丁 薇

（鄭州博物館，河南 鄭州 450000）

淺議博物館如何有效利用歷史文化傳播功能

丁 薇

（鄭州博物館，河南 鄭州 450000）

博物館是收集、陳列人類文化遺產(chǎn)實(shí)物的主要場(chǎng)所，以博物館典藏文物的歷史性為前提，從通過對(duì)博物館藏品的了解實(shí)現(xiàn)歷史文化的傳播、運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行藏品陳列、優(yōu)化文化傳播水平，發(fā)揮歷史文化傳播功能三方面，對(duì)歷史文化傳播功能的利用進(jìn)行了分析，對(duì)我國歷史文化的傳承具有重要的作用。

博物館；歷史文化；傳播功能

鄭州博物館創(chuàng)建于1957年7月，是一座地方綜合性城市博物館，隸屬國家一級(jí)博物館。鄭州博物館以“傳承文明、服務(wù)社會(huì)、科學(xué)管理、務(wù)實(shí)創(chuàng)新”為基本宗旨，以“學(xué)術(shù)立館、科研強(qiáng)館、人才興館”為發(fā)展理念，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播科學(xué)知識(shí)、服務(wù)大眾和青少年教育及促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)等方面做出了積極貢獻(xiàn)。先后榮獲河南省優(yōu)秀愛國主義教育基地、鄭州市愛國主義教育基地、河南省文明單位等榮譽(yù)稱號(hào)。

近幾來，我館在鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀以及黨的十八屆三中全會(huì)精神的指導(dǎo)下，貫徹落實(shí)先進(jìn)文化發(fā)展方向與文化工作方針政策，以此為前提狠抓博物館工作。

一、博物館文化傳播

文化是歷史的沉積，是經(jīng)由人們長(zhǎng)期創(chuàng)造得來的產(chǎn)物，同時(shí)也可以反映社會(huì)現(xiàn)象。因此，文化可以是民族乃至國家在歷史、文學(xué)以及生活習(xí)俗上的闡釋，是人類文明、精神與物質(zhì)財(cái)富的整和。博物館作為傳播歷史文化的主要場(chǎng)所，除了收藏實(shí)物之外，也為人類在環(huán)境方面的研究提供了一定的幫助。所以，文化傳播功能是博物館存在的主要作用。無論是何種類型的博物館，其自身所代表的是本地區(qū)獨(dú)有的文化，利用博物館所具備的文化傳播功能，將歷史文物所蘊(yùn)含的文化進(jìn)行傳播，使后世能夠?qū)ο热说奈幕厣M(jìn)行感知，從而更好地建設(shè)現(xiàn)代文化。

現(xiàn)代文化具有多樣化的特點(diǎn)，受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，世界各個(gè)區(qū)域的文化正在廣泛地傳播，在世界文化交織發(fā)展的現(xiàn)在，保持自身的特色十分重要。身處于全球文化的浪潮中，只有維持自身特色，體現(xiàn)文化民族性特點(diǎn)，才能在世界文化中立于不敗之地。博物館不僅是連接傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文化的橋梁，同時(shí)也是消除世界文化沖突、實(shí)現(xiàn)世界和諧發(fā)展的重要內(nèi)容。

二、博物館文化傳播的幾種途徑

（一）文物展覽

文物展覽是博物館工作中的一項(xiàng)主要活動(dòng)，對(duì)于文化傳播而言也是一項(xiàng)最為常見的舉措。鄭州博物館是一座地方綜合性博物館，是宣傳中原歷史文化，展示社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)輝煌成就的重要窗口。自打2015年來，我館積極開展可移動(dòng)文物普查工作，并在可移動(dòng)文物普查工作上取得了新的進(jìn)展。進(jìn)行文物展覽時(shí)，要對(duì)文物資源自身的優(yōu)勢(shì)加以利用，通過精品展覽吸引大眾目光，為大眾提供服務(wù)。對(duì)于文物展覽，我館《古都鄭州》基本陳列開展初期，特別是節(jié)假日時(shí)期每日吸引了多達(dá)8000人次來館參觀。另外，也可以結(jié)合針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)與群眾的實(shí)際需求，舉辦相應(yīng)的展覽活動(dòng)，例如我館舉辦了《天工追夢(mèng)——鄭州古代科技文物展》《水墨徽韻——新安畫派畫展》《紀(jì)念工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年》等形式多樣、內(nèi)容豐富的臨時(shí)文物展覽，不僅得到市民廣泛好評(píng)，同時(shí)也取得了一定的社會(huì)影響。

