的實(shí)用的導(dǎo)向功能，并且更多地融入了藝術(shù)美感和藝術(shù)表現(xiàn)力。

（二）旅行手繪地圖的發(fā)展現(xiàn)狀

我國旅行地圖的產(chǎn)生和發(fā)展是和我國旅游業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)的，我國旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，但是發(fā)展速度卻十分迅猛。自改革開放30多來，我國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，居民收入水平快速提高。旅游產(chǎn)品的飛速發(fā)展也正是在這個(gè)時(shí)期開始的。

據(jù)有關(guān)資料，2010年，我國旅游業(yè)總收入1.57萬億元，對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)相當(dāng)于GDP的2.5%，加上對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接和間接貢獻(xiàn)總計(jì)相當(dāng)于GDP的8.6%。因此整個(gè)旅游產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)十分廣闊。

目前，進(jìn)行手繪地圖繪制的大多都是手工興趣愛好者，并沒有一個(gè)統(tǒng)一、規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)營銷模式。在實(shí)際對(duì)旅行手繪地圖的研究中，我們發(fā)現(xiàn)它是一個(gè)非常好的經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)的載體，它與一般的地圖繪制中所要求的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)相比更具有一定的靈活性。

二、手繪旅行地圖具獨(dú)特的審美內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值

手繪旅行地圖作為手繪插畫與專題地圖的結(jié)合體，無論是在手繪旅行地圖本體上（線條、色彩、手繪風(fēng)格等），還是從其所蘊(yùn)含的文化層面（風(fēng)俗、歷史等）上都具有較高的審美價(jià)值。

（一）其本體具有高度的視覺美學(xué)價(jià)值

與傳統(tǒng)通用地圖不同，手繪旅行地圖作為一種視覺化的設(shè)計(jì)，是在美術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上對(duì)地圖進(jìn)行藝術(shù)的加工，創(chuàng)作者根據(jù)自身對(duì)美的理解，結(jié)合多年的手繪藝術(shù)形成了自己別具一格的手繪風(fēng)格。在線條運(yùn)用上，或?qū)懻妗⒒驅(qū)懸?；在色彩的搭配上或五彩繽紛，或簡(jiǎn)約明了；創(chuàng)作者們通過線條、色彩、內(nèi)容的組合形成了自身獨(dú)一無二的手繪風(fēng)格，這就使得手繪旅行地圖作為一項(xiàng)藝術(shù)品本身就具有美的特征和價(jià)值。

（二）具有更加深度的文化美的表現(xiàn)手法

手繪旅行地圖發(fā)展至今，已不僅僅只是對(duì)旅游線路通過手繪的形式來進(jìn)行表現(xiàn)，它在繪制的過程中有主題地突出當(dāng)?shù)氐奈幕兀ㄟ^對(duì)這些元素的組合，輔以美的手繪創(chuàng)作手法，讓體驗(yàn)者不僅僅只局限于通過文字的觀看、解說，更能通過直觀的插畫介紹直觀感受到文化的魅力。

例如在壯族聚居區(qū)有繡球、壯錦等鮮明的文化象征，在普通地圖的表現(xiàn)上最多只是可以通過線路輔以景點(diǎn)圖片來對(duì)壯族文化進(jìn)行表現(xiàn)，而手繪旅行地圖則可以深度提煉壯錦、繡球等蘊(yùn)含的線條、色彩等元素并運(yùn)用到線路的繪制、插畫的制作中，使使用者更深層地體驗(yàn)到這份文化之美。因此在對(duì)文化之美的表達(dá)上，對(duì)比普通地圖配以圖片的形式，手繪旅行地圖更是可以在細(xì)節(jié)上勝出。

