賴海震

（東莞市鴉片戰(zhàn)爭博物館，廣東 東莞 523900）

如何發(fā)揮文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

賴海震

（東莞市鴉片戰(zhàn)爭博物館，廣東 東莞 523900）

隨著旅游業(yè)發(fā)展迅猛，文物遺址作為一種特殊的旅游資源，是旅游事業(yè)快速健康發(fā)展的重要載體。文物遺址的保護(hù)與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展二者密不可分。文章闡述了文物遺址對促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要作用，提出了充分發(fā)揮文物遺址的文化傳承、振興經(jīng)濟(jì)作用的對策和建議。

文物遺址；旅游經(jīng)濟(jì)；作用

文物遺址是人類歷史的記載，是一種不能再生的、稀少的、珍貴的文化資源，文物遺址由于蘊(yùn)含著很多歷史信息，使文物遺址成為重要的旅游資源。新形勢下，必須正確處理好文物遺址的開發(fā)、利用和發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，對文物遺址要以保護(hù)和搶救為主，堅持合理利用，不能過度開發(fā)。要充分利用文物資源，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

一、當(dāng)前文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

文物遺址保護(hù)事業(yè)與旅游事業(yè)兩者都不可偏廢，要合理利用文物遺址為旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)，最大限度地消除旅游對文物遺址保護(hù)帶來的負(fù)面影響，充分發(fā)揮文物遺址對旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，以旅游開發(fā)帶動文物遺址的保護(hù)，探索出旅游開發(fā)和文物遺址保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展的道路，實現(xiàn)共贏。

（一）促進(jìn)文化傳播，發(fā)揮遺址的歷史文化價值

文物是傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史根脈，是國家文明的“金色名片”。中華民族是歷史悠久的文明古國，有著深厚的文化和歷史，各個歷史時期和民族保存下了豐富的文化遺跡。內(nèi)容豐富、形式多樣的文物遺址、文化遺址，形成了中華文化深厚的文化底蘊(yùn)，這些文物遺址成為旅游的熱點。比如長城、故宮、兵馬俑、孔廟、鴉片戰(zhàn)爭遺址等，這些文物遺址都是聞名中外的旅游圣地。之所以受到國內(nèi)外游客的熱烈歡迎，正是因為這些文物遺址本身的歷史積淀以及不可再生、唯一性和獨特性。加強(qiáng)文物保護(hù)、管理和合理利用，有利于弘揚(yáng)優(yōu)秀中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)文化，能不斷提升公民的思想道德素質(zhì)，切實增強(qiáng)凝聚力和向心力。黨的“十八大”以來，習(xí)近平總書記“保護(hù)歷史文物是國家法律賦予每個人的責(zé)任，任何個人和單位都不能為了謀取眼前或局部利益而破壞全社會和后代的利益”“要像愛惜自己的生命一樣保護(hù)好歷史文化遺產(chǎn)”等重要論斷和要求，是站在時代發(fā)展的戰(zhàn)略高度，就弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)發(fā)表了一系列重要講話，提出新的要求。這些重要論述和批示，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新常態(tài)下文物保護(hù)工作可持續(xù)發(fā)展的重要指導(dǎo)思想和方向指引。

（二）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)國際交流

隨著人民群眾物質(zhì)文化生活的不斷提高，對旅游的需求也日益旺盛，旅游業(yè)成為拉動內(nèi)需的一匹“黑馬”，文物遺址成為人們旅游的好去處，豐富的文物遺址資源為加快地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。比如山西的大同充分利用文物遺址的資源優(yōu)勢，通過充分開發(fā)相關(guān)的文物遺址獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)濟(jì)效益取得的同時又使文物保護(hù)得到更充足的經(jīng)費(fèi)保障。另一方面，改革開放以來，中國與世界各國之間的文化交流越來越多，國際文化的交流增進(jìn)了我國與世界各族人民之間的友誼，文物遺址作為旅游資源進(jìn)行充分的開發(fā)，能更好地宣傳我國的文化歷史，增進(jìn)與國際之間的友好往來和文化交流，文物旅游已成為充分展示中華民族文明氣息，加快與國際社會之間交流的重要場所和載體。

