顧蕾

摘要：從2010年起網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在我國(guó)興起，發(fā)展就極為迅猛，出現(xiàn)了一派欣欣向榮的景象。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，憑借團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、消費(fèi)者和商家實(shí)現(xiàn)“三方盈利”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。然而因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)體制不完善，發(fā)展中仍存在很多問題。當(dāng)下急需解決的問題是如何實(shí)施會(huì)計(jì)核算，保證稅收監(jiān)管，使網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這一現(xiàn)代化的營(yíng)銷模式健康穩(wěn)定的發(fā)展，最終保證各方的利益。據(jù)此，描述了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的定義，并從網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中各個(gè)會(huì)計(jì)主體的角度出發(fā)，探討了傳統(tǒng)的銷售模式會(huì)計(jì)處理和網(wǎng)購(gòu)下會(huì)計(jì)處理的差異，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)核算結(jié)合稅收監(jiān)管方面的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)；會(huì)計(jì)核算；稅收監(jiān)管

中圖分類號(hào)：F23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.24.056

1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的涵義

團(tuán)購(gòu)，可以理解為團(tuán)體購(gòu)買。團(tuán)購(gòu)是一種以互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)為平臺(tái)進(jìn)行買賣雙方交易的商業(yè)模式，不同的消費(fèi)者有著公共需求時(shí)可通過(guò)網(wǎng)購(gòu)以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買商品或者服務(wù)。賣家把握薄利多銷，量大價(jià)優(yōu)的特點(diǎn)，買家得到優(yōu)惠，節(jié)省金錢，并得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立了三者之間的微妙聯(lián)系，總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是涉及商家、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、消費(fèi)者三方之間的交易，他們?nèi)吆怂悴煌男滦蜆I(yè)務(wù)，而商家和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是屬于收取手續(xù)費(fèi)的委托代銷關(guān)系。

2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)和收益

2.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)

2.1.1降低交易成本

傳統(tǒng)的商家主要是尋租店面銷售物品，昂貴的店面不得不使商家提高價(jià)格保證自己的經(jīng)濟(jì)利益不受損失。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，可以有效的降低商家的交易成本，不僅可以使消費(fèi)者享受到商家優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，還可以從銷售商手中以優(yōu)惠的價(jià)格獲得應(yīng)有的物品。傳統(tǒng)的交易模式，消費(fèi)者由于對(duì)廠家信息掌握的不全面只能被動(dòng)的接受賣家單方的信息，這時(shí)個(gè)體消費(fèi)者在交易過(guò)程中處于弱勢(shì)地位，只能被動(dòng)的接受賣家所出示的價(jià)格。

2.1.2消費(fèi)者掌握主動(dòng)權(quán)

在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)仔細(xì)比較各個(gè)網(wǎng)店商品的價(jià)格，從而選擇自己心儀的商品。在網(wǎng)購(gòu)模式下，充分改善了市場(chǎng)不透明、信息不對(duì)稱等現(xiàn)象，消費(fèi)者可以充分掌握主動(dòng)權(quán)，在最好的服務(wù)下，隨意挑選比較選擇適合自己的商品。

2.1.3消費(fèi)者權(quán)益得到保障

傳統(tǒng)的購(gòu)物模式下，消費(fèi)者交錢買了東西，商家拿到錢就完全沒有了責(zé)任心。在發(fā)生商品質(zhì)量糾紛時(shí)，商家拿到錢就完全無(wú)所顧忌，最后損失的往往是消費(fèi)者。在網(wǎng)購(gòu)模式下，團(tuán)體購(gòu)買可以增大單人談判的籌碼，還可通過(guò)好評(píng)差評(píng)等個(gè)人主觀意見提供給他人借鑒。因此，消費(fèi)者不僅可以買到物美價(jià)廉的商品，還可享受到優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)。

2.1.4商家可提高經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)的購(gòu)物模式下，商店的物品大多提供給本地的客人，因此銷售渠道比較窄小。在網(wǎng)購(gòu)模式下，商店的商品可以全部放在網(wǎng)上，全國(guó)各地的人都可以看到并且購(gòu)買，幫助商家擴(kuò)大了銷售渠道。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)大大的幫助商家薄利多銷，雖然單件商品收益減小，但是團(tuán)購(gòu)活動(dòng)既可增加銷量和服務(wù)，減少庫(kù)存加速資金的周轉(zhuǎn)，進(jìn)而更好的促進(jìn)常規(guī)渠道的銷售。

