王志民　張云飛

【摘 要】隨著市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，市場營銷也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢。我們在對產(chǎn)品進行營銷時要樹立環(huán)保意識、對客戶的需求進行精細化分析，提高服務質量和服務水平，為其提供更具個性化的服務，另外我們還要充分利用網(wǎng)絡技術，進一步擴大營銷范圍。筆者介紹了市場營銷理論的基本理論，分析了市場營銷發(fā)展的特點，闡述了市場營銷發(fā)展的新趨勢，包括市場營銷國際化，品牌趨向全球一致，形成數(shù)字化分銷渠道，高科技市場營銷等，以及其他的一些趨勢。對市場營銷發(fā)展趨勢的準確把握，有利于企業(yè)制定適宜的營銷策略和手段，在商業(yè)經(jīng)營中取得更大的發(fā)展和成功。

【關鍵詞】市場營銷；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

引 言

隨著世界經(jīng)濟全球化和新經(jīng)濟的興起， 營銷環(huán)境隨之改變， 影響著市場營銷的方方面面， 以營銷創(chuàng)新為主題的新營銷革命風暴在國內外掀起。在當今形勢下，隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，當今時代的市場營銷環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，市場營銷正在進行不斷地創(chuàng)新和突破從而更好地適應經(jīng)濟社會的發(fā)展。基于此，為了推動企業(yè)順應市場營銷的發(fā)展趨勢進行科學的發(fā)展，有必要探索市場營銷的發(fā)展趨勢。

一、體現(xiàn)環(huán)保意識，進行綠色營銷

在工業(yè)化進程逐步加快的當代社會，我們所處的自然環(huán)境受到了嚴重破壞，已經(jīng)達到了影響我們正常生活的程度。與此同時，消費者的環(huán)保意識也逐步得到增強，綠色營銷順勢而起。所謂綠色營銷指的是營銷企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和消費的全過程都體現(xiàn)出低耗能、低污染的環(huán)保意識的營銷組合。綠色營銷是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇，其具體原因有四個方面。第一，全球性的環(huán)境破壞和生態(tài)惡化問題已經(jīng)達到了刻不容緩的地步。在前些年的工業(yè)發(fā)展中以追求高耗能、高產(chǎn)出的生產(chǎn)模式，造成了嚴重的環(huán)境透支，為了人類的發(fā)展，企業(yè)應該自覺地約束自覺的行為，按照自然發(fā)展的規(guī)律去從事企業(yè)生產(chǎn)。第二，消費者的環(huán)保意識增強，他們需要環(huán)保性能較強的產(chǎn)品。在生活質量逐漸得到提高之后，消費者已經(jīng)由生存型消費向安全、健康型消費轉變。因此企業(yè)為了長遠的戰(zhàn)略利益，應該順應這股“綠色”之風。第三，我們需要樹立一個關心社會發(fā)展、關心環(huán)境變化的良好企業(yè)形象。關心環(huán)保事業(yè)的企業(yè)更能夠獲得政府的支持和消費者的偏愛。第四，綠色營銷有利于我們順利地打開國際市場。許多國家對綠色產(chǎn)品都有政策支持，比如售價可以適當提高、可以享受低稅收或免稅待遇等等。

二、全球化、國際化

經(jīng)濟全球化正在推動國內市場和國際市場不斷對接，從而推進了國內市場的國際化，這就將現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷放在了一個國際化的環(huán)境之中。市場營銷將向著全球化、國際化的方向發(fā)展成為企業(yè)市場營銷發(fā)展的必然方向。與此同時，在中國加入世界貿易組織之后，中國企業(yè)的市場營銷走向國際化的步伐也在不斷加快。能夠預見，在將來的一段時間之內，在自由貿易區(qū)域不斷擴大和各國政策法規(guī)對外國投資不斷放寬的新形勢下，市場營銷的市場會進一步開放，所有的企業(yè)所面對的市場競爭一方面來自于本國，另一方面，更為重要的是，必須面對國際上的強大競爭者的挑戰(zhàn)。另外，全球性的戰(zhàn)略聯(lián)盟會使市場營銷的國際化得到進一步的加速，尤其是國家之間、區(qū)域之間和跨國公司之間的戰(zhàn)略性聯(lián)合，能夠使國際市場之間的差異和距離得到縮短。

三、營銷組織轉變

營銷組織的發(fā)展趨勢主要朝三個方向發(fā)展： ①學習型營銷組織。建立學習型組織前提是進行五項修煉： 第一項修煉， 自我超越。第二項修煉，改善心智模式。第三項修煉， 建立共同愿景。第四項修煉， 團隊學習。第五項修煉， 系統(tǒng)思考。②網(wǎng)絡型營銷組織。隨著競爭的激化和復雜、顧客需求的多樣化， 很多企業(yè)已逐漸認識到要保持競爭優(yōu)勢必須改變組織結構， 沒有任何一個企業(yè)可以靠單干保持競爭優(yōu)勢， 越來越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路， 營銷的重點從交易轉至關系， 采用關系營銷戰(zhàn)略， 進而又不斷地轉移到管理獨立組織間的戰(zhàn)略聯(lián)盟， 企業(yè)從交易型營銷向網(wǎng)絡組織型營銷模式轉變， 企業(yè)及其市場環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線變得日益模糊不清， 企業(yè)不斷開發(fā)與供應商、分銷商、顧客的戰(zhàn)略營銷伙伴關系， 以取代傳統(tǒng)的競爭模式。西方國家已出現(xiàn)了營銷交流公司、營銷聯(lián)合公司、虛擬公司等網(wǎng)絡組織形式， 通過網(wǎng)絡的開發(fā)，網(wǎng)絡成員都提供了一種其他成員所缺乏的核心能力， 網(wǎng)絡成員通過高度復雜的信息和決策支持系統(tǒng)互相連接在一起形成一個價值增值系統(tǒng)， 為企業(yè)帶來優(yōu)勢。③虛擬營銷組織。所謂虛擬組織， 是指為實現(xiàn)對某種市場機會的快速反應， 通過互聯(lián)網(wǎng)技術將擁有相關資源的若干獨立企業(yè)集結以及時地開發(fā)、生產(chǎn)、銷售多樣化、用戶化的產(chǎn)品或服務而形成的一種網(wǎng)絡化的戰(zhàn)略聯(lián)盟經(jīng)濟共同體。在這個經(jīng)濟共同體之中，在有限的資源背景下， 為了取得競爭中的最大優(yōu)勢， 合作各方僅保留自身最關鍵的功能， 而將其他功能通過各種形式借助外力進行整合彌補， 以最大效率地發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢， 構造強有力的戰(zhàn)略競爭聯(lián)盟。

總 結

隨著工業(yè)時代生產(chǎn)力的高度發(fā)達，社會財富的日益豐富和人民生活水平的日益提高，現(xiàn)代市場營銷也發(fā)生的思想革命的新變化和新趨勢，營銷范圍突破了地域的界限，全世界范圍內的商品和資本流通更加頻繁和迅速，營銷方式也從大規(guī)模無差異經(jīng)營慢慢轉變成小群體的個性化營銷。網(wǎng)絡營銷成為營銷的重要手段，消費者也越來越注重品牌的質量，這些新的變化，深刻的影響著世界上各個企業(yè)的發(fā)展，鞭策著企業(yè)和營銷人員不斷發(fā)展自身，為消費者提高越來越好的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造更大的效益。

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