文|若淑
唔哩:活躍在流行前線(xiàn)的資訊“黑喵”
文|若淑
唔哩創(chuàng)始人兼CEO錢(qián)奕
目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)上有超過(guò)200萬(wàn)個(gè)APP,資訊類(lèi)APP主要分三大陣營(yíng)。第一類(lèi)是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站類(lèi),在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站強(qiáng)大的信息源上建立起來(lái),比如騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等;第二類(lèi)是傳統(tǒng)媒體自辦類(lèi),傳統(tǒng)媒體在紙媒或電視媒體式微的情況下,開(kāi)發(fā)自己的資訊APP以掌握互聯(lián)網(wǎng)入口,以人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、澎湃新聞為代表;第三類(lèi)是聚合類(lèi),它們沒(méi)有自己的信息源,而是搭建一個(gè)平臺(tái)來(lái)匯聚眾多媒體及互聯(lián)網(wǎng)最新、最快的內(nèi)容,采取及時(shí)抓取、自動(dòng)收集、自由排版的形式,實(shí)時(shí)更新、自動(dòng)推送,比如今日頭條、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊等。
在前兩類(lèi)資訊APP為市場(chǎng)爭(zhēng)得“頭破血流”時(shí),唔哩團(tuán)隊(duì)選擇在聚合類(lèi)資訊APP的細(xì)分市場(chǎng)尋找突破口,并決定專(zhuān)注為90后提供個(gè)性推薦資訊服務(wù)。
易觀智庫(kù)近期公布的“2016年7月移動(dòng)APP TOP1000排行榜”中,僅僅上線(xiàn)3個(gè)月的“唔哩”竟然上榜了!業(yè)界人士都知道這個(gè)包含了MAU排名及變化、DAU、女性用戶(hù)比例、線(xiàn)上消費(fèi)活躍率的TOP1000榜單,就是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖的“生死簿”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)資訊類(lèi)客戶(hù)端的數(shù)量達(dá)數(shù)千個(gè),除了老牌的資訊產(chǎn)品,其他年輕的閱讀產(chǎn)品在榜單上基本不見(jiàn)蹤跡,但是“唔哩”如何在資訊APP市場(chǎng)殺出重圍?
“唔哩”為90后用語(yǔ),意為“我的”,90后常用“唔哩wuli”來(lái)表示對(duì)人事物的喜愛(ài)。唔哩是一款面向90后的個(gè)性化推薦的移動(dòng)資訊閱讀新媒體產(chǎn)品。想要在信息海量集成+編輯精選的情境下做內(nèi)容資訊的個(gè)性化推薦,并在分眾化的圖文之外,提供直播、視頻等多樣化的媒介形式,以此來(lái)滿(mǎn)足90后垂直多樣化的需求。
3月30日,唔哩1.0版本正式上線(xiàn),同時(shí)宣布完成1.2億元天使輪融資,投資方為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、人民網(wǎng),以及華映資本。7月3日,唔哩發(fā)布了2.0版本,對(duì)內(nèi)容作出更個(gè)性化的分類(lèi),主界面設(shè)置首頁(yè)、熱點(diǎn)、互動(dòng)、個(gè)人中心四個(gè)板塊。作為ABtest,唔哩團(tuán)隊(duì)還做了一款“唔哩發(fā)現(xiàn)版”,在7月21日正式上線(xiàn)。
截止到7月,唔哩iOS和Android兩端日活總和已超過(guò)25萬(wàn),累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)400萬(wàn),每天向年輕用戶(hù)分發(fā)超過(guò)5萬(wàn)多條有價(jià)值且與其興趣匹配的資訊內(nèi)容,涵蓋趣聞、娛樂(lè)、二次元、電影、時(shí)尚、奇趣等多個(gè)層面。唔哩的口號(hào)是“就是好玩”,讓年輕用戶(hù)在閱讀和互動(dòng)中獲得樂(lè)趣。
曾任上海報(bào)業(yè)總經(jīng)理的高韻斐曾將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比喻為攀登喜馬拉雅山峰。唔哩創(chuàng)始人兼CEO錢(qián)奕認(rèn)為唔哩則選擇了難度相對(duì)較高的南坡,畢竟大部分傳統(tǒng)媒體缺少互聯(lián)網(wǎng)基因。錢(qián)奕表示:“新媒體需要技術(shù)和內(nèi)容的完美結(jié)合才能打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品,兩者都是產(chǎn)品體驗(yàn)的重要組成部分。內(nèi)容處于前端,技術(shù)則蘊(yùn)藏在背后。唔哩想做一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的公司,投資方上海報(bào)業(yè)已投資內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為主的界面和澎湃,團(tuán)隊(duì)更傾向于做‘中國(guó)的Buzzfeed’?!?/p>
