張玉榮

全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展正不斷影響著馬拉松的蓬勃發(fā)展，反過(guò)來(lái)，后者也正對(duì)前者發(fā)揮著撬動(dòng)促進(jìn)的作用。馬拉松熱的掀起，不僅帶旺了體育產(chǎn)業(yè)，也促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

每一場(chǎng)賽事就是一座城市的嘉年華，每一場(chǎng)活動(dòng)就是一群跑步者的狂歡節(jié)。

從士兵報(bào)信到體育競(jìng)技，再到運(yùn)動(dòng)健身，這個(gè)項(xiàng)目從國(guó)外傳到國(guó)內(nèi)，在中國(guó)正呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。受居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國(guó)家政策利好等多方面因素影響，我國(guó)體育消費(fèi)的潛力加速釋放，并從競(jìng)技體育向大眾體育擴(kuò)散。國(guó)家發(fā)改委表示，2016年上半年居民消費(fèi)中，全民健身計(jì)劃深入實(shí)施，馬拉松等群眾體育賽事活動(dòng)逐步興起。

“跑馬”越來(lái)越多，舉辦城市越來(lái)越積極，經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越可觀。全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展正不斷影響著馬拉松的蓬勃發(fā)展，反過(guò)來(lái)，后者也正對(duì)前者發(fā)揮著撬動(dòng)促進(jìn)的作用。

“強(qiáng)”文富武

每年開(kāi)展三四百場(chǎng)，報(bào)名人數(shù)動(dòng)輒幾萬(wàn)人，一路上人潮涌動(dòng)，一路上歡呼雀躍，少見(jiàn)的轟動(dòng)和熱鬧，就像過(guò)去劃龍舟、鬧獅龍等一些傳統(tǒng)文化體育活動(dòng)一樣，當(dāng)代馬拉松讓人傾巢出動(dòng)，熱情高漲。

“這從一定程度上證明了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展達(dá)到一定程度，用時(shí)髦的話叫做進(jìn)入了小康，只有進(jìn)入了小康社會(huì)，才能舉辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)。過(guò)去也有但只是少數(shù)人參加的比賽，現(xiàn)在成為大規(guī)模的活動(dòng)，就證明了這種活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)背景需要達(dá)到一定程度?！鄙鐣?huì)體育學(xué)者盧元鎮(zhèn)接受《小康》記者采訪時(shí)說(shuō)。

以鄭州為例，2017年鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽首日3萬(wàn)報(bào)名，火爆程度超歷屆。從2007年首屆鄭開(kāi)馬拉松賽共有5600人參賽，十年間，鄭開(kāi)馬拉松的參賽規(guī)模發(fā)展到49000人，人數(shù)上翻了8.75倍。

《小康》記者從鄭州歷年來(lái)的政府工作報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，鄭州全市生產(chǎn)總值持續(xù)增長(zhǎng)。2006年全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值2001.5億元，2015年全市生產(chǎn)總值完成7315.2億元，比2006年翻了3.65倍。

除了北上廣深，像鄭州、長(zhǎng)沙、青島、貴陽(yáng)等一些二三線城市也紛紛成為馬拉松的熱衷者，甚至一些縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，要把馬拉松賽事拉進(jìn)自己的領(lǐng)地。

康?？h是河北張家口市的一個(gè)縣城，舉辦國(guó)際馬拉松也好幾屆了?？当２菰瓏?guó)際馬拉松素以“國(guó)內(nèi)最難公路馬拉松”著稱，是國(guó)內(nèi)最具挑戰(zhàn)的公路馬拉松。康保之所以舉辦冠以國(guó)際名稱的馬拉松賽事，離不開(kāi)天然獨(dú)特的草原風(fēng)情，是否也離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展？

通過(guò)查閱該縣年初的政府工作報(bào)告，《小康》記者發(fā)現(xiàn)康保縣2016年完成地區(qū)生產(chǎn)總值26.96億元，較上年增長(zhǎng)17.6%，五年年均遞增13.7%。

