劉彥華

國人的錢都去哪兒了？“2017中國消費小康指數(shù)”最新調查結果顯示，過去的一年，受訪者每月收入的十大主要用途是：日常飲食，購買基本生活用品，子女的養(yǎng)育教育，服裝服飾，文化、娛樂、休閑消費，住房，社交應酬、本人或家人醫(yī)療，交通，儲蓄。

給力！據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月份，社會消費品零售總額300560億元，同比增長10.4%;前三季度，消費對經(jīng)濟貢獻率達到71%，同比提高了13.3%，成為拉動GDP最大動力之一。

在拉動中國經(jīng)濟增長的投資、消費、出口三駕馬車中，消費曾經(jīng)是短板，不過，過去的一年，這塊短板卻取得了長足進步。

2016年11月-12月，《小康》雜志會同有關專家及機構，從民眾消費觀念狀況、民眾對消費小康滿意度、消費環(huán)境狀況、消費政策和消費結構等五個方面來對我國“消費小康”進行了調查，經(jīng)過對調查結果進行加權處理，并參照國家有關部門的統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)，得出2016-2017年度中國消費小康指數(shù)為84.1分，比上年度83.0分增加1.1分。

新一輪消費紅利來襲

吃過晚飯，韓萍就和兒子守候在電視機前，等待著浙江衛(wèi)視的“雙11狂歡夜”。

早在幾天前，韓萍就已經(jīng)理好了 “雙11”的購物清單。“很多品牌旗艦店都推出了預付現(xiàn)金的活動，先交一部分預售金，之后再交尾款，不用再像往年那樣必須趕在0點搶購了?！毙〉娇谡?、襪子、杯子，大到空氣凈化器、洗衣機，韓萍粗略統(tǒng)計，“雙11”當天花了小1萬，“比平時省了不少呢！”

窺斑見豹，在中國，像韓萍這樣的“剁手”一族不在少數(shù)，已經(jīng)成為中國消費群體中的中流砥柱。國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月份，全國網(wǎng)上零售額45990億元，同比增長26.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額37470億元，增長25.7%，占社會消費品零售總額的比重為12.5%。

“我國已經(jīng)進入消費率由降轉升，需求結構發(fā)生趨勢性變化，消費對經(jīng)濟增長拉動作用不斷提高的關鍵時期?！苯?，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》（以下簡稱《意見》），部署進一步擴大國內消費特別是旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等服務消費政策措施。2016年11月29日上午，國家發(fā)展改革委舉行新聞發(fā)布會，介紹《意見》有關情況，國家發(fā)展改革委綜合司副巡視員趙立東明確表示：“今年以來，我國經(jīng)濟保持了平穩(wěn)增長，三駕馬車中消費發(fā)揮了重要作用。”

同韓萍一樣，劉瑩也是一位網(wǎng)購達人，打開手機APP，瀏覽商品、下單、支付，動動手指，她已買了未來一周的瓜果蔬菜?！斑@里的商品都是北京周邊的農場直供，價格雖然有點貴，但是還可以接受，關鍵是，它綠色安全，吃著放心?！?/p>

不僅是食材，劉瑩對消費品質的要求，還體現(xiàn)在衣食住行的方方面面，出門辦事，要先用手機軟件約輛專車;旅游，要先預定個性化民宿;就連衣服、化妝品都要通過海淘購買……從滿足剛需到追求品質，“劉瑩們”消費方式的變化，折射出我國消費需求的新格局。

“傳統(tǒng)消費將提質升級，新興消費蓬勃發(fā)展，消費潛力巨大。”提及中國消費升級，趙立東進行了詳細分析，在他看來，中國消費新的增長點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，商品消費正經(jīng)歷從有到好的轉型，高品質商品消費潛力巨大;其次，高品質服務消費潛力巨大，尤其是旅游、文化、體育等服務消費需求增長迅速;第三，伴隨著農村寬帶和城鄉(xiāng)雙向流通網(wǎng)路等基礎設施的完善，以及農民收入增長持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，農村消費升級潛力巨大。

