于靖園

“2017中國消費小康指數(shù)”調查顯示，56.7%的受訪者表示自己偶爾會海淘，30.3%的受訪者經常海淘，二者合計近九成。

剛剛過去一個周末，蘇安娜在網易考拉海淘買了一個Michael Kors的雙肩包，1499元人民幣，這個包她在美國看到過，需要398美金，折合人民幣約2800元。她還買了一個Lamer的面霜，跟北京機場免稅店的價格一樣，比美國本土要便宜200元人民幣。

通過跨境電商購物是她生活的常態(tài)。應該說，是2015年開始的生活常態(tài)。在此之前，雖然長期居住在北京，但是蘇安娜依舊堅持每兩個月去香港掃貨。

消費新常態(tài) 近九成受訪者會海淘

香港是個免稅港口，也是大部分消費者的購物天堂，那里有許多來自各個國家的產品，不僅質量好，價格還非常便宜。再加上人民幣與港幣的匯率，不僅是普通消費者，連淘寶的電商，都把去香港掃貨購物當成了常態(tài)。

在深圳去往香港的各個關口海岸，每逢周末或節(jié)假日，總是有成百上千的人排隊過關。盡管人數(shù)眾多，大部分人需要排隊一個多小時才能通往香港，但是幾乎沒有人因此而放棄前往香港購物。

“有時候也會思考這其中的成本，思考是否需要為了購買自己需要的東西而專門去香港一趟?！庇捎趶谋本┑较愀鄣臋C票比較昂貴，蘇安娜每次都會選擇從北京到深圳，然后再由深圳轉往香港。即便如此，去香港購物一次的花費，也需要至少4000元人民幣。而她從香港買回來的物品，加在一起省出的錢，絕對達不到4000元。

也就是偶然精打細算的一筆賬讓蘇安娜反思了一下這其中的消費平衡，2015年下半年，她去往香港的頻率稍微減少了，但是，用她的話來說，“還是不能不去”，因為很多品牌，在北京的商場里是購買不到的。

“比如Crabtree & Evelyn、Jack Wills、Fred Perry等我經常會購買的時裝、護膚品。”蘇安娜這樣有些不太劃算的購物生活在2015年的秋天終于結束了。她的好朋友孫青推薦給她一個叫做考拉海淘的App，自從下載了之后，蘇安娜就再也沒有去過香港購物了。

對于海淘，蘇安娜當然不陌生?！?017中國消費小康指數(shù)”調查顯示，56.7%的受訪者表示自己偶爾會海淘，30.3%的受訪者經常海淘，二者合計近九成。除了自己經常去香港購物，蘇安娜還會時不時從在國外工作兼職做代購的朋友那里買東西。比如她的朋友，長居世界時尚大牌聚集地意大利佛羅倫薩的楊萌萌。“她告訴我，一雙BottegaVeneta一模一樣的鞋，在意大利賣2000元人民幣，而在內地需要4000元人民幣，香港也要4000元港幣。”巨大的差價，讓蘇安娜邁入了“海外代購”大軍。

BottegaVeneta、Prada、miumiu、菲拉格慕這些意大利著名奢侈品牌最受中國民眾歡迎，BottegaVeneta品牌的一個普通挎包，國外比國內便宜6000多元，相當于該品牌一個錢包的價格。

品牌的價格確實在本土最有優(yōu)勢。所以，蘇安娜開始嘗試更多的海外代購。有一次因為她喜歡的美國服裝品牌American Apparel在美國官網的折扣太高，她甚至還嘗試過用美國官網購買，再通過轉運寄到北京的家中。雖然省下一筆錢，但是從國外郵寄到國內的時間，真的太久了，需要近兩個月的時間。而這兩個月，很可能這件衣服就過季了。

以前，海淘包含兩層意思，第一是到海外的網站上淘東西，第二是淘進口的東西?，F(xiàn)在，有兩種方式，第一是到國外直接淘，第二是淘保稅倉的東西，只要是購買進口產品，淘保稅倉里的商品也算海淘。

