趙暢

摘 要鄉(xiāng)村旅游屬于我國(guó)新興的綜合性旅游消費(fèi)活動(dòng)，能夠有效促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)有效的結(jié)合，對(duì)提升農(nóng)民收入以及加快新農(nóng)村建設(shè)方面發(fā)揮著非常積極的作用，但是由于鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)起步相對(duì)較晚，仍舊處于初期階段，難免會(huì)遇到各種問(wèn)題，這就需要我們及時(shí)分析問(wèn)題，并采取有效的措施予以解決，以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游快速穩(wěn)定發(fā)展。本文分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，并進(jìn)一步分析了完善對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展；問(wèn)題；旅游者

鄉(xiāng)村旅游是一種綜合性的旅游活動(dòng)，主要以鄉(xiāng)村的地域、農(nóng)事風(fēng)土、風(fēng)俗以及自然風(fēng)景向組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前來(lái)觀光、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)以及休閑的活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)的發(fā)展相相對(duì)較晚，主要發(fā)展于上世紀(jì)90年代后期，在我國(guó)城市化逐步加快并且人們的生活收入逐步增加的同時(shí)，帶動(dòng)了生活觀念以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。雖然目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展極為迅速，但是仍舊處于初始階段，因此在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中不可避免的出現(xiàn)了各種問(wèn)題，制約了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，因此要逐步總結(jié)并探尋出現(xiàn)的各種問(wèn)題，才能夠更好的予以解決。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

鄉(xiāng)村旅游指的是在鄉(xiāng)村中的或者是自然環(huán)境中進(jìn)行旅游的活動(dòng)，主要是以農(nóng)村的自然風(fēng)光以及習(xí)俗活動(dòng)等為主要吸引物，滿足旅游者對(duì)回歸自然等方面的需求，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游存在著非常密切的聯(lián)系，但是鄉(xiāng)村旅游具有更多的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)：鄉(xiāng)村旅游不僅能夠滿足旅游者回歸自然的需求，同時(shí)又能夠有效的促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷的進(jìn)行優(yōu)化，在使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力得到有效利用的同時(shí)增加農(nóng)民的收入，保障農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游逐漸取得較為快速的發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程中卻出現(xiàn)很多問(wèn)題，制約了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

1.1 對(duì)鄉(xiāng)村旅游的片面認(rèn)識(shí)

首先地方政府部門(mén)或者是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的含義認(rèn)知相對(duì)片面，甚至某些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是農(nóng)業(yè)旅游，因此在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的過(guò)程中只是注重開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)方面的旅游資源，比如說(shuō)：大肆建造農(nóng)業(yè)觀光園等，而沒(méi)有根據(jù)旅游者的需求開(kāi)發(fā)具有特色的產(chǎn)品，而且農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游存在著很大的不同，農(nóng)業(yè)旅游知識(shí)鄉(xiāng)村旅游中的一個(gè)重要方面。再者鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游文化存在著片面的認(rèn)識(shí)。鄉(xiāng)村旅游文化是農(nóng)業(yè)文化、民俗文化、建筑文化以及工業(yè)文化等各種文化的綜合，而鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者只是把鄉(xiāng)村旅游文化看成是農(nóng)業(yè)文化以及民俗文化的結(jié)合，導(dǎo)致農(nóng)村中的各種資源不能夠被充分利用。其次在鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)要求認(rèn)識(shí)不足，在鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)中，認(rèn)為只要對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)田、果園以及畜牧場(chǎng)等對(duì)外開(kāi)放就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但是卻沒(méi)有根據(jù)當(dāng)期的特色基礎(chǔ)、自然景觀、文化景觀、交通條件以及基礎(chǔ)設(shè)施等方面進(jìn)行考慮，僅是憑著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的熱情以及經(jīng)驗(yàn)來(lái)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，這在一定程度上限制了旅游業(yè)的發(fā)展。再次在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中更加注重硬件設(shè)施的投入，卻沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境、服務(wù)水平、特色以及從業(yè)人員的素質(zhì)等方面引起高度重視，這也對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展造成很大阻力。