2.1.5逐步樹立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的品牌

網(wǎng)上交易是通過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)的，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不僅可以從買家與賣家獲取應(yīng)有的利益，又通過(guò)多個(gè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)逐步提高自己的服務(wù)質(zhì)量，不斷樹立較好的口碑和良好的樹立品牌形象，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)的拓展獲得更大的利益。

2.2收益分析

2.2.1有形收益

（1）收入增加。消費(fèi)者數(shù)量增加，商家采取薄利多銷量大價(jià)優(yōu)的手段，銷售量增加有形的收入自然增加。

（2）成本減少。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售可減少店面的租金，開展團(tuán)購(gòu)的商品和售后服務(wù)具有較低的邊際成本，當(dāng)購(gòu)買商品或者消費(fèi)服務(wù)的人數(shù)增加但不會(huì)增加商家所需要付出的成本。這里以電影院為例，影場(chǎng)、設(shè)備、人員的投入是固定成本，而看電影的人數(shù)增加時(shí)商家的利潤(rùn)只會(huì)增加，增加了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2.2無(wú)形收益

（1）廣告效益。由于目前商品競(jìng)爭(zhēng)大，商家必須通過(guò)廣告宣傳商品提高商品的知名度，增加購(gòu)買人數(shù)。然而廣告的費(fèi)用對(duì)于中小型企業(yè)就是最大的難題，廣告的預(yù)算往往需要花費(fèi)上百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)，因此他們很少投入大量資金，大多采用的是臨街張貼廣告或者促銷傳單等，沒有資金來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)廣告的宣傳，收到的效益十分有限。然而通過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以大大提高他們的宣傳，以這樣的手段打廣告遠(yuǎn)不是傳統(tǒng)的促銷媒體所能比擬的。廣告對(duì)于商家的宣傳及其重要，以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站減少了商家的廣告費(fèi)用，還可給商家?guī)?lái)更多的潛在消費(fèi)者。

（2）管理改進(jìn)效益。團(tuán)購(gòu)條款是經(jīng)過(guò)專業(yè)人員考慮多方因素完成的，既充分考慮了消費(fèi)者又顧及了商家和網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，條款規(guī)定絕大部分都要求消費(fèi)者在商家約定的時(shí)間內(nèi)購(gòu)買商品，或者在商家規(guī)定的時(shí)間內(nèi)預(yù)約。通過(guò)這種方式，商家就可以提前了解到固定消費(fèi)品中消費(fèi)者的數(shù)量，進(jìn)而為商品和服務(wù)的內(nèi)容提前做好準(zhǔn)備，既滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)，又給商家一定的準(zhǔn)備，很好的提供給商家管理改進(jìn)效益。

3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)從開始到現(xiàn)在有了質(zhì)的飛躍，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)物品多種多樣，包括餐飲團(tuán)購(gòu)、旅游團(tuán)購(gòu)、婚紗照?qǐng)F(tuán)購(gòu)、娛樂團(tuán)購(gòu)等形形色色的團(tuán)購(gòu)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式雖然方便快捷，但是起步較晚，發(fā)展不太規(guī)范，還沒形成完善的監(jiān)管體制，很多商家根據(jù)這一漏洞獲得不太正規(guī)的收益，國(guó)家和政府正在盡力完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物法律條例。在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中，很多網(wǎng)絡(luò)商家多少存在涉稅問題：（1）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)難以索取發(fā)票。消費(fèi)者在網(wǎng)上直接付款，商家通過(guò)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站獲得款項(xiàng)，兩方在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下，沒有實(shí)際的物品交易和匯款收取，因此引來(lái)了廣泛的爭(zhēng)議，發(fā)票由誰(shuí)來(lái)開一直備受爭(zhēng)議？商家秉著這樣的說(shuō)法：網(wǎng)購(gòu)行為價(jià)格低廉，再開取發(fā)票則會(huì)無(wú)利可圖。這時(shí)商家就不愿意在還未受到款項(xiàng)時(shí)就出具發(fā)票。（2）網(wǎng)購(gòu)的收入確認(rèn)點(diǎn)有待明確。我國(guó)目前稅收主要是采取以票控稅的方式，由于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)體制的不完善，網(wǎng)購(gòu)給一票控稅的征管模式帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)，稅務(wù)機(jī)關(guān)監(jiān)控團(tuán)購(gòu)官網(wǎng)和商家實(shí)際收入輕重把握不當(dāng)，對(duì)于一些特殊情況解決的辦法有待加強(qiáng)等。