三、在旅游活動(dòng)中具有高度的實(shí)用和推廣價(jià)值

旅游動(dòng)機(jī)指的是促使一個(gè)人達(dá)成旅游行為的主觀性的因素，它不僅包括外部決定因素，其個(gè)人的心理因素也占據(jù)了很大一部分。在當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，社會(huì)壓力使得大量的人通過旅行來進(jìn)行排解。如何刺激旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，提升旅游者的體驗(yàn)，這對(duì)于各個(gè)旅游景點(diǎn)來說都是一個(gè)正在思考的問題。手繪旅行地圖迎合了受眾群體的消費(fèi)需求，它可以簡(jiǎn)潔、清晰地將要表達(dá)的信息傳遞給受眾人群，并引發(fā)關(guān)注，激發(fā)使用者的興趣和旅游動(dòng)機(jī)。同時(shí)這對(duì)于提升旅游體驗(yàn)，提煉旅游地的文化特色，增強(qiáng)旅游地文化傳播途徑和效果都有巨大的作用。

（一）符合現(xiàn)代青年消費(fèi)者的需求

相較于其他人群，青年消費(fèi)者思想活躍開放，是我國重要的旅游客源市場(chǎng)之一。他們旅游決策自主意識(shí)比較強(qiáng)，且具有一定的旅游消費(fèi)能力，在旅游信息的獲取過程中有著較強(qiáng)的自主性和主動(dòng)性。

目前手繪旅行地圖冊(cè)較傳統(tǒng)旅游專題地圖而言，更偏重于使用者的體驗(yàn)感受，作為能夠讓旅行者眼前一亮的旅游地信息、文化傳播的新載體，其活潑的手繪設(shè)計(jì)、詼諧幽默的注解文字更容易被青年消費(fèi)者群體認(rèn)知和接受。

（二）刺激旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生

人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的原因主要還是在其旅游需要的基礎(chǔ)上，在消費(fèi)者產(chǎn)生了主觀的旅游需要的時(shí)候，客觀條件的重要性就體現(xiàn)出來，如何在客觀上刺激旅游者，促進(jìn)旅游者產(chǎn)生旅游行為，成為各旅游地的重要營銷方向。

旅游地圖冊(cè)對(duì)于游客對(duì)旅游地的認(rèn)知效果在旅游決策行為中有著非常重要的作用，手繪旅行圖冊(cè)以其獨(dú)特的視覺效果和充滿創(chuàng)意的傳達(dá)方式，使旅行者更加樂于去接受旅游地的信息（特色、文化、人文地理資源、路線攻略等）在研究中筆者對(duì)比了傳統(tǒng)旅游推介文章以及手繪風(fēng)格的文章的閱讀量及轉(zhuǎn)發(fā)量，結(jié)果表明，一篇傳統(tǒng)的旅游地攻略推文的轉(zhuǎn)發(fā)量及閱讀量遠(yuǎn)低于一篇手繪風(fēng)格的旅游攻略推文。因此筆者認(rèn)為，二者在引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的能力上有著明顯的分別，同樣在刺激消費(fèi)者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)能力也有所不同。

（三）便于旅游者對(duì)信息的接受

1.高效簡(jiǎn)化有利于消費(fèi)者接受信息

旅游動(dòng)機(jī)是進(jìn)行旅游活動(dòng)的主體，也就是旅游者的個(gè)體心理行為，而如何達(dá)成旅游決策進(jìn)而形成旅游行為，在這個(gè)轉(zhuǎn)變的過程中起重要作用的是“信息”，充分的信息不僅僅可以誘發(fā)旅游行為，還能夠直接提高作用于旅游動(dòng)機(jī)的旅游傾向。因此如何提供“信息”，如何讓旅行者樂于接受“信息”是助推消費(fèi)者達(dá)成旅游決策的重要節(jié)點(diǎn)。

手繪旅行地圖冊(cè)具有高度的易用性和藝術(shù)性，簡(jiǎn)單豐富的視覺及文字信息也利于旅游者對(duì)“信息”的接受。傳統(tǒng)旅游地圖由于起步于專業(yè)地圖，因此對(duì)于專業(yè)符號(hào)的運(yùn)用和細(xì)節(jié)的刻畫較多，在一定程度上有利于使用者的理解。