對此，中國現(xiàn)代國際關系研究院世界經(jīng)濟研究所原所長、研究員陳鳳英表示認同，“消費升級，需求井噴，對經(jīng)濟增長的貢獻率大幅上升，這一點值得肯定”。不過，陳鳳英同時強調，看問題要一分為二，“71%的貢獻率，除了消費本身的發(fā)展因素外，拉動經(jīng)濟增長的另外兩架馬車投資和出口相對疲軟也是一大因素”。

“更重要的是，當前中國消費增長面臨著一個比較突出的問題，即高品質的產(chǎn)品和服務供給不足，究其原因就在于我們的供給結構轉型升級滯后于消費升級變化。這也是我們現(xiàn)在如此大力推動供給側結構性改革的重要原因?！标慀P英表示。

品質消費成主流

中國將迎來消費升級的新紅利，“2017中國消費小康指數(shù)”調查結果也體現(xiàn)了這一點。

2005年，《小康》雜志首次對“中國消費小康指數(shù)”進行調查，結果顯示，當時只有69.0分，尚不足70分，后來，指數(shù)連年上升，2006年突破70分大關，為71.0分，2013年突破80分大關，為80.9分。并且，“中國消費小康指數(shù)”每年都會有不同程度的提升，尤其是今年，在經(jīng)過2015、2016連續(xù)兩年0.5分的低增長后，再次出現(xiàn)了1.0分以上的漲幅。

調查結果顯示，這主要得益于消費觀念的變化、消費環(huán)境的改善，以及消費結構的調整。“中國消費小康指數(shù)”主要有五大組成部分，即民眾消費觀念狀況、民眾對消費小康滿意度、消費環(huán)境狀況、消費政策和消費結構，最新調查結果顯示，今年這五個重要組成部分，也均比上年度有所提升。其中提升最快的就是民眾消費觀念指數(shù)，為77.9分，比上年度提高了2.1分;其次是消費環(huán)境指數(shù)，為79.4分，比上年度提高了1.9分，再次是消費結構指數(shù)，為84.9分，比上年度提高了1.5分，余下的兩項民眾對消費小康滿意度指數(shù)和消費政策指數(shù)漲幅較低，分別比上年度提高了0.5分和0.2分。

“去花錢！！去消費?。?！”馬云曾在他對全體員工加薪的內部郵件中一連用了5個驚嘆號，坐擁巨額資產(chǎn)的馬云之所以對領著幾千元工資的年輕人做如此倡議，原因就在于，在他看來，年輕人不應該按照自己的收入來過日子，而應該以“如何做才能賺到錢實現(xiàn)你的欲望”的思維來思考問題。

與馬云“不浪費即合理”的消費觀形成鮮明對比的是，中華民族歷來非常崇尚一種美德——勤儉節(jié)約。這種代際消費觀念的碰撞，在“中國消費小康指數(shù)”調查結果中同樣有所體現(xiàn)。最新的“中國消費小康指數(shù)”關于受訪者最為認同的消費觀的調查結果均顯示，“盡量節(jié)儉”是中國人最為認同的消費觀，有近七成的受訪者選擇了此選項，因為這樣既有助于減少能源、物資消耗，又能多攢錢。

并且在參加“2017中國消費小康指數(shù)”調查的受訪者當中，有96.6%的受訪者會關注折扣促銷信息，比上年增長了11.4%。

“該省的省，該買的買，才是真正的節(jié)儉。”在劉瑩看來，奢華不能體現(xiàn)人的價值，節(jié)儉也不意味著低品質的生活?！氨热缯f，買洗衣機，為了省那幾百元錢，買了一個雜牌的劣質貨，結果很可能是用不了兩天，便要維修或者換新，不僅浪費金錢，也浪費我們的時間和精力。”

持此觀點的不只劉瑩一人，“2017中國消費小康指數(shù)”調查結果顯示，對國人購買行為影響最大的因素是“質量”，有65.4%的受訪者選擇了此選項，比排在第二位的“價格”高出8.1%，并且，這已是“質量”第二次打敗“價格”，排在此排行榜的首位。