在網(wǎng)購(gòu)模式下，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上提供的物品感興趣可以點(diǎn)擊購(gòu)買，正確填寫物品的快遞地址，可通過(guò)支付寶等網(wǎng)上支付工具付清貨款后，最終物品由物流公司送到消費(fèi)者手中。消費(fèi)者還可通過(guò)電子券團(tuán)購(gòu)方式，消費(fèi)者在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上付款之后，會(huì)收到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)送的電子消費(fèi)券，消費(fèi)者可憑借消費(fèi)券到商家進(jìn)行實(shí)地消費(fèi)。收到消費(fèi)者的付款后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在選取從支付平臺(tái)收款和支付給商家款項(xiàng)的方式有三種：（1）由支付平臺(tái)將款項(xiàng)分為兩分，傭金部分支付給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，商品購(gòu)買價(jià)款部分支付給商家；（2）支付平臺(tái)將全部?jī)r(jià)款支付給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，網(wǎng)站再交易完成后將價(jià)款支付給商家；（3）支付平臺(tái)將全部?jī)r(jià)款支付給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，網(wǎng)站在扣除資金后定期將剩余的款項(xiàng)支付給商家。這是多數(shù)團(tuán)購(gòu)模式中應(yīng)用最廣泛的模式。

4明確和完善網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)會(huì)計(jì)核算，為稅收監(jiān)管提供依據(jù)

4.1明確網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的銷售主體

首先，商家提供商品，應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者提供發(fā)票。依照《發(fā)票管理辦法》第十九條規(guī)定，銷售商品、提供服務(wù)以及從事其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的單位和個(gè)人，對(duì)外發(fā)售經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收取款項(xiàng)，收款方應(yīng)當(dāng)向付款方開具發(fā)票。從表面上看，消費(fèi)者付款是付給了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)該擔(dān)任發(fā)票的開具方。但是，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只是一個(gè)平臺(tái)，確認(rèn)消費(fèi)者收貨后，網(wǎng)站會(huì)把款項(xiàng)打給商家，由此我們發(fā)現(xiàn)流程中這個(gè)過(guò)程真正的收款方并非團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，而應(yīng)該是商家，商家收取的才是真正的對(duì)應(yīng)商品及勞務(wù)的價(jià)款，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站收取的只是提供交易平臺(tái)的傭金，因此讓其提供發(fā)票是不合理的。

4.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的兩種模式

（1）實(shí)物模式，這種主要是設(shè)計(jì)有形商品的交易。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上提供的物品感興趣可以點(diǎn)擊購(gòu)買，正確填寫物品的快遞地址和接收的手機(jī)號(hào)碼后，可通過(guò)支付寶、銀行可等網(wǎng)上支付工具付清貨款后，直接等著快遞到來(lái)電話或者短信，最終物品由物流公司送到消費(fèi)者手中。在這種模式下，稅務(wù)機(jī)關(guān)可以重點(diǎn)監(jiān)控其資金往來(lái)賬家，如果消費(fèi)者辦理退貨手續(xù)，商家可以提供相關(guān)郵遞憑證，稅務(wù)機(jī)關(guān)可根據(jù)郵遞憑證判斷稅收的多少。

（2）電子券等非實(shí)物模式，這類商品主要涉及餐飲、電影、娛樂、美容等服務(wù)行業(yè)。這種模式下，關(guān)鍵是落實(shí)以票控稅，商家應(yīng)出具每個(gè)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)相對(duì)應(yīng)的貸款結(jié)算單保證自己合理利益不受損失，貸款結(jié)算單在會(huì)計(jì)核算中作為原始憑證，其中涉及到的各種稅收與稅率都應(yīng)該得到充分的提現(xiàn)。在此方面，國(guó)家應(yīng)該制定相關(guān)的法律細(xì)則，用法律規(guī)定與約束該種類型的會(huì)計(jì)處理，用法律來(lái)保證交易中買賣雙方的合法權(quán)利。

5傳統(tǒng)銷售模式和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的會(huì)計(jì)核算的差異

