王蕊

【摘 要】隨著時(shí)代的進(jìn)步與科技的發(fā)展，各種新的媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體受到越來越多的來自新媒體的沖擊，與此同時(shí)，汽車的普及與發(fā)展使得與汽車相關(guān)的媒體需求越來越旺盛，在當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境中城市新聞廣播應(yīng)何去何從，采取怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略以應(yīng)對科技與時(shí)代的變遷，這是一個(gè)值得媒體人深入思考與研究的課題。本文試從多個(gè)角度出發(fā)探討與分析汽車時(shí)代背景下城市新聞廣播謀求發(fā)展所面臨的困境與機(jī)遇，探索未來城市新聞廣播的發(fā)展前景與發(fā)展方向。以下主要探究城市新聞廣播處于汽車時(shí)代背景下的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 發(fā)展 汽車時(shí)代

當(dāng)今時(shí)代，隨著科技的發(fā)展，媒體技術(shù)越來越豐富，基于互聯(lián)網(wǎng)與無線通信的各類新媒體形式大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域正在面臨一場深刻的變革，在新舊媒體的互相沖擊與激烈競爭環(huán)境中，由傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來的城市新聞廣播也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而當(dāng)前社會(huì)生活發(fā)展迅速，汽車的大量出現(xiàn)與普及使得廣播媒體業(yè)出現(xiàn)了新的受眾與市場領(lǐng)域，這同時(shí)又是媒體領(lǐng)域發(fā)展的一種新的機(jī)遇。城市新聞廣播目前發(fā)展主要面臨哪些困境？應(yīng)采取怎樣的對策面對當(dāng)前汽車時(shí)代背景下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇？以下本文就這些具體問題來進(jìn)行一些深入的研究。

一、汽車時(shí)代城市新聞廣播發(fā)展陷入困境

1.相對于以往，當(dāng)前的媒體領(lǐng)域競爭更加激烈了

新的媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體的聽眾與市場都被大量擠占，相對于新興的很多媒體形式，傳統(tǒng)媒體具有線性傳播、方式單一、缺乏反饋等自身傳播形式所固有的缺點(diǎn)，這使得傳統(tǒng)媒體廣播形式在當(dāng)前的媒體競爭當(dāng)中呈現(xiàn)出后勁乏力的狀態(tài)，跟具備傳播快速、視聽結(jié)合、群眾參與、實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢的很多新媒體相比，缺少強(qiáng)有力的競爭手段，而這并不僅僅是城市新聞廣播所面對的獨(dú)立現(xiàn)象，在各個(gè)媒體領(lǐng)域這種現(xiàn)象都非常普遍，如電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也同樣面臨著來自新媒體的巨大競爭壓力，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域目前都在努力探索應(yīng)對新媒體時(shí)代的方式，來自新媒體的競爭是媒體領(lǐng)域普遍面臨的困境。

2.廣播行業(yè)內(nèi)部競爭加劇

由于我國在媒體審批政策方面有所放寬，大量的私營與小型廣播單位進(jìn)入媒體市場，與此同時(shí)，很多與媒體具有業(yè)務(wù)聯(lián)系的其他行業(yè)商業(yè)企業(yè)出于擴(kuò)大經(jīng)營范圍的考慮也大量涉足廣播媒體領(lǐng)域，這使得廣播行業(yè)內(nèi)部競爭越來越激烈，并且在內(nèi)容上出現(xiàn)市場細(xì)分現(xiàn)象，一些廣播單位并不采取全面面對大眾的傳播策略，而主要針對社會(huì)中某些特定群體，例如音樂、美食、旅游、炒股等等，這使得廣播領(lǐng)域的競爭越來越趨向于小眾化、專業(yè)化，而大而全的城市廣播面臨某些主題被細(xì)分的市場廣播形式侵占的危險(xiǎn)。

3.廣播內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重

隨著節(jié)目的不斷推出，一些廣播內(nèi)容從題材到形式都變得模式化而失去了新鮮感，聽眾對于內(nèi)容出現(xiàn)審美疲勞，而內(nèi)容創(chuàng)新需要的信息資訊的收集與制作能力無法保證長期維持較高的制作水平，由于城市新聞廣播長期以來聽眾群體已經(jīng)較為穩(wěn)定，因此在節(jié)目的制作方面內(nèi)容與風(fēng)格也相對固定。如果進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，很有可能要面臨失去舊有聽眾的危險(xiǎn)，而不創(chuàng)新則面臨著因節(jié)目陳舊與同質(zhì)化也要逐漸被聽眾拋棄的困境，城市新聞廣播在這種兩難困境中如何取舍是一個(gè)不得不面對的嚴(yán)重問題。