（二）媒體宣傳

博物館體現(xiàn)了高雅的藝術(shù)氣息，同時(shí)也給人一種神圣的歷史莊重感，然而受文化宣傳相關(guān)原則影響，博物館也逐漸對(duì)宣傳加以重視，并利用微博、微信、報(bào)紙等傳媒渠道，使博物館與生活實(shí)際、人民群眾更加貼合。 積極利用新媒體、新平臺(tái)擴(kuò)大博物館的影響，提升博物館的知名度和美譽(yù)度。除此之外，也可以運(yùn)用當(dāng)下主流媒體微博、微信，進(jìn)行信息發(fā)布，全面提升宣傳影響力。對(duì)于這一點(diǎn)，我館全年在微博、微信平臺(tái)中的信息發(fā)布量多達(dá)300余條，回答觀眾問題多達(dá)100余條，閱讀微信語音信息查詢數(shù)量已經(jīng)超出10000條，公眾號(hào)訂閱人數(shù)也在不斷增加。另外，在春節(jié)期間我館也運(yùn)用了3D技術(shù)，對(duì)文物進(jìn)行了展示，通過館藏文物3D展示，可以讓觀眾體會(huì)到真實(shí)感，也為觀賞過程增添了一定的樂趣。

（三）文化周邊產(chǎn)品

文化周邊產(chǎn)品是藝術(shù)品一種常見的消費(fèi)形式，通過文化周邊產(chǎn)品不僅可以加強(qiáng)博物館的宣傳力度，同時(shí)也可以對(duì)人們的生活加以豐富。文化周邊產(chǎn)品是建立在藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，同時(shí)也和生活實(shí)際緊密相關(guān)，做到了雅俗共賞之感。群眾在觀賞博物館之后，購買一些與文物相關(guān)的周邊產(chǎn)品，可以將文化藝術(shù)帶回家。通過文化周邊產(chǎn)品的形式，能夠讓人們對(duì)博物館中所蘊(yùn)含的歷史文化進(jìn)行了解，建立博物館品牌效應(yīng)，是有效實(shí)現(xiàn)博物館歷史文化傳承的重要舉措。

三、博物館利用歷史文化傳播功能的幾點(diǎn)措施

（一）通過博物館藏品的了解實(shí)現(xiàn)歷史文化的傳播

當(dāng)前階段博物館如果要搞好文化傳播工作，必須要對(duì)博物館陳列、展覽相關(guān)工作進(jìn)行熟悉并了解。由于博物館的藏品在博物館中的眾多工作中占據(jù)重要的地位，同時(shí)展品的陳列與展覽也是為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承。但是個(gè)別博物館在面對(duì)相關(guān)工作時(shí)，并沒有對(duì)歷史文化傳播功能加以重視，只是將藏品進(jìn)行保管而已。這樣一來，一些歷史文化便會(huì)逐步消失。所以，為了實(shí)現(xiàn)歷史文化的傳播與傳承，必須要對(duì)博物館中的文化傳播功能加以重視，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)博物館藏品的保管與研究，只有做好以上工作，才能真正發(fā)揮博物館的文化傳播作用。

未來時(shí)期博物館藏品的相關(guān)工作，不能一直停留在有關(guān)人員發(fā)展需求上，同時(shí)也要讓越來越多的工作人員積極投身于博物館業(yè)務(wù)工作中。除了要對(duì)博物館藏品的特性進(jìn)行詳細(xì)的了解，更為重要的是深入分析每一物件背后所蘊(yùn)含的歷史背景與文化，在研究的過程中做到胸有成竹。