說(shuō)起錢(qián)奕,在成為唔哩CEO之前,他為人所熟知的身份是華映資本的執(zhí)行董事,投出過(guò)PP助手、500萬(wàn)彩票網(wǎng)、51信用卡、百思不得姐、生日管家、wemedia等近20個(gè)項(xiàng)目,投資體量近10億元。更早之前,他是電視臺(tái)的一名時(shí)政記者,在此期間,他參與投資的動(dòng)畫(huà)作品和電視劇等都曾獲得華表獎(jiǎng)、蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)的嘉獎(jiǎng)。
在錢(qián)奕看來(lái),這些經(jīng)歷對(duì)他如今創(chuàng)業(yè)最大的幫助在于——如何在進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)時(shí)便保持學(xué)習(xí)的能力和戰(zhàn)斗力。于是,當(dāng)決定創(chuàng)業(yè)時(shí),錢(qián)奕并不畏懼來(lái)一次全新的從0到1。直到去年7月份,他才正式將團(tuán)隊(duì)搭建完畢,CTO喬金濤為原亞馬遜中國(guó)的技術(shù)總監(jiān),COO紗貝穎為原搜狐新聞客戶(hù)端的創(chuàng)始成員。
根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù),我國(guó)網(wǎng)民20-29歲年齡段的比例為31.4%,在整體網(wǎng)民中的占比最大,而20歲以下網(wǎng)民數(shù)量占比正在快速增長(zhǎng)。放眼市場(chǎng)上的各類(lèi)產(chǎn)品,沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕用戶(hù)推出的資訊閱讀類(lèi)產(chǎn)品。錢(qián)奕表示:唔哩的使命就是在資訊閱讀領(lǐng)域給年輕用戶(hù)提供更多有價(jià)值的內(nèi)容,同時(shí)為用戶(hù)帶來(lái)輕松好玩的閱讀體驗(yàn)。
錢(qián)奕認(rèn)為:“首先,90后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’;其次,90后正在逐漸掌握話(huà)語(yǔ)權(quán),80后曾經(jīng)認(rèn)為‘非主流’的東西已經(jīng)成了主流,亞文化也正在逐漸成為主流文化本身?!笔聦?shí)證明,在個(gè)性資訊市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地時(shí),唔哩選擇90后作為試金石是明智的。90后個(gè)性突出、主觀意識(shí)強(qiáng)、不喜歡隨波逐流,是一波獨(dú)立的群體,極具感染力和傳播力,這也能體現(xiàn)在他們選擇資訊類(lèi)APP上,相對(duì)于包羅萬(wàn)象、同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品他們更喜歡有特點(diǎn)、好玩有趣、彰顯個(gè)性的APP。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō),錢(qián)奕坦言:“90后愿意為好的內(nèi)容付費(fèi)。作為‘不買(mǎi)房’的一代,他們會(huì)覺(jué)得一年在內(nèi)容上花200-300塊錢(qián)不是事兒,所以現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)才能賺到錢(qián)。正是基于這一點(diǎn),才有大批優(yōu)秀的人、大量的資本涌入內(nèi)容這個(gè)領(lǐng)域?!?/p>
唔哩團(tuán)隊(duì)把90后的需求研究得很透徹,他們不斷推出年輕用戶(hù)樂(lè)于接受、具有較強(qiáng)吸引力和感染力的內(nèi)容產(chǎn)品,不斷增強(qiáng)90后在平臺(tái)的粘度。唔哩簡(jiǎn)約風(fēng)格“畫(huà)面太美撩撥神經(jīng)”、“內(nèi)容有毒——好看有趣停不下來(lái)”、首次打開(kāi)唔哩的用戶(hù)都會(huì)被這極具個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言吸引。
唔哩緊抓潮流熱點(diǎn)槽點(diǎn),以“數(shù)據(jù)+人工”的形式來(lái)總結(jié)熱點(diǎn)新聞,優(yōu)先推薦給用戶(hù)漲知識(shí)的有料干貨、奇趣的爆料文章,推送50%—60%的一致內(nèi)容,剩下部分根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像定位推送個(gè)性化內(nèi)容。不同視角的觀點(diǎn)碰撞,匹配年輕用戶(hù)的個(gè)性化需求,傳遞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與眾不同的生活態(tài)度。“她花了7年,不但‘種’出衣服,還‘種’出了汽車(chē)房子”、“這只智商爆表的喵星人,竟然堅(jiān)持3年自己搭地鐵回家……光看標(biāo)題就想點(diǎn)進(jìn)去看怎么回事,同樣的事情在其他APP可能是死板枯燥的內(nèi)容,通過(guò)唔哩的優(yōu)化卻變得妙趣橫生、興味盎然。
唔哩不僅提供圖文類(lèi)資訊閱讀,還有專(zhuān)門(mén)的視頻和互動(dòng)版塊。唔哩目前VOTE和QUIZ兩種互動(dòng)方式,每天都策劃有趣的測(cè)試游戲和投票選題,讓用戶(hù)表達(dá)不同觀點(diǎn)。相比單純看文章,表達(dá)觀點(diǎn)、分享視頻、尋找同道中人更能抓住90后的注意力。讓90后從被動(dòng)接受信息變成游戲的主角,在唔哩玩出新花樣。