4.廣播行業(yè)的從業(yè)者無法適應(yīng)新的媒體技術(shù)與傳播形式

由于城市新聞廣播長期處在傳統(tǒng)媒體環(huán)境當(dāng)中，對于傳統(tǒng)媒體的很多技術(shù)與傳播形式都已經(jīng)十分熟悉，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得很多傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)的從業(yè)者難以適應(yīng)，新媒體具有與其所涉及的傳播形式相關(guān)的技術(shù)基礎(chǔ)與受眾特征，而要熟悉與掌握此類的知識(shí)與技術(shù)需要進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，很多傳統(tǒng)廣播行業(yè)從業(yè)者習(xí)慣于工作上固定的模式，而缺乏在工作崗位上進(jìn)行再學(xué)習(xí)與再深造的動(dòng)力，這使得城市新聞廣播的采編播人員面對新媒體時(shí)代存在知識(shí)與技術(shù)陳舊老化的現(xiàn)象，難以跟上潮流，滿足要求。

二、城市新聞廣播處于汽車時(shí)代背景下的發(fā)展策略

盡管面臨著種種困難，但城市新聞廣播也同時(shí)面臨著新時(shí)代所帶來的機(jī)遇，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的提高，有車一族越來越成為社會(huì)人群中重要的組成部分，越來越多的人日常生活中一部分時(shí)間被行車過程占用，相應(yīng)地，在行車過程中人們聽廣播的機(jī)會(huì)大大增加了，人在行車當(dāng)中主要感官都要集中在車輛駕駛方面，而只有聽覺相對自由，這使得行車中聽廣播成為逐漸擴(kuò)大的媒體傳播需要。汽車時(shí)代，很多人與廣播媒體的接觸更為深入與頻繁，這為城市新聞廣播帶來了廣闊的發(fā)展空間，也帶來了新的發(fā)展契機(jī)，而怎樣合理利用時(shí)代所帶來的機(jī)遇，在新媒體時(shí)期謀求更大的發(fā)展，本文認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

1.關(guān)注受眾需要，提供有針對性的廣播服務(wù)

汽車時(shí)代，廣播聽眾的人群社會(huì)定位與興趣愛好、收聽需求都與以往相比有一定的差異，由于駕車聽眾對于廣播的收聽很多是為了打發(fā)駕車過程中的空虛無聊，順便接收必要的社會(huì)信息，因此并不能像傳統(tǒng)廣播聽眾一樣具有相對固定的收聽時(shí)間與將較多的注意力集中在收聽廣播方面，這使得一些時(shí)間較長、連續(xù)性明顯的傳統(tǒng)廣播節(jié)目不再適用于此類人群，而駕車用戶喜愛收聽與關(guān)心的內(nèi)容通常具有標(biāo)題性、容易理解、碎片化、非連續(xù)性、娛樂性、信息性等要求，只有關(guān)注這一部分聽眾的收聽需要，抓住聽眾心理，制作有針對性的廣播節(jié)目，才能更好地滿足汽車時(shí)代廣播聽眾的收聽需求，從而謀求在汽車時(shí)代取得更好的發(fā)展。