1.2 開(kāi)發(fā)方式缺乏科學(xué)性

在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)于自然生態(tài)環(huán)境進(jìn)行刻意加工，導(dǎo)致在鄉(xiāng)村自然景區(qū)中出現(xiàn)過(guò)多的人工痕跡，而且在旅游景區(qū)的建設(shè)中由于精確配備了過(guò)多的建筑物，導(dǎo)致景點(diǎn)景區(qū)充滿了城市化的氣息，不僅給鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境以及鄉(xiāng)土文化造成很大的破壞，而且會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)沒(méi)有特色，無(wú)法吸引更多的旅游者。其次，開(kāi)發(fā)方式缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，比如說(shuō)：在某些地方開(kāi)發(fā)的旅游觀光園，并且吸引了很多觀光者，當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者不考慮當(dāng)?shù)厥欠窬邆湎鄳?yīng)的條件，也馬上跟風(fēng)開(kāi)放，而沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣幕M(jìn)行深入的挖掘，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展造成很大的影響。

1.3 基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重匱乏

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)完善的基礎(chǔ)設(shè)施，而目前制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要問(wèn)題之一就是基礎(chǔ)設(shè)施匱乏的問(wèn)題，很多基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)法滿足旅游者的實(shí)際需求，比如說(shuō)：隨著生活水平的提高，有車一族越來(lái)越多，而縣古城內(nèi)旅游區(qū)卻沒(méi)有配備相應(yīng)的停車場(chǎng)。而向洗手間休息室以及道路等公共設(shè)施又比較簡(jiǎn)陋，甚至食宿基礎(chǔ)條件以及衛(wèi)生狀況等很難被游客所接受，這就會(huì)給旅游者留下非常不好的印象，再次來(lái)此地旅游的機(jī)率就非常的小，不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

1.4 管理相對(duì)滯后，服務(wù)質(zhì)量有待提升。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)管理滯后以及服務(wù)質(zhì)量不高的情況，主要表現(xiàn)為，當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)的衛(wèi)生狀況不是很好，而且有出現(xiàn)亂搭亂造的情況，跟當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^以及當(dāng)?shù)匚幕斐珊艽蟮挠绊?，另外在景區(qū)由于商戶太多，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化氛圍被強(qiáng)烈的商業(yè)氣息所替代，無(wú)法滿足旅游者的實(shí)際需求，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。另外在鄉(xiāng)村旅游事業(yè)開(kāi)發(fā)中缺少統(tǒng)一的管理以及整體規(guī)劃，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)處于盲目以及無(wú)序的狀態(tài)，不僅對(duì)鄉(xiāng)村自然資源環(huán)境造成很大的破壞，而且造成了巨大的人力物力損失，給鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成很大的影響。

2 完善對(duì)策

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有非常重要意義，不僅能夠帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程，而且能夠是農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力得到有效利用，增加農(nóng)民的收入，同時(shí)又能夠滿足旅游者對(duì)旅游文化的需求，但是由于鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中存在著若干問(wèn)題，如果不能夠及時(shí)的解決可能會(huì)使這些問(wèn)題成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的中的阻礙，因此必須及時(shí)采取措施推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.1 更新觀念認(rèn)識(shí)

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題主要人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不夠全面造成的，這些事阻礙鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本原因，因此要逐步更新人們的對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)，首先要正確的認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要意義以及優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能夠使政府部門(mén)以及旅游經(jīng)營(yíng)者才能夠根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣?、農(nóng)業(yè)文化、工業(yè)文化以及民俗文化等更好的開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，使鄉(xiāng)村旅游更具特色與內(nèi)涵，有效的發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。其次要認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)旅游知識(shí)鄉(xiāng)村旅游中的重要資源，樹(shù)立以旅游推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的開(kāi)發(fā)觀念，協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后要認(rèn)識(shí)到科學(xué)規(guī)劃以及提升服務(wù)人員素質(zhì)的重要性，這有這樣才能夠更好的解決在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種矛盾，避免出現(xiàn)對(duì)人力物力造成浪費(fèi)的情況，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)快速發(fā)展。