康保縣縣長(zhǎng)魏紅俠近期在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“康保馬拉松早就已經(jīng)成為了屬于我們康保的城市名片，我們希望通過(guò)這樣大規(guī)模的比賽讓來(lái)自全國(guó)乃至世界各地的朋友們知道康保、認(rèn)識(shí)康保、喜歡康保，把康保得天獨(dú)厚的土地資源、風(fēng)能資源、農(nóng)畜產(chǎn)品資源、文化旅游資源展示給所有人”。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與馬拉松到底有怎樣的關(guān)聯(lián)？盧元鎮(zhèn)分析說(shuō)：“馬拉松熱跟體育的繁榮發(fā)展有關(guān)，與全民健身在社會(huì)提倡有關(guān)，體育繁榮跟國(guó)家經(jīng)濟(jì)關(guān)系非常大。我們過(guò)去老的觀點(diǎn)經(jīng)常講窮文富武，只有社會(huì)真正富裕起來(lái)了才會(huì)有更多精力和時(shí)間來(lái)參加體育活動(dòng)?！爆F(xiàn)今社會(huì)已然進(jìn)入“強(qiáng)”文富武的時(shí)代。

“地方經(jīng)濟(jì)與馬拉松賽事雖有一定關(guān)聯(lián)，但這種關(guān)聯(lián)并不必然。”上海體育學(xué)院劉兵教授對(duì)《小康》記者說(shuō)：“關(guān)鍵還在于地方政府對(duì)體育與城市關(guān)系的理解，很多地方舉辦馬拉松并不因?yàn)榈胤浇?jīng)濟(jì)一定十分發(fā)達(dá)，更多還在于體育賽事是重大事件，對(duì)一個(gè)城市的宣傳與影響立竿見(jiàn)影?！?/p>

適應(yīng)潮流

根據(jù)國(guó)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，其國(guó)內(nèi)的多個(gè)城市將以“馬拉松賽事”為依托，進(jìn)入全民路跑的體育消費(fèi)黃金周期，這被稱作是“馬拉松賽事現(xiàn)象”。

2011年，我國(guó)人均GDP首次超過(guò)5000美元，這是一個(gè)重要的標(biāo)志，也意味著小康社會(huì)的到來(lái)。和歐美國(guó)家的情況類似，如今路跑、騎行、健身等運(yùn)動(dòng)也逐漸走進(jìn)人們的日常生活，并被廣泛接納。

也正是這個(gè)時(shí)候，馬拉松熱開(kāi)始在各大城市蔓延。2011年全國(guó)舉辦了22場(chǎng)馬拉松比賽，到2016年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)上顯示舉辦了328場(chǎng)馬拉松賽事。

“馬拉松周期，這只是維度之一。馬拉松的發(fā)展主要有兩個(gè)要素，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)是閑暇時(shí)間。”北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對(duì)《小康》記者說(shuō)：“主動(dòng)的閑暇時(shí)間很重要，是去參加馬拉松一個(gè)很重要的維度。另外，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣沒(méi)有培養(yǎng)出來(lái)不會(huì)去參與，經(jīng)濟(jì)條件的好壞也不會(huì)限制他報(bào)名馬拉松那幾百塊錢?！?/p>

隨著參與者越來(lái)越多，馬拉松賽事的形式逐漸豐富起來(lái)。一些小縣城，搞起迷你馬拉松、油菜花馬拉松。相比于比賽拿獎(jiǎng)金，更多人更為注重健康注重娛樂(lè)。很多“跑馬”也努力在刷存在感，穿著婚紗去作秀，穿著豬八戒服裝搞怪，娛樂(lè)感明顯大于精英體育。

何文義對(duì)此談到：“未來(lái)馬拉松不再是簡(jiǎn)單的競(jìng)技體育活動(dòng)，它會(huì)推動(dòng)全民健身。市場(chǎng)還很大，馬拉松比賽是老百姓開(kāi)心娛樂(lè)的平臺(tái)，大家穿著稀奇古怪的服裝來(lái)跑，做著不只是跑步才做的舉動(dòng)，更為注重娛樂(lè)和和休閑?！?/p>

為什么到了新時(shí)期中國(guó)馬拉松突然熱起來(lái)了？盧元鎮(zhèn)說(shuō)：“中國(guó)傳統(tǒng)的體育，過(guò)去像氣功、太極拳、武術(shù)這些東西，已經(jīng)解決了中國(guó)人的身體健康問(wèn)題，因?yàn)槲覀円呀?jīng)從過(guò)去的傳染病、低營(yíng)養(yǎng)疾病、新生兒的死亡，這樣一些非文明病轉(zhuǎn)到心腦血管這些文明病來(lái)，解決這些問(wèn)題的方法就是有氧運(yùn)動(dòng)，從扭秧歌到跳廣場(chǎng)舞然后開(kāi)始健身行走徒步，馬拉松熱的掀起是適應(yīng)潮流的?！?

