武玉楠

伴隨著我國人口年齡結(jié)構(gòu)的日趨老化，老年消費(fèi)市場日趨龐大，老年觀念不斷更新，老年審美需求不斷提高，中國老年珠寶首飾設(shè)計已經(jīng)形成一個不可忽視的課題。本文分析了現(xiàn)階段老年首飾設(shè)計狀況，探討了改進(jìn)老年首飾設(shè)計的問題。

中國老年首飾市場前景分析

有關(guān)資料表明，我國已步入老齡化社會。據(jù)預(yù)測，2030年我國60歲以上老年人將達(dá)到3.1億，占全國總?cè)丝诒壤?0.42%。到2050年，60歲以上老年人數(shù)量將達(dá)到4.68億（其中80歲以上人口數(shù)達(dá)1億左右），占人口總數(shù)的27.71%。老年人口的激增，孕育了一個龐大的消費(fèi)市場，目前我國老年市場的開發(fā)卻相對滯后，尤其是老年首飾市場，老年群體對珠寶消費(fèi)的需求還沒有得到很好的滿足。深度開發(fā)老年首飾市場，對于推動企業(yè)發(fā)展、促進(jìn)社會穩(wěn)定、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)繁榮具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

中國老年首飾設(shè)計現(xiàn)狀分析

經(jīng)問卷調(diào)查，大多數(shù)中國老年人在選購首飾時，不講究首飾本身的造型，更多的注重首飾材質(zhì)的保值，這嚴(yán)重制約了老年首飾設(shè)計的發(fā)展。

首飾材質(zhì)單一，老年首飾材質(zhì)以黃金和白銀為主，珍珠，翡翠比例較少，鉆石和彩色寶石等鑲嵌類首飾很少見到。

首飾款式單一。首飾款式以素金手鐲，戒指和耳釘，造型以福壽字符，龍鳳紋樣和牡丹花卉為主；珍珠多以珠鏈為主；玉石類多以手鐲，觀音，彌勒佛為主。

老年首飾應(yīng)滿足老年消費(fèi)者的生理和心理需求。

1.生理需求

老年人因年齡關(guān)系，在首飾佩帶上有獨(dú)特的生理需求。

關(guān)節(jié)粗大。要求戒指，手鐲等手部飾品，應(yīng)設(shè)計活口或是帶開關(guān)的圈口，可自由調(diào)節(jié)；

手腳不靈活。要求項鏈，手鏈等首飾開關(guān)應(yīng)設(shè)計便捷，如搭扣、S鉤等開關(guān)，不設(shè)計隱形扣等過于復(fù)雜的開關(guān)；

視力退化。要求老年首飾設(shè)計體積不應(yīng)過小，方便尋找。

2.心理需求

老年珠寶消費(fèi)心理特征有以下幾點(diǎn)：

（1）珠寶消費(fèi)的審美化，隨著時代變遷，老年人對于珠寶首飾的選擇上不再是傳統(tǒng)的保值性，他們在珠寶的款式，色彩，材質(zhì)，品牌都提出了新的要求。對于首飾文化的理解也越加的成熟，能夠從美學(xué)的角度來選擇適合自己的珠寶首飾。

（2）珠寶消費(fèi)的年輕化，對于珠寶的款式不再是黃金白銀，新穎的款式，鮮艷的寶石，這些年輕人追求的珠寶風(fēng)格，如今也被不少老年人看好。

（3）品牌的忠誠化，對于珠寶的品牌有很高的忠誠度，對老字號的產(chǎn)品都情有獨(dú)鐘。

（4）首飾的自我表現(xiàn)，老年人在珠寶的選擇上不再是像以前那樣含蓄低調(diào)了，他們希望通過珠寶首飾把個人魅力展露出來。

老年首飾設(shè)計思路

針對老年人的生理和心理需求，老年首飾設(shè)計應(yīng)從材質(zhì)、款式造型，色彩運(yùn)用以及工藝等方面進(jìn)行合理的設(shè)計。

1.材質(zhì)華貴多樣。材質(zhì)是首飾設(shè)計的載體，應(yīng)追求材料華貴的同時突破傳統(tǒng)的黃金白銀范疇，力求材質(zhì)的多樣性。

（1）珍珠，珠圓玉潤，猶如老年的體態(tài)圓潤豐滿，是福氣的象征。珍珠光澤較柔和，與老年服飾好搭配，珍珠的顏色多樣，不同膚色的老人都可以選擇佩戴。市場上的珍珠飾品設(shè)計款式單調(diào)，可考慮與金屬，鉆石，翡翠，珊瑚等搭配設(shè)計， 使珍珠首飾集時尚與典雅為一體。

（2）玉石，是美好與高尚的象征。玉石與老年人有著特殊的共同語言，訴說著沉著，美好，莊重。玉石首飾以手鐲，觀音，彌勒佛吊墜為主，款式單一，可嘗試與金屬，鉆石搭配胸針和耳釘造型。

（3）彩色寶石，紅藍(lán)寶，祖母綠，紅珊瑚等色彩濃厚且貴重的彩色寶石，即能很好的彰顯老年人的氣質(zhì)，又為單調(diào)的老年生活注入無限色彩。

2.款式造型設(shè)計創(chuàng)新。造型藝術(shù)是首飾設(shè)計的首要特征。突破傳統(tǒng)的戒指，手鐲，項鏈等首飾類型，往胸針，耳釘，手鏈等款式拓展。

造型講究傳統(tǒng)信仰和吉祥的象征。從老人的需求角度進(jìn)行創(chuàng)意，加入情感價值。老年人都比較看重珠寶首飾的內(nèi)在涵義，借以表達(dá)他們的情感依托。在首飾的開發(fā)和設(shè)計以及宣傳推廣方面，應(yīng)更多的考慮到他們這方面的需求，引導(dǎo)老年人消費(fèi)。

3.色彩鮮艷。色彩作為首飾搭配的重要元素，能賦予首飾佩戴豐富的美感與品質(zhì)，能更好地展示佩戴者的氣質(zhì)與魅力。

我國老年群體在首飾色彩上大都喜歡中間色和深沉色系，但隨著觀念的不斷更新，老年人也開始接受和喜歡較明快的色彩， 紅藍(lán)寶石，碧璽，歐泊等色彩明快的彩色寶石首飾備受老年消費(fèi)者喜愛。所謂“夕陽紅”“老來俏”要先從色彩入手。

4.工藝精良。首飾工藝包含兩方面的含義，首先，制作工藝，除了現(xiàn)代的制作工藝，花絲鑲嵌，掐絲琺瑯等傳統(tǒng)首飾工藝都可以用到老年首飾設(shè)計之中，做工精良細(xì)致的同時又能體現(xiàn)歲月傳統(tǒng)之美。其次，首飾的外觀效果離不開精良的做工。老年消費(fèi)者非常注重做工的精良，認(rèn)為它是檔次的象征。

小結(jié)

時代變遷，老年人代表的不再是一個簡單的年齡階層，更多代表的是新的生命、新的消費(fèi)力量，這呼吁珠寶設(shè)計師在首飾設(shè)計中多兼顧適合老年人的元素，設(shè)計優(yōu)秀老年首飾，使他們最美夕陽紅。

（作者單位：重慶師范大學(xué)）