2.2 對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行整體規(guī)劃，避免出現(xiàn)盲目開(kāi)發(fā)現(xiàn)象。

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)受成功示范的影響對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源進(jìn)行盲目的開(kāi)發(fā)利用的情況，這不僅會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成很大的損害，而且可能由于盲目的開(kāi)發(fā)會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展陷入僵局，給旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)造成巨大的浪費(fèi)，為了避免這樣的情況出現(xiàn)就需要在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中要對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螚l件進(jìn)行充分的了解并更急市場(chǎng)的需求，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體的規(guī)劃，避免出現(xiàn)盲目開(kāi)發(fā)的情況，不僅能夠有效的保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，而且能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大效益。

2.3 打造特色產(chǎn)品，避免出現(xiàn)城市化。

由于各地的自然資源以及文化資源都存在著巨大的差異，因此在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須要與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)特色以及區(qū)域文化特點(diǎn)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在不同的區(qū)域憑借自身的特色環(huán)境開(kāi)發(fā)出不同類型的產(chǎn)品避免出現(xiàn)雷同的情況，同時(shí)在產(chǎn)品中要融入知識(shí)性等內(nèi)容，使旅游者在旅游中帶來(lái)精神上的享受，給旅游者帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)，增加旅游者二次旅游的機(jī)率，發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游發(fā)產(chǎn)品的最大效益。另外也有些地區(qū)雖然也為了提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)而大興土木，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)住家朝著城市化以及商業(yè)化的趨勢(shì)發(fā)展，人工的痕跡特別明顯，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)失去了純粹的自然風(fēng)光，這不僅會(huì)減少對(duì)旅游者吸引力，而且會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村的寶貴資源造成巨大的浪費(fèi)，因此在構(gòu)建鄉(xiāng)村慮于產(chǎn)品中要注重與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^相融合，盡量減少人工建筑的出現(xiàn)，可以采取家庭旅館以及與村民共同生活的方式，形成良好的旅游的氛圍，減少城市化以及商業(yè)化的建造，減少對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的損害，促使人與自然生態(tài)和諧發(fā)展。同時(shí)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中要根據(jù)當(dāng)?shù)氐莫?dú)特性以及市場(chǎng)的需求為根本的前提條件，在對(duì)旅游市場(chǎng)充分的調(diào)研研究的基礎(chǔ)上，更具當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性特色建立觀賞、娛樂(lè)、消費(fèi)、學(xué)習(xí)以及度假與一體的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，這樣不僅能夠避免各地出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，而且能夠有效的提升服務(wù)質(zhì)量與品質(zhì)，多層次滿足旅游者的旅游需求。

2.4 健全配套基礎(chǔ)設(shè)施

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開(kāi)良好的旅游環(huán)境，這也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)所在，為了促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展要逐步完善各項(xiàng)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此要加大基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，但是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的前期投入相對(duì)較大，為了消除資金隱患限制，需要逐步拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的融資渠道，各地方政府部門(mén)可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)情況加大投資的力度，以促使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，另外可以逐步引進(jìn)外資，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力，政府部門(mén)也可以推行各項(xiàng)政策積極引導(dǎo)村民出資，這樣不僅能夠提升村民的責(zé)任感，而且能夠保障基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠順利完成。其次，要加大宣傳的力度，不斷的開(kāi)拓客源市場(chǎng)資源，也只有逐步打開(kāi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，運(yùn)用各種促銷方式激發(fā)旅游者的消費(fèi)興趣，不僅能夠有效的收集資金而且能夠保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更加適合市場(chǎng)的需求。最后政府部門(mén)可以加強(qiáng)教育工作，促使村民的素質(zhì)逐步提升，愛(ài)護(hù)與維護(hù)各項(xiàng)公共基礎(chǔ)設(shè)施，努力營(yíng)造出良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.5 對(duì)鄉(xiāng)村旅游加強(qiáng)管理

