邱 杰

（宣威市東山鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，曲靖 宣威 655408）

淺析農(nóng)村文化市場(chǎng)管理現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策

邱 杰

（宣威市東山鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，曲靖 宣威 655408）

農(nóng)村文化市場(chǎng)管理是社會(huì)主義精神文明建設(shè)過(guò)程中的重要內(nèi)容，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村文化的發(fā)展受到的重視程度越來(lái)越高，文化市場(chǎng)管理必須緊跟時(shí)代的步伐，要及時(shí)做好農(nóng)村文化市場(chǎng)的開(kāi)拓，為豐富農(nóng)民的精神文化生活奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)管理的相關(guān)問(wèn)題和對(duì)策進(jìn)行分析和探討。

文化工作；農(nóng)村文化市場(chǎng)管理；對(duì)策

引言

群眾是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)對(duì)精神文明建設(shè)的重視程度越來(lái)越高，在精神文明建設(shè)過(guò)程中，農(nóng)民自辦文化的勢(shì)頭方興未艾，形成了初具規(guī)模的文化市場(chǎng)體系。農(nóng)村文化市場(chǎng)管理建設(shè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要內(nèi)容，為了促進(jìn)農(nóng)村文化市場(chǎng)的快速發(fā)展，必須要對(duì)農(nóng)村文化工作進(jìn)行創(chuàng)新，在文化工作過(guò)程中要以精品意識(shí)為基礎(chǔ)創(chuàng)作更多的文藝精品，從而使得群眾能夠從這些文藝作品中學(xué)習(xí)到更多，并且能夠真正融入到農(nóng)村文化市場(chǎng)管理工作中，提升自己的精神層次，并且?guī)?dòng)身邊的人，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)做出更多貢獻(xiàn)。在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要將文化與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，利用文化特色刺激農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮出更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)社會(huì)繁榮。

一、農(nóng)村文化市場(chǎng)管理的問(wèn)題

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)文化制度在不斷完善，為農(nóng)村文化市場(chǎng)管理提供了一定的基礎(chǔ)，隨著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，農(nóng)村文化市場(chǎng)也初具規(guī)模，農(nóng)村文化市場(chǎng)的形成對(duì)于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，能夠引導(dǎo)農(nóng)民群眾加深對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，并且在日常生活中積極深入到文化活動(dòng)中，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，并且以文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

盡管當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的文化建設(shè)工作取得了很大的進(jìn)步，但依舊存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）缺乏時(shí)代性

在社會(huì)不斷進(jìn)步與發(fā)展的背景下，群眾的思想層次、職業(yè)道德等，都會(huì)影響到整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和信息時(shí)代的快速發(fā)展，使得各種文化的相互碰撞變得更加強(qiáng)烈，群眾受到各種信息的影響也越來(lái)越大，農(nóng)村文化市場(chǎng)的建立就是為了給農(nóng)村地區(qū)的群眾提供一個(gè)更好的接觸文化的環(huán)境，但是當(dāng)前很多農(nóng)村地區(qū)的文化工作缺乏時(shí)代性，因此使得精神文化建設(shè)工作比較注重形式，輕視內(nèi)容，對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)管理很不利。

（二）農(nóng)村文化工作的開(kāi)展不夠“精”

文化市場(chǎng)是一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)，需要更多的精品，農(nóng)村文化工作的開(kāi)展是農(nóng)村文化市場(chǎng)建立和管理過(guò)程中的一個(gè)重要內(nèi)容，但是當(dāng)前很多農(nóng)村地區(qū)的群眾即使參加了一些文化活動(dòng)，但也沒(méi)有領(lǐng)悟到這些活動(dòng)的意義，很多群眾將生活的重心放在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，對(duì)精神文化的建設(shè)重視程度不夠，因此導(dǎo)致農(nóng)村文化活動(dòng)的開(kāi)展比較缺乏新意、缺乏精品，使得農(nóng)村文化市場(chǎng)體現(xiàn)的層次不高。

（三）農(nóng)村文化市場(chǎng)建立缺乏經(jīng)費(fèi)支持

農(nóng)村文化市場(chǎng)管理需要借助各種活動(dòng)、各種文化場(chǎng)所，在農(nóng)村文化市場(chǎng)管理過(guò)程中，其資金的充裕程度關(guān)系到農(nóng)村文化市場(chǎng)管理水平。就當(dāng)前形勢(shì)而言，很多農(nóng)村的文化市場(chǎng)規(guī)模較小、規(guī)范化經(jīng)營(yíng)的客戶較少，加上農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)水平較低，因此很多與文化相關(guān)的店鋪不能長(zhǎng)期維持下去，一些單一的文化產(chǎn)品也不能滿足精神文明建設(shè)的要求，所以導(dǎo)致很多農(nóng)民想要購(gòu)買(mǎi)文化用品，卻沒(méi)有場(chǎng)所。究其根本原因，是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)在農(nóng)村文化市場(chǎng)的建立上，還缺乏相應(yīng)的支撐，尤其是缺乏經(jīng)費(fèi)支持，導(dǎo)致文化市場(chǎng)規(guī)模不能擴(kuò)大，文化產(chǎn)品也比較單一。