2.采用新媒體技術(shù)拓展傳播途徑

汽車時(shí)代城市新聞廣播不能固步自封，技術(shù)手段要擴(kuò)大開放性，以方便聽眾、服務(wù)群眾為根本目的，可以廣泛采用新媒體技術(shù)與現(xiàn)有的廣播形式相結(jié)合的形式，創(chuàng)造多層次多渠道的廣播服務(wù)。首先可以開展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，建立專題廣播網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容與廣播同步更新，聽眾對于廣播中的內(nèi)容感興趣的可以通過網(wǎng)站方便地實(shí)現(xiàn)查找與再收聽、再收看，同時(shí)可以通過網(wǎng)站進(jìn)行廣播節(jié)目的聽眾反饋。網(wǎng)站還可以通過開設(shè)城市生活服務(wù)社區(qū)，提供城市美食、交通、生活、娛樂、交友等服務(wù)信息平臺(tái)，供聽眾收看、發(fā)布信息及相互交流，打造富含城市特色的開放式網(wǎng)上工作休閑娛樂交流服務(wù)平臺(tái)，從而吸引、固定廣播受眾。其次，可以建立針對手機(jī)用戶的微信公眾號(hào)或QQ公眾播報(bào)平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)容與廣播同步更新，這可以方便對節(jié)目感興趣而又不處在駕車時(shí)間的聽眾在任何時(shí)間都可以通過手機(jī)或QQ等無線通信方式收聽或回查城市新聞廣播的節(jié)目內(nèi)容。再次，可以與知名的媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，為其提供轉(zhuǎn)播服務(wù)，使得城市新聞廣播在主流媒體上有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，擴(kuò)大城市新聞廣播在主流媒體領(lǐng)域的知名度，和在網(wǎng)絡(luò)媒體受眾中的影響力。

3.創(chuàng)新節(jié)目制作方式，增加資訊來源途徑

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多廣播節(jié)目的制作要依靠記者去現(xiàn)場進(jìn)行相關(guān)資訊的采集，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間，而新媒體時(shí)代由于大量網(wǎng)絡(luò)資源的共享性與高速的網(wǎng)絡(luò)傳播速度，可以使很多新聞資訊通過網(wǎng)絡(luò)極為便利地采集到，而其中大量是免費(fèi)資源，因此城市新聞廣播應(yīng)廣泛通過網(wǎng)絡(luò)、QQ、微信、手機(jī)交流社區(qū)等媒體平臺(tái)進(jìn)行信息與資訊的采集，一來可以在第一時(shí)間采集到最為熱點(diǎn)的資訊，同時(shí)還可以大大節(jié)約信息采集成本。與此同時(shí)還可以開通網(wǎng)絡(luò)投稿和微信、QQ、郵箱投稿方式，面對所有層次的媒體廣泛征集資訊，讓媒體聽眾為新聞廣播提供有價(jià)值的廣播媒體素材，甚至可以讓聽眾作為節(jié)目制作者參與到廣播節(jié)目的制作當(dāng)中，并給予其相應(yīng)的報(bào)酬，使得城市新聞廣播擁有更多更廣泛的資訊信息獲取通道。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)吸收一些具備新媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、汽車專業(yè)知識(shí)、媒體傳播知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營與營銷知識(shí)的專業(yè)人員到城市新聞廣播人力資源隊(duì)伍中來，從多方面充實(shí)城市新聞廣播的人力資源隊(duì)伍，使得城市新聞廣播在汽車時(shí)代具有更為專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)與一流的工作人員，從而更好地制作出優(yōu)秀的廣播節(jié)目，為城市新聞廣播在新媒體時(shí)代謀求更大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)科技不斷發(fā)展與深入的時(shí)代，隨著科技的進(jìn)步，各行各業(yè)都越來越多地融入到時(shí)代發(fā)展的大潮當(dāng)中，只有準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，積極適應(yīng)新形勢新變化，才能突出重圍，贏得發(fā)展先機(jī)，隨著汽車時(shí)代的到來，城市廣播迎來新的發(fā)展機(jī)遇，怎樣創(chuàng)新與跟進(jìn)，是當(dāng)前廣播媒體領(lǐng)域需要深入研究與關(guān)注的問題。由于社會(huì)生活的變遷與科技的進(jìn)步，對于媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新研究將會(huì)是一個(gè)長期而不斷深入的課題，只有從戰(zhàn)略角度積極地認(rèn)識(shí)與面對時(shí)代發(fā)展趨勢并對時(shí)代環(huán)境與媒體技術(shù)的發(fā)展保持高度的關(guān)注，才能讓城市新聞廣播與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代與科技發(fā)展的步伐。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊淑華.新媒體時(shí)代中廣播新聞編輯的角色定位[J]；科技傳播；2014年07期；[2]欒軼玫.廣電媒體的融合化生存[J]；視聽界；2010年02期；[3]田甜.融媒體時(shí)代廣播新聞編輯的角色重塑[J]；新聞傳播；2011年05期