“跑一場(chǎng)馬，識(shí)一座城”

很多城市紛紛舉辦馬拉松賽，對(duì)于搭建馬拉松賽事舞臺(tái)的政府而言，一場(chǎng)成功的馬拉松賽事無(wú)異于一次成功的城市營(yíng)銷。而且這種營(yíng)銷也是“物美價(jià)廉”的。對(duì)于跑步者而言，通過(guò)“跑一場(chǎng)馬，識(shí)一座城”，近距離感受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化社會(huì)概貌。

辦好一場(chǎng)馬拉松賽，能極大提升城市形象。這些城市通過(guò)舉辦賽事展示當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和風(fēng)土人情，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、會(huì)展業(yè)、餐飲業(yè)等多方面的發(fā)展?！皩?duì)城市發(fā)展來(lái)說(shuō)，意義很大?，F(xiàn)在可以看得出來(lái)它們舉辦馬拉松有很強(qiáng)積極性，動(dòng)用了文化資源、旅游資源、醫(yī)療衛(wèi)生資源等?！北R元鎮(zhèn)說(shuō)。

相比其他各項(xiàng)大型賽事，城市道路就是馬拉松賽場(chǎng)，也是一個(gè)城市門面。盧元鎮(zhèn)說(shuō)，舉辦城市起碼要修馬路，注重馬拉松路線的整個(gè)過(guò)程景觀?！盀槭泊蠹以敢馊V州去廈門，那邊景觀非常好看，跑著非常放松非常愉悅，所以對(duì)城市建設(shè)肯定也起到非常好的作用，對(duì)城市管理水平有很強(qiáng)推動(dòng)作用?！?/p>

廈門馬拉松每年都在廈門環(huán)島路舉行。環(huán)島路是廈門環(huán)海風(fēng)景旅游干道之一，途經(jīng)輪渡、白城立交橋、廈門大學(xué)白城等主要景點(diǎn)，與沿路的大海、沙灘、草地等構(gòu)成了內(nèi)容豐富的海濱旅游觀光帶，因而環(huán)島路又有著“最美的馬拉松賽道”美稱。

一些文化底蘊(yùn)深厚、經(jīng)濟(jì)發(fā)展突出的城市也紛紛將馬拉松的跑道設(shè)計(jì)成“城市的窗口”。相比于第一年的長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松，2016年的長(zhǎng)馬賽道進(jìn)行了一系列調(diào)整：2萬(wàn)名跑友從城市地標(biāo)賀龍?bào)w育中心出發(fā)，途經(jīng)湖南第一師范、橘子洲頭青年毛澤東雕像、岳麓山、洋湖濕地公園、再返回賀龍?bào)w育中心的路線設(shè)置也是極具深意。

湖南都市大直播責(zé)編楊軍輝介紹說(shuō)，這樣的賽道設(shè)置至少有三個(gè)方面的考量，追溯偉人足跡，反映湖南的教育成果，呈現(xiàn)長(zhǎng)沙一江兩岸、由東至西飛速發(fā)展的歷史進(jìn)程。

伴隨積極傳播效應(yīng)，更多的城市加入到馬拉松的大家庭中來(lái)?！叭绾伟岩蛔鞘械奈幕w現(xiàn)并融入到賽事參與者的內(nèi)心之中，并通過(guò)參與者的口碑效應(yīng)，高質(zhì)量展現(xiàn)出地方文化特色，是任何一個(gè)馬拉松賽主辦方需要積極思考的?！眲⒈f(shuō)。

百城斗艷，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)

作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，刺激和拉動(dòng)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)。馬拉松熱的掀起，不僅帶旺了體育產(chǎn)業(yè)，也促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

