賈艷偉

（太原工業(yè)學(xué)院，山西 太原 030008）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用研究

賈艷偉

（太原工業(yè)學(xué)院，山西 太原 030008）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加廣泛，越來越多的視覺設(shè)計(jì)信息可以被人們所瀏覽。因此，廣大群眾和媒體對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)注度也越來越高，色彩的表現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中占有很重要的位置，色彩的應(yīng)用對于整個(gè)作品起著決定性的作用。本文主要分析了色彩在視覺傳達(dá)領(lǐng)域的應(yīng)用，討論如何將色彩藝術(shù)合理地應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，從而創(chuàng)作出更多好的作品。

視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；色彩

在藝術(shù)作品創(chuàng)作的過程中，設(shè)計(jì)師對于色彩的應(yīng)用研究是必不可少的步驟。為了滿足大眾的審美需求，給人們帶來美的享受，色彩應(yīng)用的好壞變得尤為重要。設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何把握色彩的應(yīng)用，使其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到更好的表現(xiàn)，這將成為一個(gè)新的話題。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)源于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)得以擴(kuò)展與延伸。設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過圖形和文字等視覺符號(hào)來傳播信息。設(shè)計(jì)師是傳遞信息的主導(dǎo)者，負(fù)責(zé)把信息傳達(dá)給受眾群體。“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的兩個(gè)基本概念。

我們把眼睛所能觀察到的具有特定屬性的符號(hào)稱之為“視覺符號(hào)”，圖像、文字、建筑等視覺可見的都屬于視覺符號(hào)。

信息發(fā)布者把信息符號(hào)發(fā)送給受眾群體的過程就是“傳達(dá)”，傳達(dá)包括個(gè)體之間傳達(dá)，也包括群體之間的傳達(dá)，這種傳達(dá)是沒有界限的，如一切生物之間，人與自然、環(huán)境之間，以及人體內(nèi)部的信息傳達(dá)。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過視覺形式傳達(dá)信息

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有“溝通性”。它通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾信息，也需要觀者的接受。設(shè)計(jì)中的傳達(dá)應(yīng)該使對方理解、接受而傳達(dá)。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)

當(dāng)今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要還是以印刷品為媒介的平面設(shè)計(jì)，如：招貼、宣傳手冊、圖書、標(biāo)志、包裝印刷、雜志等。

3.傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)

文字、圖形、色彩等都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所必須的元素，傳達(dá)設(shè)計(jì)都是通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本領(lǐng)域

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本領(lǐng)域主要有標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。

二、視覺傳達(dá)的導(dǎo)向作用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用給人以首要印象，我們的生活中充滿各種色彩，色彩對于人們的影響是無處不在的。日常生活中如果沒有色彩會(huì)給我們帶來很多不便，它能起到指導(dǎo)或警示的作用，所以色彩在導(dǎo)向設(shè)計(jì)中的應(yīng)用值得我們研究。

醒目的顏色在導(dǎo)向設(shè)計(jì)中應(yīng)用的最多，以發(fā)揮最好的指導(dǎo)或警告等作用。色彩運(yùn)用的選擇針對環(huán)境的變化而變換。像醫(yī)院這樣過的場所大多采用淺色調(diào)進(jìn)行裝飾，視覺上給人舒適的感覺，而不是使用過于刺目的顏色，否則會(huì)給就醫(yī)人員造成不適的效果，容易引起情緒的煩躁；再比如，交通信號(hào)燈和交通標(biāo)示，紅色代表禁止，綠色代表允許，黃色代表警示，如果沒有這些色彩的運(yùn)用交通就會(huì)變得很混亂，容易發(fā)生交通事故。所以說，色彩導(dǎo)向設(shè)計(jì)的應(yīng)用是十分重要的。

三、設(shè)覺傳達(dá)的人性化設(shè)計(jì)

人性化的色彩應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中很關(guān)鍵。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯·伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化學(xué)作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的。色彩經(jīng)驗(yàn)的這種反響可傳達(dá)到最深處的神經(jīng)中樞，因而影響到精神和感情體驗(yàn)的主要領(lǐng)域?！庇纱丝梢?，色彩的應(yīng)用設(shè)計(jì)直接影響大眾的審美，色彩是事物的第一表現(xiàn)特征，第一眼就決定了人們對它的印象。色彩的人性化設(shè)計(jì)，簡單來說就是人類對于色彩寄托的情感、色彩的聯(lián)想和色彩的象征意義。把對色彩心理學(xué)的研究融入到視覺傳達(dá)作品中，抓住群眾心理，融入情感色彩，就能讓人們產(chǎn)生共鳴。在作品當(dāng)中加強(qiáng)感官刺激，會(huì)對色彩設(shè)計(jì)人性化有促進(jìn)作用。簡而言之，色彩的表現(xiàn)力可以渲染人們的心情，使人們心情愉悅。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

色彩是無形的視覺語言，把它和圖像、文字組合起來，可以起到很好的宣傳效果。巧妙的色彩搭配可以從心理角度打動(dòng)人們內(nèi)心，吸引人們的注意力，使得人們產(chǎn)生消費(fèi)心理，這樣的設(shè)計(jì)就是成功的。消費(fèi)者在不了解一個(gè)事物的內(nèi)在時(shí)，做出消費(fèi)選擇標(biāo)準(zhǔn)往往是第一視覺印象，也就是說，人性化的色彩包裝設(shè)計(jì)可以促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。每種色彩的組合效果都是不一樣的，把幾種色彩巧妙地組合在一起，不僅能增加作品的視覺刺激效果，還提高了視覺傳達(dá)的意義。