（三）喚起文化意識，增強(qiáng)全社會的文物保護(hù)意識

合理地利用文物遺址資源不僅能產(chǎn)生好的經(jīng)濟(jì)效益，還具有巨大的社會效益和文化效益。文物遺址是人們進(jìn)行歷史研究，開展愛國主義教育和社會主義精神文明建設(shè)的珍貴資源，對文物遺址資源進(jìn)行合理的開發(fā)和利用可以充分展現(xiàn)文物遺址的寶貴價值，發(fā)揚(yáng)光大民族文化正能量。合理開發(fā)和利用文物遺址資源可以使人們從文物觀賞中獲得豐富的文化知識，激發(fā)起人們對文物保護(hù)的積極性，增加對文物歷史價值和文化價值的深刻理解，充分認(rèn)識到保護(hù)文物的重要性，從而直接或間接地促進(jìn)文物保護(hù)和利用。

二、如何更好發(fā)揮文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

我國的文物遺址資源十分豐富，有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國重點文物保護(hù)單位有2352處，世界文化遺產(chǎn)27處，文化與自然雙遺產(chǎn)4處。文物遺址資源在旅游業(yè)中的地位和價值越來越引起了人們的高度重視。在《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出“文化遺產(chǎn)保護(hù)要融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，成為帶動城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化城市空間格局和資源配置，促進(jìn)旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的新動力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長點”。

（一）轉(zhuǎn)變觀念，推動文物遺址保護(hù)與文化旅游的有機(jī)結(jié)合

文物保護(hù)和管理屬于精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是對精神層面的提升，屬于社會公益性事業(yè)。文物遺址的保護(hù)必須堅持以保護(hù)為主，合理利用和開發(fā)，強(qiáng)化管理的工作方針和原則，重點放在文物遺址的保護(hù)和搶救上，充分落實文物遺址的保護(hù)和管理職責(zé)，充分發(fā)揮文物的社會效益，在合理利用的前提下，世代相傳。旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是一種市場行為，屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。旅游業(yè)的發(fā)展根本立足點是經(jīng)濟(jì)效益的獲得，通過利用旅游資源，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點，拉動經(jīng)濟(jì)增長，增加國民收入。旅游業(yè)必須按照市場規(guī)律運(yùn)作。文物遺址保護(hù)與旅游開發(fā)二者之間的性質(zhì)不同，這就決定了二者之間的矛盾和問題。比如有些地方為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，急功近利，過度開發(fā)文物遺址，導(dǎo)致文物遺址被破壞。有些管理部門在進(jìn)行項目開發(fā)和決策時，沒有提前深入調(diào)查和征求專家意見，盲目執(zhí)法和拍板。因此，無論是政府主管部門還是開發(fā)方都必須徹底轉(zhuǎn)變觀念，推動文物保護(hù)和旅游經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

（二）科學(xué)規(guī)劃，提高文物遺址資源在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步,文物資源已經(jīng)逐步成為發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)良平臺,成為加強(qiáng)文化建設(shè)的重要載體,是提升城市知名度的有效資源，在促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位越來越突出,作用越來越重要?？茖W(xué)的、長遠(yuǎn)的規(guī)劃文物遺址對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。對歷史文物資源豐富的地區(qū)而言，是一種得天獨厚的優(yōu)勢。地方政府要高度重視，在征求各方意見的基礎(chǔ)上，做好旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，使文物遺址的旅游資源得到充分的開發(fā)和利用，使文化旅游業(yè)有據(jù)可依，為旅游業(yè)的快速發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。以文物遺址資源發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)要以“文物資源”為載體，以本地文化為主脈，從景觀、飲食、習(xí)俗、工藝品等各方面加強(qiáng)對文物旅游內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，使游人在文物旅游過程中，充分了解我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和特色地域文化，促使國際文化融合。

