王順梅（蘭州職業(yè)技術(shù)學院，甘肅 蘭州 730070）

認知心理學在建筑材料包裝的交互設計中的應用研究

王順梅（蘭州職業(yè)技術(shù)學院，甘肅 蘭州 730070）

現(xiàn)如今，社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展，我國百姓的生活質(zhì)量越來越好，人們在關注物質(zhì)生活的同時，也開始追求精神的享受，在審美眼光、生活方式上也有了重大的變化，如何張揚個性，體現(xiàn)多樣化成為了設計研發(fā)的重點。認知心理學在近年來迅猛發(fā)展，將其與包裝交互設計結(jié)合起來，有助于借助人們的想象，激發(fā)購買者的購買欲望。與此同時，認知心理學的應用也可以為交互設計包裝的更改提供非常好的理論依據(jù)，并對設計情況進行審視，研究出可視化程度高的作品。但是由于該理念與包裝交互設計還沒有實現(xiàn)精準對接，導致包裝設計在實際研發(fā)中還存在很多不足，完善認知心理學的應用就成為了大勢所趨,如何結(jié)合實際在建筑材料包裝交互設計中應用認知心理學更是成為了研究的重點。

認知心理學；包裝交互設計；應用研究

進入21世紀以來，社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展，隨著市場經(jīng)濟的全面開放，我國百姓對產(chǎn)品有了更高的要求，單單滿足其使用價值，忽視服務和設計必然無法提高產(chǎn)品銷量，還會影響顧客的購買欲望。目前，消費者的關注點也更加多元化，產(chǎn)品在具有使用效應的同時，還要保證在外觀設計上能夠吸引目標人群，強調(diào)人與物品之間的交互作用，而所有這些都離不開設計。包裝設計的最終原則是為購買者服務，滿足人們的審美要求，基于認知心理學，從人們的心理出發(fā)對包裝的交互設計進行研究，更有利于充分認知包裝、產(chǎn)品和用戶之間的關系，并借助理論性做好分析。本文就結(jié)合包裝的交互設計情況，通過對認知心理學的探討，找到有效的設計方法，從而切實提高外包裝的欣賞效果。

1 認知心理學與包裝交互設計的概述

設計中的認知心理學是該理論與包裝交互設計的共同應用，屬于設計的一種交互使用方法，在設計過程中需要對理念進行研究，通過分析購買者的需求狀況，觀察人們的感知變化，全面認知信息內(nèi)容，基于知覺、注意力、審美等角度集中做出探究，并打造出具體的思維模型，為設計產(chǎn)品提供滿足用戶需求的樣式，構(gòu)建與購買力相匹配的依據(jù)。

交互設計是一項新的理念，它是在審美變化和產(chǎn)品需求更改的條件下出現(xiàn)的新概念，也是新的設計形態(tài)之一。具體而言，就是在設計中基于方便人們生活與工作的目標，對同一物品進行溝通，在交互方式下產(chǎn)生的物品設計方案。在交互中產(chǎn)生的設計方法，結(jié)合了多人的意見，會避免一人決策存在的不足，從而提高人們的滿意度。

2 認知心理學在包裝交互設計中的要素和原則分析

在包裝設計中準確應用認知心理學的理念，必須遵循一定的原則，從多個角度分析設計應當實現(xiàn)的要素，才能吸引顧客。

2.1 色彩要素

眾所周知，不同的顏色代表的含義不同，給人的直觀感受也有很大的差異，在設計過程中，人們必須根據(jù)產(chǎn)品的特征，結(jié)合購買人群的需求，體現(xiàn)色彩易識別的優(yōu)勢，通過色彩的對比體現(xiàn)產(chǎn)品的訴求，并強調(diào)包裝與消費者的交互性，以達到吸引購買者的目的。

2.2 紋樣

所謂的紋樣包括圖案、花紋、圖形等，不同的花紋，都可以展現(xiàn)產(chǎn)品的不同風貌。在交互設計中，包裝是產(chǎn)品給人的第一印象，設計人員必須通過分析，從紋樣與色彩搭配上進行考慮，使外包裝具有獨特的魅力。