但也有研究認(rèn)為，過多的視覺信息會(huì)干擾使用者對(duì)地圖主要信息的提取，干擾認(rèn)知。旅游活動(dòng)的異地性和形式的特點(diǎn)使得人們不會(huì)有過多的時(shí)間和專注的經(jīng)歷進(jìn)行信息的提煉和加工，因此簡(jiǎn)單易用成為旅游地圖的靈魂所在。手繪旅游地圖冊(cè)在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息的篩選、刪減并且在視覺形象上科學(xué)地進(jìn)行了根本的藝術(shù)性加工，兼具了高度的易用性和藝術(shù)性。

2.有利于消費(fèi)者準(zhǔn)確進(jìn)行旅游選擇

兼具現(xiàn)代美學(xué)價(jià)值和歷史文化價(jià)值。在視覺效果上，手繪地圖是手繪師通過自己的藝術(shù)加工和創(chuàng)造，對(duì)專題地圖進(jìn)行的視覺效果的優(yōu)化和提升，無論實(shí)在色調(diào)、風(fēng)格還是版面設(shè)計(jì)、繪制的精度上，都融入了設(shè)計(jì)師的情感和創(chuàng)新所在。因此手繪旅行地圖的創(chuàng)作具有高度的藝術(shù)性。在內(nèi)容選擇上，設(shè)計(jì)師在旅行手繪地圖繪制的過程中，選取的一定區(qū)域與當(dāng)前時(shí)期最具特色的的文化內(nèi)容進(jìn)行組合，能夠反映當(dāng)時(shí)的文化狀況和文化特色，提煉重點(diǎn)文化信息，突出區(qū)域文化特色；手繪旅行地圖由于設(shè)計(jì)的需要，往往無法將全部的地區(qū)狀況搬到地圖上來，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行旅行手繪地圖的繪制的時(shí)候，前期會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史文化進(jìn)行一個(gè)調(diào)研，以“突出地域文化特色”為指導(dǎo)思想進(jìn)行合理取舍，通過各類文化符號(hào)的組合，打造一個(gè)最具文化特色的地圖。

（四）豐富和創(chuàng)新旅游宣傳作用

隨著現(xiàn)代旅游活動(dòng)的發(fā)展，旅行手繪地圖冊(cè)開始漸漸成為文化傳播的重要載體，旅游資源所蘊(yùn)含的人文的、地理的各類特征，通過旅游活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)廣泛且深遠(yuǎn)的傳播，使得外界的人更能夠理解旅游地的文化歷史內(nèi)涵。

旅行手繪地圖，不僅僅可以作為景區(qū)的指引攻略，也可以通過其獨(dú)有的文化內(nèi)容的篩選、注釋、強(qiáng)化，在旅游景點(diǎn)之外，讓人們通過一本圖冊(cè)來了解或加深解旅游地獨(dú)有的特色、內(nèi)涵。它既能夠汲取傳統(tǒng)旅游宣傳圖冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)兼有這藝術(shù)性和趣味性，結(jié)合當(dāng)下所時(shí)興的新媒體，更容易形成一股關(guān)注的熱潮，能夠更加豐富旅游地文化的傳播途徑和方式。

四、結(jié)語

旅行手繪地圖冊(cè)是具有高度藝術(shù)價(jià)值和旅游實(shí)用價(jià)值的一項(xiàng)產(chǎn)品，對(duì)現(xiàn)代美術(shù)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有著重要的影響，對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代美術(shù)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言發(fā)揮了獨(dú)特的作用，同時(shí)也為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言的發(fā)展提供了更為廣闊的應(yīng)用前景。對(duì)手繪藝術(shù)的推廣有著巨大的價(jià)值。

在當(dāng)今社會(huì)旅游需求格外旺盛的市場(chǎng)下，隨著人們的消費(fèi)水平和要求的提高，這類兼具高度文化性、藝術(shù)性和實(shí)用性的產(chǎn)品勢(shì)必將會(huì)迸發(fā)出十足的生命力，在提升旅游體驗(yàn)、傳播旅游地文化上產(chǎn)生巨大的推力。

[1]劉文海.中國市場(chǎng)[J].我國旅游業(yè)發(fā)展研究，2012（24）.

P285

A

國家級(jí)項(xiàng)目“繪游廣西”——手繪旅游APP（項(xiàng)目編號(hào)：201510607036）。