受訪者每月收入的十大主要用途是：日常飲食（46.5%），購買基本生活用品（42%），子女的養(yǎng)育教育（39.8%），服裝服飾（37%），文化、娛樂、休閑消費（36.8%），住房（32.4%），社交應酬（31.7%）、本人或家人醫(yī)療（28.8%），交通（28.2%），儲蓄（26.5%）。與“2016中國消費小康指數(shù)”調查結果相比，住房、汽車的排名變動較大，分別從原來的第3名和第4名下降到了第6名和第12名，而服裝服飾和社交應酬的排名則出現(xiàn)了大幅上升，分別從原來的第11名和第12名一躍上升至第4名和第7名。國人在這兩方面的消費有所提升，一方面與重視人情往來的社會環(huán)境有關，另一方面也與“個性化、多樣化消費正在成為主流”有關。

另外，有趣的是，面對“2017年，你準備將更多的錢用于哪里？”這一問題，57.9%的受訪者選擇了“基本生活開銷”，比選擇“旅游、娛樂等享受型消費”的受訪者多了14.7%（該選項在2016年中國消費小康指數(shù)同題調查中以70.1%的高得票率位居榜首）。

“原來我們消費呈現(xiàn)兩極化，大家平時吃的穿的用的買盡量便宜的，但是高消費的時候一定是奔著奢侈品去買，特別分化?，F(xiàn)在我們越來越多地看到大家消費行為的改變在于，用戶真正在關注自己的生活品質，通過消費來給自己的生活水平帶來提升，很多品類會迅速擴展到大家購買的清單里去?！蹦顷渴窍M者門戶網(wǎng)站“什么值得買”的CEO，據(jù)其觀察，不為便宜而為值得的消費者理念，正是他看到的最大變化。

這一觀點，在“2017年中國消費小康指數(shù)”調查中同樣得到了印證，2017年，人們一邊計劃將更多的錢用于基本生活開銷，一邊準備大幅縮減在奢侈品方面的消費，最新調查結果顯示，2017年僅有8.6%的受訪者準備加大奢侈品消費，與2016年調查結果相比，大幅降低了20.1%。

橄欖形收入結構初顯

收入是消費的來源與基礎，是影響消費的最重要因素，也是“中國消費小康指數(shù)”關注的重點之一。

“2017中國消費小康指數(shù)”調查顯示，2016年全年收入，21.4%的受訪者為8萬-12萬，21.2%的受訪者有4萬-8萬，17.8的達到了12萬-16萬，17.8%的為16萬-20萬，4萬以內的為15.7%，超過20萬以上的僅占6.1%，分別比去年上升了6.1%、-8.6%、7.7%、10.1%、-8.1%和-7.2%。并且，兩頭小，中間大，橄欖形收入結構初步顯現(xiàn)。

習近平總書記在中央財經(jīng)領導小組第十三次會議強調，擴大中等收入群體，關系全面建成小康社會目標的實現(xiàn)。中等收入人群堪稱社會和諧穩(wěn)定的基石，是構筑可持續(xù)發(fā)展的“橄欖型”社會結構的基礎。

那么，如何看待我國中等收入群體現(xiàn)狀？據(jù)著名投資銀行瑞士信貸發(fā)布的《2015年度財富報告》中顯示，按絕對值計算，中國中等收入群體達到1.09億人，數(shù)量上全球第一。而其他諸如著名管理咨詢公司埃森哲、澳新銀行等機構的預測也比較樂觀，埃森哲預計2030年將有70%的中國人成為中產(chǎn)階級，澳新銀行預計到2030年中國的中產(chǎn)階級人數(shù)將占城市人口總數(shù)的93%。

雖然中國社會逐漸從“金字塔形社會”向“橄欖球形社會”過渡是不爭的事實，但是“中產(chǎn)階層人數(shù)增多與中產(chǎn)社會形態(tài)尚是兩個不同的概念。由于人們對“中產(chǎn)”的定義或標準不統(tǒng)一，很多受訪者表示，只能對著這個數(shù)字“激動得流下了心酸的眼淚”。