有分析顯示，自2013年之后，中國(guó)全民掀起馬拉松熱，到2020年，馬拉松賽事有望達(dá)到500場(chǎng)。社會(huì)資本積極涌入該市場(chǎng)，除了體育贊助、報(bào)名費(fèi)等收入，馬拉松經(jīng)濟(jì)還包括酒店收入，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、新媒體營(yíng)銷收入等……未來(lái)中國(guó)跑步市場(chǎng)容量可達(dá)300億元。

以廈門為例，2016年的廈門國(guó)際馬拉松賽及其配套賽事，參賽人數(shù)達(dá)到史無(wú)前例的77715人，而從外地專程前來(lái)參加廈馬的人數(shù)多達(dá)39599人。據(jù)測(cè)算，外地來(lái)廈人員在廈門期間人均消費(fèi)2823.84元，為廈門帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入約1.1億元。

此外，本屆廈馬實(shí)現(xiàn)包括報(bào)名費(fèi)和贊助收入在內(nèi)的直接收入3417.80萬(wàn)元，加上廈馬吸引的本地和外地觀賽人員的消費(fèi)支出，2016年的廈門國(guó)際馬拉松為這座城市帶來(lái)了近2.3億元的直接經(jīng)濟(jì)收益。

在避免馬拉松賽事同質(zhì)化的創(chuàng)新中，一些舉辦城市在賽事中融入了諸多元素，形式更為豐富多樣，逐漸形成百花齊放、百城斗艷的場(chǎng)景。

2016年，貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽就打造成了一場(chǎng)“萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)馬拉松”，浙江奉化海峽兩岸山地馬拉松賽主題為“桃之緣，鄉(xiāng)之戀”，東莞厚街打造工業(yè)旅游半程馬拉松。這些比賽，或是將創(chuàng)業(yè)與體育相互融合，或是將旅游與賽事互為推動(dòng)，又或是將產(chǎn)業(yè)與賽跑加強(qiáng)聯(lián)系……

除了舉辦形式可以差異豐富化，馬拉松在田徑項(xiàng)目里評(píng)獎(jiǎng)成績(jī)不一樣，路線不一樣，舉辦地方、舉辦時(shí)間也可以跨越天南地北、春夏秋冬?！芭懿讲恢皇锹糜涡蓍e，也可以領(lǐng)略各地特色。如果中國(guó)做得好，讓馬拉松多樣化，能夠把體育和旅游緊密結(jié)合，不僅組織外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，還能組織外國(guó)觀眾，經(jīng)濟(jì)收入也會(huì)更高。”

據(jù)估計(jì)，每年從美國(guó)和世界各地前往紐約參賽的游客和為參賽者助威的親友團(tuán)總數(shù)高達(dá)200萬(wàn)人，相當(dāng)于紐約人口（800余萬(wàn)）的四分之一，相當(dāng)于或者超過(guò)一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日帶來(lái)的消費(fèi)。 編輯/韓靜

中國(guó)第一屆馬拉松比賽

中國(guó)史上第一屆馬拉松比賽在南京舉辦。自近代體育傳入中國(guó)后，中國(guó)有記錄的首屆馬拉松比賽的賽道位于南京與鎮(zhèn)江之間。其中賽道的最后一段路程，即南京的中山門到新模范馬路這一段。1910年11月17日（農(nóng)歷十月十六日），《時(shí)報(bào)》發(fā)出了一份比賽預(yù)告：“各報(bào)館鑒：長(zhǎng)距離競(jìng)走會(huì)從鎮(zhèn)江金山頂起，至南京勸業(yè)會(huì)紀(jì)念塔止。十七（日）發(fā)足，十九（日）達(dá)會(huì)場(chǎng)”。

清朝末年到民國(guó)初年時(shí)，“競(jìng)走”這個(gè)詞并不是今天的意思，而是人們對(duì)于跑步比賽的通用稱呼之一。“長(zhǎng)距離競(jìng)走”即指長(zhǎng)途賽跑。賽道以鎮(zhèn)江的金山為起點(diǎn)，終點(diǎn)設(shè)在南京的南洋勸業(yè)會(huì)的紀(jì)念塔，分為不連貫的三段，在三天內(nèi)進(jìn)行比賽。參加比賽的有十余人，中途退賽和犯規(guī)的選手除外，共有六人跑完全程，同時(shí)到達(dá)比賽的終點(diǎn)，排名不分先后。