目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)管理并不是很規(guī)范仍舊處于一種自發(fā)的狀態(tài)，這就導(dǎo)致各方的利益無(wú)法有效的協(xié)調(diào)，服務(wù)的質(zhì)量無(wú)法得到有效的改善，而出現(xiàn)衛(wèi)生以及秩序混亂的情況，為了改善此種情況，政府部門(mén)需要逐步發(fā)揮出宏觀調(diào)控作用，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)等從政單位要加強(qiáng)引導(dǎo)、監(jiān)督以及管理。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的政府部門(mén)可以把對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理納入到行政管理職能范疇內(nèi)，明確相關(guān)的職責(zé)，并逐步完善鄉(xiāng)村旅游方面的管理?xiàng)l例等內(nèi)容，從而對(duì)鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境衛(wèi)生、經(jīng)營(yíng)管理等方面進(jìn)行規(guī)范管理。同時(shí)要逐步完善鄉(xiāng)村旅游方面的相關(guān)律法，目前鄉(xiāng)村旅游方面的法律法規(guī)仍舊不完善，這給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的管理以及持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了很大的困難，因此這就必須完善相關(guān)的法律法規(guī)才能夠有效的規(guī)范經(jīng)營(yíng)者的管理行為，逐步提升經(jīng)營(yíng)管理者的管理水平，使鄉(xiāng)村旅游管理更加的規(guī)范化，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

2.6 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理的人力資源建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游取得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素在與人才，人才質(zhì)量的高低決定了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r以及服務(wù)質(zhì)量的高度，但是由于目前在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中由于相關(guān)部門(mén)以及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)相對(duì)片面，也在一定程度上忽略了人力資源方面的開(kāi)發(fā)建設(shè)，這在很大程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的快速持續(xù)發(fā)展，為了解決這一生產(chǎn)難題就需要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點(diǎn)，逐步培養(yǎng)以及引進(jìn)優(yōu)秀的管理人才，本著以培養(yǎng)為主，引進(jìn)為輔的原則，在對(duì)經(jīng)營(yíng)管理者、從業(yè)人員等加強(qiáng)旅游知識(shí)以及業(yè)務(wù)技能加強(qiáng)培訓(xùn)的同時(shí)，要逐步引入優(yōu)秀的相關(guān)人員，從而使鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量以及水平得到較大幅度的提升，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展提供最大的助力。

總之：鄉(xiāng)村旅游時(shí)一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，僅是利用自然觀光方式已經(jīng)無(wú)法滿足城市居民的高層次的文化品質(zhì)需求，而是需要逐步在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中逐步融入知識(shí)性、參與性以及趣味性的項(xiàng)目才能夠充分的體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游與城市生活與文化的差異，最大限度的激發(fā)旅游者旅游的興趣，以促使鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的快速發(fā)展，但是目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在著諸多問(wèn)題，影響了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，這些問(wèn)題看似較多，較為復(fù)雜，但是從深層來(lái)各個(gè)問(wèn)題之間存在著很大而聯(lián)系，因此在處理問(wèn)題時(shí)要注重各方面之間存在聯(lián)系，從改變與更新觀念入手，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行整體規(guī)劃，避免出現(xiàn)盲目開(kāi)發(fā)現(xiàn)象，打造特色產(chǎn)品，避免出現(xiàn)城市化，并要健全配套基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)鄉(xiāng)村旅游加強(qiáng)管理以及加大鄉(xiāng)村旅游管理的人力資源建設(shè)，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)更加快速穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者單位

吉林工商學(xué)院 長(zhǎng)春省吉林市 130507