海淘的五大理由 價格便宜居榜首

跨境電商即為保稅備貨模式，流行點的說法就是B2C，從國外批量采購并運輸入境，保稅報關，先集中儲存在保稅區(qū)，這時用戶下單，貨品直接從國內保稅區(qū)分揀包裝，保稅清關，然后運送至用戶手中。也就是說，用戶在下單時，稅款就已經被用戶自己或者是商家付清。

網易開發(fā)的考拉海淘，大部分就屬于保稅倉的商品。只要點擊購買，就可以從國內保稅倉發(fā)貨。只需要三四天的時間，就能收到進口自國外的商品，價格也幾乎等同于國外的價格。

“貝德瑪?shù)男秺y水一瓶才99元，包郵。在香港買都需要近150元人民幣?！碧K安娜說道。有了跨境海淘電商，既為蘇安娜省下了一筆錢，又為她省下了寶貴的時間。也由此，她不需要再去香港專門掃貨了。而她身邊熱愛海淘的朋友親人們，也逐漸改變了自己的海淘方式，開始嘗試著各類跨境電商海淘，取代“親自出馬”到境外購物?！?017中國消費小康指數(shù)”調查顯示，擁有了電商海淘后，有79.3%的受訪者表示自己減少了境外購物的次數(shù)。

這樣通過電商愉快海淘的日子，持續(xù)了半年多，一個煩惱突然擺在了蘇安娜這樣的海淘族面前。

2016年4月8日，財政部、海關總署、國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布跨境電子商務零售進口稅收新政策，進口跨境電商將不再征收行郵稅，改征“跨境電商綜合稅”，并同步調整行郵稅征收方法，取消稅費50元以內免稅等政策，這也就意味著，中國跨境電商的“免稅時代”正式終結。

停不下來 根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，中國已經成為世界上最大的“海淘”市場之一。2013年中國內地“海淘族”已達到1800萬人，到2018年有望翻倍，年消費額達到1萬億元人民幣。

依據(jù)《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，跨境電子商務零售進口商品的單次交易限值為人民幣2000元，個人年度交易限值為人民幣20000元。

在限值以內進口的跨境電子商務零售進口商品，關稅稅率暫設為0%;進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收。超過單次限值、累加后超過個人年度限值的單次交易，以及完稅價格超過2000元限值的單個不可分割商品，均按照一般貿易方式全額征稅。即：商品的“跨境電商綜合稅”額=進口環(huán)節(jié)消費稅×70%+進口環(huán)節(jié)增值稅×70%+關稅（限額內，稅率為0%）。

稅額算法有些復雜，很多人擔心以后海淘要多繳稅，但是從購買的情況來看，蘇安娜發(fā)現(xiàn)很多海淘平臺都會通過優(yōu)惠券等方式進行關稅補貼。

“煩惱和擔憂瞬間消失了，我不太懂得這些征稅的具體算法，但是只要商品價格還保持一樣，那么對我來說就沒有任何影響。”蘇安娜說道。

自從有了網易考拉海淘后，蘇安娜幾乎不再去香港、國外購物?！白悴怀鰬?，買遍世界”成為了她現(xiàn)在的購物座右銘。其實，在網易開辟考拉海淘之前，各個電商都已經開始了該領域的試水。京東開辟了“海外購”頻道，阿里推出“天貓國際”網站，順豐上線“海購豐運”，蘇寧也推出全球購，唯品會也正試水海淘業(yè)務，他們紛紛在化妝品、家居、服裝等領域切入海外購物市場。而在互聯(lián)網搜索關鍵詞“海淘”，能得到近兩億個相關結果。

海淘為何如此受熱捧？2017中國消費小康指數(shù)調查顯示，選擇海淘，34.2%的受訪者是因為價格便宜，32.4%的受訪者認為品質比較有保障，17.4%的受訪者緣于許多品牌在國內買不到，15.6%的受訪者是因為折扣力度比較大，另外還是0.4%的受訪者給出的理由是“時尚”。