5.1傳統(tǒng)銷售模式的會(huì)計(jì)處理

傳統(tǒng)的銷售模式是銷售企業(yè)將商品或服務(wù)交付給消費(fèi)者，或者銷售企業(yè)將商品或者服務(wù)交付給商家，商家在交付給消費(fèi)者。傳統(tǒng)銷售模式下，商品售出前的主要風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者是銷售企業(yè)，根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號(hào)—收入》第四條，銷售商品收入要同時(shí)滿足下列條件才能予以確認(rèn)：（1）企業(yè)將商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬轉(zhuǎn)移給購(gòu)貨方；（2）企業(yè)既沒有保留通常與所有權(quán)相聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán)，也沒有對(duì)已經(jīng)售出的商品進(jìn)行管理；（3）收入的金額能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)的測(cè)量；（4）相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益可能流入企業(yè)；（5）相關(guān)的或者將要發(fā)生的成本能夠用數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)量。

在傳統(tǒng)的銷售模式中，企業(yè)銷售商品涉及現(xiàn)金折扣的，現(xiàn)金折扣在實(shí)際發(fā)生時(shí)應(yīng)計(jì)入當(dāng)期財(cái)務(wù)費(fèi)用。

5.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的會(huì)計(jì)處理

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物下商品或服務(wù)的支付是由委托方直接交付給消費(fèi)者，商品售出前主要風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬承擔(dān)方是委托方，受托方收到款項(xiàng)的時(shí)間是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與委托方結(jié)算商品時(shí)確認(rèn)。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)涉及手續(xù)費(fèi)這一項(xiàng)。當(dāng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)開始時(shí)，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站就會(huì)從團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)中收取手續(xù)費(fèi)，商品這時(shí)沒有還未完全交給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行銷售，商品的所有權(quán)憑證和所售商品的所有權(quán)的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬還屬銷售企業(yè)，并未發(fā)生轉(zhuǎn)移。如果消費(fèi)者支付了錢款團(tuán)購(gòu)活動(dòng)結(jié)束，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行審核，如果團(tuán)購(gòu)的數(shù)量達(dá)到與商家協(xié)議的最低數(shù)量，那么團(tuán)購(gòu)活動(dòng)就算成功，委托方這時(shí)就根據(jù)協(xié)議向委托方收取應(yīng)有的手續(xù)費(fèi)，如果團(tuán)購(gòu)的數(shù)量沒能達(dá)到協(xié)議的最低數(shù)量，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就會(huì)向消費(fèi)者退款，然后根據(jù)實(shí)際的錢數(shù)確認(rèn)負(fù)債的減少，做相反的會(huì)計(jì)分錄。

在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中，很多商家會(huì)采取好評(píng)返利的措施來(lái)為網(wǎng)店贏得名譽(yù)，提升自身品牌形象，獲得更多消費(fèi)者的青睞。當(dāng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站給予消費(fèi)者返利時(shí)，借記“銷售費(fèi)用”，貸記“預(yù)計(jì)負(fù)債”。有時(shí)消費(fèi)者放棄了返利則為空，當(dāng)消費(fèi)者使用返利時(shí)，借記“預(yù)計(jì)費(fèi)用”，貸記“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入”。評(píng)價(jià)返利時(shí)商家的一種吸引消費(fèi)者的手段，當(dāng)顧客第一次團(tuán)購(gòu)消費(fèi)時(shí)，網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站給予消費(fèi)者的優(yōu)惠，返利可通過(guò)返券或者返現(xiàn)金兩種方式，當(dāng)顧客再次團(tuán)購(gòu)時(shí)使用購(gòu)物券就可沖抵現(xiàn)金，獲得優(yōu)惠。參考文獻(xiàn)

[1]李貴芬，高靜娟.試析網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)會(huì)計(jì)核算[J].財(cái)會(huì)月刊，2011，（13）.

[2]潘皓青.商家網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)收入的會(huì)計(jì)處理[J].國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)，2011，（9）.

[3]崔靜，李定清.傳統(tǒng)銷售模式與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)會(huì)計(jì)核算的差異[J].會(huì)計(jì)之友，2013，（7）.

[4]姚瑩.芻議網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中的會(huì)計(jì)核算[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015，（15）.

[5]財(cái)政部.企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則2006[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2006.

[6]李寧，陳雙雙.淺議網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的確認(rèn)計(jì)量及會(huì)計(jì)處理方法[J].商業(yè)會(huì)計(jì)，2012，（11）.