文 / 劉思敏

山盟海誓：跨區(qū)域合作的一個微觀案例

文 / 劉思敏

以前說到有關“山盟海誓”的景點，人們自然就會想到海南三亞的“天涯海角”?？梢哉f，天涯海角是中國最知名的愛情圣地之一，有著深厚的愛情文化內涵和底蘊，是人們暢想愛情、寄托夢想的地方。如今，一場跨地區(qū)“聯姻”，讓其更準確地成為“海誓”之地，而“山盟”則被賦予了嶄新的內涵。

在重慶江津有這樣一個地方，那里有世界最大的、自然形成的瀑布類心形景觀——“天下第一心”，還有被中央電視臺評選為“2012年中國十大經典愛情故事”、也曾感動了無數人的中國與世界獨一無二的經典愛情故事——“愛情天梯”。這里與“天涯海角”一樣，也是一個愛情的圣地，其“山盟”之地的旅游形象具有不可替代的景區(qū)特質。這里，便是江津四面山。

標志著江津四面山與三亞天涯海角這兩個因愛而聞名的景區(qū)約定將聯手打造“山盟海誓”旅游品牌的“山盟海誓江津·三亞雙城聯動”已經兩月有余，精彩合作項目次第展開。巧合的是，在地圖上，重慶與三亞的直線距離相隔恰好約1314公里，寓意“一生一世”“一山一水”，從而將這兩個愛情圣地更加完美地聯結在了一起。

江津、三亞兩地牽手共同打造“山盟海誓”品牌，是基于共同的旅游文化內涵和旅游資源的互補性，也將有利于兩地在多方面實現共贏。例如：四面山與天涯海角一個夏季旺、一個冬季旺，通過旅游資源的整合，可互為對方輸送游客，使兩個景區(qū)淡季不淡，互相開拓更多的市場渠道，獲得更多、更穩(wěn)定的客流資源；雙方可通過廣告資源互換、景區(qū)活動互推、營銷渠道共建、互聯網平臺共用、互建“山盟海誓”雕塑等方式，深化雙方景區(qū)的合作深度和范圍，快速有效地在全國樹立并推廣“山盟海誓”這一旅游品牌，繼而帶動兩地實現一體發(fā)展。

通過此次“雙城聯動”，江津、三亞將以從四面山“山盟”，到天涯海角“海誓”為切入點，拓展并打造“山盟與海誓”的愛情文化主題，開展“尋愛”自駕、愛情產業(yè)高峰論壇等多個系列活動，并從旅行社合作、自駕游政策、渠道推廣等方面進行深度合作。同時，兩地還將整合資源，使兩地游客在門票、住宿、自駕、婚慶活動方面享受優(yōu)惠。如此一系列的舉措，如能一步一個腳印地走穩(wěn)、落實，必將催生出一個全國最具影響力的愛情旅游文化品牌“山盟海誓”，也將為兩地乃至我國旅游產業(yè)的跨區(qū)域融合發(fā)展探出一條新路。

說到跨區(qū)域融合，這應該是我國旅游產業(yè)發(fā)展的題中之意。其實，之前旅游行業(yè)也已經有了不少協(xié)同發(fā)展的案例，比如川、藏、滇三省共同打造的“大香格里拉”，川、鄂兩省推出的“大三峽游”，以及“東三省旅游圈”“長三角旅游圈”等。與這些相比，筆者認為，此次江津、三亞聯合打造“山盟海誓”旅游品牌，是在微觀層面的有益探索，是卓有創(chuàng)意的、極富誠意的典型實踐，也給我國旅游產業(yè)融合發(fā)展帶來了溫馨浪漫的聯想和美好曼妙的延展。

眾所周知，旅游是跨景點、跨區(qū)劃、跨行業(yè)、跨所有制的無邊界新興產業(yè)。旅游活動已成為人們日常生活的重要組成部分，甚至成為城市小資、白領們的剛需。在新媒體、自媒體漸成主流的時代，品牌聯動、聯合營銷也早已成為旅游界的必然趨勢。在此背景下，旅游景區(qū)如何樹立“互聯網思維”，快速適應并應用好各種現代媒介，通過主動聯手、相互融合，實現連點成線、連線成面、點線呼應、線面融通，是旅游管理部門和協(xié)會組織亟須破解的重大課題。江津、三亞聯合打造“山盟海誓”旅游品牌，便是選好了“點”，連好了“線”，至于能否實現渾然一體、共贏發(fā)展，還要看接下來的實際操作過程如何了。

“山盟”與“海誓”分在兩地，相隔一千多公里，要想使聯合真正取得成功，信息交流的通暢和各類資源的共享就顯得尤為重要。對此，應注意以下幾點：

第一，要有一個強有力的工作領導協(xié)調機構，以及一批與之配套的懂旅游、懂網絡、懂市場的骨干人才。人不再多而在精，事不怕多卻要理清。只有明確職責、分工協(xié)作、有序推進，才有可能將美好的愿望落到實處。

第二，要有一套兩地公認的資源共享機制，加強基礎設施建設、重點活動策劃及市場營銷等方面的合作，雙方共享客戶資源，讓游客共享聯票、通票等優(yōu)惠措施和預訂票務、餐飲、住宿、商品、導游、演出等標準化的旅游服務。

第三，要有一些開放便捷的信息傳播平臺，引入現代網絡技術，通過電腦、手機等終端設備推動溝通協(xié)調工作高效展開，并隨時對外傳達雙方的特色項目、活動預告、工作簡報等，在實現內部互通的同時，也實現與外部的互聯。

第四，要有一種敢為人先、甘于示范的擔當精神，總結各自多年來景區(qū)發(fā)展過程中的成功經驗，梳理旅游產業(yè)跨區(qū)域融合過程中的難點痛點，通過論壇、研討、峰會等形式，集思廣益、群策群力，在高標準實現自身可持續(xù)發(fā)展的同時，也為我國其他地方旅游產業(yè)的跨區(qū)域融合提供經驗借鑒。

“海誓天涯海角去，山盟四面山上來?！?016年七夕節(jié)，四面山游客中心廣場，在上萬余名游客的注視下，來自重慶、海南等全國各地的56對“新人”，身著大紅漢服緩緩走上紅毯，舉行了盛大隆重的全國首次三制(周制、唐制、明制)同臺的漢式集體婚禮。江津四面山景區(qū)和三亞天涯海角正式開啟聯姻合作歷程，“山盟海誓·情定四面山萬人相親會”、四面山愛情產業(yè)高峰論壇、“山盟海誓”典禮、“山盟海誓”盟誓墻項目、中國當代十大女詩人評選、雙城自駕行動等一系列活動也陸續(xù)閃亮登場。就讓我們拭目以待，這場“山盟海誓”的約定，將帶給世人怎樣的精彩。