觀念刷新 “去花錢！！去消費！??！”坐擁巨額資產(chǎn)的馬云之所以對領著幾千元工資的年輕人做如此倡議，原因就在于，在他看來，年輕人不應該按照自己的收入來過日子，而應該以“如何做才能賺到錢實現(xiàn)你的欲望”的思維來思考問題。

“2017中國消費小康指數(shù)”調查顯示，綜合考慮自己的收入和消費水平，認為自己在經(jīng)濟方面屬于中產(chǎn)階級的受訪者僅為64.2%，24.4%的受訪者予以了直接否定，而另有11.4%表示“說不清楚”。

通過深化改革為擴大中等收錢群體提供制度保障，收入分配改革是個繞不開的坎兒。

近日，中共中央、國務院密集發(fā)布多個涉及收入分配改革的重磅文件。中辦、國辦印發(fā)了《關于實行以增加知識價值為導向分配政策的若干意見》，根據(jù)文件提出的新政策，科研人員、高校教師、醫(yī)務人員等群體的收入未來將發(fā)生較大變化。

另外，推進個人所得稅改革也勢在必行。最新消息顯示，個稅改革有望在2017年落地。

此消息一經(jīng)公布，立刻引起了社會極大關注。調查結果顯示，有超九成受訪者在關注此事，僅有7.8%的受訪者感覺無所謂，0.7%的受訪者認為與自己無關。

“關于中國個稅改革，您認為目前最亟需做的是哪個？”面對這一問題，參與“2017中國消費小康指數(shù)”調查的受訪者中，37.3%的選擇了“綜合考慮納稅人家庭、住房等問題，增加稅前扣除項目，盡可能做到公平”; 29.7%的選擇了“目前個稅改革進展較慢，應加速推進”;29.3%的選擇了“高收入群體個稅跑冒滴漏，應加強高收入群體個稅征管”;1.9%的選擇了“重新明確中低收入和高收入的劃分”;另外余下的1.9%則選擇了“完善信息共享機制，避免個稅淪為‘工資稅”。

據(jù)專家分析，2017年個稅改革，增加專項扣除是改革方向，“專項抵扣已漸進破題，再教育支出或成為抵扣的首選，首套房貸利率也有望納入選項?！?/p>

此類觀點也反映了國人的心聲，調查顯示，42.7%的受訪者認為應該首先將再教育支出納入稅前扣除，34.1%的受訪者表示應該優(yōu)先考慮首套房貸款利率，12.4的受訪者認為養(yǎng)老支出最應該優(yōu)先納入稅前扣除，另外還有10.8%的受訪者建議優(yōu)先考慮二孩教育的問題。

2017年，您認為您的年收入將會如何變化？44.6%的受訪者預計略有增加，37.5%表示增加校對，17%認為可能差不多，0.8%的選擇了“略有減少”，0.2%的預計會減少較多。與去年調查結果相比，預計收入增加的受訪者比例提高了12.9%。

不過，與預期收入增長靚麗數(shù)字形成鮮明對比的是，2017年，55.6%的受訪者計劃更多地安排儲蓄，比去年提高了19.1%，僅有22.3%的受訪者想要更多地消費，22.1%的受訪者準備更多地進行投資，分別比去年下降了11.1%和8%。

“這可能與目前的經(jīng)濟大形勢有關，現(xiàn)在經(jīng)濟下行壓力較大，很多投資渠道有待激活。另外，按照中國人傳統(tǒng)的思想，經(jīng)濟不太景氣的時候，就要多存錢，以防萬一?！辈贿^，韓萍并不打算遵常理而行，“其實我非常認同一種觀點，越是不景氣的時候，越是投資自己的好時候?！?/p>

在韓萍看來，《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》提出的35項政策措施，不僅為消費提質擴容繪制了發(fā)展藍圖，也為消費者充實生活，提升自我提供了可能?！安粩嗤度肱ψ屪约旱臍赓|、知識、品格、思維都越變越好是讓人很愉悅的一件事”。