此外,為了能讓用戶(hù)體驗(yàn)更加流暢,唔哩將愛(ài)搞機(jī)、漲知識(shí)、時(shí)尚范、二次元、電影院、星座控、動(dòng)漫迷等十個(gè)頻道折疊隱藏在一個(gè)統(tǒng)一的頻道下,重點(diǎn)推送個(gè)性化內(nèi)容。
唔哩強(qiáng)調(diào)海量?jī)?nèi)容集成、專(zhuān)業(yè)編輯精選以及大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)畫(huà)像的基礎(chǔ)上,還強(qiáng)調(diào)通過(guò)簽約邀請(qǐng)的方式擴(kuò)充好玩好讀的內(nèi)容體量,歡迎90后的優(yōu)質(zhì)寫(xiě)手、校園KOL和自媒體人為唔哩提供各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而進(jìn)一步挖掘多元化的價(jià)值觀。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō),只有將有用、好看、好玩各種因素有機(jī)結(jié)合,才能真正打動(dòng)他們。
錢(qián)奕:“我們所有的都是完備的。麻雀雖小五臟俱全。我們差不多60%的是技術(shù)人員,40%是內(nèi)容運(yùn)營(yíng),每天都生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容?!睂?duì)于當(dāng)前80人的團(tuán)隊(duì),錢(qián)奕近期并沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)張的打算,團(tuán)隊(duì)成員60%為90后,每天會(huì)原創(chuàng)生產(chǎn)10篇以上的原創(chuàng)稿件。而這些原創(chuàng)稿件堅(jiān)持的原則是“始終強(qiáng)調(diào)正向價(jià)值”,并且拿“亞”來(lái)構(gòu)筑群體認(rèn)同感的群體相繼走上主流價(jià)值觀的道路,似乎慢慢成了潮水的流向。
承載這些好玩功能的背后,是唔哩產(chǎn)品、技術(shù)團(tuán)隊(duì)不遺余力對(duì)待每一次產(chǎn)品功能的優(yōu)化迭代和每一行代碼。作為從無(wú)到有的一個(gè)新產(chǎn)品,唔哩團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持自有技術(shù)研發(fā),深化大數(shù)據(jù)抓取和挖掘,強(qiáng)化基于整篇文章的語(yǔ)義分析和情緒判斷,從數(shù)百萬(wàn)維度每天對(duì)全網(wǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行追蹤。唔哩采用云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)等方法,打碎內(nèi)容結(jié)構(gòu),提取內(nèi)容標(biāo)簽,目前的細(xì)分標(biāo)簽總數(shù)已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
唔哩在今年9月份會(huì)上線(xiàn)全新直播功能,想要在展現(xiàn)內(nèi)容上引導(dǎo)用戶(hù)做“更為生活化的直播”,強(qiáng)調(diào)來(lái)自真實(shí)生活的網(wǎng)紅,選題在大方向引導(dǎo)和細(xì)節(jié)處更符合90后的生活關(guān)注點(diǎn)。以ChinaJoy為例,在直播的過(guò)程之后,可以衍生為“如何做一件cospaly道具”的興趣教學(xué),或者直播全城扭蛋店,現(xiàn)場(chǎng)下單打賞寄單。
“直播是最直觀互動(dòng),”錢(qián)奕說(shuō):“實(shí)時(shí)直播是1.0,而VR是2.0。媒體行業(yè)已經(jīng)到了重構(gòu)邊緣,以后可能你帶個(gè)手機(jī)出門(mén),咱們聊天的時(shí)候就架在桌面上全程直播。”
錢(qián)奕認(rèn)為近期媒體業(yè)比較靠譜的玩法是AR+LBS結(jié)合,“基于用戶(hù)位置與場(chǎng)景,提供適配當(dāng)下需求的內(nèi)容資訊。比如我今天走進(jìn)會(huì)場(chǎng),就會(huì)為我推送有關(guān)這次會(huì)議的相關(guān)資訊,而且呈現(xiàn)方式是虛實(shí)結(jié)合、可強(qiáng)感知的?!倍诮衲?月份,抱抱直播獲得了華映資本領(lǐng)投的B+輪融資,可能在之后的道路上唔哩和抱抱直播等平臺(tái)會(huì)有更多的合作和借鑒。
唔哩目前團(tuán)隊(duì)共有70多人,幾乎所有員工都是80、90后,其中90后占到一大半以上,團(tuán)隊(duì)成員都較為年輕。用創(chuàng)始人錢(qián)奕的話(huà)說(shuō):“年輕人在哪里,新媒體的未來(lái)就一定在哪里。希望我們團(tuán)隊(duì)能給90后帶來(lái)一個(gè)真正有趣好玩的資訊閱讀產(chǎn)品。”
據(jù)了解,唔哩還將突破單一的媒體廣告變現(xiàn)模式,而是通過(guò)電商、O2O等商業(yè)方式多元切入,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的整體變現(xiàn)。唔哩團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,個(gè)性化推薦類(lèi)資訊APP已經(jīng)成為“新戰(zhàn)場(chǎng)”,唔哩有信心在深耕90后的細(xì)分市場(chǎng)成為主導(dǎo)者和領(lǐng)航者。