◎ 覃事孝

湖南石門

做好福彩戶外宣傳 提升公益品牌形象

◎ 覃事孝

2016年，湖南省石門縣先后投入50多萬元，著力做好福彩戶外宣傳工作，實現(xiàn)了提高銷量與提升福彩公益品牌形象“雙贏”。

一、高位謀劃，宣傳工作“三到位”。石門縣為搞好福彩戶外宣傳工作，把責任目標分解，做到“三到位”：一是責任到位。成立了由分管副縣長為組長、民政局長和職能部門主要負責人為副組長的福彩戶外宣傳工作領導小組，周密部署戶外宣傳工作。二是保障到位?？h民政局全力支持，優(yōu)先安排人財物；福彩中心牽頭實施，搞好協(xié)調(diào)、保障經(jīng)費。三是督導到位。民政局局長親自部署、親自督導、親自驗收；分管副局長親自找相關(guān)部門領導協(xié)調(diào)、親自到現(xiàn)場指揮，全程參與，全程督導，保證了各項宣傳工作的進度和質(zhì)量。

二、精準實施，追求資金效益“最大值”。一是抓住機遇，開墾福彩宣傳“自留地”?？h福彩中心抓住城鄉(xiāng)一體化建設的契機，建立了屬于自己的、標志性的福彩宣傳陣地和戶外電子屏，專門用于公益福彩宣傳。二是精打細算，有限資金用在“刀刃上”?？h福彩中心做到“三個盡量”來提高資金的使用效益：第一盡量不花錢辦成事。與鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）聯(lián)系，要求社區(qū)免費提供宣傳欄；在選擇T形廣告牌位置時，盡量選村居的集體用地或荒地，通過協(xié)調(diào)免去占地租金。第二盡量少花錢多辦事。所有項目都走政府采購招標程序，貨比三家，誰的質(zhì)量好，誰的價格低就選誰，項目洽談爭取最優(yōu)惠價格。第三是盡量花小錢辦大事。經(jīng)過與縣環(huán)衛(wèi)管理處聯(lián)系，福彩中心統(tǒng)一制作了環(huán)衛(wèi)工人的工作服，并印上福彩標志圖案和福彩發(fā)行宗旨。盡管只花2.2萬元，但它既體現(xiàn)了福利彩票對環(huán)衛(wèi)工人的關(guān)愛，也使福彩的公益形象遍及縣城區(qū)的大街小巷及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)村莊的每個角落，打造出公益福彩宣傳的一道亮麗風景線。

三、放眼全域，整體聯(lián)動“一盤棋”。一是媒體宣傳做到“三有”，即廣播中有聲、電視上有影，報紙上有文，分別在電視臺、廣播電臺開辦了專題節(jié)目，在報紙上開辟專欄。二是戶外宣傳做到“三上”，即上主要交通要道，上福彩資助項目，上流動交通工具。在進出縣城區(qū)的道路旁設立了3塊大型T形廣告牌，在20家較大的資助項目上掛上了“福彩公益金資助項目”標志牌，在20多輛私人出租車上打上了公益福彩車身廣告。三是文化宣傳做到“三進”，即進街道社區(qū)、進鄉(xiāng)鎮(zhèn)村居、進酒店賓館。在城區(qū)26個社區(qū)設立福彩文化宣傳欄，印制了10萬份福彩文化宣傳資料發(fā)到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村居，在幾家大酒店賓館樹立了廣告牌或播放福彩宣傳片。此外，在重點部位、黃金地段也有選擇性地做些宣傳，從城區(qū)到農(nóng)村，從行政單位到企業(yè)商家，從交通大道到田間地頭，到處都能看到或聽到福彩宣傳廣告。

四、強化導向，唱響公益福彩“主旋律”。如何利用好全方位、全天候的平臺做好福彩宣傳，石門縣力爭把握“三個特性”：一是突出公益性。無論是媒體，還是戶外宣傳，公益慈善都是宣傳的主要內(nèi)容。平時還注重做一些公益事業(yè)，如慰問孤寡老人，慰問貧困學生、慰問貧困業(yè)主等活動，注重唱響公益慈善“主旋律”。二是講究時效性。對于媒體宣傳，及時提供信息，及時更換內(nèi)容，及時報道動態(tài)，盡量滿足受眾的信息量需求。其他宣傳內(nèi)容也不斷更新，如制作了多個宣傳片和電視臺的專題節(jié)目在電子屏上輪換播放；特別注重發(fā)揮新媒體的作用，利用網(wǎng)絡和微信公眾號及時發(fā)布福彩信息。三是保持延續(xù)性。久久為功才會產(chǎn)生宣傳效果。縣福彩中心“三個長期”穩(wěn)陣地、求長效：第一和媒體建立了長期的合作關(guān)系，重點放在當?shù)赜杏绊懙闹鲗襟w，和電視臺、廣播電臺、報紙都建立了長期合作關(guān)系。第二保證有長期性的宣傳陣地，縣福彩中心與大型廣告牌、電子屏制作單位都簽訂了長達15年的質(zhì)量保證和維修協(xié)議。第三緊扣福彩的時代脈搏，有長期性的宣傳思路，做到既有短期目標，也有長遠規(guī)劃，既符合實際，又適應福彩事業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：湖南省石門縣福彩中心）