二、農(nóng)村文化市場(chǎng)管理的策略

（一）緊跟時(shí)代加強(qiáng)文化市場(chǎng)的建立

農(nóng)村文化市場(chǎng)的建設(shè)和管理，都應(yīng)該緊密結(jié)合時(shí)代的特征，需要農(nóng)村地區(qū)全體人員的參與。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，農(nóng)村文化市場(chǎng)的建立必須要結(jié)合時(shí)代特征，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的精神文化建設(shè)工作進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。要加強(qiáng)農(nóng)村文化市場(chǎng)管理，必須要從上至下形成一股合力，比如各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)該根據(jù)上級(jí)的指示，根據(jù)全國(guó)的精神文明建設(shè)趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行發(fā)掘，對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極性進(jìn)行調(diào)動(dòng)，從而使得全體成員都能夠參與到文化市場(chǎng)的建立中去，為文化市場(chǎng)的建立提供必要的支持。有的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，因此在建立文化市場(chǎng)的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)乜刂埔?guī)模，要結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷南M(fèi)能力，給群眾提供一些他們能夠購(gòu)買(mǎi)得起的文化產(chǎn)品。在文化市場(chǎng)的建立和管理過(guò)程中還應(yīng)該要注重加強(qiáng)對(duì)文化管理隊(duì)伍的培訓(xùn)，提高農(nóng)村文化工作人員的綜合能力水平，比如提高其業(yè)務(wù)能力、職業(yè)道德水平等，從而使得農(nóng)村文化市場(chǎng)的建立可以順利推進(jìn)，也能對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)的各項(xiàng)工作進(jìn)行有序的管理，盤(pán)活農(nóng)村文化資源，引導(dǎo)群眾參與到文化工作中來(lái)。

（二）促進(jìn)農(nóng)村文化工作實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展

文化市場(chǎng)的建立與文化工作的開(kāi)展有十分緊密的聯(lián)系，文化工作的開(kāi)展可以調(diào)動(dòng)群眾的積極性，使得群眾能夠加深對(duì)文化工作的認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。同時(shí)，各種豐富的文化活動(dòng)，也是文化市場(chǎng)得以繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)。在文化工作開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)該樹(shù)立一種精品化、精細(xì)化的意識(shí)，將文化工作做到最好。在開(kāi)展文化活動(dòng)時(shí)，可以將當(dāng)?shù)氐奈幕厣谌肫渲校绕涫且恍v史比較悠久的地區(qū)，其文化底蘊(yùn)也比較濃厚，在農(nóng)村文化市場(chǎng)管理工作開(kāi)展過(guò)程中要加強(qiáng)對(duì)這些傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，彰顯當(dāng)?shù)氐奈幕厣热缃系貐^(qū)、云南、四川等地，都有各自的文化特色，在開(kāi)展文化創(chuàng)新的時(shí)候，可以結(jié)合文化特色開(kāi)展一些活動(dòng)。同時(shí)，挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣?，也能為特色化文化市?chǎng)的建立奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，為了促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)的繁榮發(fā)展，還應(yīng)該引導(dǎo)群眾積極參與到文化活動(dòng)中，農(nóng)村文化市場(chǎng)管理工作者應(yīng)該保持與群眾的聯(lián)系，多與群眾溝通，從而能夠傾聽(tīng)群眾的聲音，在文化活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中能夠更有針對(duì)性，也能為群眾提供更多豐富的文化活動(dòng)，使得他們能夠積極參與到文化建設(shè)過(guò)程中，活躍文化市場(chǎng)。

（三）加強(qiáng)群眾文化建設(shè)過(guò)程中的投入

針對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)建設(shè)過(guò)程中的各種資源、經(jīng)費(fèi)比較缺乏的問(wèn)題，必須要加以解決，尤其是要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)管理的資金投入，從而使得群眾的精神文化建設(shè)工作可以順利開(kāi)展。由于農(nóng)村文化市場(chǎng)建設(shè)的資金來(lái)源主要是財(cái)政撥款，因此，要引導(dǎo)各級(jí)政府注重農(nóng)村文化市場(chǎng)的建立和管理工作，要對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)建設(shè)過(guò)程中所需要的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行匯總、審核，然后根據(jù)實(shí)際情況撥款。比如在農(nóng)村地區(qū)要建立更多的文化陣地，如圖書(shū)館、科技館等，這些都可以從城市向農(nóng)村傾斜，在建設(shè)這些場(chǎng)所的過(guò)程中就必須要有足夠的資金支持。其次，可以加強(qiáng)對(duì)各種社會(huì)資金的籌集，政府財(cái)政撥款是有限的，很多時(shí)候不能滿足農(nóng)村文化市場(chǎng)建設(shè)過(guò)程中的資金需求，因此在農(nóng)村文化市場(chǎng)的建設(shè)和管理過(guò)程中，還可以鼓勵(lì)各種形式的社會(huì)資金注入到文化事業(yè)的建設(shè)中，進(jìn)行多方融資，將所獲得的資金用于群眾文化事業(yè)開(kāi)展以及農(nóng)村文化市場(chǎng)的建立過(guò)程中，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的精神文明建設(shè)工作不斷推進(jìn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)主義精神文明建設(shè)的深入開(kāi)展，人們對(duì)精神生活的重視程度也越來(lái)越高，在很多農(nóng)村地區(qū)也積極開(kāi)展精神文明建設(shè)。農(nóng)村地區(qū)的文化市場(chǎng)是精神文明建設(shè)的陣地，在農(nóng)村文化建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該注重文化市場(chǎng)的建設(shè)和管理，要給農(nóng)村文化市場(chǎng)更多的資金支持，并且要盤(pán)活農(nóng)村文化資源，加強(qiáng)農(nóng)村文化活動(dòng)的創(chuàng)新，使得農(nóng)村文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮的景象。

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