（三）突出特色，打造文物遺址的旅游文化品牌

利用文物遺址旅游資源豐富的優(yōu)勢，培育打造旅游文化品牌，是推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大舉措。以筆者所在的東莞市為例，東莞是廣東省著名的歷史文化古城，文物遺址眾多，旅游資源十分豐富。東莞市共有國家級文物保護(hù)單位7處，有虎門林則徐銷煙池和威遠(yuǎn)炮臺、沙角炮臺等虎門炮臺遺址，鴉片戰(zhàn)爭博物館，有可園和東江縱隊舊址等。2015年東莞市出臺了《東莞旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020）》。根據(jù)規(guī)劃，東莞市將統(tǒng)籌虎門銷煙池景區(qū)、威遠(yuǎn)文化生態(tài)旅游島、沙角炮臺景區(qū)等資源，打造虎門近代史文化旅游區(qū)龍頭旅游區(qū)。整合旅游文化資源，打造南社—塘尾古村落群旅游區(qū)、下壩坊文化休閑街區(qū)、香市文化旅游區(qū)文化集聚旅游區(qū)。東莞市突出文化的引領(lǐng)作用，整合文化資源，凝練文化特色，展示文化魅力，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和獨有特質(zhì)，充分發(fā)揮文物遺址的文化傳播功能，打造一批響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜挝幕放啤?/p>

（四）挖掘內(nèi)涵，開發(fā)豐富的文化體驗旅游產(chǎn)品

東莞地理位置優(yōu)越，地處珠三角東翼腹地，背靠香港、澳門，配套的餐飲、娛樂、酒店業(yè)十分發(fā)達(dá)，這為東莞的文化旅游取得長足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但東莞境內(nèi)高品位的文化旅游資源相對稀缺，主題單一，如著名文化景點林則徐銷煙池、虎門炮臺、鴉片戰(zhàn)爭博物館等的主題皆局限于愛國主義教育，與西安、北京等地相比還有很大差距，文物遺址資源的有限性局限了東莞文化旅游的發(fā)展，這就需要深挖文物遺址的內(nèi)涵，通過開發(fā)形式多樣、內(nèi)容豐富的文化體驗旅游產(chǎn)品來激發(fā)群眾的興趣。開發(fā)文化體驗旅游產(chǎn)品首先要明確一個有特色的主體，抓住游客的眼球，同時，要“獨樹一幟”，要結(jié)合歷史文化資源開發(fā)出獨特的、不可替代的差異化的旅游產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)動機(jī)。要讓觀眾能切身地感受和體驗到歷史文化遺址的神秘感和歷史感，讓觀眾能參與其中，留下深刻的印象。此外，要加強(qiáng)文化旅游的宣傳和營銷，將優(yōu)秀的歷史文化資源及時推介給全社會。要結(jié)合信息技術(shù)的快速發(fā)展，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，加強(qiáng)線上的宣傳營銷、線下旅游體驗，可通過制作主題宣傳片來推介文化旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客。

如何充分發(fā)揮文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用，正確處理好二者的關(guān)系，實現(xiàn)文物保護(hù)與旅游開發(fā)雙贏，是當(dāng)前文物保護(hù)和加快旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。新形勢下，要通過轉(zhuǎn)變觀念、科學(xué)規(guī)劃、突出特色、深挖內(nèi)涵來打造旅游品牌，發(fā)揮文物遺址的文化傳播與交流作用，以文物保護(hù)促進(jìn)旅游開發(fā), 以旅游開發(fā)帶動文物保護(hù), 實現(xiàn)旅游開發(fā)和文物保護(hù)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

[1]張明賢.淺談文物保護(hù)與旅游開發(fā)的關(guān)系[J].發(fā)展，2015（9）：101.

[2]趙劍輝，劉宏.淺談文物保護(hù)與旅游開發(fā)的對立統(tǒng)一[J].山西大同大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2007（3）：77-78.

G260

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賴海震（1968-），男，廣東惠來人，東莞市鴉片戰(zhàn)爭博物館保衛(wèi)部副主任，大學(xué)本科，研究方向：文物保護(hù)及管理。