侯雋

宗慶后承認娃哈哈這些年的創(chuàng)新能力是在退步，除了占據(jù)營收近四分之一的營養(yǎng)快線外，缺乏更多“爆款”產(chǎn)品，沒有跟上消費者日益提高的消費需求。

誰也想不到，2016年的歲末會誕生一批企業(yè)家網(wǎng)紅，娃哈哈董事長宗慶后就是典型的一個。

2016年12月22日，社交圈一張宗慶后出行坐高鐵只買二等座的照片刷屏;12月25日，宗慶后上電視節(jié)目，他不客氣指出馬云的最新觀點“新零售、新金融、新制造、新資源、新技術(shù)”，“除了新技術(shù)以外，其他都是胡說八道！”

顯然，舊首富宗慶后VS新首富馬云，快速消費品行業(yè)代表娃哈哈VS“互聯(lián)網(wǎng)+”代表阿里，是一個上頭條的話題。

不當首富的4年

在中國成為首富的方式有很多種，但是像宗慶后那樣靠賣2塊錢一瓶純凈水的方式是一般人都不愿意嘗試的。

從1987年宗慶后貸款14萬元踏上創(chuàng)業(yè)路，到現(xiàn)在擁有全世界最快的灌裝水生產(chǎn)線，宗慶后和娃哈哈一樣創(chuàng)造了奇跡。

但是，從2012年娃哈哈首次出現(xiàn)營收“負增長”開始，宗慶后不但失去了首富的地位，他一手締造的娃哈哈也陷入了增長焦慮之中：主業(yè)的頹唐、多元化試水的失利。

根據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布的《2016中國民營企業(yè)500強發(fā)布報告》顯示，2015年娃哈哈營業(yè)收入494億元，相較于2014年收入減幅超過200億元。

2016年娃哈哈的業(yè)績甚至被媒體形容為“斷崖式下跌”。

其實，早在2010年時，宗慶后就公開表示要“再造一個娃哈哈”，并且進行了多元化嘗試。例如在2012年，斥資17億元投資娃歐商場，一度成為宗慶后寄托娃哈哈戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，該商場定位于滿足中國中產(chǎn)階層消費趨勢，銷售知名度較低的歐洲品牌，甚至還計劃5年內(nèi)在全國開設(shè)100家連鎖店。還有試水童裝、乳業(yè)、酒業(yè)，重金砸向商業(yè)零售等等。

宗慶后的打法思路是利用過去積攢沉淀的品牌和渠道優(yōu)勢，嫁接到新進入的產(chǎn)業(yè)方向上，以快速實現(xiàn)多元化突圍。

“沒關(guān)系。怎么說我都沒關(guān)系，反正自己知道自己做得怎么樣?！痹诮邮苊襟w采訪時，宗慶后很坦率，他說，“業(yè)績確實有點下行，但現(xiàn)在政府把互聯(lián)網(wǎng)管住以后，我這個業(yè)績又在回升了?！?/p>

老江湖不怕野蠻人

顯然，老江湖宗慶后還是很淡定的。但是宗慶后承認娃哈哈這些年的創(chuàng)新能力是在退步，除了占據(jù)營收近四分之一的營養(yǎng)快線外，缺乏更多“爆款”產(chǎn)品，沒有跟上消費者日益提高的消費需求。同時，飲料行業(yè)仍然有著創(chuàng)新潛力可挖，該怎么挖潛則正是娃哈哈多元轉(zhuǎn)型要思考的問題。

他認為，互聯(lián)網(wǎng)上的謠言對娃哈哈產(chǎn)生很大影響，涉及主要產(chǎn)品爽歪歪、營養(yǎng)快線等。“從避孕套說起，一直說到喝了以后會得白血病，這些駭人聽聞的謠言，要換了一個企業(yè)肯定就倒閉了?！弊趹c后說。

2016年，無論是萬科還是伊利、格力，都經(jīng)歷了險資舉牌，對此，宗慶后表示，娃哈哈不是上市公司，當有野蠻人敲門來收購其股權(quán)，他認為也沒有關(guān)系。

“他沒有本事來領(lǐng)導這個企業(yè)，下面的員工也不會聽他的，我照樣干我自己的。哪怕他占了再大的股權(quán)，可能也沒有話語權(quán)，還是要聽我的?！弊趹c后說。

2017年能否告別負增長

此前，宗慶后關(guān)于“當前做實體經(jīng)濟太難、投資成本高，國家應(yīng)繼續(xù)落實積極的財政政策，降低企業(yè)的稅費”的言論讓人再一次對娃哈哈擔心不已，這個飲料帝國在新的一年能否重振雄風？

其實不僅僅是娃哈哈，整個快消行業(yè)在2016年都在低谷徘徊。許多行業(yè)龍頭在2016年都放慢了腳步：奶粉新政令配方奶粉品牌都勒緊了腰帶，最受歡迎的快餐方便面的銷量都在下滑，甚至外企可口可樂也宣布開始減糖迎合消費者，更有恒大賣了整個快消條線，揮揮手說再見。

零售咨詢機構(gòu)凱度發(fā)布的《中國快速消費品互聯(lián)網(wǎng)B2B市場報告》顯示，體量過萬億的中國快消品傳統(tǒng)通路生意高度分散，盡管目前快消品B2B平臺滲透率低，但在平臺快速擴張及資本涌入的情況下，截至2016年11月，市場共誕生70多家快消B2B平臺，獲得了50多億元的投資，預(yù)計整體規(guī)模在2018年將是一個千億級的市場。

“電商對零售業(yè)有沖擊，但我所在的這個行業(yè)電商最后是做不了的，因為電商搞了半天，也沒有對它有什么太大威脅，有點影響而已，而不是取代?！弊趹c后說。

他認為電商還是得跟線下結(jié)合，因為送貨的成本太高了?！盁o非現(xiàn)在沒有對電商收稅，實際上電商的成本比線下的都高，所以現(xiàn)在電商也在萎縮，實體的零售業(yè)開始反彈了，經(jīng)銷商信心現(xiàn)在也在增加?！?/p>

同時，他在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時透露，娃哈哈也在探索在制造往智能化裝備制造業(yè)發(fā)展?！爱斎唬乙垉?nèi)行人，跟內(nèi)行的企業(yè)一起合作去發(fā)展，因為隔行如隔山?！弊趹c后說。