大部分海淘客的第一站都會從美國亞馬遜開始。2013年感恩節(jié)之后的“網購星期一”，美國亞馬遜共銷售了3680萬件商品，平均每秒426件，總共有185個國家和地區(qū)的消費者購買了這些商品。

“黑色星期五”和“網購星期一”是所有海淘客的購物節(jié)，它分別指每年感恩節(jié)之后的第一天和第四天。在此期間，美國傳統(tǒng)百貨商店和購物網站的折扣力度最大。一件美國品牌的男士襯衣，在國內售價為1142元，而在“黑色星期五”當天，美國的售價只要279元人民幣。

跨境消費三大趨勢：自信、個性、專業(yè)

不過，海淘迷們也有自己的煩惱。

因為物流原因，海淘耗時很長，消費者必須頻繁地打開電腦，登錄網站，才能查詢購買商品的遞送情況。海淘迷甚至自我安慰地表示，通過海淘她認識到了某種購物的真理，那就是：等待才是最幸福的時刻。

除此之外，無論是尋找代購，還是直接在國際電商下單，海淘們的物流過程都并非總是一帆風順。比如與轉運客服的溝通太麻煩，要維權只能發(fā)郵件等等。

2014年，兩個事件把海淘市場推向了爆發(fā)點。一個是天貓國際把美國第二大零售商Costco的東西賣到了國內來。Costco在中國的銷售走保稅模式，貨品先運到寧波、上海等六個跨境電商試點城市，存放在保稅倉庫中。買家在天貓國際下單后從保稅區(qū)發(fā)貨，這樣只需要繳納行郵稅。另一個則是美國亞馬遜直郵。2014年8月，美國亞馬遜公司宣布與上海自貿區(qū)建立亞馬遜全球物流中心。這兩個大體量跨境電商平臺的出現(xiàn)，讓海淘行業(yè)的熱度一下子就上來了。

在短短發(fā)熱的幾年中，海淘已從簡單的個人購買行為變成80后年輕人中最有普遍性的購物方式和流行話題。根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，中國已經成為世界上最大的“海淘”市場之一。2013年中國內地“海淘族”已達到1800萬人，到2018年有望翻倍，年消費額達到1萬億元人民幣。

網易考拉海購近日發(fā)布《2016年跨境消費趨勢報告》。報告指出，自信、個性和專業(yè)成為了2016年跨境消費的三大趨勢，相比海淘熱剛興起時，國內跨境消費者無論從構成結構還是消費習慣都發(fā)生了明顯變化。2015年，跨境消費的人群仍以奶媽奶爸為主，主要購買紙尿褲、奶粉等商品。經過一年的發(fā)展，奶媽奶爸的占比已被單身人群超越。來自網易考拉的數(shù)據(jù)顯示，2016年未婚跨境消費者比例從原本的33%上升至45%，一躍成為主力軍，而奶爸奶媽群體占比則降低了13%。

這些急速增加的跨境消費者除來自北上廣這些一線城市外，更多的來自于南京、武漢、蘇州和西安這些二線大城市。在嘗新方面，網易考拉用戶嘗試海外新品的占比在2016年到達了90%，與2015年同期相比，跨境新產品的銷售額同比上升326%，這說明消費者的自信心正在增加。

網易考拉海淘相關負責人表示，與以往跨境潮人對于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費者更注重通過商品自身的功能與設計所營造的生活品質氛圍來體現(xiàn)自身的個性。

在考拉海淘App點擊完下單的幾個小時后，蘇安娜就收到了短信的發(fā)貨提醒。在三天內，她預計就能收到她購買的貨品，而這樣的效率相當于在國內網購。只不過現(xiàn)在，蘇安娜和朋友聚會，問候語早已從“今天，你網購了嗎？”變成“今天，你海淘了嗎？”