2.3 形象塑造

商品外包裝的造型給人的是直觀印象，工藝塑造則可以凸顯商品的品質(zhì)，增加產(chǎn)品的附加值。因此，在外包裝設計中必須實現(xiàn)交互研究，對起做好形象塑造，充分考慮包裝的定位與功能，做好人性化服務，并給人留下較好的印象，從而提升品牌認知度，體現(xiàn)它的象征意義。

2.4 認知心理學在包裝的交互設計中應當遵循的原則

借助認知心理學與交互包裝設計的結(jié)合必須遵循相應的原則。一是便于理解，包裝基本上都會體現(xiàn)產(chǎn)品的理念和商標宣傳語，這些設計必須體現(xiàn)通俗易懂的原則，清晰的傳遞概念；二是參與性原則，即從人的情感訴求出發(fā)，與消費者能夠通過商標進行溝通，保證全面參與；三是易用性原則，商品想要從數(shù)量的取得優(yōu)勢，就必須提高外包裝的易用性原則，可以保證其被大多數(shù)人需要，具有普適性，在技術(shù)、審美上達到一種平衡。

3 認知心理學在包裝的交互設計中的應用

3.1 包裝的交互設計方法

交互設計的方法包括感官刺激、情境設計、體驗式設計、趣味性設計等方面。首先感官刺激法是指通過感官刺激吸引人們的注意力;通過物體的形狀、色彩和質(zhì)感來第一時間獲取消費者的注意。例如,商品包裝造型的奇特、色彩的獨特都會激發(fā)消費者的審美情感,讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生積極印象。其次,采用情境設計法,將包裝的銷售環(huán)境、使用環(huán)境以及包裝本身全部作為元素參與到設計中去。再次,包裝設計的體驗式設計法是指重視消費者的參與性,借助人的情感體驗,讓消費者在與商品交互的過程中,提升對產(chǎn)品的忠誠度。最后,包裝設計的趣味性設計法是指通過趣味化的包裝交互設計,表現(xiàn)某種特定的情感,讓人們看到后有耳目一新的感覺。

3.2 包裝交互設計的多感官表達設計

包裝交互設計的多感官表達包括視覺設計、觸覺設計、聽覺設計、嗅覺、味覺等。

首先,從視覺角度進行產(chǎn)品的包裝設計是吸引消費受眾的重要手段,在包裝設計中尤其應該注意視覺設計的重要性。由此可見,包裝的視覺特征對產(chǎn)品包裝設計尤為重要。在實際的設計中,設計人應該從色彩搭配、圖形選擇、材料應用等多個方面去展現(xiàn)商品的特征和品牌個性,吸引消費者的注意。其次，包裝交互設計還應該注意觸覺設計的重要性。觸覺可以向人們傳達出溫柔、體貼之意,從而傳遞產(chǎn)品的情感，調(diào)動人們的購買想法。

4 結(jié) 語

總而言之，在市場經(jīng)濟的推動下，消費者的需求也有了明顯的提高，尊重他們的想法，從多樣性和個性化角度探索認知心理學的應用，可以實現(xiàn)物品與人員之間的交流，體現(xiàn)文化的價值和觀念。另外，在實際包裝設計中必須遵循具體的原則，對其展開分析，加強溝通，提高外包裝的吸引力。

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Research on the application of cognitive psychology in the interaction design of building materials packaging

Nowadays, the rapid development of social economy,the quality of life of our people is getting better and better,people are paying more attention to the material life at the same time,they also began to pursue the spirit of enjoyment,in the aesthetic vision and life style has also been a major change to individuality,reflects the diversity of chemical to focus on the design of research and development.Cognitive psychology in recent years,the rapid development of its interaction with the packaging design,help to help people’s imagination, to stimulate the desire to buy the buyer.At the same time, the application of cognitive psychology can also provide a very good theoretical basis for the change of the interactive design package, and examine the design situation,the work of the high degree of visualization.But because of the concept and packaging design is not interaction to achieve precise docking,resulting in packaging design,there are still many problems in the actual development,improve the application of cognitive psychology has become represent the general trend,how to combine the actual situation in building materials packaging in the interactive design of applied cognitive psychology has become the focus of the study.

cognitive psychology；packaging interaction design；application research

TU502

：B

：1003-8965(2017)02-0170-02