因此，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品離不開巧妙的色彩搭配，設(shè)計(jì)師不僅要有豐富的想象力，還要懂得色彩理論知識(shí)以及色彩心理學(xué)，能夠抓住大眾的內(nèi)心需求，還要懂得視覺傳播和色彩之間的關(guān)聯(lián)。

以下是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用中的一些常用原則和方法：

（一）傳達(dá)對象屬性

長時(shí)間的自然關(guān)系使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩和事物的本質(zhì)內(nèi)容之間達(dá)成了密切的關(guān)系，各類商品在消費(fèi)者心理都形成了固有“概念色彩”和“形象色彩”，消費(fèi)者習(xí)慣性地通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩對商品的屬性進(jìn)行辨別。情感長時(shí)間的積累導(dǎo)致人們形成了這種特定的視覺特征，由原本的感性特征升級(jí)到感性特征，這一習(xí)慣性特征成為了消費(fèi)者判斷商品性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，因此，色彩因素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的影響。抓住人們對于色彩情感這一判斷心理，把固定的色彩形象特征運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者就會(huì)得到明確的商品信息，或者把產(chǎn)品的特有形象直接體現(xiàn)在包裝上，能給消費(fèi)者最直觀的購物信息，增加商品的表達(dá)能力，促進(jìn)消費(fèi)者購買的欲望。比如茶飲料的包裝，根據(jù)茶葉的分類分別采用不同的顏色的包裝，普洱茶一般采用黑色包裝；紅茶采用紅色包裝；綠茶則采用綠色包裝。

很多果味飲料也會(huì)采用其味道的水果顏色進(jìn)行包裝，盡管如此，由于很多水果顏色相似，想要具體知道是哪種口味還要看包裝說明等信息進(jìn)行確認(rèn)，為了確保消費(fèi)者更加快捷地找到自己想要的口味，很多果味飲料直接在包裝上印有水果的圖案，甚至有的直接把飲料做成水果的外形，這樣，更加便于消費(fèi)者選購，同時(shí)也增加了產(chǎn)品的情趣。

（二）符合整體策劃

在當(dāng)今市場，大大小小的企業(yè)越來越多，競爭也日益激烈，良好的企業(yè)形象變得尤為重要。為了突出企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的知名度，很多企業(yè)都在努力策劃一個(gè)別具一格的企業(yè)形象標(biāo)識(shí)。新穎的造型設(shè)計(jì)融入企業(yè)色彩形象，很容易給消費(fèi)者留下深刻影響，擴(kuò)大企業(yè)知名度，樹立良好品牌。

“可口可樂”和“百事可樂”是目前全球最知名的飲料品牌，兩種品牌的可樂在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面分別采用了亮眼的紅色和藍(lán)色，消費(fèi)者可以很直觀地對品牌加以辨別。

（三）招貼設(shè)計(jì)

招貼，又名“海報(bào)”或宣傳畫，屬于戶外廣告，在大街小巷、商場、車站等各種場所都隨處可見，在外國有著“瞬間的街頭藝術(shù)”之稱。

色彩是招貼的精髓所在，不同的色彩有不同的寓意。像白色代表純潔、干凈；黑色代表黑暗、嚴(yán)肅；紅色代表喜慶、歡樂；綠色代表環(huán)保、天然等。招貼的色彩設(shè)計(jì)一般多使用對比度較為明顯的色調(diào)，鮮艷的色彩奪人眼球，第一眼就能引起群眾的目光，給人以深刻的印象。

如何讓大眾群體快速地了解產(chǎn)品信息是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)核心，也是它的意義所在。所以，把握和運(yùn)用好色彩的搭配在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中很關(guān)鍵。如今色彩的搭配運(yùn)用已經(jīng)成為一門藝術(shù)，不管是加工制造還是社會(huì)生活環(huán)境都彰顯著色彩的作用與力量。色彩的運(yùn)用在設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占據(jù)重要位置，所以設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)對色彩這一學(xué)科的學(xué)習(xí)，這樣才能設(shè)計(jì)出打動(dòng)人心的作品。

五、結(jié)束語

通過以上分析和探究，我們可以總結(jié)出，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)作品色彩的搭配起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，色彩是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作作品時(shí)不可或缺的重要元素，恰當(dāng)合理地把色彩元素運(yùn)用到視覺設(shè)計(jì)作品中是時(shí)代和社會(huì)的人文需求。在當(dāng)今社會(huì)，技術(shù)、工藝和理論都在經(jīng)歷著日新月異的變化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也要打破局限性，緊跟時(shí)代潮流，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，設(shè)計(jì)出更多符合大眾審美的優(yōu)秀作品。但色彩對設(shè)計(jì)效果影響最直接，這就要求我們敢于探索、敢于追求新的色彩表現(xiàn)，這樣我們將會(huì)有更高的審美感和更強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，從而創(chuàng)造更好的設(shè)計(jì)作品，給人們帶來更為舒適的視覺享受。

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