（二）運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行藏品陳列

博物館具有教育、文化傳播的作用，作為公益性的文化機(jī)構(gòu)其本身具有一定的社會(huì)價(jià)值，尤其是實(shí)現(xiàn)文化交流、傳統(tǒng)文化推廣方面。受人們生活水平提升的影響，人們的文化品味也在逐漸提升，大眾在參觀博物館時(shí)，其自身的需求也在日漸上漲，對(duì)于博物館中藏品陳列的實(shí)際內(nèi)容以及服務(wù)水平也在不斷提升。一些博物館在說明藏品背景、名字時(shí)，依然采用傳統(tǒng)形式的展柜陳列、標(biāo)牌、展板文字說明等形式，這種沉悶的陳列形式在博物館嚴(yán)肅的氣氛下，難免會(huì)給人以枯燥、死板的感覺。并且一般博物館中只有圖片和文字的說明，這樣一來很難凸顯藏品中所蘊(yùn)含的歷史文化，更加無法調(diào)動(dòng)觀看者的感覺知覺，無法調(diào)動(dòng)參與的互動(dòng)性。所以，博物館要對(duì)藏品展示方式、陳列方式進(jìn)行創(chuàng)新，將枯燥的歷史陳列轉(zhuǎn)變?yōu)槁暽Y(jié)合的藏品陳列。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，博物館要在藏品中積極引入先進(jìn)技術(shù)，推出更加多樣化的陳列方式。

（三）優(yōu)化文化傳播水平，發(fā)揮歷史文化傳播功能

早在2008年，我國有關(guān)部門對(duì)博物館事業(yè)進(jìn)行了明確的定位，2008年國家文物局下發(fā)《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》，全國各級(jí)文化文物部門歸口管理的公共博物館、紀(jì)念館，全國愛國主義教育示范基地全部免費(fèi)開放。作為公益性的文化事業(yè)，全國公立博物館開始踐行公立博物館政策，向社會(huì)免費(fèi)開放，并將博物館的管理工作歸納到公共文化制度建設(shè)中，作為公民基本文化權(quán)益的保證加以重視。鄭州博物館2004年就已開始免費(fèi)開放，走在全國免費(fèi)開放博物館的前列。為了實(shí)現(xiàn)歷史文化傳播功能，博物館必須要對(duì)社會(huì)需求加以適應(yīng)，主動(dòng)了解大眾與社會(huì)對(duì)博物館的需求，將以往以藏品為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楸尽?/p>

對(duì)藏品內(nèi)容、形式進(jìn)行展示、傳播時(shí)，必須要不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)專業(yè)、文化、趣味與觀賞等多種性質(zhì)的融合，將藏品的陳列樣式、題材、風(fēng)格與載體進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)其多樣化，使陳列展覽更加體現(xiàn)吸引力，并能夠充分發(fā)揮其自身所具備的教育功能。博物館能夠?qū)v史文化加以傳承并傳播，所以必須要與時(shí)代要求相結(jié)合，了解時(shí)代發(fā)展中文化脈絡(luò)，進(jìn)行文化發(fā)展創(chuàng)新，將其轉(zhuǎn)化為自身文化傳播的主要內(nèi)容。另外，向大眾公開博物館中收藏的文化精品，并充分發(fā)揮文化精品在文化傳播上的作用，滿足人們?cè)诰裎拿鞣矫娴男枨?。所以。博物館只有不斷優(yōu)化自身的文化傳播水平，才能發(fā)揮歷史文化宣傳、傳播作用。

四、結(jié)束語

文章中從通過博物館藏品的了解實(shí)現(xiàn)歷史文化的傳播、運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行藏品陳列、優(yōu)化文化傳播水平，發(fā)揮歷史文化傳播功能三方面，對(duì)博物館歷史文化傳播功能的利用進(jìn)行了闡述，從中了解到，只有對(duì)博物館發(fā)展加以重視，才能從根本上實(shí)現(xiàn)歷史文化的傳播，進(jìn)而推動(dòng)我國博物館事業(yè)的發(fā)展。

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[2]陳尚榮，張可.博物館文化資源與城市形象傳播——以南京市調(diào)查為例[J].南京理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（6）：91-96.

[3]包東波.大眾傳播視角下的博物館功能初探[J].中國博物館，2012（1）：14-19.

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