舒圣祥

一個(gè)事件，莫名其妙突然就刷屏了，你一定要保持警惕，因?yàn)檫@很可能是一場(chǎng)別出心裁的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。羅一笑事件再次證明了這一點(diǎn)。

安迪·沃霍爾曾經(jīng)對(duì)他所預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，作出過(guò)兩個(gè)預(yù)言：“每個(gè)人都可能在十五分鐘內(nèi)出名”；“每個(gè)人都能出名十五分鐘”。加起來(lái)，一共耗時(shí)半個(gè)小時(shí)，就能搞出一個(gè)名人，然后再搞死一個(gè)名人。這就是著名的十五分鐘定律。

所以，在羅一笑事件突然刷屏之后，很快出現(xiàn)劇情反轉(zhuǎn)幾乎是必然的。

《羅一笑，你給我站住》這篇文章我看了，贊賞金額能夠突破5萬(wàn)元每天的微信限制，可以想象人們的捐贈(zèng)熱情有多么高。注意啊，這不是一般的贊賞，其實(shí)就是捐贈(zèng)。

朋友圈里的轉(zhuǎn)發(fā)，都會(huì)復(fù)制粘貼同樣一段話：羅一笑小朋友得了白血病，她父親心急如焚，但他沒(méi)有選擇公益捐款，而是選擇“賣文”，每轉(zhuǎn)發(fā)一次此文，有機(jī)構(gòu)就會(huì)捐出一元錢。讓我們獻(xiàn)出愛(ài)心，為這個(gè)剛踏入人生的小朋友獻(xiàn)一份微博之力，多謝！愿天下的父母子女都健康快樂(lè)！

別小看這段話，顯然是文案高手之作，寥寥數(shù)語(yǔ)，不僅把整個(gè)事情完全講清楚了，而且具有極強(qiáng)的誘導(dǎo)分享效果，讓很多人頓時(shí)愛(ài)心爆棚，隨手就轉(zhuǎn)發(fā)出去了。

羅一笑的父親羅爾在自己的公眾號(hào)里說(shuō)“我承認(rèn)，我被錢砸暈了頭”，其實(shí)真正被錢砸暈頭的，應(yīng)該是羅爾朋友的這家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司。轉(zhuǎn)發(fā)一次捐一塊錢，這比刷閱讀量的收費(fèi)低多了，而且都是貨真價(jià)實(shí)的閱讀量，不是機(jī)器刷出來(lái)的。這家小銅人公司的公眾號(hào)，這幾天漲粉量應(yīng)該很瘋狂吧？

既然是朋友，既然要幫助，干嘛還搞這種轉(zhuǎn)發(fā)換錢的游戲呢？這不分明就是商業(yè)合作嗎？當(dāng)然，這種商業(yè)合作不是不可以，這家小銅人公司自己寫的明明白白，核心業(yè)務(wù)就是新媒體廣告投放、品牌營(yíng)銷、效果營(yíng)銷。問(wèn)題是，你利用的是朋友得白血病的孩子，騙的是公眾的同情心和人民幣啊。

劇情反轉(zhuǎn)之后，有的說(shuō)羅爾在廣東有三套房子，一點(diǎn)都不窮；還有人說(shuō)，羅一笑看病的費(fèi)用保險(xiǎn)能報(bào)80%，實(shí)際花費(fèi)就兩萬(wàn)元。這些信息暫時(shí)沒(méi)法確認(rèn)，但羅爾自己都在公眾號(hào)里說(shuō)，錢夠了不用捐贈(zèng)了。

這時(shí)候，因?yàn)橘澷p超額沒(méi)辦法繼續(xù)接受贊賞的小銅人公司，依舊選擇開(kāi)通了捐款通道，這與之前他們宣稱的“羅爾沒(méi)有選擇公益捐款，而是選擇賣文”，完全是自相矛盾的。據(jù)說(shuō)，目前深圳市民政部門已經(jīng)介入，共同監(jiān)督這筆善款的使用。

但是很顯然，羅一笑事件已經(jīng)開(kāi)始變得有點(diǎn)讓人惡心了，人們感覺(jué)受了欺騙和傷害。這一事件對(duì)慈善的營(yíng)銷型“過(guò)度消費(fèi)”，舀走的是別的患病兒童碗里的粥，對(duì)整個(gè)慈善環(huán)境的傷害，是無(wú)法估量的。

羅一笑小朋友的確很可憐，羅爾先生大概也沒(méi)想到會(huì)獲得這么多關(guān)注、這么多捐贈(zèng)，但是，搞效果營(yíng)銷的小銅人公司肯定是知道的。這不就是他們擅長(zhǎng)搞的事件營(yíng)銷嗎？以后做業(yè)務(wù)都可把這事兒拿出來(lái)說(shuō)一通，以茲證明實(shí)力不菲。

前幾天，大家都很關(guān)注長(zhǎng)得像馬云的“小馬云”，很多人跑去捐款捐物，其實(shí)都打著各自的小算盤；羅一笑也一樣，她事實(shí)上充當(dāng)了另一個(gè)“小馬云”的角色，只不過(guò)那些人炒作“小馬云”時(shí)，大家一看就明白，羅一笑事件，卻要想明白了才知道。

不知道羅爾先生想明白了沒(méi)有？